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Gestione inserzioni e le metriche al suo interno sono importanti per aiutarti a monitorare le prestazioni delle inserzioni, dei gruppi di inserzioni e delle campagne che crei. Per aiutarti a capire come vengono calcolate le metriche e quali sono nuove o in fase di test, potresti vedere alcune metriche etichettate come "stimate" o "in fase di sviluppo". Questo articolo offre una panoramica del significato di queste etichette e indicazioni su come usare questi tipi di metriche per la pianificazione o i processi decisionali riguardanti la tua azienda.

Come capire quali metriche sono stimate e quali in fase di sviluppo

Quando posizioni il cursore sul nome di una colonna in Gestione inserzioni, vedrai ulteriori informazioni con la definizione della metrica rappresentata nella colonna (Panoramica), dettagli sul modo in cui viene calcolata la metrica, nonché consigli su come usarla (Dettagli) ed eventuali risorse correlate alla metrica (Correlati). Sotto la definizione, potrai vedere se la metrica è etichettata come stimata o in fase di sviluppo. Clicca sull'etichetta per scoprire di più su ciascun tipo di metrica.

Scopriamo in cosa consistono le metriche stimate e quelle in fase di sviluppo e come usarle.

Metriche stimate

Le metriche stimate vengono calcolate usando modelli o campioni. Questi tipi di metriche sono utili perché possono fornire dati statistici relativi a risultati che potrebbero altrimenti essere difficili da misurare con precisione, come il numero di persone uniche raggiunte con la tua campagna o l'aumento stimato del ricordo dell'inserzione. Queste metriche sono ideate per fornire dati statistici indicativi sul valore dei tuoi risultati di marketing e puoi tenerne conto per definire la tua strategia aziendale.

Per aiutarti a misurare il valore della tua pubblicità quasi in tempo reale, spesso usiamo metodi di campionamento per esaminare una parte di dati che fornisce un'accurata rappresentazione della popolazione più ampia inclusa nell'intero insieme di dati. Il campionamento ci consente di calcolare rapidamente le metriche con un livello di precisione elevato che altrimenti potrebbe richiedere molto tempo o essere difficile da calcolare. Le metriche basate sulle persone, che possono aiutarti a capire le prestazioni della tua campagna in base alle persone che usano l'insieme di app e servizi di Facebook, vengono campionate a causa della grande quantità di dati necessari per calcolare rapidamente queste metriche.

Usiamo anche modelli sofisticati che sfruttano una vasta gamma di dati per fornirti preziose informazioni che potresti non ottenere altrove. Ad esempio, la metrica Aumento stimato del ricordo dell'inserzione usa un modello di apprendimento automatico per stimare il numero di persone aggiuntive che ricorderebbero di aver visto la tua inserzione se venisse chiesto loro entro 2 giorni dalla visualizzazione. Questo modello di apprendimento automatico si basa su risposte di sondaggi reali da campagne simili e sfrutta segnali di forte intenzione, come le interazioni delle persone con le tue inserzioni. Questi modelli e algoritmi potrebbero evolversi in base a fattori quali cambiamenti nel comportamento degli utenti o esigenze degli inserzionisti.

Analogamente alle metriche, anche i dettagli in Gestione inserzioni vengono stimati per fornire rapidamente i parametri, tra cui Età, Genere e Posizionamento. Con queste informazioni, puoi ottenere dati statistici sul tuo pubblico e sulle azioni eseguite sulle tue inserzioni che altrimenti potrebbero essere difficili da quantificare con precisione.

Tutte le metriche e i dettagli stimati in Gestione inserzioni sono indicati sulla base delle prestazioni effettive della tua campagna. Potresti notare delle metriche stimate anche mentre stai configurando una campagna per la prima volta, ad esempio Copertura giornaliera stimata. Queste stime sono diverse in quanto si basano sulla copertura potenziale o sui risultati delle tue inserzioni a seconda dei criteri di targetizzazione e pubblicazione che hai selezionato e non rappresentano risultati effettivi.

Ecco come puoi usare le metriche stimate:

• Usale per ottenere dati statistici indicativi.
• Usale per valutare le prestazioni delle inserzioni.
• Tienine conto durante la pianificazione strategica e le decisioni aziendali.
• Confrontale con le prestazioni delle campagne precedenti, a meno che non venga specificato che il modello o l'algoritmo di campionamento è stato modificato (nel qual caso i dati potrebbero non essere paragonabili alle campagne precedenti).

Tieni presente che le metriche stimate possono evolversi man mano che raccogliamo altri dati o miglioriamo i nostri modelli o campioni. Potresti visualizzare una notifica nella parte superiore di Gestione inserzioni in cui verranno forniti ulteriori dettagli in caso di aggiornamenti alle metriche stimate.

Consulta un elenco completo delle metriche etichettate come stimate.

Metriche in fase di sviluppo

Le metriche in fase di sviluppo sono ancora in fase di test e potrebbero subire variazioni man mano che miglioriamo le nostre metodologie. Ti invitiamo a usarle per ottenere indicazioni, ma ti consigliamo di procedere con cautela quando le usi per effettuare confronti con dati precedenti o per pianificare la tua strategia.

Lanciamo con una certa frequenza nuove funzioni per le inserzioni che potrebbero richiedere metriche nuove e innovative, che devono essere sottoposte a test per determinare qual è il metodo più efficace per offrire dati statistici su ciascuna funzione. Le nuove metriche generalmente rimangono in fase di sviluppo per i primi 60 giorni. Tuttavia, alcune metriche possono trovarsi in fase di sviluppo per un periodo più lungo, ovvero il tempo necessario a raccogliere informazioni e apportare modifiche.

Una volta completati i test e stabilito il calcolo di una metrica, la metrica non sarà più etichettata come in fase di sviluppo. Qualora dovessero esserci aggiornamenti riguardanti le metriche in fase di sviluppo, non visualizzerai alcuna notifica.

Ecco come puoi usare le metriche in fase di sviluppo:

• Usale per ottenere dati statistici indicativi.
• Usale per valutare le prestazioni delle inserzioni.
• Non usarle per confronti con prestazioni precedenti.
• Non tenerne conto durante la pianificazione strategica.

Consulta l'elenco completo delle metriche etichettate come in fase di sviluppo.