Google 黑板报: DoubleClick

DoubleClick迎来原生广告

2015年7月2日

发表者：Josh Cohen，高级产品经理
在DoubleClick领袖峰会上，我们宣布应用中的原生广告也可发布于我们DoubleClick平台。在这个文章中，我们将详细介绍这种新形式广告的细节信息以及它对于我们客户的意义。
手机革命改变了我们的日常生活方式。我们一天当中要上百次地看手机：与朋友和家人交流、看文章、或者排队时看视频。我们相信，在这样的时刻中，如果能针对不同的用户发布相关内容的广告，效果将会最好。
对Google 来说，帮助广告主在合适的时间与合适的观众建立联系一直是我们追求的目标。从搜索广告到YouTube上的TrueView，我们发现广告的破坏性越小，顾客也越容易接受。因此，在我们的程序平台DoubleClick Bid Manager上，增加了YouTube’s TrueView广告和Twitter的Promoted Tweets广告。现在，我们热切地想要帮助广告主与发布商建立联系，通过我们DoubleClick的原生广告解决方案，带来丰富的原生广告体验。
DoubleClick引入原生广告
原生广告的形式和风格与发布商的内容相契合，能给用户带来更良好、更有效的广告体验。手机上的环境是非常重要的，因此，在接下来的数周，我们将向全球的DoubleClick发布商引入应用软件原生广告解决方案。
DFP中应用软件的原生广告能够灵活地为用户创造一个无缝的广告体验。 DFP提供各种广告元件（标题、图像、链接，等等），在发布商的应用软件中融合为一个原生广告。我们的原生解决方案通过提供广告的基本构成，使广告主与他们的DFP合作商共同打造与内容无缝衔接的广告，不仅可以利用如滑动手势和3D动画这样的移动终端特点的优势，还可以调适出适合任何设备和屏幕尺寸的完美广告。
和你的DFP伙伴一起为应用软件打造原生广告将会非常容易。能发布原生广告的发布商可以提供两种最常见的移动广告形式：应用软件安装广告或者内容广告，或者可以创建可以完全定制的原生广告，这种广告可以将任何额外领域纳入其中，使DFP推送到他们的应用软件上。
当然，原生广告要明确标示为广告，这是最基本的。通过欺骗诱使用户点击、或者广告与用户浏览的内容无法区分，将不利于整个生态体系的发展，无论是对用户、广告主或发布商。
移动终端上的原生体验至关重要
在用户拿起电话时，向他们呈现一个无缝的广告体验，这是至关重要的。有了DFP的原生广告，发布商给品牌提供了一个与用户通过手机建立联系的机会，同时，也可以维持他们的应用程序能有完美的用户体验。广告主应该主动与他们的合作发布商联系，看他们如何利用原生广告与客户建立联系，并在客户最具接受能力的时刻将广告展现给客户。如果想了解更多关于DoubleClick原生广告的信息，请今天与你的客户经理联系。也可以访问我们网站上的移动解决方案版块，了解DoubleClick如何帮助你吸引每个屏幕前的用户。

将广告呈现在合适的背景下：推出程序化预留和DBM交易市场

2015年6月26日

发表者：Roshan Khan, Steve Suppe, Kelly Cox, DoubleClick产品经理
上周在DoubleClick领袖峰会上，我们宣布了多项产品更新，旨在帮助广告主和发布商利用好每一个微时刻。为了捕捉这些时刻，营销人员越来越多地转向程序化购买，从而为正确的顾客提供正确的实时体验。我们很高兴能够与大家分享上周宣布的两个程序化购买的更新——Programmatic Guaranteed(程序化预留)和Marketplace in DoubleClick Bid Manager(DBM交易市场)——的更多细节。
媒体购买的新领域在助力营销人员通过拍卖基于购买而简化广告购买流程方面，程序化购买可能有着更好的知名度，但程序化购买的发展肯定已经超出了这些界限。随着营销人员不断努力获取内容和合适的背景，程序化直销的涌现将作为一种方式令品牌能够将程序化的效率与传统的直接连接发布商的购买相结合。程序化直销交易将持续增长，根据eMarketer的预估，程序化直销到2016年将在数字展示广告中实现42%的占比。事实上，去年我们在Google系统里看到桌面展示广告中实现了两倍于上年同期的程序化直销增长，而移动端则实现了三倍增长。
但迄今为止，程序化直销交易并未包括预订式购买，而预订式购买是营销商支出中的一个主要部分。预定通常是在十分耗时的线下谈判中做出的，可能需要多达40个步骤才能完成。广告主不仅难以在不同媒体采购中实现优化，还发现预定购买也不允许营销人员设定频率上限来控制在程序化和保留媒体中广告对观者的饱和度——而这又导致了不良的用户体验以及支出的浪费。
程序化预留简介程序化预留是一种全新的交易类型，可以令广告主投放到预留的展示位或更高影响力的媒体形式上——例如视频和移动富媒体——通过程序化精准定位和跨平台的覆盖。营销人员将能够通过最大限度减少已经浪费的展示印象来节省媒体开销，进而优化预算，在所有购买中实现对新用户的触及。使用第一方和第三方数据来申请获取再营销清单从而保留交易，通过触及用户，并以他们在营销渠道中的位置为基础，而不是根据媒体类型，做到在正确的时间给用户提供正确的创意。目前，我们正在全球范围内试点实行程序化预留，一些客户都已经实现了不俗成果。

