Google 黑板报: AdWords

新基准、新工具 Google助力品牌主衡量跨设备转换行为

2015年6月18日

发表者： The Inside AdWords Team
消费者行为正在经历重大转变：消费者的消费旅程已经由原来可预见的媒介交互行为（media session）分散成为数百个“微时刻”，其间他们通过触手可及的移动设备来满足自己的即时需求。我们的目标是帮助品牌主重新理解如今的消费者行为，也正基于此，在过去的两年时间里，我们一直致力于研究跨设备技术。自去年我们在AdWords中加入了跨设备报告以来，全世界越来越多的广告主已经发现，当把跨设备的数据纳入考量后，与自身广告有关的转换行为出现了增加。今日，我们将四个国家多个行业的业者分享转换行为提升的新基准。当广告主使用单设备衡量方式，这些新增加的转换行为原本都不会被归因于AdWords。我们希望通过以下内容能够对您有所启发，让您也能够重新捕捉到之前在广告中所“忽略”掉的的转换行为。

为帮助营销人员了解其广告的全部价值，我们对搜索及显示广告的跨设备转换行为都进行了计算——目前这是Google独一无二的特性。从今天开始，我们将跨设备衡量引入DoubleClick平台，帮助营销人员实现全网跨设备衡量。
由于不同国家和行业的营销人员均开始意识到人们是如何通过多种设备与广告进行互动的，我们希望在此与您分享那些已经开始利用这类数据及信息的企业在这方面的经验和成果。
消费者故事与产品洞察

Vivint是一家家用智能技术供应商。该公司一直相信有大量的顾客会通过不同的设备浏览和购买他们的产品，不过一直拿不出足够的证据来证明。而通过AdWords跨设备转换行为衡量功能，Vivint发现，移动展示广告带来超过23%的转换行为，而这是之前单设备衡量方式所无法发现的。另外，该公司还发现，将跨设备转换行为纳入考量后，CPA要比单设备报告所显示的降低了19%。现在，Vivint已经开始将更多资源投入到跨设备方案中。

对于服装品牌Charlotte Russe来说，优先了解顾客的跨设备互动行为是源于他们的目标受众多以“移动至上”的年轻女性为主。通过使用Google展示广告网络的跨设备转换行为衡量功能，Charlotte Russe记录的转换行为比只用单设备衡量方式时提高超过8.5%。此外，该公司还发现，同单设备衡量方式相比，跨设备衡量方式所显示的每次移动CPA也降低了7.8%。而由此所带来的结果便是，Charlotte Russe对广告策略进行调整，更加重视移动领域，目的就是为了增强在移动领域的宣传效果。

在将跨设备转换行为衡量纳入其总统日营销战的报告后，乐至宝公司发现其移动显示再营销广告相关的转换行为增加了31%。这意味着，该公司在Google展示广告网络所花的每一美元所产生的价值都比单设备衡量标准所显示的要高。乐至宝公司已经根据以上信息调整了投入重点，以求在未来作出决策时能够拥有更多准确的信息作为参考。

Adlucent零售搜索代理机构的首席执行官Michael Griffin对16家零售商的跨设备转换行为数据进行了分析后发现，根据跨设备衡量方式显示，超过30%的搜索转换来自于智能手机。“我们推荐从最基础层级开始利用跨设备衡量数据优化和完善移动策略及预算，并经常进行调整。如果忽略跨设备转换行为，企业可能失去新顾客、收入以及市场份额。”

DigitasLBi的高级副总裁Shreya Kushari介绍称，她的团队发现，跨设备衡量报告显示出的新增客户搜索广告转换行为在10%—25%之间。“通过跨设备衡量，我们能够更准确地了解顾客如何通过不同的设备与我们的广告进行互动，并根据这一点对公司在搜索广告方面的投资进行更加全面的评估。”

