Google 黑板报: Google Ads

“程序化”思维引领展示广告的未来

2015年4月23日

发布者：Google中国公关部
在这个万物互联的时代，品牌广告主开始积极地思考如何实时地、迅速地响应和满足受众的个性化诉求。今天，在“Digital 360 China”峰会的程序化购买高级研讨会上，Google中国大客户部销售副总裁陈建豪与可口可乐大中华区市场总监张天博士、苏宁运营总部市场管理中心媒介中心副总监唐春华、Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明等在场嘉宾，共同探讨了“程序化”思维以及如何通过程序化的广告投放方式让品牌与受众进行精准的品牌沟通。
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陈建豪表示：“基于技术与数据洞察的程序化广告投放方式，使品牌广告主在恰当的时间将最相关的信息传递给正确的受众。运用程序化的思维思考，意味着品牌营销可以变得更精准，更高效。” 可口可乐大中华区市场总监张天博士、苏宁运营总部市场管理中心媒介中心副总监唐春华也分享了他们在数据洞察上的做法——整合线上线下的数据，对用户行为进行采集和分析，做到更精准的投放。
当前，全球市场54%的数字展示广告购买已经采用程序化的方式进行。相比全球市场，虽然中国市场的程序化购买交易仅占数字展示广告购买的28%，但在未来三年，中国市场程序化投放的综合增长率将超过全球市场增长率的2倍。由此可见，中国程序化购买市场潜力巨大且增速显著。
Google一直致力于对搜索功能的不断革新，从而使用户可以随时随地获得所需信息。许多广告主发现将广告呈现在搜索结果旁是一个快速达到营销目标的好方法。而搜索广告是基于程序化的，Google希望把搜索广告程序化所带有的透明度与高效率也同样带到展示广告世界。郭志明提到，随着程序化技术的逐渐成熟，展示广告的投放精准度将不断提升。程序化购买将会被品牌广告主广泛接纳，它将给广告行业的未来带来巨大变革。

交互性的新展望，TrueView视频广告

2015年4月9日

发表者：Avi Fein，视频AdWords产品经理；JR Futrell， YouTube广告部产品经理；Jim Habig，YouTube广告部产品营销经理
在如今这个随时互联的世界，一天当中会产生几十亿个瞬间——搜索答案、发掘新事物、做出决定或查找娱乐项目。在这样的瞬间，消费者的期望值一般都非常高——希望满足诉求，即时响应。所谓成功的品牌就是在用户寻找的那一瞬间，就能立即提供给他们非常好的服务或体验。
5年前我们上线TrueView广告系统时就非常重视意图和相关性，让用户可以选择观看还是跳过广告。这是一次理念上的革命，我们认为只要广告本身有趣、贴切、有吸引力，观众是会通过YouTube观看广告的。此后，TrueView便取得了长足发展，进而将触角延伸到移动领域，其效果更可衡量，并通过广告中的app下载功能加强了交互性。
如今，我们进一步加强了交互性，提供更准确的用户互动数据，将TrueView打造成对品牌来说更行之有效的创新工具。
通过卡片式功能增强交互性品牌广告主最强烈的需求是希望视频的交互性更强，特别是移动端。为此，我们将引入一种可与TrueView视频广告卡片，这其实是一种新功能，有了它视频广告能带给全球观众更具吸引力、交互性更强的体验。
上个月，这类卡片开始用于YouTube上的视频中，这是以原来的标注功能为基础开发的，能以更美观、更无缝的方式为消费者显示其他视频、播放列表等内容。现在TrueView视频广告系统中也应用了这种卡片，这样您就可以与其他人分享您的品牌资讯、相关视频和播放列表，他们可以通过TrueView视频广告的链接直接访问您的网站。关于怎样在您的视频广告中应用这种卡片，请访问帮助中心。
移动端的竖排卡片式面板

桌面端的扩展卡片式面板

跟广告中不规则标注不同的是，这种卡片只适用于移动端，将来有可能还会用于电视机，所以您可以打造一则能通过各种设备观看的广告。这表明无论观众用什么设备观看YouTube上的视频，他们都知道怎样获取视频广告的详细信息。
此外，卡片还提供了一个具备其他功能的平台，可以将TrueView打造成更实用的播放格式。今年，为了满足个别用途的需要，我们推出了专业型卡片，早在去年我们就已经用TrueView来宣传app了。
根据观众的观看行为进行优化 TrueView的基础设计理念是当人们选择观看某一视频时，就表示他们对这个品牌具有更强烈的目的性和兴趣。因此，我们只在有人想观看视频时统计观看次数。现在，随着交互性不断增强，我们还可以更进一步—根据观众的观看行为进行优化。我们除了统计广告的观看次数，还会统计观众点击卡片或其他视频广告作品中其他按钮的次数，我们认为这能明确体现他们对哪些内容感兴趣，并希望参与其中。目前我们已对app宣传广告中的TrueView进行收费，同样，我们也将对这种点击互动行为进行计费。通常，我们只对有记录的观看次数进行收费，同时还将对观看整个广告或点击广告（不会同时收两种费用）的操作行为进行收费。我们将在5月TrueView所有广告中增加这项收费服务。
视频的新点击行为 为了保证用户只为自己有目的性的视频广告点击量付费，我们还改变了视频广告的可点击位置。以前点击播放器的任何位置都会产生一次计费点击；现在只有点击卡片或CTA、视频标头、广告牌或播放器下方的链接才产生一次计费点击。

