Google 黑板报: mobile ads

赢得购物微时刻

2015年7月22日

发表者：Jonathan Alferness，副总裁，Google购物产品
去年，购物前或购物中所使用的移动设备，在美国仅影响了近一万亿美元（或28%）的店内销售量。这些销量源自数十亿的购物微时刻，它们为当今的购物经济提供了动力。很少有人等到周六再去超市购物；在智能手机的帮助下，如今人们可随时随地进行购物。我们正帮助零售商在那些关键的时刻——“我想知道”、“我想去”、“我想购买”，影响购物者。
“我想知道”：为每个购物需求即时提供答案
我们正在改进Google上的移动体验，以期在购物者浏览、比较和研究商品时，为其提供帮助。
五分之一的人会滑动屏幕，浏览购物广告，这表现出一种强烈的希望了解更多信息的欲望。所以我们正在推出一项新的改进功能，在您滑动屏幕时，我们会扩展购物广告的内容，告诉您一些信息，比如产品评级及其在附近店铺的供应情况。以此，将更优质的流量直接导向零售商。这项功能将于本月在安卓版Chrome浏览器中推出，在接下来几个月中也会在iOS版Chrome浏览器中推出。

展开式购物广告
另外，对话式搜索也是非常重要的。我们看到更多的购物者向Google提问，希望我们能帮助他们了解更多关于产品的信息。所以我们正在推出能够即时回复购物者的体验。
在搜索排名靠前的产品如“最佳耐克女士跑鞋”时，我们开始显示新设计的购物广告，包含权威排名和产品评价的信息。这项更新对于有信息需求的用户帮助很大，互动点击率增长高达11%。3另外，包括“评论”或“建议”在内产品查询也变得越来越普遍，所以我们也会显示带产品排名的新产品预览卡，以及来自网络各个地方的最有用的评价片段。最终，希望了解更多关于产品特点（如考虑购买的相机的分辨率）的购物者，现在可以看到带有最相关信息的产品属性卡。

购物者搜索最佳产品、产品评论和属性的新体验
“我想去”：帮助购物者找到本地店铺
不愿意去商店的人中，有四分之一表示他们之所以这样做是因为他们不想浪费时间找到自己想要的东西之后，却被告知没有库存。所以我们正在努力为那些明显想在驾驶距离内购物的人，为他们提供服务。
2013年底，我们推出了本地库存广告，为购物者提供临近店铺何时有其中意产品的信息。这项服务收到了非常积极的效果：在移动端和桌面购物活动中，支持本地库存广告零售商的总点击量增长了2%，而且在放弃购物广告，使用本地库存广告的情况下，在线转化率也没有下降。因为我们看到本地库存广告对购物者和零售商来说，都是有利的，现在我们将在本地购物咨询，如“在我附近的咖啡机”，优先显示本地广告，而不是购物广告，提供比以往更多的本地库存广告。这项新体验增加了85%的购物广告点击率。

针对本地咨询的本地库存广告
如果能在合适的时间为购物者提供适宜的信息，而且无需他们询问，怎么样？Google Now做到了，它在购物者要求的时间内，向他们提供所需要的信息。近期，我们为购物者发布了两种新卡片。
当购物者在店铺附近时，Google Now店内卡会出现，显示有用的信息，如销售产品、关门时间、忠诚卡数据等等。当购物者点击“搜索店铺库存”时，可以一天24小时浏览Google托管、零售商品牌的当地店面的货架。另外新推出的卡是Google Now降价卡，这种卡主要显示购物者此前浏览过的产品大降价的信息，为购物者提供令人信服的理由，使其立即、在网上或在店内购买产品。

Google Now店内卡、当地店面及Google Now降价卡
“我想购买”：使移动端购物更轻松
美国零售商在台式机方面的转换率是在移动端转换率的两倍。所以我们正在研究解决方案，来帮助零售商提高移动端的互动和销量。
出色的购物应用非常之多，我们也希望能促使购物者使用它们。这正是我们开始和精选的全球零售商，如eBay、Flipkart 和 Zalando，展开合作的原因，以期在他们的购物广告中添加应用的深度链接，将购物者直接引向移动应用，而不是他们的网站。这对于零售商和应用开发者来说，是一个非常好的机遇，能增加和购物应用的互动，而且在接下来的几个月里，我们会把这项服务扩展到更多广告主。