跨设备转换行为衡量是对先前注册过Google服务的用户采样匿名聚合数据后进行估计的估值。这些数据还会被推算以代表更大范围的人群，只有当它达到一个严格且高度保守的置信水平后再进行报告。如果您需要了解更多相关信息，请访问帮助中心或收看教学视频。

最佳做法清单
为帮助营销人员在AdWords中进行跨设备优化，我们列出了一份新的最佳做法清单。
清单上的内容包括：

通过更有效的转换行为追踪以及更优质的网站体验捕捉所有可能的转换行为

报告所有跨设备转换行为以求深入了解广告效果

设定的出价和通知要与用户以及他们在跨设备转换中所处的位置相关

要使用跨设备衡量，您只需设置转换追踪，待收集到足够的数据后，转换行为就会显示在估总转换估计栏中。我们希望以上内容能够帮助您对哪些关键瞬间进行准确衡量。

移动更容易：灯箱广告支持不同的屏幕

2014年12月11日

发表者：James Beser，集团产品经理，展示广告部
制作出来的广告既美观，又能够在至今数目仍不断增加的全球20多亿智能手机和平板电脑上运行，着实不是一件容易的事情。上个月，我们将非常流行的灯箱广告（Lightbox）扩展到移动设备上。而今天，我们很高兴的通知大家，焕然一新的灯箱广告已经向全球所有AdWords广告主开放使用。
将灯箱广告搬上不同的屏幕
通过灯箱广告，您可以非常容易地运用现有的创意资源，制作美观、诱人、且兼容各种尺寸屏幕的广告。您可以使用YouTube频道上的素材，从本地上传图片，或运用Google地图列表，打造完全符合尺寸标准要求的全屏广告体验。此外，我们还将很快集成其它Google产品的内容——比如Shopping Listing、G+页面。这类广告都是按照HTML5标准进行制作的，使用响应式设计，因此所使用的素材能够动态地适用于发布商网站、移动应用、屏幕、以及各种设备——桌面与移动均可。
由于灯箱广告按每次互动收费（Cost per Engagement，CPE），这样一来，您在数字广告展示方面的投入将更加划算，因为通过品牌体验可以自动寻找到高质量的用户——而如果人们没有对广告创意进行互动，您则不必支付任何费用。当桌面用户将光标停留在您广告上的时间超过两秒，或是手机及平板电脑用户点击您的广告时，广告内容才会展开。不仅如此，灯箱广告内置的优化引擎还具备学习功能，保证您的广告宣传内容可以更有效地发送给那些最有可能与您的广告信息进行互动的受众。此外，和Google旗下的所有展示广告产品一样，灯箱广告能够与我们的受众解决方案进行无缝对接，并且可以通过品牌提升报告进行衡量。
请观看以下视频，了解如何通过灯箱广告，运用图片、视频以及地图，无缝制作您的广告。
测试灯箱广告
12年来，优势麦肯公司（Universal McCann）和索尼一起合作，致力于向人们解释从最新票房大片到高新尖端技术涉及的方方面面。而此次，两家公司参加了灯箱广告的市场营销内测。
索尼电子通过灯箱广告对旗下的超级电视、智能电话、游戏机，以及音箱等多个产品进行广告宣传。而索尼影视则对即将于12月19日上映的新片《安妮》进行预告宣传，推出了预告片以及一段精彩的表情符号歌唱视频。
“我们之所以选择灯箱广告作为Q4宣传活动的渠道是因为我们要求自己的广告内容必须拥有极大的网络规模。我们的客户花费大量的时间、金钱以及精力制作了这些视频资源，我们的任务，就是保证让最优质、最热心的用户能看到这些视频。而有了Google最新推出的灯箱广告，这一切将成为可能。”优势麦肯数字业务副总裁Deborah Gaudette如是说道。

