Google 黑板报: Google Play

如何让你的应用叫好又叫座

2015年8月27日

在越来越多的中国开发者放眼全球Android应用市场的今天，作品在设计、制作和市场化等各个重要环节都面临着“国际化”的挑战。如何在广阔且竞争更加激烈的市场上赢得赞誉并最终赚个盆满钵满则是每一位开发者关心的核心问题。今天我们分享一些中国开发者在Android平台和Google Play上成功的经验，希望能够帮助更多开发者。
精品的炮制是需要“外挂”的
优秀的创意与精良的制作可以造就享誉世界的成功作品。而这两者之间的关系通常是相辅相成的。创意推动了技术的革新，而技术的更迭则启发了人们更多创意。
跨终端的技术连接让开发者们可以站在更广阔的视角上开发更具交互性的APP。以琥珀天气为例，在不断优化手机端产品的用户体验的同时，他们更提供了对Android Wear的初步支持，使天气信息推送到用户手表上。而游戏和教育品类的产品开发者则可以尝试Cardboard SDK，从而给用户提供沉浸式的体验。

在移动设备显示效果越来越“丧心病狂”的今天，全球用户的眼睛都已被宠坏。想将作品推入国际市场，它的“颜值”自然也得是国际水平。

桌面应用Solo Launcher在依据Material Design设计风格研发的版本获得了大量好评，每日的平均评分从4.55上升到4.69，五星好评的评分率提高了8%，曾连续20天位居Google Play全球个性化榜单第一名，至今还在全球很多国家，保持着第一位的位置。而在2015年刚刚推出的Material Design Lite，则摆脱了外部限制和框架依赖，可轻易地实现安装和使用，从而让开发者的美化工作更加轻松。
优质平台+精准推广=名利双收
在国际市场上，好的应用怎样才能变现呢？找一个辐射面广、正规又具知名度的舞台是迈向商业成功至关重要的一步。尤其是对那些初创团队的开发者们，如果砸下重金做推广暂时不在你的计划中，那么平台本身的力量就更加重要了。

毋庸置疑，Google Play作为Android官方应用市场，成为开发者进军国际市场的首选平台。它既能让开放着将应用推广到全球190国家，也可以成为其盈利的平台。扬帆海外的游戏开发者-Tap4Fun CEO 徐子瞻称，该公司目前60%的营收来自于Google Play，2014年该公司在Google Play上的收入同比增长150%。

Google Play不久前推出的开放测试和封闭测试功能，也赢得了很多开发者的青睐。它既满足了开发者希望缩短审核周期的需求，也保证了非正式版作品不会给大面积用户带来不良体验。与之类似的预注册功能也是如此。Fedeen Games 称，游戏Forsaken World因应用了这个功能在正正式发布之前就受到了广大游戏媒体和玩家的主意，为后期营收打下了坚实基础。

同时，刚刚推出的Google Play 搜索广告功能更进一步的完善了Google为开发者提供的推广途径。它不仅能够向消费者提供发现应用的新途径，而且也能够帮助应用开发者提升应用的知名度。通过把Google Play的数据和AdWords投放的数据打通，则可以精确定位Google Play上的真正玩家以及他们喜爱的游戏类别，从而帮助开发者更精准的定位用户。
我们所有这些努力都是希望更多开发者可以顺利登上国际市场的舞台，将好的创意推广给更多用户，帮助各位成功。

正式推出Google Play搜索广告以及全新的应用推广工具

2015年7月30日

作者：Surojit Chatterjee，移动搜索广告部产品管理总监每一天，面对“我想知道”、“我想去”、“我想做”、“我想买”等时刻，全世界范围内拿起手机的用户多达数十亿人次。在这些充分体现用户意图的时刻，人们往往求助于应用来满足所需。跑步爱好者可能会在开始备战马拉松比赛时搜索“里程监测”应用，美食达人可能会寻找“餐馆”应用来了解身边最流行的新餐馆，而经常坐飞机的用户则可能会在迈上漫长的旅程之前搜索可供消磨时光的“热门游戏”。事实上，搜索渠道是对 Google Play 应用安装量影响最大的渠道之一。

