最低功能要求

2022-10-06 版

最低功能要求 (RMF) 是指某些工具开发者在使用 Google Ads API 时必须提供的特性及其他功能。如下所述，RMF 规则分为三类：制作功能、管理功能和报告功能。您是否需要遵守这些规则取决于您使用 Google Ads API 的方式（“RMF 适用”表示您需要遵守 RMF）：

创建功能 管理功能 报告功能
全方位服务工具
  • 广告客户、代理机构和其他第三方使用您的工具对 Google Ads 账号进行全面管理
 RMF 适用 RMF 适用 RMF 适用
仅用于报告
  • 最终广告客户只能使用报告信息中心
 RMF 不适用 RMF 不适用 RMF 适用
仅限内部使用
  • 仅供单个广告客户或代理机构使用；第三方无法访问该工具（意味着您是唯一使用该工具的人）
 RMF 不适用 RMF 不适用 RMF 不适用

如果您的工具提供非常有限且较为专业的功能，并且不能用于制作和管理广告系列、广告组和广告，则其可能不符合全方位服务工具的条件。在这种情况下，制作和管理方面的 RMF 均不适用。如果您不确定 RMF 政策是否适用于您的工具，请与 Google Ads API 合规团队联系。Google Ads API 合规团队将确定您的工具是否属于全方位服务工具。如果您的工具的功能发生显著变化，则可能需要重新评估该工具。

请注意，RMF 仅适用于拥有标准权限的开发者令牌。

针对重大更新的一次性延期

由于 API 工具可能会定期执行大范围的技术升级，为此，如果特定工具至少连续 2 年都在每个截止日期前达到了最低功能要求，则可以申请 6 个月的延期，以便在其平台中实施此类升级。延期申请获得批准后，我们在延期的这段时间内不会再对相关工具进行最低功能要求合规审核。在延期期限结束时，该工具必须完全符合在延期期限的最后一天或之前到期的所有 RMF 要求。所有在延期结束日期之后到期的 RMF 要求仍将在下表中指定的日期到期。

API 工具最多每四年获得一次延期（第二次延期必须在第一次延期结束至少 4 年后开始）。

如果您想申请延长工具的试用期，请访问 https://support.google.com/adspolicy/contact/contact_ads_api 与我们联系，索取申请表单。您的申请必须由贵公司的高管（首席执行官、首席技术官或高级副总裁）签署并提交。请注意，我们无法保证您的申请一定会获得批准。

仅限购物广告、仅限应用宣传广告和仅限酒店广告的 API 工具的要求

如果您的工具仅用于制作和管理以下某类广告系列，那么您只需在 RMF 中实现与该广告系列类型搭配使用的 Google Ads API 制作和管理功能及报告。

仅用于报告的 Google Ads API 客户端须满足的要求

为了符合 RMF 要求，仅用于生成报告的 Google Ads API 客户端必须在其报告界面中显示 Google Ads 层次结构中每个级别的报告功能。Google Ads 层次结构中的级别是指账号、广告系列、广告组、广告或关键字。例如，如果仅报告 Google Ads 客户显示广告组，则必须实现所有标记为“必需”的“广告组”级报告功能。

仅用于报告的 Google Ads API 客户端可以选择不在其报告界面中显示 Google Ads 层次结构的特定级别。例如，如果仅用于报告的 Google Ads API 客户端在其界面中未显示任何广告组效果数据，则不需要实现任何“广告组”层级的报告最低功能要求。

上述政策同样适用于其他所有报告类型（尽管这些报告类型并非 Google Ads 层级结构的组成部分）。如果您选择实现上述任何报告，则必须显示针对各报告的所有必选字段。

为了符合 RMF 要求，Google Ads API 客户端必须默认显示每个报告中“对象/字段/指南”列中标记为必需的所有列。所有其他指标列都必须作为 Google Ads API 客户端用户的选项提供。Google Ads 报告数据应以合理醒目的方式向最终用户显示，并可供最终用户访问。

可下载的报告

如果您的工具提供下载选项（例如 CSV），而不是在界面中显示报告功能，则必须突出显示下载链接并直观地加以标记。下载的文件必须包含所有必选的报告字段并带有清楚的标记。

