ช่วงครึ่งแรกของปี 2568 เป็นช่วงที่นักการตลาดในยุโรปต้องเผชิญกับเหตุการณ์ต่างๆ มากมาย การใช้งาน AI กำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ธุรกิจต้องสะดุดลง 1 ในขณะเดียวกัน ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจก็ทำให้หลายคนต้องทำงานด้วยงบประมาณโฆษณาที่ลดลง
ใน การสำรวจการตลาดทั่วโลกของนีลเส็นประจำปี 2025 เราได้สอบถามนักการตลาดในยุโรปเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนงบประมาณโฆษณา จัดลำดับความสำคัญของวัตถุประสงค์ทางการตลาด และใช้เทคโนโลยี AI เพื่อบรรลุเป้าหมายของพวกเขา เรามาเจาะลึกตัวเลขเหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการรับมือกับความท้าทายต่างๆ ในช่วงเวลาที่เหลือของปี
ชาวยุโรปกำลังลดงบประมาณและเปลี่ยนการใช้จ่าย
ปฏิเสธไม่ได้ว่าอุตสาหกรรมทั่วโลกกำลังเผชิญกับงบประมาณที่ตึงตัวมากขึ้นในปีนี้ นักการตลาดในยุโรปกำลังเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ไม่เหมือนใคร และมีแนวโน้มสูงสุดที่ 60% จะระบุถึงการลดการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2568 เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 54%
อาจมีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อสถานการณ์นี้ ความท้าทายจากเศรษฐกิจท้องถิ่นที่ซบเซา ความไม่แน่นอนทางการค้า และความขัดแย้งที่ยังคงดำเนินอยู่ในยุโรปตะวันออก และในบางส่วนของตะวันออกกลาง กำลังสร้างความไม่แน่นอนในตลาดยุโรป
เมื่องบประมาณเปลี่ยนแปลง ธุรกิจต่างๆ มองหาช่องทางสื่อแบบเสียเงินที่คุ้มค่าที่สุดจากช่องทางใด? โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ขณะที่นักการตลาดในยุโรปมองว่าสื่อนอกบ้าน (ป้ายโฆษณา ป้ายโฆษณา ฯลฯ) เป็นช่องทางดั้งเดิมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยคิดเป็น 51%
มีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลและประสิทธิภาพที่รับรู้ของช่องทางเหล่านี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสองในสามในภูมิภาคนี้ระบุว่าช่องทางสื่อดิจิทัลครองส่วนแบ่งการตลาดแบบเสียเงินอย่างน้อย 40% เมื่อเทียบกับช่องทางแบบดั้งเดิม แต่แนวโน้มเหล่านี้อาจไม่ได้ครอบคลุมทุกประเทศในภูมิภาคนี้
ข้อมูลจาก Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาในสหราชอาณาจักรมีการลงทุนอย่างมากในโซเชียลมีเดียในปี 2024 อย่างไรก็ตาม สื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมยังคงเป็นสื่อโฆษณาหลักในเยอรมนี การตระหนักรู้ถึงพฤติกรรมของตลาดท้องถิ่นสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจใช้จ่ายได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น
ทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ทางการตลาดของยุโรป
ข้อมูลชัดเจนว่า 59% ของนักการตลาดในยุโรปให้ความสำคัญกับการเติบโตของรายได้อย่างท่วมท้นในปีนี้ ในทางกลับกัน 37% ให้ความสำคัญกับการสร้างการรับรู้แบรนด์เป็นลำดับความสำคัญหลักหรือรอง
ซึ่งแตกต่างจากภูมิภาคอื่นๆ เช่น อเมริกาเหนือและเอเชีย ซึ่งนักการตลาดมีลำดับความสำคัญที่แตกต่างกันค่อนข้างเท่าๆ กัน
พวกเขายังให้ความสำคัญกับการรักษาลูกค้ามากกว่าการหาลูกค้าใหม่ แนวโน้มเหล่านี้อาจบ่งบอกถึงภาวะตลาดท้องถิ่นที่ชะลอตัวลง
แม้จะให้ความสำคัญกับการเติบโตของรายได้มากกว่าแบรนด์ แต่ภูมิภาคนี้ยังรายงานการให้ความสำคัญกับการวัดทั้งระยะการเข้าถึง/ความถี่และ ROI สูงสุดที่ 62% เมื่อเทียบกับการวัดในระดับรายบุคคล ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก 2%
การวัดความสำเร็จด้วยเครื่องมือและเทคโนโลยี
แม้ว่านักการตลาดในยุโรปจะเข้าใจถึงความสำคัญของการวัดผลแบบองค์รวม แต่เมื่อพิจารณาถึงการวัดผลทั่วทั้งสื่อแล้ว ภูมิภาคนี้กลับล้าหลังกว่า สัดส่วนของนักการตลาดในยุโรปที่วัดผลการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิมแบบองค์รวมอยู่ที่เพียง 23% ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดทั่วโลก
เทคโนโลยีการวัดผลสามารถช่วยนักการตลาดรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ได้ แต่ในยุโรป ยุโรปก็เป็นหนึ่งในประเทศที่แตกต่างจากทั่วโลกในการจัดอันดับความสำคัญของเทคโนโลยีการวัดผลทางการตลาด ในขณะที่ภูมิภาคอื่นๆ ให้ความสำคัญกับความแม่นยำเป็นอันดับแรก นักการตลาดในยุโรปกลับให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพด้านต้นทุนและความโปร่งใสเป็นอันดับแรก
ไม่น่าแปลกใจนักที่จะเห็นประสิทธิภาพด้านต้นทุนอยู่ในอันดับต้นๆ เมื่อพิจารณาจากความมุ่งมั่นอย่างจริงจังของนักการตลาดในยุโรปต่อการเติบโตของรายได้ ในแง่ของความโปร่งใส นักการตลาดเหล่านี้อาจยอมสละความแม่นยำและฟีเจอร์ที่น่าสนใจบางอย่างเพื่อลดต้นทุน แต่พวกเขาก็ต้องการความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับข้อจำกัดต่างๆ ในการวัดผลด้วยเช่นกัน
ในขณะที่นักการตลาดในยุโรปมองหาวิธีขับเคลื่อนการเติบโตและวัดผลความสำเร็จ เครื่องมือใหม่ๆ อย่าง AI ก็อาจเป็นประโยชน์เช่นกัน นอกจากนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามที่อยู่ในอันดับต่ำสุดของโลก ประมาณสองในสามระบุว่าบริษัทของตนมักใช้ AI ในการวัดผลการตลาด โดยมีการใช้การประกันคุณภาพและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์มากที่สุด การใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนถือเป็นสิ่งที่ธุรกิจทั่วโลกให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ และข้อมูลแสดงให้เห็นว่านักการตลาดในยุโรปยังมีโอกาสอีกมากที่จะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเหล่านี้เพื่อลดต้นทุนและผลักดันผลลัพธ์
การเปรียบเทียบข้อมูล
นักการตลาดทั่วโลกกำลังเผชิญกับความท้าทายเฉพาะตัวและกำลังให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ที่แตกต่างกันเพื่อรับมือกับความไม่แน่นอนในตลาดโลก ค้นพบกลยุทธ์สำคัญสำหรับการสร้างแบรนด์และความสำเร็จด้านประสิทธิภาพใน การสัมมนาออนไลน์ที่จะเกิดขึ้น ในวันอังคารที่ 15 กรกฎาคมนี้
บันทึก
1 นักการตลาดออนไลน์ , 2025