TrueView一直非常注重用户的选择—我们相信这些新功能将让视频广告更具吸引力。2015年和将来，我们还将持续不断完善TrueView平台！

改善用户界面，提升Google Analytics（分析）工作效率

2013年2月6日

Nikhil Roy， Google AnalyticsGoogle AnalyticsV5新增桌面小工具及布局选项，让你的控制界面更完善

（advanced segment）更加快捷地访问常用报告Google Analytics

阅读相关内容进行了解利用近期历史记录（Recent History）更加快捷地导航到近期使用过的报告及档案

Google AnalyticsRecent History改进搜索功能

键盘快捷键Google Analytics搜索s 账户列表Shift+a设定数据范围d+t屏幕导航Shift+？更简便的年度同期数据对比

导出Excel & Google Doc文档Excel XSLX及Google Doc

Google Analytics

优化清单，第二部分

2013年1月30日

发表者：Jamie Firkus，Inside AdSense团队

之前我们介绍了一些虽然老生常谈却有用的优化建议。今天，我们将提出一些更高级的建议来帮助您将自己的AdSense广告战略提升至新高度。我们建议您通篇阅读这份建议清单，逐项完成。

1.保证您的网站给用户带来愉快体验：用户体验能够决定一个网站的成败。提供类似服务的网站不可胜数，只有让用户在访问时获得愉快的体验才能让您的网站在用户眼中显示出与众不同的一面。而由于用户的注意力有限，您只有几秒钟的时间来做到这一点，然后迅速引导顾客寻找想要的内容。
2.让您的第一条广告单元发挥作用：AdSense会将付费最高的广告放在首页。想要增加收入，您就需要在超文本标记语言编码时将最好的广告单元放在最前面。操作时请遵循这里介绍的步骤。
3.修复抓取错误：确保我们的AdSense抓取工具能够在您的网站上正常运行以确保您的广告切题、有用。您可以点击账户中的账户设置来查看您的网站是否存在抓取错误。
4.增加移动版本：移动网络用户正在迅速增加。请为您的网站开发移动网络版本。我们将为您提供有关建议及工具。
5.增设Google+页面与用户联动：Google+能够为您提供多种工具，帮助您通过新的方式与用户互动。
6.Double Click for Publisher（DFP）：随着您的在线广告业务不断做大，您可能已经开始同其他广告网络或广告商直接进行合作。Double Click for Publisher是一款Google发布的免费工具，能够帮助您在通过AdSense与其他广告伙伴进行合作时精简您网站上的广告运作。有了这款工具，您就能够利用大量的功能更好地掌控广告运作的时间、位置和方式。以上为我们的两部分优化建议清单的全部内容，希望可以为您带来帮助。

优化清单，第一部分

2013年1月28日

发表者: Jamie Firkus, Inside AdSense团队新年伊始，藉此机会正好可以回顾一下您的AdSense广告策略，以保证在您网站上发布的广告能够发挥最大的功效。考虑到这一点，我们准备分两部分发布一个优化清单系列来帮助您提升营收潜力。在以下的第一部分中，我们将回顾一些老生常谈却十分有用的小建议；请仔细观察，并一一核对您已经完成的条目，然后看看是不是还有什么遗漏。

1.扩大广告规模：在网站上追加广告单元对您的收入有着很大的影响。您最多可以在每个页面上放置三个标准AdSense内容广告单元（注意：只能有一个尺寸为300X600），三个链接单元，以及两个AdSense搜索框。有时发表者很难确定在网站上追加一个广告单元是否有意义。下面这个短视频将帮助您确定自己所采用的方法是否符合Google网站管理员指导所介绍的原则，当您在网站上添加新的广告单元时，是否做出了最恰当的选择。另外，根据网站内容的质量来确定广告数目也是十分重要的。

2.使用推荐的广告尺寸：根据粗略统计，宽广告往往比长广告的效果更好，原因在于前者阅读起来更方便。如果位置得当，宽广告将能够大大增加您的收入。我们所发现的效果最好的尺寸分别是：728X90的横幅置顶广告（Leaderboard）、336X280的大矩形广告（Large Rectangle）、300X250的中矩形广告（Medium Rectangle）以及160X600的宽摩天型（Wide Skyscraper）广告。请记住，以上广告尺寸效果普遍不错，但您应该选择最适合自己网站页面的尺寸。

3.文字和图片广告都要有：就网站的广告空间而言，图片广告和文字广告具有同等竞争优势。因此，如果您的网站能够同时展示两种广告，这不但能加强广告的竞争力，同时也有助于提高您的收入。另外，您还可以在帮助中心获得有关启用图片广告的指导。

4.广告色彩组合实验帮助中心

5.保证最佳的广告位置：广告的位置在提高营收潜力及改善用户体验方面起着十分重要的作用。一般来说，我们都建议把广告置于页面上半部分，但同时，保证用户能够很容易地找到自己想找的内容也是十分重要的。您可以查看这里的信息资源获得更多有关广告位置的建议，点击浏览Heat Map还可以找到更加详细的信息。

6.加入一个（或两个）搜索框：在第一点中我们曾提到过，您可以在网站的每一个页面放置最多两个AdSense搜索框（以及三个标准AdSense内容广告单元和三个链接单元）。AdSense搜索是免费产品，可以让您在网站上放置一个自定义搜索引擎，以便用户进行网络搜索。如果您能在搜索结果页面上也加入相关广告，收入也会增加。

我们希望以上建议能够为您提供帮助。敬请关注本系列第二部分，届时，我们将向您介绍一些高级优化建议。

中国的博客，走近我们的产品、技术和文化

“程序化”思维引领展示广告的未来

交互性的新展望，TrueView视频广告

改善用户界面，提升Google Analytics（分析）工作效率

优化清单，第二部分

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