为购物广告添加深度链接
最后，为了帮助智能手机购物者轻松在所中意的零售商处购买产品，我们将对Purchases on Google进行测试。当购物者在手机上搜索某个产品，如“女士帽衫”，那么可能会看到带有“在Google购买”文本的购物卡。点击广告之后，就会看到Google托管的零售商品牌的产品页。购物者Google账户所保存的支付凭据，使得结账方便、简洁，而且安全。

Purchases on Google
对于零售商来说，因简化的结账流程，选择加入Purchases on Google能够提高移动端的转换。参与的零售商仅需支付从购物广告到产品页的点击率；在产品页上的所有点击和互动都是免费的。Google托管产品页，并为客户提供购物保护，零售商负责与顾客沟通，并能为顾客提供接受营销和促销信息的选择。“顾客越来越期望能够根据自己的情况购物。而Purchases on Google能为顾客提供这种灵活性，与此同时也保证了商家有能力管理客户关系，” eBags 市场营销执行副总裁和Shop.org主席皮特·卡博（Peter Cobb）如此说道。
尽管我们仍然处于初期，零售商数量也有限，但是我们认为Purchases on Google是我们前进的一大步，能帮助零售商驱动更多移动端转换，进而赢得更多顾客。史泰博公司全球电子商务执行副总裁费萨尔·马苏德（Faisal Masud）表示，“Purchases on Google能帮助顾客更简便地在Google搜索产品，之后在史泰博公司购买。在这方面我们和Google合作，凭借两家公司的实力，能促使我们所服务的顾客轻松地发现、购买产品。”
Under Armour数字部首席营收官杰森·拉罗斯（Jason LaRose）也表达了类似的观点，“随着消费者持续、快速地将手机作为主要设备，我们也不得不采取同样的速度，想办法借助我们的品牌，减少购物摩擦，提高用户体验。Google的技术解决方案帮助我们创新，所以我们的合作卓有成效，而且还会有不断发展。”
更高的期望
就当今的购物者而言，高期望来自于最小的时刻。这是一个好消息，因为如今零售商拥有能满足这些期望的技术。本周我们分享的工具，能帮助零售商在数以十亿计（和数以万亿计）的微微瞬间为消费者带来舒适的体验，并且能在合适的情况下，赢得在最至关重要的时刻上的胜利。了解更多关于Google的零售商解决方案信息，请登录google.com/retail或联系Google账户经理。

深入洞察——跨应用和网络衡量展示广告

2015年7月16日

发表者 Levent Besik，产品经理，Google展示广告网络
如今，人们的生活与网络密不可分，每一天都辗转于不同的应用软件和网站之间，满足购物、沟通以及娱乐需求。而为了了解广告的宣传效果，营销人员必须使用横跨应用和网站的衡量工具。
从今天开始，您可以通过估算的总转化次数（Estimated Total Conversions）这款工具对展示广告进行衡量，了解有多少转化购买行为是源自网络、而在应用里完成，反之亦然。而且，不论点击和转化购买是否通过同一设备进行，这款工具都能够完成任务。点此了解更多。
例如，假设您是一位服装零售商。顾客在通过智能手机点击您的蓝色牛仔裤展示广告的同时，还会通过浏览器阅读新闻，然后他们又会通过同一设备的应用软件完成购物。这时，您就可以将这次通过网络和应用软件互动完成的转化购物行为作为估算的总转化次数进行衡量。
同样地，假设您是一位酒店营销经理，而酒店又通过一款天气应用软件发布其夏日度假广告。潜在顾客很可能在上午一边通过智能手机查看天气情况一边点击您发布的广告，然后再通过电脑浏览器或是平板电脑应用软件预订房间。而类似这样的始于一种设备，终于另一种设备的转化购买行为，不论其是在网络和应用之间转化，还是在不同的应用之间转化，您都能够进行衡量。
跨设备转化行为是我们从一部分此前登陆过Google服务的抽样用户处得来的匿名集合数据。这些数据在经过推算后可以代表更广泛的人群，并且只有在达到严格，可靠的信心水平后才会进入报告。如果您希望进一步了解跨设备转化行为是如何进行的，请访问我们的帮助中心或观看帮助视频。
如果您已有属于自己的应用程序，请记得设置转化追踪（Android系统或iOS系统）以确保转化数据能够列入估计总转化数当中。随着顾客购买商品的过程越来越复杂化，Google一直致力于投资创新，以便帮助营销人员能够更加准确地对新的购买途径进行衡量。从商店访问到AdWords和DoubleClick中的跨设备洞察，我们设计了各种各样的够哦你根据帮助您做出最佳的广告决策。而通过将应用软件活动列入估计总转化数当中，Google使得营销人员能够从更加全面的角度对跨设备，通过网站和应用双渠道进行的AdWords转化行为进行评估。

