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विज्ञापन मैनेजर और उसमें मौजूद मीट्रिक आपके विज्ञापनों, विज्ञापन सेट और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को ट्रैक करने में आपकी मदद करने के लिए महत्वपूर्ण होते हैं. यह समझने के लिए कि मीट्रिक की गणना कैसे की जाती है और कौन-से मीट्रिक नए हैं या किन्हें टेस्ट किया जा रहा है, आप 'अनुमानित या डेवलप किया जा रहा है' के रूप में लेबल किए गए मीट्रिक देख सकते हैं. यह लेख एक ओवरव्यू देता है कि इन मीट्रिक लेबल का क्या मतलब है और इससे जुड़ी सलाह देता है कि आपके बिज़नेस के लिए प्लान बनाने या फ़ैसला लेने के लिए इस तरह के मीट्रिक का कैसे उपयोग करें.

यह पहचानना कि कौन-से मीट्रिक अनुमानित हैं या कौन-से डेवलप किए जा रहे हैं

जब आप विज्ञापन मैनेजर में किसी कॉलम के नाम पर होवर करेंगे, तो आपको कॉलम (ओवरव्यू) में दिखाए गए मीट्रिक की परिभाषा के साथ ज़्यादा जानकारी, मीट्रिक की गणना किए जाने के तरीके से जुड़े विवरण और मीट्रिक का उपयोग किए जाने के तरीके पर सुझाव (विवरण) और मीट्रिक (संबंधित) के लिए सभी संबंधित रिसोर्स दिखाई देंगे. परिभाषा के नीचे, आप देख पाएँगे कि मीट्रिक को 'अनुमानित' के रूप में लेबल किया गया है या 'डेवलप किया जा रहा है' के रूप में. हर तरह के मीट्रिक के बारे में ज़्यादा जानने के लिए लेबल पर क्लिक करें.

आइए, देखते हैं कि अनुमानित और डेवलप किए जा रहे मीट्रिक क्या हैं और उनका कैसे उपयोग करें.

अनुमानित मीट्रिक

अनुमानित मीट्रिक की गणना सैंपलिंग या मॉडलिंग का उपयोग करके की जाती है. इस तरह के मीट्रिक इसलिए उपयोगी होते हैं, क्योंकि वे उन परिणामों के लिए इनसाइट दे सकते हैं, जिनका सटीक रूप से मूल्यांकन करना मुश्किल हो सकता है, जैसे कि उन यूनिक लोगों की संख्या, जिन तक आपका कैंपेन पहुँचा है या आपका विज्ञापन याद रखने में अनुमानित वृद्धि. ये मीट्रिक आपके मार्केटिंग परिणामों के मूल्य में दिशानिर्देश से जुड़ी इनसाइट देने के लिए हैं और आपके बिज़नेस के लिए स्ट्रेटेजी की प्लानिंग करने में इनका उपयोग किया जा सकता है.

करीब-करीब रियल टाइम में आपके विज्ञापन के मूल्य का अनुमान लगाने में आपकी मदद करने के लिए, हम अक्सर सैंपलिंग के तरीके का उपयोग करके डेटा का वह हिस्सा ढूँढते हैं, जिसे पूरे डेटा सेट में शामिल जनसंख्या के एक बड़े हिस्से के नमूने के रूप में देखा जाता है. सैंपलिंग से हम बहुत ही सटीकता के साथ मीट्रिक की तुरंत गणना कर सकते हैं. सैंपलिंग के बिना ऐसा करने में ज़्यादा समय लग सकता है या इसकी गणना करना मुश्किल हो सकता है. लोगों पर आधारित मीट्रिक की मदद से, आप उन लोगों के आधार पर अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को समझ सकते हैं, जो Facebook समूह के सभी ऐप्स और सेवाओं का उपयोग करते हैं. इनका सैंपल इसलिए लिया जाता है क्योंकि इन मीट्रिक में तुरंत गणना करने के लिए बड़ी संख्या में डेटा की ज़रूरत होती है.

हम ऐसे उन्नत मॉडल का भी उपयोग करते हैं, जो आपको ऐसी उपयोगी जानकारी देने के लिए अलग-अलग डेटा का उपयोग करते हैं, जो आपको कहीं और नहीं मिलेगी. उदाहरण के लिए, विज्ञापन याद रखने में अनुमानित वृद्धि, एक मशीन लर्निंग मॉडल का उपयोग करके उन अतिरिक्त लोगों की संख्या का अनुमान लगाता है, जिन्हें 2 दिनों में पूछे जाने पर आपका विज्ञापन देखना याद होगा. इस मशीन लर्निंग मॉडल को एक जैसे कैंपेन के असली पोलिंग के जवाबों पर प्रशिक्षित किया गया है. साथ ही, यह उच्च उद्देश्य वाले सिग्नल का लाभ उठाता है, जैसे आपके विज्ञापनों के साथ लोगों के इंटरैक्शन. यूज़र के व्यवहार या विज्ञापनदाता की ज़रूरत में बदलावों जैसी चीज़ों के आधार पर ये मॉडल और एल्गोरिद्म बेहतर हो सकते हैं.