通过本次灯箱广告的更新，我们的目标是解放品牌营销人员，减少他们在处理移动问题上所花费的时间，让他们最大限度地发挥自身特长——通过打造品牌魅力故事吸引用户。2015年，我们还会为灯箱广告添加更多功能，希望您随时对我们保持关注。您可以通过Adwords帮助中心了解更多有关灯箱广告的制作信息。

在Google展示广告网络推出自定义兴趣相似受众群体功能

2014年10月10日

发表者：Jon Krafcik，展示广告部高级产品经理

在过去的两年里，我们已经推出了兴趣相似和有购买意向的受众群体这两种方式，来帮助广告主通过Google展示广告网络寻找并接触那些最有可能对他们的信息感兴趣的客户。例如，如果您要在2015年推出一款新车，兴趣相似受众群体可以让您同汽车爱好者建立联系，而有购买意向受众群体则可以让您找到更迫切想要买车的人。

推出自定义兴趣相似受众群体功能

我们将在未来数周内发布这一系列的最新功能——自定义兴趣受众群体，它让您以更加灵活的方式与目标客户进行接触，因为您将能够自行决定哪些人能够看到您的广告。

自定义兴趣相似受众群体让广告主可以决定沟通网络里的哪些用户，并在任一屏幕上。通过聚焦消费者近期的爱好以及一直以来的兴趣点，您的广告信息将能够精确直达目标人群。自定义兴趣相似受众适用于Google展示广告网络，据ComScore统计显示，Google展示广告网络平均每月覆盖了美国94%的网络，以及全球89%的网络。另外，和此前的兴趣相似受众群体一样，自定义受众群体和互动广告以及可视化的展示等现有功能和模式可实现良好的结合，并可通过品牌提升报告进行衡量。

成功案例

美国EA公司在其推出的Madden GIFERATOR活动中，通过自定义兴趣相似受众群体功能与各支NFL球队的粉丝进行互动。尽管先前的兴趣相似受众群体功能已经可以对粉丝进行分类，但EA公司使用自定义功能可以将分类做得更加详细。他们为32支球队分别设计了自定义兴趣相似广告，以确保不同球队的粉丝能够看到与赛场表现同步的展示广告。

美国EA公司的高级产品经理Alexis Cox同Google进行合作，一起打造了这次创新性的广告活动。“我们推出GIFERATOR的目标之一便是要让Madden成为NFL直播对话的一部分。通过使用自定义兴趣相似受众群体功能，我们一方面依靠自定义的追踪性实时内容扩大了Madden的推广覆盖面，另一方面还能够保持与消费者的密切互动，”Cox如是说道。

这一全新的功能对于摩城音乐剧的出品人Kevin McCollum来说也是一次机遇。如何吸引来纽约度假的游客听音乐剧，对他们来说是极大的挑战。

摩城音乐剧通过使用自定义兴趣相似受众群体寻找纽约城中潜在的戏剧迷，结果斩获颇丰。McCollum表示：“Google的这款自定义功能让我们更准确地寻找到纽约游客中的潜在客户，在不增加任何额外开支的情况下取得更好的效果。”

“通过使用自定义功能，我们在今年夏天向纽约游客进行其它宣传的活动中也取得了事半功倍的效果，”摩城音乐剧代理机构SpotCo的数字媒体经理Kyle Fox如是说道，“设置工作十分简单，同时我们还可以自行通过AdWords对广告进行优化。”

更丰富的洞察力

一直以来，我们都致力于对AdWords进行改进，希望帮助广告主以更加简便的方式同客户进行精确互动的同时，让他们更清楚地了解客户的想法。而在广告主设计自定义兴趣相似广告时，我们还推出了对其覆盖客户的即时评估功能，以细节图表的形式向广告主显示用户的年龄、性别以及他们最相关的兴趣爱好。如果您还想了解更多相关情况，请访问AdWords帮助中心。