“程序化预留已证明是一种媒体购买过程中驱动全方位效率的一种强大工具。特别是，它提供了一种来控制媒体计划中的每一个组成部分的机会，同时，所采用的方式是协同性与系统性的。程序化预留是一种代表着从耗时的管理流程中减轻数字化媒体规划的关键应用。与Google的合作使Amnet能够检测这一尖端解决方案，同时，这也是该领域中的一种创新，引领着潮流，” AMNET IT负责人Massimo Fontana分析道。

“我们认为，程序化预留是把广告主与优质发布商的展示位联系起来的又一个重要步骤。Google的技术助力实现优质展示位采购与销售的自动化，而这对于保证我们为广告主及发布商合作伙伴提供最好的体验是十分重要的，” Yellow Pages Digital & Media Solutions Limited事业部，Mediative总裁，Darby Sieben指出。
DBM交易市场即使功能齐全，也很难按比例发现合适类型的发布商和详细目录。营销人员应该有能力轻松便捷地管理所有交易类型。这也正是我们之所以在上周兴奋地宣布首次在全球推出DBM交易市场的原因，这是一项可购买的店铺，能帮助市场营销人员发现、协商并管理所有详细目录，而不必四处奔波。在发布商供应方面，广告主将有更高的可见性，从而能为所有的交易类型（包括程序化预留）提供更丰富、更详尽的探索体验。目前，DBM交易市场正处于起步阶段，将于今年年底在更大范围内普及。
为未来而创新如果数字是媒体的未来，那么可以说程序化是数字的未来。各大品牌无需提前决定他们的信息呈现在什么地方才能得到最佳的回应。有了程序领域这些全新的创新，广告能在最佳的时间、地点和渠道，流畅地呈现在各个观众面前，而无论交易是如何达成的。我们对程序化买卖的未来，及其为我们所有合作伙伴所带来的各种可能性，感到兴奋。如果您有兴趣了解更多关于DBM交易市场或程序化预留的信息，请现在联系您的客户经理，并且时刻关注我们的更新，我们期待有更多的广告买方加入我们。

使用DoubleClick进行可见度细分

2015年1月29日

发表者：DoubleClick产品团队
根据统计结果显示，无人浏览的广告在半数以上，因此，如今广告主是否能够依据可见度情况的统计结果采取行动就显得比以往更加重要。所以，我们很高兴地推出之前在CES上公布的产品更新，通过本次升级，使用DoubleClick平台的广告主可以更容易地根据可见度情况采取行动。
本月早些时候，我们听取了Neal Mohan给出的建议，“谈到影响力，能不能让自己的广告被浏览不仅十分重要，而且是前提和基础。”正因为如此，我们才在这方面大力投资，希望能将可见度打造成业内通用的标准。过去的一年里，我们令广告主可以只购买那些在Google展示广告网络体中可见的广告，在DoubleClick后台中加入展示广告和视频广告的Active View报告来监测可见度，而如今，我们已经更进一步，通过本次发布的两款程序更新让广告主可以根据可见度的统计情况采取行动。

使用Doubleclick Bid Manager进行可见度细分：Doubleclick Bid Manager现在可以根据某一展示的历史可见度，衡量并细分全球的广告展示。通过程序化细分广告展示，营销人员能够据此改进广告效果，并即时免除手动再分配预算以寻找可见展示的烦恼。

在DoubleClick Ad Exchange中竞价时提供可见度数据：Ad Exchange客户如今可以查看每一个广告展示的历史可见度百分比。有了这个依据，程序化的买家便可在向Ad Exchange提交竞价前更加准确地确定广告展示的价值。