मीट्रिक की तरह ही, विज्ञापन मैनेजर में एनालिसिस का भी तेज़ी से अनुमान लगाया जाता है, जिससे कि उम्र, लिंग और प्लेसमेंट जैसी चीज़ों का पता लगाया जा सके. इस जानकारी के साथ, आप अपनी ऑडियंस और अपने विज्ञापनों पर लिए गए एक्शन से जुड़ी इनसाइट पा सकते हैं, जिनके बारे में एकदम सही अंदाज़ा लगा पाना मुश्किल हो सकता है.

आपके कैंपेन की असली परफ़ॉर्मेंस के आधार पर विज्ञापन मैनेजर में सभी अनुमानित मीट्रिक और एनालिसिस की रिपोर्ट की जाती है. पहली बार कोई कैंपेन सेट करने के दौरान आपको अनुमानित मीट्रिक दिखाई दे सकते हैं, जैसे कि रोज़ की अनुमानित पहुँच. ये अनुमान अलग-अलग होते हैं, क्योंकि ये संभावित पहुँच या टार्गेटिंग के आधार पर आपके विज्ञापनों के परिणामों और आपके द्वारा चुनी गई डिलीवरी की शर्तों पर आधारित हैं. साथ ही, वे वास्तविक परिणाम नहीं दिखाते हैं.

अनुमानित मीट्रिक का उपयोग करने का तरीका:

• दिशा-निर्देश संबंधी इनसाइट के लिए उपयोग
• विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस का अनुमान लगाने के लिए उपयोग करना
• स्ट्रेटेजी की प्लानिंग करने में और बिज़नेस के फ़ैसलों में उपयोगी
• पुराने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करें, जब तक हम यह न बताएँ कि मॉडल या सैंपलिंग एल्गोरिद्म बदल गया है (जिस मामले में डेटा की पिछले कैंपेन से तुलना नहीं की जा सकती)

ध्यान रखें कि जैसे-जैसे हम ज़्यादा डेटा जुटाते हैं या अपनी सैंपलिंग या मॉडलिंग को बेहतर बनाते हैं, वैसे-वैसे अनुमानित मीट्रिक विकसित हो सकते हैं. अगर अनुमानित मीट्रिक में कोई भी अपडेट है, तो आपको विज्ञापन मैनेजर में सबसे ऊपर नोटिफ़िकेशन दिखाई दे सकता है, जिसमें आपको अतिरिक्त जानकारी मिलती है.

अनुमानित के रूप में लेबल किए गए मीट्रिक की पूरी लिस्ट देखें.

डेवलप किए जा रहे मीट्रिक

डेवलप किए जा रहे मीट्रिक को अभी भी टेस्ट किया जा रहा है और हम अपने तरीकों को बेहतर बना रहे हैं, इसलिए इनमें बदलाव हो सकते हैं. हम आपको दिशानिर्देश से जुड़ी सलाह के लिए इन मीट्रिक का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, लेकिन हमारा सुझाव है कि पुराने कैंपेन की तुलना करते समय या स्ट्रेटेजिक प्लानिंग के लिए उनका उपयोग करते समय सावधानी बरतें.

हम अक्सर विज्ञापनों के लिए नए फ़ीचर लॉन्च करते हैं, जिनके लिए नए, उन्नत मीट्रिक की ज़रूरत होती है. इन नए फ़ीचर्स को अभी भी टेस्ट किया जा रहा है, यह तय करने के लिए कि फ़ीचर पर इनसाइट को बेहतर तरीके से कैसे ऑफ़र किया जाए. नए मीट्रिक को आम तौर पर शुरुआती 60 दिनों तक डेवलप किया जा रहा होता है. हालाँकि, हमारे द्वारा जानकारी जुटाने और एडजस्टमेंट किए जाने के दौरान कुछ ख़ास मीट्रिक लंबे समय तक डेवलप किए जा सकते हैं.

टेस्ट पूरा होने और मीट्रिक की गणना तय होने के बाद, मीट्रिक को 'डेवलप किया जा रहा है' के रूप में लेबल नहीं किया जाएगा. अगर डेवलप किए जा रहे मीट्रिक में कोई भी अपडेट होता है, तो आपको नोटिफ़िकेशन दिखाई नहीं देगा.

डेवलप किए जा रहे मीट्रिक को उपयोग करने का तरीका:

• दिशा-निर्देश संबंधी इनसाइट के लिए उपयोग
• विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस का अनुमान लगाने के लिए उपयोग करना
• पुराने कैंपेन को कंपेयर करने के लिए उपयोग न करें
• स्ट्रेटेजी की प्लानिंग करने में इनका उपयोग न करें

‘डेवलप किया जा रहा है’ के रूप में लेबल किए गए मीट्रिक की पूरी लिस्ट देखें.