亚洲的移动“微时刻”时代已到来

2015年6月12日

发表者：Google 亚太区总裁 Karim Temsamani
亚洲人的网络行为习惯正在改变着互联网以及广告主满足他们需求的方式。他们作为智能手机用户的引领者，代表着整个世界的潮流趋势：每天使用手机的次数达到约 150 次。这其中包括很多基本操作，例如：查看时间或者好友在社交媒体上的更新等，然而其中也包括一些真正重要的瞬间——“我想了解”、“我要去”、“我想要做”、“我想买”……。这些瞬间能够充满或打断你一天的行程；对于品牌主来说，它们也能够打造或终结一场市场营销战役。
我们将其称为“微时刻”，是指在移动时代，无论何时何地、遇到何种状况，人们通过使用手机即时解决问题的时刻；也就是消费者产生学习、探索、观看、查找或购买意愿时，习惯于通过智能电话这类最贴身的移动设备达到目的、满足需求的时刻。
这样的时刻一直存在。只是在上个世纪，消费者将其转变为现实需要经历几天、几个星期甚至几个月；因此过去的市场营销人员设计、从事营销活动时更专注于培养消费者的品牌意识和忠诚度，希望他们从购买意向到购买决定之间能够以此为导向。
然而，当今的消费者从产生消费需求到实际购买可以在很短的时间内完成，这一瞬间就可能导致整个营销活动的成功或失败。准确来说，这些瞬间即做出决定以及形成偏好的时刻，“意向”最终会击败人口统计学甚至品牌忠诚度。当我们第一次在西方的台式电脑上看到这一概念在 Google Search 上出现时，智能手机在亚洲的普及让我们意识到，“微时刻”对于亚洲市场营销人员的重要性已远远超过其他任何地区。
Google Consumer Barometer的最新研究结果显示，在过去一年里，亚洲已将其“移动先行”的领先理念扩展到全世界。亚洲结束了“使用互联网”的时代，步入了依赖互联网而生的时代。
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亚洲成为全球移动应用领导者。在全球智能手机使用率最高的 10 个市场中亚洲占据了5 席，其中包括新加坡 (#2)（ 88%）、韩国（ 83%）、中国香港（ 79%）。中国（大陆地区）的比例也达到74%，远高于美国的57%。

移动设备成为亚洲消费者的主要应用平台。全球智能手机使用率高于 PC 使用率的 21 个市场中有 11 个来自亚洲市场，包括泰国、马来西亚、新加坡、中国等国家和地区。

消费者对智能手机的期待与忠诚度已经形成。

在中国，使用智能手机进行搜索、购物以及观看视频的用户比例已高于主要西方国家。

在这些“微时刻”，消费者对即时性和相关性持有更高的期待；此时此刻，最能满足他们需求的品牌往往最能吸引他们的注意。也就是说，意向和位置对于市场营销人员来说比以往更加重要。
在搜索与需求最相关的答案时，消费者往往被最佳的服务内容吸引。相比于品牌，我们更加忠实于自己的需求；即时性和相关性往往凌驾于品牌忠诚度之上。
“我想要做……”的时刻
“我想要做”的时刻，就如同你想要获知如何让头发变弯曲、如何修理自行车或者如何烘焙蛋糕的那些时刻。这些瞬间对于品牌具有令人难以置信的价值，而且在亚洲的出现频率高于西方国家：