报告日期范围

我们建议您允许用户按日期范围过滤报告数据。如果您的工具不支持自定义日期范围，则至少应该为每个必选报告字段提供最近 30 天的数据。

提供创建功能或管理功能的 API 客户端须满足的要求

为了符合 RMF 要求，全方位 Google Ads API 客户端必须实现下表中的所有必需的制作和管理功能，并显示以下每份报告的报告功能。 此外，您必须尽合理努力确保最终广告客户能够轻松访问并使用各项功能，具体衡量标准是这些功能的使用情况。

提供规划服务的 API 客户端的要求

如果 Google Ads API 客户端提供与 KeywordPlanIdeaService 或 KeywordPlanService 相关的任何功能，则必须完全实现下表中标记为“必需”的必需创建功能、管理功能和报告功能。

提供推荐服务的 API 客户端的要求

所有 API 客户端都可以使用 GoogleAdsService 和 RecommendationService 来检索建议。

RecommendationService.ApplyRecommendation() 和 RecommendationService.DismissRecommendation() 的使用仅限于以下类型的 Google Ads API 客户端：

  • 全方位服务工具
  • 仅限内部使用的工具
  • 仅限购物广告系列、仅限效果最大化广告系列 / 仅限智能购物广告系列、仅限应用宣传广告系列和仅限酒店广告系列的 API 工具
  • 提供广告系列管理功能的专用工具

如果 Google Ads API 客户端提供使用 RecommendationService 应用或关闭建议的功能，则必须满足以下要求：

  1. 它必须完全实现其工具类别所需的制作功能、管理功能和报告功能。
  2. 向最终用户显示的所有 Google Ads 建议都必须在工具的界面中显示为“Google Ads 建议”。
  3. 最终用户必须能够查看和应用 Google Ads API 客户端显示的所有 Google Ads 建议。

与出价调整相关的要求

提供创建或管理功能的 API 客户端必须满足以下与出价调整相关的要求：

  1. 最终用户必须能够输入允许的值范围内的所有值。
  2. 最终用户必须能够在 Google Ads API 客户端设置出价调整之前查看和修改出价调整。
  3. 出价调整只能表示为对出价的调整，不得用于启用或近似实现其他功能，例如定位或排除。

功能实现

除非下文另有规定，否则，当且仅当所有可用子功能和参数也一并实现时，相应功能才算实现。API 参考文档记录了哪些参数和子功能可用。例如，“选择启用/停用广告资源网络”功能表示支持选择启用/停用 Google 搜索、搜索合作伙伴和展示广告网络。此外，如果您在 Google Ads API 客户端中实现的功能与 Google 的任何非必需功能类似，那么您还必须在 Google Ads API 客户端中实现类似的 Google 功能。例如，如果您在 Google Ads API 客户端中实现自己的“关键字创意”版本，则还必须在 Google Ads API 客户端中实现 Google 的“关键字创意”功能。

为保持 RMF 合规性，必须在截止日期（每项功能旁均显示为截止日期：YYYY-MM-DD）之前添加任何新的必需功能。未指定截止日期的任何 RMF 均已逾期。此外，我们还要求您至少在这些变更生效前两周，使用工具变更表单向 Google Ads API 客户端发送提议的素材资源变更的屏幕截图和/或模型。为明确起见，在上述两周期限届满后，您无需等待 Google 的回复，这些重大变更即可生效。

全方位服务工具功能列表

项目编号 功能 对象/字段/指南 要求

创建功能
C.10 制作广告系列 campaign 必需
C.20 启用地理位置定位 地理位置定位 必需。 如果只有一个国家/地区与用户群相关，则可选择向用户公开。
C.30 启用语言定位 campaign_criterion.language
language_constant		 必需。如果只有一种语言与用户群相关，则可选择向用户公开。
C.65 创建网站 / 致电转化并生成代码段 转化跟踪 至少需要一种类型的转化跟踪。
C.75 附加宣传信息 附加宣传信息 Feed 占位符
扩展程序设置服务
Feed 服务
 必需。此功能仅需在账号级别提供支持。
C.96 设置出价选项：目标每次转化费用（“组合”和“标准”） campaign.target_cpa（标准）
bidding_strategy.target_cpa（组合策略）		 必需。组合出价策略和标准出价策略都需要在广告系列一级提供支持。
C.97 设置出价选项：目标广告支出回报率（“组合”和“标准”） campaign.target_roas（标准）
bidding_strategy.target_roas（组合策略）		 必需。组合出价策略和标准出价策略都需要在广告系列一级提供支持。
C.98 设置出价选项：“尽可能提高转化次数”（标准） campaign.maximize_conversions（标准） 必需
C.120 设置预算 campaign_budget 必需
C.190 制作广告组 ad_group 必需。可选：能够创建多个广告组。
C.260 添加关键字 ad_group_criterion.keyword 必选
C.270 添加广告系列否定关键字 campaign_criterion.negative 必需
C.300 设置关键字匹配类型 ad_group_criterion.keyword
 .match_type		 必需