正因为如此，我们才投入大量精力寻找新的途径，方便用户借助 Google Play 上的搜索广告来发现应用；同时我们还努力推动技术创新，为开发者简化广告系列管理并改进衡量方法。

Google Play 上的搜索广告现已推出

Google Play 上的搜索广告将从今天开始正式推出，所有使用 AdWords搜索应用安装广告系列的广告主和开发者均可选用该广告格式。

Google Play 可覆盖 190 多个国家/地区的超过 10 亿 Android 设备用户。凭借如此广阔的覆盖面，Google Play 上的搜索广告可为消费者提供全新的途径，让他们有能力发现别的途径可能会错过的精彩应用，并可帮助开发者提升应用的认知度。

一些公司如Bookings和Nordeus已经制定了移动引用推广方面的策略，包括在Play里投放广告。 Nordeus的CMO Tomislav Mihajlović表示， “搜索已是我们应用程序的重要推广策略，来获取高品质的用户。随着Google Play新的搜索广告，我们有更大的机会在用户寻找新应用程序的时刻与他们建立联系。从游戏Top Eleven上，我们已经看到了很多的应用下载来自搜索广告。”

针对 Android 设备更好地跟踪转化

在为广大开发者增加应用推广机会的同时，我们还致力于提供能够跨渠道无缝兼容并与开发者所选任意衡量解决方案配合使用的转化跟踪工具。因此，我们推出了 Android 应用首次打开指标，这一全新的转化跟踪解决方案可衡量用户在点击广告并完成 Android 应用安装后首次打开应用的时间。除了提供跨搜索网络、展示广告网络和 YouTube 的应用转化跟踪能力，此全新解决方案还让开发者可以更好地横向比较 AdWords 中显示的转化量和第三方衡量解决方案中显示的数据。首次应用打开指标是适用于第三方解决方案的标准转化类型，因此我们与 CyberZ (F.O.X) 和 ADWAYS (PartyTrack) 等主要合作伙伴携手，共同确保数据的一致性，并让开发者能够自由使用 AdWords 以及他们选择的第三方解决方案中提供的各种报告和优化功能。

更轻松地针对整个 Google 广告网络扩展应用安装广告投放规模

再过几个星期，您就可以借助通用应用广告系列（Universal App Campaign）在 Google Play 以及所有 Google 产品和服务（包括搜索网络、YouTube、AdMob 应用内广告网络以及 Google 展示广告网络中超过 200 万个网站）中更轻松地推广自己的应用。您只需告诉我们您的广告要传达什么信息、您希望覆盖哪些用户、您的预算以及目标每次安装费用，剩下的事情全都由我们代劳。

随着应用生态系统的蓬勃发展，我们也在不断开发新产品，帮助开发者将他们的应用呈现给真正喜爱这些作品的用户。无论是为 Google Play 增加搜索广告、改进 Android 转化跟踪还是借助通用应用广告系列简化广告系列管理，我们的目标只有一个，那就是让我们的应用开发者大家庭能够在这些新工具的帮助下取得更大的成功。

开发者的全球机遇

2015年4月24日

发表者：Google中国公关部
4月24日，全球移动游戏大会（GMGC）在北京举行，Google Play亚太区工程副总裁Chris Yerga出席并做了主题演讲，他介绍了Android的发展现状、Google Play为开发者提供的全球市场机会，期待更多中国开发者可以在全球平台上获得成长和发展。