在菲律宾，使用智能手机为了获知新事物而观看在线视频的用户比例为 55%，而在美国这一比例仅为 22%。

联合利华（Unilever）认识到这一现状并创建了“Be Beautiful”YouTube 频道——一个提供美容技巧和辅导的站点；雀巢（Nestle）也通过在其频道中提供烹饪视频迎合这一行为习惯的改变。
“我想买……”的时刻
“我想买”的时刻，是指当消费者掏出智能手机比较价格或查看评论并做出购买决定的时刻。如今，我们期待消费者在长期购买行为中进行在线搜索与研究；然而购物者在出现购买意愿时往往习惯求助于他们的移动设备，即便他们正身处零售店内或位于距离零售店很近的地方。阿迪达斯（Adidas）意识到这个趋势的到来，开始将位置信息应用到在线广告来引导购物者到达店内。看到以下这些数据，很容易就能了解其中缘由：

在马来西亚，91% 的移动搜索都会引发进一步行为，无论搜索更多信息还是购买产品或服务。

在中国，45% 的在线消费者会在购买之前使用智能手机对比产品信息，在美国这一比例仅为 36%。

在印度尼西亚，67% 的在线消费者使用智能手机进行购买，而在美国这一比例仅为 10%。

在泰国，69% 的智能手机用户进行线上查询和线下购买，而在美国这一比例仅为 31%。

一旦亚洲人拥有了智能手机，他们可能会用它来做出几乎所有购买决定。
“我要去……”的时刻
然而移动应用并非仅与电子商务有关。消费者利用他们的手机查询地理位置信息，包括从体育馆到餐厅的任何地方。在亚洲，人们希望更快速地获得答案。以印度为例，过去 12 个月中该国对“在我附近”服务的搜索量大幅上升。
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很明显，通过智能手机搜寻本地信息正在成为亚洲的应用趋势。

70% 的中国智能手机用户在遇到寻找本地商业位置的即时需求时会求助于移动设备，在英国这一比例仅为 28%。

在马来西亚，因搜索而转化的购买行为中，有76% 会在进行移动搜索后的 5 个小时内发生，而 33% 会在一个小时内发生。

花旗银行（Citibank）发现，“我要去”这一时刻对于亚洲客户来说至关重要，从而开始将位置感知应用作为在线市场营销战略的重要部分。
市场营销人员如何赢得“微时刻”
不久之前，作为市场营销人员的我们对于这些重要时刻所掌握的全部信息还基于人口统计学。广告针对人群的性别、年龄和收入进行投放。当然，这仅仅是一种替代行为。如今，意向比身份更为重要，“你是谁”不再重要，“你需要什么”才是关键。对于我们来说，更有价值的是获知某人正在打算购置一辆新车或者搜索 YouTube 上新上映的电影预告片，而不是去试图找到一位 30 多岁的女性。
事实上，与人口统计学甚至品牌忠诚度不同的是，这些意向从有到无或从无到有可能在短短几秒钟内完成。
如何充分利用“微时刻”构建品牌偏好：

识别整个消费旅程中与业务有关的“微时刻”。人们想要了解什么，他们有何顾虑？Google Trends 和Consumer Barometer这类工具可用于更清晰地了解人们的需求如何随时间和重大事件的发生而改变，以及他们通常在何处满足这些需求。

适时满足消费者的需求。环境取代了基于人口统计学的数据，决定了你所需的投放渠道和设备，帮助品牌主打造出“微时刻”的完美体验。

确保页面设计适用于移动设备，从而不会因为简陋的设计影响消费者快速做出的决定意向。我们汇编了 25 条网站设计原则，致力于打造出色的移动体验。

适时地显示在移动设备上。Google 的付费广告产品可帮助广告主在消费者使用移动设备进行搜索、观看视频、浏览网站和使用应用程序时将广告推送给他们。

通过设备和渠道衡量广告费用的全部价值。Google Analytics通过提供整合的可衡量与归属解决方案帮助衡量与优化在页面和应用程序上发生的每一个瞬间。

多年以来，市场营销人员已经做出向移动设备过渡的预测，然而至今仍很难看到其在实践活动中意义。终于，我们在亚洲看到了口袋中的移动设备能够实现的强大功能，以及移动应用的未来对于这个世界的意义。
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了解关于”微时刻“的更多信息，请参考 Think With Google 章节。了解关于消费者洞察的更多信息，请参阅 www.consumerbarometer.com。

