Paruh pertama tahun 2025 merupakan tahun yang penting bagi para pemasar di Eropa. Penggunaan AI terus meningkat, mengguncang bisnis seperti biasa.1 Pada saat yang sama, ketidakpastian ekonomi membuat banyak orang bekerja dengan anggaran iklan yang lebih sedikit.ย ย
Dalam survei pemasaran global Nielsen tahun 2025, kami bertanya kepada para pemasar Eropa tentang bagaimana mereka mengalihkan anggaran iklan media, memprioritaskan tujuan pemasaran, dan memanfaatkan teknologi AI untuk mencapai tujuan mereka. Mari kita telusuri angka-angka tersebut untuk membantu Anda memahami cara menavigasi tantangan di sisa tahun ini.ย
Orang Eropa mengurangi anggaran & menggeser pengeluaran
Tidak dapat disangkal bahwa industri di seluruh dunia bekerja dengan anggaran yang lebih ketat tahun ini. Pemasar Eropa menghadapi tantangan ekonomi yang unik, dan sebesar 60%, kemungkinan besar mengindikasikan pengurangan belanja iklan pada tahun 2025, berbeda dengan rata-rata global sebesar 54%.
Ada beberapa faktor yang berperan di sini. Tantangan dari ekonomi lokal yang lesu, ketidakpastian perdagangan, dan konflik yang sedang berlangsung di Eropa Timur, dan di beberapa bagian Timur Tengah, menciptakan ketidakpastian di pasar Eropa.
Jadi, dengan adanya pergeseran anggaran, di mana bisnis menemukan nilai paling besar dalam pengeluaran saluran media berbayar mereka? Media sosial berada di posisi teratas saluran digital sebagai saluran yang paling efektif, sementara pemasar Eropa menganggap media luar ruang (papan iklan, papan nama, dll.) sebagai saluran tradisional yang paling efektif dengan persentase 51%.
Terdapat korelasi yang jelas dalam belanja iklan digital dan efektivitas yang dirasakan dari saluran-saluran ini. Dua pertiga profesional pemasaran di kawasan ini mengatakan bahwa saluran media digital menempati setidaknya 40% dari upaya pemasaran berbayar dibandingkan dengan saluran tradisional. Namun, tren ini belum tentu mewakili semua negara di kawasan ini.
Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa pengiklan di Inggris banyak berinvestasi di media sosial pada tahun 2024. Namun, media cetak tradisional tetap menjadi media periklanan utama di Jerman. Kesadaran akan perilaku pasar lokal dapat membantu Anda membuat keputusan belanja yang lebih cerdas.
Memahami tujuan pemasaran Eropa
Data yang ada sangat jelas-59% pemasar di Eropa sangat fokus pada pertumbuhan pendapatan tahun ini. Sebagai perbandingan, 37% berinvestasi dalam kesadaran merek sebagai prioritas utama atau sekunder.ย
Hal ini berbeda dengan wilayah lain seperti Amerika Utara dan Asia di mana para pemasar terbagi secara merata dalam hal prioritas.ย
Mereka juga memprioritaskan retensi pelanggan lebih tinggi daripada akuisisi pelanggan baru. Tren ini mungkin menunjukkan kondisi pasar lokal yang lebih lambat.
Namun, meskipun memiliki fokus yang lebih tinggi pada pertumbuhan pendapatan dibandingkan merek, kawasan ini juga melaporkan fokus tertinggi dalam mengukur jangkauan/frekuensi dan ROI, yaitu sebesar 62%, dibandingkan secara individual - 2% lebih tinggi dari rata-rata global.
Mengukur keberhasilan dengan alat dan teknologi
Meskipun para pemasar di Eropa memahami pentingnya pengukuran holistik, namun dalam hal pengukuran di seluruh media, wilayah ini masih tertinggal. Porsi pemasar di Eropa yang mengukur belanja media digital dan tradisional mereka secara holistik hanya 23%, terendah secara global.ย
Teknologi pengukuran dapat membantu para pemasar dalam menghadapi tantangan-tantangan ini. Namun di sini, Eropa juga merupakan pencilan secara global ketika menentukan prioritas untuk teknologi pengukuran pemasaran. Sementara semua wilayah lain menempatkan akurasi sebagai prioritas tertinggi, pemasar Eropa secara khusus menempatkan efisiensi biaya dan transparansi sebagai prioritas mereka.ย
Tidak terlalu mengejutkan melihat efisiensi biaya berada di urutan teratas mengingat fokus agresif para pemasar Eropa pada pertumbuhan pendapatan. Dalam hal transparansi, para pemasar ini mungkin bersedia mengorbankan beberapa akurasi dan fitur-fitur yang bagus untuk mengurangi biaya, tetapi mereka juga menginginkan pemahaman yang jelas tentang batasan apa pun dalam pengukuran mereka.
Ketika para pemasar Eropa berupaya untuk mendorong pertumbuhan dan mengukur kesuksesan, alat baru seperti AI juga dapat terbukti bermanfaat. Juga menduduki peringkat terendah secara global, sekitar dua pertiga responden mengindikasikan bahwa perusahaan mereka sering menggunakan AI dalam pengukuran pemasaran dengan jaminan kualitas dan analisis prediktif sebagai fitur yang paling sering digunakan. Menggunakan AI untuk memaksimalkan efisiensi biaya merupakan hal yang paling utama bagi bisnis di seluruh dunia, dan data menunjukkan bahwa terdapat lebih banyak ruang bagi pemasar Eropa untuk memanfaatkan teknologi ini guna mengurangi biaya dan meningkatkan hasil.
Membandingkan data
Para pemasar di seluruh dunia menghadapi tantangan uniknya masing-masing dan memprioritaskan strategi yang berbeda untuk menghadapi ketidakpastian di pasar global. Temukan strategi utama untuk membangun merek dan kesuksesan kinerja di webinar kami yang akan datang pada hari Selasa, 15 Juli.
Catatan
1 eMarketer, 2025