使用附加信息批量编辑管理功能，优化广告效果

2014年7月9日

编辑广告附加信息例如附加链接、电话信息、评论和应用程序等是成功打造广告的一个重要环节。我们现在高兴的宣布Google AdWords推出批量附加信息编辑功能，希望使您的工作更加顺畅轻松。在制作大型广告项目时，广告主可以在各广告系列和广告组中快速编辑和管理广告的附加信息。为了帮助广告主规模化管理大型广告项目，我们将在未来几个月陆续推出几款最新批量处理工具，最新的附加信息批量编辑功能只是其中一项。附加信息编辑功能提升后，您可以在广告系列和广告组中进行下列操作： -使用编辑按钮(Edit)更改您的附加信息，并批量编辑设备设置信息； - 只需点击几次附加信息按钮(+Extension)，就能在多个广告系列或广告组中生成附加信息； -使用批量表格(Bulksheets)创建并编辑附加信息。
例如，如果您想在原有附加链接上新增一个季节性促销活动，首先您可以先选择相应的广告系列，然后点击编辑菜单中的“更改附加链接”(Change sitelinks)进行更改（参见下图“批量更改附加信息”)

如果您还没有开始应用附加信息，现在无疑是一个绝佳的机会。您可以使用最新的批量编辑功能，在各广告系列或广告组中添加最新的附加信息。现在开始应用附加信息功能，请访问我们的帮助中心获取更多详情。

帮助“中国智造”赢在全球

2014年6月19日

发表者：Google中国公关部六月的义乌毫无疑问的成为焦点，第八届APEC中小企业技术交流暨展览会在这里隆重召开，本届技展会将以“技术创新助推转型升级”为主题。一直致力于帮助更多的中小企走出国门、赢得全球市场的Google，当然不能缺席这场盛事。 Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）先生亲临现场，出席大会并发表了题为“中国智造”的主题演讲。 “尊敬的各位领导、来宾，大家早上好！……”标准英国人长相的石博盟出人意料的用了一段听起来并不非常标准的中文作为开场词，让在座的嘉宾都略感惊讶。一场关于如何利用数字经济时代的机会，通过互联网和Google向全球展现“中国智造”的精彩演讲拉开帷幕。石博盟先生从文化、产品和品牌三个方面进行了详尽的阐述。帮助“中国智造”的文化走向世界足不出户在线欣赏艺术，Google将这个梦想变成了现实。Google艺术计划这个项目，让全球用户通过互联网欣赏到湖南博物馆、成都金沙遗址博物馆的藏品，以及台北故宫博物院的翡翠白菜。目前，全球40多个国家，200多家合作伙伴中，已经有8家中国的艺术机构先后加入了该计划，并且更多的博物馆正在进行作品上传等工作。的确，如石博盟所说：“艺术和文化没有国界，民族的就是世界的。中国有悠久的历史和文化，我们希望利用互联网这个平台，更好地向全球传播和展现中国的文化。”

帮助“中国智造”的产品走向世界互联网改变了人们的生活习惯，越来越多的企业开始意识到应抓住数字营销的新机遇，他们希望利用互联网的平台，赢得海外市场。Google正在帮助来自旅游、外贸电商、机械重工等等行业的中小企业，将他们的生意拓展到全球。四川省旅游局利用YouTube的营销平台，通过直播大熊猫和网友的在线互动，向全世界推广了成都丰富的旅游资源；以婚纱礼服为主打产品的网胜科技，通过Google AdWords广告，成功寻找到海外的目标客户；河南的传统矿山机械企业黎明重工，通过互联网的“轻”渠道将矿山机械这些“笨”的产品，销往全球130多个国家和地区。中小企业的发展是国民经济的命脉，带来了更多的就业，也拉动了经济的快速增长。石博盟表示：“在过去，营销主要是靠口口相传，互联网的出现彻底改变了以前的营销方式，只要在电脑前，中小企业主就可以把商品卖给大洋彼岸的用户。Google提供的一站式解决方案，希望能够帮助中国更多的企业进军国际市场。”