打造下一时刻

2015年5月6日

发表者：Jerry Dischler，副总裁，AdWords产品管理
每天数十亿次，在那些“我想知道”、“我想去哪”、“我想做什么”以及“我想买东西”的时刻，消费者都会寻求Google的帮助。而这些时刻，他们越来越多地会通过智能手机寻找答案。事实上，在包括美国、日本在内的10个国家，越来越多的人都更倾向于在移动设备上使用Google搜索。对于营销人员来说，这正是一次通过新渠道，建立与消费者的联系，并引导其进行消费的绝佳机会。
从去年的这个时候开始，我们已经一起走过了一段相当长的旅程：

Google的应用推广工具如今已开始取得显著效果，而且其它的新产品如Play商店的广告也已经进入了试验阶段。近日公布的一项研究显示，搜索引擎和应用商店已经成为智能手机用户发现新应用的主要途径。

由于消费者在进行搜索时往往会在不同的设备之间变换，世界各地的企业公司均开始使用跨设备转换来衡量自身搜索和显示广告的影响效果。

同时，随着移动搜索开始为线下店内商业活动起到推动作用，我们也在帮助各企业衡量营销活动的整体效果。我们的店铺访问测量工具如今已适用于在美国、加拿大以及澳大利亚，并且在未来几个月内，还会进一步推广至总计十个国家，令数千名广告主获益。

然而，我们要做的还远不止这些。今天，我们又公布了多项与AdWords相关的产品更新，下面是一些其中的主要内容。
赢得每一刻的广告体验
消费者，尤其是使用移动设备的消费者，如今对于信息的要求比以往任何时候都要高——一方面，信息必须准确；另一方面，还要做到迅速。而这就要求营销人员能够把握住机遇，保证不论何时何地，都能够满足消费者需求。我们对移动领域的投入是基于消费者在搜索时对即时性和相关度的要求。根据广告主的反馈以及我们对人们搜索信息方式认识，我们打造了更加丰富、更加互动，同时专为触屏而非鼠标打造的新一代广告体验，在消费者需要的时候，适时满足他们的需求。

汽车：人们在购买汽车时最多会花15个小时的时间上网研究、对比以及了解相关信息。当人们搜索有关汽车的信息时，他们希望看见的是梦想中汽车的图片及虚拟图像。事实上，通过Google进行的有关汽车的搜索有一半以上都是在搜索图片。正因为如此，我们推出了汽车广告这一新的搜索广告方式，有了它，您可以直接从Google.com跳转到海量的汽车图片，将汽车的里里外外都了解得一清二楚——例如光滑的金属质感外观，配上黑皮座椅及木纹装饰效果等等。点击一张图片，就能够了解更多有关图片上的车的相关信息，比如马力、每加仑燃油可行驶的英里数等等。点击“商家”链接，则会显示出附近销售此车的商家列表。

酒店广告（Hotel Ads）：每天，与酒店相关信息的搜索可达数百万条——也就是数百万个潜在的酒店预订。人们搜索酒店时，希望了解的信息往往包括价格、是否有空房间、地点、用户评价、描述介绍、Google街景图片以及高清照片。而今天，我们宣布，酒店广告（Hotel Ads）将会为用户提供世界各地与Google建立合作关系的酒店的相关信息，您只需轻轻一点，即可从Google.com跳转至相关页面。酒店广告（Hotel Ads）上所显示的当前价格由不同渠道获得，当您准备出行时，可以选择“预定”，在我们合作伙伴的网站上完成订单。

按揭：买房子是人生的头等大事，因此，了解自己在买房时有哪些选择并且做出正确的选择是十分关键的。今天，我们为美国的Google Compare产品中添加了最新功能：按揭。不论您是初次购房还是要转按揭，我们都会为您在不同的按揭供应方当中找到最新的按揭贷款利率，并且根据您自定义的利率、还款期限、其它费用等标准进行筛选。介时，您可以直接同经过认证的可靠供应方商讨，也可以从符合标准的咨询方处了解更多信息，而这些均可以通过Google搜索广告完成。

