准备好将发现广告升级为需求开发广告

当今的消费者在内容方面拥有无限的选择（从长达 15 小时的直播到短至 15 秒的 Shorts 短视频），这促使他们以不同的速度和不同的方式观看内容。6 月份，我们推出了需求开发广告系列，它是 AI 赋能的全新广告系列，致力于成倍提升您的创造力并推动需求增长。这种广告系列旨在帮助购买社交平台展示位置的广告客户通过引人入胜且具有视觉吸引力的相关广告素材，在恰当的时机吸引消费者的注意力并促使他们采取行动，从而寻找消费者并促成转化。需求开发广告系列可在 Google 的娱乐性接触点（YouTube，其中包括 Shorts、探索和 Gmail）提高转化次数、网站访问次数，并促使用户采取行动（例如注册和添加到购物车）。

今天，我们非常高兴地宣布，点击此处注册需求开发广告系列 Beta 版，即可享受该广告系列的全新功能。如果您目前投放的是发现广告系列，在您注册需求开发广告系列 Beta 版后，该广告系列将自动升级为需求开发广告系列，而不会产生任何中断。从 10 月起，发现广告系列将可以升级为需求开发广告系列。

借助需求开发广告系列的全新功能，您的广告效果将超越发现广告通常能够实现的效果。

根据 Google/Ipsos 开展的问卷调查，1/3 的消费者表示，他们在浏览 Google 信息流（比如探索和 Gmail）的过程中购买了原本未打算购买的产品¹。86% 的 Z 世代用户认为，YouTube 可帮助他们发现自己感兴趣的新产品²。需求开发广告系列提供了一系列强大的新功能，这些功能是专为满足当今社交媒体营销者的各种需求而设计的。  

• 在一个广告系列中，借助视频广告和图片广告讲述精彩故事：在一个广告系列中采用多种广告格式（包括短视频、轮播广告、纵向图片和方形图片）来吸引受众群体。

• 利用相似细分受众群找到更多潜在客户：您只需提供第一方数据，我们会将这些数据与 Google 的受众群体意向和兴趣信号进行匹配，并根据以往的购买交易、网站和应用活动或 YouTube 互动等输入信息，帮助您找到与已和贵品牌有过互动的客户类似的新客户。 

• 根据您的具体目标提升广告效果：与发现广告类似，您能够以提高转化次数为目标优化需求开发广告系列，或者采用基于价值的出价策略进行优化。或者，如果您想要吸引高价值客户访问您的网站，也可以采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略，以提高网站访问量和促使用户采取行动为目标进行优化。

• 利用全新的广告预览功能，信心十足地投放广告系列：借助改版后的工作流程和全新的广告预览功能，您可以轻松查看广告素材在不同平台上的呈现效果。此外，您还可以通过 A/B 实验优化展示位置，从而为您的广告系列找出理想的广告素材组合。

发现广告升级后预计可带来的成效

下面简要介绍了即将到来的里程碑以及预期影响，帮助您为广告系列升级做好准备：

1. 从今天起，注册需求开发广告系列 Beta 版即可升级发现广告：您的账号注册 Beta 版后，您就可以利用所有最新功能来制作新的需求开发广告系列。如果您目前投放的是发现广告系列，在您注册需求开发广告系列 Beta 版后，该广告系列将自动升级为需求开发广告系列，而不会产生任何中断，并且所有历史数据和学习成果也将无缝转移，以确保取得一致的效果。您可以体验重新设计的界面，并开始利用全新功能优化需求开发广告系列。

2. 从 10 月起，需求开发广告系列将可供 Google Ads 中的所有广告客户使用，并且您的发现广告系列将符合升级条件：请与您的 Google 客户支持团队联系，让他们为您升级发现广告系列。如果您目前没有 Google 客户支持团队，您的发现广告系列最晚将在 11 月自动进行升级，并且所有历史数据和学习成果都将保持不变。升级后，您便可以开始利用需求开发广告系列的全新功能来优化广告系列。  

3. 从 2024 年初起，所有剩余的发现广告系列将会开始自动升级：从 2024 年 1 月到 3 月，所有剩余的发现广告系列都将自动升级为需求开发广告系列，以协助您做好准备，在新的一年利用更多由 AI 赋能的功能来创造更大的需求。

利用新的资源，为广告系列升级做好准备

在接下来的几个月里，我们将分享更多资源和最佳实践，以确保您尽可能顺利地完成升级流程。与此同时，请参阅有关需求开发广告系列新增功能的概览，或者访问 Google Ads 帮助中心。请务必关注 @GoogleAds，以便在整个过程中及时了解最新动态。

作者：Tobias Maurer，需求开发广告系列统筹产品经理

 

 

1. Google/Ipsos，“Consumer Feed Behavior Research”（消费者信息流行为研究），2022 年 8 月，在线问卷调查，调查对象为年满 18 周岁且每月（或以更高频率）浏览信息流（信息流定义为 Google、Chrome、YouTube、Gmail、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter 和 Pinterest）的美国消费者。调查对象：2,000 名消费者。
2. Google/YPulse，“Understanding the Gen Z Shopper Journey”（了解 Z 世代购物者的购买历程），美国，调查对象为 302 名 18-24 周岁的 Z 世代消费者。调查时间为 2022 年 6 月 10 日至 14 日。