帮助“中国智造”品牌走向全球据《2013年欧洲家电设备消费者行为报告》,提到随着中国电子设备企业产品研发以及制造能力的提升，中国“智”造品牌逐渐开始向全球拓展，国内领先的手机制造商华为和中兴都已经开始其海外拓展之路。 2013年Huawei Ascend P6上市期间，Google与华为合作实施了覆盖搜索引擎、展示广告、视频广告各平台的全面推广方案，该机型的纤薄机身、美颜相机等特性得到了全球用户的认可和赞誉。华为终端的YouTube视频播放数在2个月的推广期间内取得了超过500万次的在线观看，华为终端网站流量增长40%。
短短15分钟的时间，石博盟先生用许多形象生动的案例，阐述了Google如何利用创新的产品和全球的平台，帮助“中国智造”的这些品牌、产品甚至文化走出去，赢得全球市场。演讲最后，石博盟真切的谈到：“未来更多的中小企业能够借助数字化的机遇，利用Google等互联网平台，帮助‘中国智造’的产品，‘赢’得全球市场！”台下顿时响起一片掌声，这一定是在座各位的心愿，Google也希望能帮助“中国智造”实现梦想，并且越走越远！

分享AdWords的最新进展

2014年4月23日

发表者：杰瑞·迪什勒（Jerry Dischler），AdWords产品管理副总裁如今随时互联已经成为人们的一种生活方式，即使走在路上也可以在屏幕、站点和app之间无缝切换。因此，这是比单纯向各种设备发送信息更有效的广告载体。相反，如果受众在阅读广告时认为广告中的信息、内容和地点与他们的需求非常契合，这就是现在最有效的广告。昨天，共有170多位搜索营销的专家参加了AdWords论坛，会上我们介绍了几项AdWords的最新功能，我们非常高兴看到全球那么多大中小型广告主希望将这些新产品应用到实际工作当中去，并以此来增长业务，拓展新客户。我们将在未来几个月全面推出这几项新功能，在新功能发布时，我们还将在博客为您提供更详细的信息。 AdWords：光芒四射、更适用于移动应用！
人们有着不同的上网习惯，搜索对他们来说最有用的内容，有的需要访问网站，有的使用移动应用就可以获取。多年来，我们通过Google搜索广告和AdMob广告网络提供通用格式的广告，帮您推广您的应用。自从这两项功能推出后，我们已经帮助许多企业将其app的下载量增加到几亿次。今天，我通过Google搜索广告、展示广告网络和YouTube展示了这些功能的未来发展趋势。点此了解更多。

更精确的发现功能：有的企业希望能通过AdMob 手机广告网络提高app的下载量，为此，我们以用户在用的app、使用频率及程序内购买行为为依据，帮助您将广告定位到最具潜力的客户群。比如，如果您经常锻炼身体，并且经常使用app衡量跑步距离，那么就可能会出现一则教您如何合理搭配饮食和计算消耗热量的app广告。在YouTube网站，您可以安装app来提升TrueView的现有功能。

更方便的重复使用：据统计，80%以上的app下载后只使用一次就从设备上删除（资料来源：2013年数字趋势）。大多数企业只能保证他们开发的app可以安装到设备上，但大多数时候用户不会重复使用。今天，我们在AdWords中推出app重复使用广告系列，适用于搜索和展示广告，只要用户进行相关搜索，就会被指向已经安装的app。比如，如果有人在手机上安装了HotelTonight的移动应用，并使用Google.com搜索“旧金山地区的宾馆”信息，那么就可以直接点击HotelTonight旧金山地区宾馆信息页面，无需再登陆到app主登陆页面。