大规模的自动捕捉时刻
消费者同品牌之间的接触是通过每个月数十亿次的搜索、数十亿小时的视频以及与不同网站和应用的数十亿次互动来进行的。“数十亿”这一数字听来确实骇人，但有了自动功能，您无需再担心海量工作所带来的复杂性便可根据消费者的目的及环境选择最合适的广告。

自动竞价：AdWords竞价战略每天要为成千上万名广告主设定数十亿个竞价，以帮助他们保证效率和效果。今天，我们推出的新报表功能能够帮助广告主在评估过往竞价战略效果的同时保证透明度和控制力。另外，新的模拟工具还可以帮助广告主了解设定不同的CPA目标，量与成本之间应该如何权衡等信息。

动态搜索广告是一种无需输入关键词，即可根据网站内容自动显示即时相关广告的强大工具。今天，我们将为动态搜索广告进行深度强化，强化的内容包括根据网站内容推荐类别目标，为每种广告类别提供CPC建议，以及在客户可能查看的页面提升广告的可见度。

衡量每一个重要时刻
营销人员必须保证能够对每一次重要时刻进行衡量——从第一印象到最终转化，都不能遗漏。要做到这一点，需要的是能够适应如今越发复杂的购买过程——可以通过不同的设备、应用、电话以及店铺完成。营销人员若想将上述触点全部整合到一起，就必须对广告宣传的整体效果进行衡量，并做出更有利于业务发展的决定。
今天，我们推出了几款新产品帮助您实现这一目标：

AdWords归因：我们希望帮助搜索营销人员摆脱过去的那种最后点击归因模型。未来，您可以根据不同的效果类型选择不同的归因模型。而您所做出的选择将会在AdWords报告中反映出来，并且纳入到您的自动竞价当中。另外，我们还在打造数据驱动归因模型，帮助您根据效果数据估测每个关键词在效果实现当中所起到的实际作用。

跨设备转化和自动竞价整合：新的消费者购买模式使得营销人员比以往更需要对在一台设备上开始，却在另一台设备上完成的活动进行衡量。不久之后，我们将为您实现跨设备转化和自动竞价的整合，让您能够完成以上工作。而这也是未来帮助您将跨设备转化纳入转化分类的重大升级的一部分。

营销实验：我们推出了帮助营销人员衡量Google广告增量效果的新工具。全球度假租赁公司HomeAway与Google团队进行合作后发现，Google展示广告网络的广告使得HomeAway网站的点击相关流量增加了49%。您可以点击此处阅读研究报告，然后再和您自己的AdWords工作团队做进一步了解。

Google是一家注重目的性和即时性的企业。我们的目标一直是在人们寻找的那一刻，就让他们找到想要的。这些时刻之所以对于消费者、营销人员以及Google自身都很重要，是因为这些时刻会影响人们的决定和偏好。我们希望未来能够同大家一起继续这段旅程：把握最关键的时刻，为消费者提供最优质的体验！

Google搜索结果移动友好度，您的网站准备好了吗？

2015年4月28日

发表者：AdSense小组
近日，我们已宣布将会把针对移动用户的友好度列入Google搜索中的搜索排名的评价标准。这一变化涵盖了全世界通过任何一种语言进行的搜索，同时也会对Google搜索的结果带来十分重大的影响。您的网站是否做好了迎接这一变化的准备呢？请阅读以下常见问题，希望能够为您带来帮助。
如何检测网站的移动用户友好度？
您可以通过移动友好度测试工具检查自己的网站。该工具能够帮助您了解您网站上的页面在Google搜索中是如何呈现的。如果您需要了解自己的网站在移动使用方面还存在哪些问题，请登录您的网站管理员工具账户，使用我们的移动使用报告。
如何提升网站的移动友好度？
首先请根据移动友好指南将自己的网站设计成针对移动用户友好的网站。如果您需要更多个性化建议，可以参考AdSense多屏幕初学者指南。
如果网站已经具备移动友好特性，还需要采取哪些行动？
如果您的网站已经具备移动友好特性：