可见度报告可以让营销人员了解到底多少广告是可见的。而如今，他们还可以用这些数据来程序化地增加广告的浏览度。对像TalkTalk电信集团这样的企业来说，通过DoubleClick Bid Manager关注可见度情况就产生了相当不错的效果。
TalkTalk的可见展示提升了94% TalkTalk电信集团是一家来自英国的大型电视、宽带、移动和电话供应商，该公司十分渴望在控制成本的情况下提升自家广告的可见度。此前，TalkTalk已经实施了程序化购买以便在最合适的时机找到潜在客户，而在那以后，TalkTalk希望能够通过关注可见影响保证广告切实得到浏览。为了实现这一目标，该公司通过Active View选择了DoubleClick Bid Manager。如今，TalkTalk的可见展示提升了94%，广告点击率提升133%，每次点击花费则降低了40%。

如果您希望了解更多相关团队的方法和成果，请点击这里浏览完整的案例。

打击欺诈行为：DoubleClick Bid Manager保护广告主免遭购买隐藏广告的损失

2014年11月12日

发表者 Payam Shodjai，小组产品经理
如今，广告欺诈已经成为了广告行业所面临的一个重大威胁。这些年来，Google一直致力于解决广告欺诈问题，并为此在技术和专业技能领域进行了大量的投资，希望能够将恶意广告和劣质流量清除出Google广告系统。现在，我们将在这方面再增加一项新的投资，即为DoubleClick Bid Manager（DBM）添加可以自动阻止广告主购买隐藏广告位置的新功能，这项功能是以Google的 spider.io技术为基础开发出来的。
什么是隐藏广告？ 许多业内人士对于“广告可见度”一词相当熟悉，用它来衡量广告实际是否显示在屏幕上。大多数不可见的广告展示属于合法广告，设置它们的本意是希望用户能够看到，但在很多时候，由于人们使用网站内容方式的不同，也可能不会被用户看到。而像Active View这样的产品则可以帮助广告主以及发布商提供更可靠的广告可见度报告，来解决这个问题。
然而，有些恶意操作者为了增加广告展示次数，有意隐藏广告，结果导致广告主不得不购买那些不可能被用户看到的广告。下面是一些恶意操作者常用的制作“隐藏”广告的方法：
恶意操作者经常会在创建网站时在一个广告位置堆积许多广告（就像堆杂志），然后只将最上面的一个设置为可见。或者他们也可能调整页面内容的样式，将所有广告都设置为不可见。不过，最典型的方法，还是创建一个非常小的iframe加载广告，使用户无法看到广告。更可怕的是，有些恶意操作者还会创建恶意软件，在网络页面插入隐藏广告，而发布商对此根本一无所知。
我们的对策 上述行为一直以来都同DoubleClick Ad Exchange的政策相悖。通过对技术研发进行投资，如今我们已经能够在网络上检测到这种投放隐藏广告的行为。我们的系统能够主动将投放隐藏广告的供应商列入黑名单，在他们投标前就将其过滤掉，保证广告主们不会购买隐藏广告。
DoubleClick Bid Manager的客户无需进行任何变更即可享受本次推出的针对隐藏广告位置的新防御功能。目前，在DBM查看过的所有广告交易中，已有2.6%被我们列入了黑名单。不过，根据供应商的不同，被列入黑名单的比例相互之间差异很大。以下是部分大额交易中被过滤掉的广告百分比：

以上内容并非全部。从事广告欺诈的均为有组织的团体，他们会经常改变策略，通过不同的方式对业内人士实施欺诈，并从中获利。正因为如此，我们从未停止过对防御措施的研究和更新，目的就是为了保证广告主们能够真正购买到他们预期的媒体内容。未来，我们仍将继续改进我们的工具，争取建立一个健康，安全的广告行业，请您随时保持关注。

DoubleClick: 构建无缝连接的数字营销世界

2013年10月23日

发表者: Google 中国公关部
今天，Think DoubleClick活动在上海举行，Google 大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont ）, Google全球广告平台策略总监Bruce Falck ，Google产品总监Brian Adams与中国的营销人士共同探讨数字营销的发展。
Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont ）表示，“在过去的15年里，DoubleClick一直在全球范围内引领广告技术的创新，为广告主，代理公司，以及用户提供了一个可信可靠规模宏大的平台。在中国我们拥有10年的市场经验，不断增强的产品线以及投资未来的决心，我热切地期待我们的合作伙伴通过DoubleClick实现其业务的长足发展。”

