Google 黑板报: display

深入洞察——跨应用和网络衡量展示广告

2015年7月16日

发表者 Levent Besik，产品经理，Google展示广告网络
如今，人们的生活与网络密不可分，每一天都辗转于不同的应用软件和网站之间，满足购物、沟通以及娱乐需求。而为了了解广告的宣传效果，营销人员必须使用横跨应用和网站的衡量工具。
从今天开始，您可以通过估算的总转化次数（Estimated Total Conversions）这款工具对展示广告进行衡量，了解有多少转化购买行为是源自网络、而在应用里完成，反之亦然。而且，不论点击和转化购买是否通过同一设备进行，这款工具都能够完成任务。点此了解更多。
例如，假设您是一位服装零售商。顾客在通过智能手机点击您的蓝色牛仔裤展示广告的同时，还会通过浏览器阅读新闻，然后他们又会通过同一设备的应用软件完成购物。这时，您就可以将这次通过网络和应用软件互动完成的转化购物行为作为估算的总转化次数进行衡量。
同样地，假设您是一位酒店营销经理，而酒店又通过一款天气应用软件发布其夏日度假广告。潜在顾客很可能在上午一边通过智能手机查看天气情况一边点击您发布的广告，然后再通过电脑浏览器或是平板电脑应用软件预订房间。而类似这样的始于一种设备，终于另一种设备的转化购买行为，不论其是在网络和应用之间转化，还是在不同的应用之间转化，您都能够进行衡量。
跨设备转化行为是我们从一部分此前登陆过Google服务的抽样用户处得来的匿名集合数据。这些数据在经过推算后可以代表更广泛的人群，并且只有在达到严格，可靠的信心水平后才会进入报告。如果您希望进一步了解跨设备转化行为是如何进行的，请访问我们的帮助中心或观看帮助视频。
如果您已有属于自己的应用程序，请记得设置转化追踪（Android系统或iOS系统）以确保转化数据能够列入估计总转化数当中。随着顾客购买商品的过程越来越复杂化，Google一直致力于投资创新，以便帮助营销人员能够更加准确地对新的购买途径进行衡量。从商店访问到AdWords和DoubleClick中的跨设备洞察，我们设计了各种各样的够哦你根据帮助您做出最佳的广告决策。而通过将应用软件活动列入估计总转化数当中，Google使得营销人员能够从更加全面的角度对跨设备，通过网站和应用双渠道进行的AdWords转化行为进行评估。

增强型广告系列-展示广告：多屏时代强大的出价工具

2013年3月26日

上个月，我们发布了增强型广告系列，帮助广告主们在多屏世界里以一种更简单、更灵活的方式接触到客户。而今天，我们将进一步了解如何利用增强型广告系列为您的展示广告服务。

为什么要推出增强型广告系列-展示广告
如今，世界的连接愈加紧密，消费者可以通过多种设备获取信息，可能会查看10种不同的来源——包括在线评论、报纸和杂志的文章，以及朋友推荐等等——之后才会作出购买决策。展示广告可以有效的捕捉这些因素，在这个多屏时代与消费者始终保持联系。如今，怎样以最好的方式，通过最适合的广告，找到最正确的受众，已经变得日益复杂。增强型广告系列-展示广告可以帮助您通过适合的广告找到目标受众，根据他们的地理位置，时段和设备类型等——所有这些，一个广告系列就能完成。

主要功能
搜索和展示广告依据完全不同的因素。在搜索中，我们会通过关键词来捕捉用户的意图。例如，旅行预订网站在看到用户搜索‘罗马假日旅行套餐’时就会意识到这位用户是想去罗马度假。在展示广告中，广告主则是通过一系列其它因素来选择最恰当的广告吸引目标消费者。同样是上面这个例子，旅行网站会通过：

兴趣种类：找到对“罗马”感兴趣的消费者

人口统计信息：找到年龄在35-44岁之间，历史消费记录为平均水平3倍的消费者

话题目标定位：找到浏览旅行网站的消费者

再营销：找到去年预定过度假套餐的消费者

随着世界的连接愈加紧密，一个人的意图以及准备采取的行为根据时段、地理位置及设备类型等情况，将会有很大的区别：

时间段：旅行者的活动时间一般在上午九点到下午六点之间

地点：“身处美国的人”很可能比身处意大利的人更容易转变

设备：移动设备用户倾向于先在智能手机上浏览，然后用台式机预定

使用增强型广告系列，旅行网站不再需要创建多个广告系列，一个平台即可全部轻松管理。在一个广告系列里，他们可以调整对各种不同因素的竞价，用适合的广告找到正确的目标受众。

了解更多信息
登录访问AdWords帮助中心可获取关于如何使用增强型广告系列的更多建议。

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