使用移动友好度测试工具再次检查网站页面，了解页面在Google搜索中的显示情况。

阅读AdSense跨屏实施指南，了解网站用户和收入的增长情况。

根据移动搜索引擎优化指南让网站出现在搜索结果当中。

如今，实现网站移动化，不但能为用户带来更好的使用体验，还能够为网站增加更多的移动访问量。

一起拥抱多屏世界

2014年6月5日

发表者：Google中国公关部

随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及，我们已经进入到一个多屏时代。据“互联网女皇”玛丽•米克尔刚刚发布的《2014年互联网趋势报告》显示，随着消费者生活中屏幕数量的增长，他们能在单位时间里浏览更多内容，而相对于用户在移动设备上花费的时间，移动广告的发展仍未达到相应水平。全球移动应用营收占移动端整体收入的68%，在移动营收方面，移动广告尚未成为主力，未来还有巨大的潜力。如何抓住多屏机遇，掘取更多商机？

Google亚太区市场总监Simon Kahn表示：“消费者现在被多屏的设备环绕，购买行为随时随地都有可能发生。在多屏时代，广告主需要重视以下三个原则，第一，信息传播的渠道不再是单一的，企业要通过多个终端全面地触及消费者。第二，提高用户的参与度，消费者已经从被动信息的接受者变为主动的参与者，通过多种有趣的形式让用户一起参与。第三，广告主应该制定整合营销策略，巧妙利用移动设备的各种功能，综合提升在多屏终端的推广能力。”

Google亚太区市场总监Simon Kahn

对于广告主来说，一方面移动商机无处不在，另一方面，营销也变得更加复杂，如何带给用户更好的移动体验，如何去衡量多屏广告的效果？解决这些难题，企业首先要选择有效的广告平台，Google通过移动网页广告、搜索广告和视频广告等形式，为广告主提供了丰富的选择。其次是建立优化的移动网站，Google大客户业务部行业总经理邓辉，分享了关于移动网站设计的25个原则，他认为，优化的移动网站可以帮助消费者完成跨设备的转换，带来良好的用户体验。最后是使用有效的监测工具，Google为广告主提供了多种监测工具，例如Google Analytics帮助广告主分析来自不同屏幕、不同系统的数据；Google AdWords跨平台的转换工具可以让广告主更全面的监测广告在各个终端的效果等等。 Google凭借先进的技术为广告主提供优化的广告解决方案和更可衡量的广告效果，使广告主轻松开启移动营销，一起拥抱多屏世界！

移动广告买方与卖方的关系

2013年8月7日

发表者：Stephen Kliff -产品营销经理 新技术为发布商创造了很多新方式供其拓展受众群并与观众积极互动，同时也为广告主带来了接触客户的新途径，如此，移动广告业仍以迅猛之势不断向前发展。随着买卖双方大量新机遇的出现，他们之间是如何互相影响最终形成如今的移动广告生态体系的呢？基于我们汇总的网络数据，我们不妨从《移动广告买方与卖方的关系》这篇研究中探寻移动广告生态系统背后的经济学。这篇研究从买卖双方的角度来分析移动广告，重点研究那些能够推动大多数移动网络和应用程序流量的内容类型，以及二者之间的交叉部分，而其中广告主主要关注他们的预算。

以下是几个要点：

移动应用程序类别高度集中：在移动应用程序方面，广告印象（ad impression）和费用大都集中在游戏领域，占广告总费用的46%。
广告主青睐移动应用程序：我们看到，所有类型的广告主都青睐于在移动应用程序上发布广告，其中传媒、娱乐和技术类广告主一路领先。在移动应用程序所产生的全部广告印象和费用中，此类广告主所占比率接近50%。
广告主在移动网络上的花费和相关内容紧密相连：不同于移动应用程序，在移动网络方面，广告主的费用主要集中于同他们的产品以及服务紧密相连的广告类别。
各类广告主移动网络费用分布均匀：移动网络前五大广告主费用类别分别占网络广告总展示次数的12-16%。

如欲查看所有研究结果，请从此处下载整篇研究报告。

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