更强的可衡量性：使用AdWords，您能够快速衡量app从安装到重启再到程序内购买整个生命周期的转化率。

更好的可衡量性=更有效的广告系列 去年，我们首次采用预期总转换率功能来衡量广告的总价值，其中包括跨设备的电话信息和转换率。许多企业已采用这一功能来公布出价和预算决策，另外他们也都以此来拓展新客户。比如，据图片共享网站Shutterfly统计，60%的信息转换发生在移动设备与台式机之间。根据这一分析结果，他们决定将所有广告关键词嵌入到移动设备上，这也有助于他们拓展更多新用户。预期总转换率功能自推出以来反响非常不错，因此我们还将继续增加对这一产品的投入。如今，人们大多都先通过网络在线搜索当地产品销售信息，然后再去实体店购买，为此，我们根据零售合作伙伴提供的匿名购买数据，分析哪种方式可以更精确地衡量搜索广告对实体店销售量的影响。作为这一分析领域的先驱，Rimm Kaufman集团和时装零售商Express发现广告支出的总回报增加了102%，其中包括在线广告带来的线下销售收益。
这项功能我们投入了大量精力，我们对它的表现也感到非常欣慰，随着时间推移，它带给人们的体验会越来越出色，许多企业都发现了这项功能蕴含的潜在价值，因此都纷纷加大了对方位、库存信息、促销及优惠等当地信息的投入。 企业级工具
对于正在拓展新用户的企业而言，持续互联比例的提高表明广告系列的影响在扩大，并且您也能够更有效地管理自己的广告系列。为此，我们在AdWords原有功能的基础上增加了企业级工作流、报告和优化工具。 1. 批量操作：借助大量新增扩展和设置功能，您能够更方便地创建广告系列设置，比如您所有广告系列的区域定位和广告轮换设置（即使有几千条广告也不例外！）。这项功能尤其适用于季节性大型促销活动，有了它您就可以一次性更新所有广告系列。 2. 自动出价：鉴于自动出价功能的优势，同时也为了最大程度地增加转换数量或转换整体价值，我们在工具中配置了这一功能。例如，对一家汽车制造商来讲，在创建广告系列的时候，需要分析如何分配预算才能最大程度地增加站点访问数量，并以此为依据设计出自定义汽车。 3. 高级报告功能：为了更有效地分析数据（不包括无限下载和重复格式化数据），我们开发了一个全新的多维度数据分析和可视化工具，您可以应用AdWords开展可视化数据分析，并不是所有的数据分析都可视，而是仅限于读入AdWords中的数据分析。此外，我们还让您能够更轻松地将数据转换成表格、图形和图表，这样您就能够下载并与其他团队共享了。 4. 自主测试平台：AdWords的其中一个优势就是它能够提供一个测试和调整现场广告系列的平台。因此，我们在AdWords中内置了一个测试平台，并针对不同广告系列预置了多项创意，您可以看看整体广告效果，然后借助实时流量对广告效果进行测试，就当是一次广告试运行。此外，您还可以对广告系列中的每个变量要素进行测试，包括出价变化、关键字变更、不同的广告配置、不同时间和地区的出价、不同的广告形式等等。您一定会喜欢它！人们经常会发来关于AdWords如何在恰当的时间为人们提供有用信息和AdWords如何帮助企业不断走向成功的反馈信息，我也一直将此视为进步的动力。在这里我要由衷地感谢所有前来参加AdWords性能论坛的人员和观看现场直播的观众。各位会如何将这些新功能应用到实际中，我拭目以待，我们也热切地希望您能对产品提出反馈信息。

增强型广告系列-展示广告：多屏时代强大的出价工具

2013年3月26日

上个月，我们发布了增强型广告系列，帮助广告主们在多屏世界里以一种更简单、更灵活的方式接触到客户。而今天，我们将进一步了解如何利用增强型广告系列为您的展示广告服务。