Android：一个真正的全球化生态系统
假如你是个Android开发者，想象一下你潜在的市场有多大？据Chris介绍，全球有78%的智能手机和62%的平板电脑运行的是Android系统。目前Android的活跃设备超过10亿部，每天有超过150万部Android设备被激活。在移动互联网市场日益成熟的今天，Android已经连续六年大幅增长，并将会继续高速成长。Android系统正在用其全球化的平台发挥着影响力，为全球几十亿用户提供健康安全的操作系统。
搭载Android系统的平台也正在不断丰富，Android Wear, Android TV, Android Auto等可以让开发者将应用发布在穿戴设备、电视，甚至汽车上为用户带来更多新奇的体验。Chris还介绍了Google Cardboard ，它可以让开发者将应用带至虚拟现实领域。《世界2》是首个中国开发者在Android TV上发布的应用程序。Google希望能有越来越多的中国开发者将应用程序扩展到更多Android平台上。
Google Play：应用程序下载量累积超过500亿次
随着Android平台的发展，Google Play也逐渐成长壮大。目前开发者可同时向超过190个国家分发自己的应用，其中的应用程序下载累积已超过500亿次。Google Play不仅为开发者提供了全球推广的平台，也为他们带来了实际的收益。2014年全年，Google向开发者分成超过70亿美金。
Google Play一直致力于为开发者提供更多机会来帮助其拓展业务，去年11月，作为不断完善的一部分，Google宣布中国开发者可以直接通过Google Play将付费应用程序向130个国家进行发布，所得收入将直接汇入中国本地银行账户，此举让应用程序的销售方式和路径变得更加方便快捷。目前，中国大陆已有数千开发者在本地向Google Play提交应用，他们的应用每天安装量达上百万。 Google Play Games：成长最快的移动游戏网络
Google在2013年5月推出Google Play Games，仅2014上半年，新增用户超1亿，使它成为成长速度最快的移动游戏网络。同时，Google Play的游戏服务也为开发者提供了很多支持，为游戏增加极具吸引力的社交功能和多人游戏功能。目前Android的活跃设备超过10亿部，75%的Android用户在玩游戏，如此庞大的用户群也为游戏开发者触及全球，获得商业上的成功提供了强有力保障。
“在中国也有很多开发者在Google Play的平台上获得了成功”，Chris介绍说，作为定位于全球市场的中国游戏开发公司，智明星通和Tap4Fun旗下游戏自登陆Google Play，在营收上获得了大幅度的增长。通过Google的服务如YouTube,Google AdMob,Google Play Game Services等多种渠道推广，目前智明星通旗下游戏《Clash of Kings》在美国、俄罗斯、英国等国及台湾和香港等地榜单中名列前茅。而Tap4Fun CEO 徐子瞻称，该公司目前 60%的营收来自于Google Play，2014年该公司在Google Play上的收入同比增长150%。“Google Play提供的Beta测试功能，更短的审核周期和巨大的用户规模使其在激烈的市场竞争中可以更快速地迭代产品”。希望每一位开发者抓住全球发展的机会，Google期待通过Android 和Google Play平台帮助更多开发者在全球拓展业务并获得成功。

帮助开发者与使用Google Play的家庭建立联系

2015年4月15日

发表者：Eunice Kim，产品经理，Google Play

如今全世界成千上万的Android开发者为家庭和儿童打造优质服务——他们设计出的各种应用程序和游戏能够帮助用户拓展视野、激发创造力。这些开发者会针对不同年龄段用户订制高质量的内容；从对儿童用户优化操作界面的设计，到开发寓教于乐的互动功能等等。
Google Play希望帮助这个开发者群体创造更大的成功，因此，今天我们推出“Designed for Families”的新项目，该项目能够帮助开发者更好地设计出的适用于家庭的应用程序和游戏。所有加入Designed for Families项目的应用将适用于Google Play即将推出的家庭服务体验，这样不仅能够帮助父母发现适合儿童年龄的优质应用程序，同时也可以在进行选择时拥有更多参考信息。从现在开始，开发者可以通过Google Play Developer Console加入自己的游戏和应用。提交完成后，我们的团队将对每一款应用程序进行审核，以确定其是否符合Designed for Families程序标准。未来几周内，我们还会再增添一些新的途径，帮助开发人员通过Google Play向用户推广专为家庭打造的应用程序——敬请期待。

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