连接商业：一站式营销平台
PC、平板、手机以及可穿戴设备已经将消费者推进一个全新的多屏世界，营销人也需要考虑多个平台的整合。同时，数字营销手段也层出不穷，搜索营销之外、富媒体广告、视频广告和移动广告等都在吸引着营销人的眼球。

如何加强不同平台和广告格式之间的关联性，提高广告管理效率，实现营销效果最大化，已经成为众多广告主和广告公司面临的一个棘手问题。Google研究报告显示，缺乏连接性的管理方式会导致每小时360万美元的损失。

DoubleClick推出了DDM（DoubleClick Digital Marketing）这一全面解决方案，由多个产品和服务组成，包括DCM、DRM、DBM、DS等四个平台，它们可以满足不同平台的衔接需求，实现无缝连接，使营销效果最大化。

DCM(DoubleClick Campaign Manager)，是DDM的核心平台，今年9月份我们在原有DFA(DoubleClick for Advertiser)基础上，从用户界面、跨平台兼容性，数据报告等方面进行了全面升级，正式更名为DCM。它可以为广告主和代理机构提供简明优化的工作流程，跨渠道一体化的监测评估数据以及深入的广告效果解析。

DRM(DoubleClick Rich Media ) 可帮助广告主简化富媒体广告的创作和执行，节省大量时间，并强化广告系列的影响力。

DBM(DoubleClick Bid Manager )则帮助广告主通过广告交易平台以实时竞价的方式轻松购买全球展示广告资源，并获得更高的透明度和更好的广告表现。

DS(DoubleClick Search )可让广告主的搜索营销工作协调一致，以便改善广告系列的效果。

DoubleClick大中华区总监黄吉乐表示：“我们非常高兴能够为市场带来DDM—— 市场上第一家一站式整合数字营销平台。我们深信整个行业，包括广告主和发布商将会受益于它的高效和透明。"

同时，DoubleClick还为广告主和代理公司提供了Ad Exchange交易平台，为他们提供更广泛的广告资源，通过公开的实时竞价方式，将广告推送给最合适的受众，从而实现投资回报率的最大化。去年，我们在中国发布了DoubleClick Ad Exchange平台，截止9月底，今年业务量是去年同期的3倍。目前在中国已经有华扬联众、Media V等超过40家DSP合作伙伴。在与户外运动品牌The North Face的合作中，Media V通过对接Ad Exchange平台，CPA下降了80%，注册成本仅为其他所有渠道均值的20%。

连接媒体：充分变现流量

媒体平台一般都有不同的广告来源、广告形式以及广告定价，他们最为困扰的就是如何平衡不同渠道的广告来源，如何选择最好的广告形式，如何组合不同的广告定价以达到最好的营收效果。DFP（DoubleClick for Publisher）可帮助他们全面管理，整合广告资源，促进收益最大化。

DFP为媒体平台提供了完整的广告投放和监测工具，包括简化的广告投放管理、先进的预测和报告功能以及集成的收入优化。最重要的是，它让媒体平台优先展示自身业务销售出去的广告，还能将其余广告位自动替补来自其他渠道的广告，充分变现流量，创造最佳收益。

连接消费者：玩转多屏世界

营销的核心永远只有一个，那就是消费者。今天的消费者随时会在手机、平板、PC等多个设备之间转换，进行购物，娱乐，社交等活动。Google与市场调研机构IPSOS（益普索）最新发布的报告显示，中国用户不仅越来越移动化，而且经常同时使用多设备进行沟通、购物及娱乐。比如85%的用户在使用智能手机的同时还在使用其它媒体，包括看电视（40%）；79%的用户在手机上查看完商品信息后，在电脑上完成购买。

在这个消费者已经多屏化的世界中，广告主不仅需要重视传统PC平台，更需要通过多个平台去接触消费者。在这一趋势下，Google正在通过自己的技术和平台帮助营销人员推出跨设备的解决方案，帮助广告主在不同平台实现与消费者的互动。

随着用户行为向多屏化，社交化和个性化发展，富媒体以及RTB技术逐渐成熟，全新的广告生态系统正在形成。DoubleClick以全球最先进数字媒体技术，为广告主和媒体平台构建一站式无缝连接的平台，推动数字营销的发展进入全新时代。

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DoubleClick迎来原生广告

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