为什么要推出增强型广告系列-展示广告
如今，世界的连接愈加紧密，消费者可以通过多种设备获取信息，可能会查看10种不同的来源——包括在线评论、报纸和杂志的文章，以及朋友推荐等等——之后才会作出购买决策。展示广告可以有效的捕捉这些因素，在这个多屏时代与消费者始终保持联系。如今，怎样以最好的方式，通过最适合的广告，找到最正确的受众，已经变得日益复杂。增强型广告系列-展示广告可以帮助您通过适合的广告找到目标受众，根据他们的地理位置，时段和设备类型等——所有这些，一个广告系列就能完成。

主要功能
搜索和展示广告依据完全不同的因素。在搜索中，我们会通过关键词来捕捉用户的意图。例如，旅行预订网站在看到用户搜索‘罗马假日旅行套餐’时就会意识到这位用户是想去罗马度假。在展示广告中，广告主则是通过一系列其它因素来选择最恰当的广告吸引目标消费者。同样是上面这个例子，旅行网站会通过：

兴趣种类：找到对“罗马”感兴趣的消费者

人口统计信息：找到年龄在35-44岁之间，历史消费记录为平均水平3倍的消费者

话题目标定位：找到浏览旅行网站的消费者

再营销：找到去年预定过度假套餐的消费者

随着世界的连接愈加紧密，一个人的意图以及准备采取的行为根据时段、地理位置及设备类型等情况，将会有很大的区别：

时间段：旅行者的活动时间一般在上午九点到下午六点之间

地点：“身处美国的人”很可能比身处意大利的人更容易转变

设备：移动设备用户倾向于先在智能手机上浏览，然后用台式机预定

使用增强型广告系列，旅行网站不再需要创建多个广告系列，一个平台即可全部轻松管理。在一个广告系列里，他们可以调整对各种不同因素的竞价，用适合的广告找到正确的目标受众。

了解更多信息
登录访问AdWords帮助中心可获取关于如何使用增强型广告系列的更多建议。

Google AdWords升级，连接多屏世界

2013年2月7日

发表者：高级工程副总裁 Sridhar Ramaswamy 今天，我们升级了AdWords，广告主现在可以使用增强型广告系列（Enhanced Campaigns）。面对多屏时代，我们将一如既往地帮助您更简单，更智慧地管理您的广告宣传活动，这是我们迈出的第一步。 为什么要使用增强型广告系列？ 现在，人们时时刻刻都在上网冲浪，而且经常同时使用多台设备进行沟通、购物及娱乐。事实上，近期一项关于多屏消费者的调查显示，90%的多屏消费者在完成一项购买的过程中会用到多个终端设备。同时，还有众多的新设备不停地涌现出来 ——台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机、混合设备、迷你平板电脑及电视等等。未来将有更多终端设备面世，它们之间的界限也越来越模糊。例如，随着不同设备逐渐融合，消费者在平板电脑和台式电脑上的操作越来越相似。上述情况在带来巨大商机的同时也使得营销变得更加复杂，更耗费时间。例如，一家比萨店很可能希望自己的广告（内容可能是在线订购表或菜单链接）能够被上班族看到，他们在下午一点时坐在电脑前搜索“比萨”；而另一则广告（内容可能是点击拨打电话号码或店址）针对的是在晚上八点用智能手机搜索“比萨”的消费者，他们距离餐馆只有1公里路程。如今，消费者的地理位置、上网的时间段以及所使用的终端设备类型等信息，对于广告投放的精准性而言变得日益重要。通过增强型广告系列，这家比萨店不再需要拼凑组合多个独立的广告系列，报告和广告附加信息来达成营销目标，所有的内容都可以很容易地放在一个广告系列内进行管理。增强型广告系列让您可以在一个广告系列里根据地理位置，时段和设备类型等用户情景，定制广告创意，跨多个设备覆盖目标受众，并且无需再创建和管理多个独立的广告系列。

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网站

帮助中心

视频和向导

AdWords社区论坛

未来几周内，我们将在博客上发布有关新功能的一系列建议及最佳使用方法。期待您的反馈。 *注：此功能目前适用于美国、英国和德国

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