管理功能

M.10 修改广告系列设置 campaign.*setting 必需。仅在创建时需要的设置在更改时也是需要的。
M.96 修改出价选项：“目标每次转化费用”（组合出价策略和标准出价策略） campaign.target_cpa（标准）
bidding_strategy.target_cpa（组合策略）		 必需。组合出价策略和标准出价策略都需要在广告系列一级提供支持。
M.97 修改出价选项：目标广告支出回报率（组合和标准） campaign.target_roas（标准）
bidding_strategy.target_roas（组合策略） 		必需。组合出价策略和标准出价策略都需要在广告系列一级提供支持。
M.98 修改出价选项：“尽可能提高转化次数”（标准） campaign.maximize_conversions（标准） 必需
M.110 暂停/启用/移除广告系列 campaign.status 必需
M.130 暂停/启用/移除广告 ad_group_ad.status 必选
M.140 暂停/启用/移除关键字 ad_group_criterion.status 必需

报告功能

R.10 客户 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		必需
R.20 广告系列 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 必需
campaign.status 如果显示已暂停、有效和已移除的广告系列，则为必需。
如果仅显示有效广告系列，则为可选。
R.40 广告组广告 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions 		必需
ad_group_ad.status 如果显示已暂停、有效和已移除的广告，则为必需。
如果仅展示有效广告，则为可选。
R.50 关键字视图 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
ad_group_criterion
 .position_estimates
 .first_page_cpc_micros
ad_group_criterion
 .position_estimates
 .first_position_cpc_micros 		必需
ad_group_criterion.status 如果显示已暂停、有效和已移除的关键字，则必须提供。
如果仅显示有效关键字，则为可选。
R.70 搜索字词视图 search_term_view.search_term
segments.search_term_match_type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions 		必需
R.100 动态搜索广告搜索字词视图 dynamic_search_ads_search_term_view.search_term
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions 		仅在实施动态搜索广告时需要。
R.130 出价策略 bidding_strategy.type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.cost_per_conversion
metrics.impressions
metrics.average_cpc
metrics.conversions 		必需
bidding_strategy.status 如果要显示已暂停、有效以及已移除状态的策略，则为必选。
如果仅显示有效策略，则为可选。

应用广告系列工具功能列表

项目编号 功能 对象/字段/指南 要求

创建功能
C.20 启用地理位置定位 地理位置定位 必需。 如果只有一个国家/地区与用户群相关，则可选择向用户公开。
C.30 启用语言定位 campaign_criterion.language
language_constant		 必需。如果只有一种语言与用户群相关，则可选择向用户公开。
C.65 创建网站 / 致电转化并生成代码段 转化跟踪 至少需要一种类型的转化跟踪。
C.96 设置出价选项：目标每次转化费用（“组合”和“标准”） campaign.target_cpa（标准）
bidding_strategy.target_cpa（组合策略）		 必需。组合出价策略和标准出价策略都需要在广告系列一级提供支持。
设置出价选项：预注册 以吸引用户预注册为目标的应用广告 预注册应用广告系列必需的。
C.190 制作广告组 ad_group 必需。可选：能够创建多个广告组。
向广告组添加素材资源 ad_group 必需：文字素材资源。图片和视频资产的可选标记。
C.601 制作旨在提高安装量或再互动的 应用广告系列   必需：应用广告系列安装或应用广告系列再互动，但不能同时指定两者。
C.602 启用应用广告系列设置 AppCampaignSetting 必需：能够选择要宣传的应用或添加深层链接以吸引用户互动。

管理功能
M.601 暂停 / 启用 / 移除应用广告系列 campaign.status 必需
M.602 修改应用广告系列设置 campaign.*setting 必需

报告功能
R.10 账号效果 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		必需
R.20 广告系列效果 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果显示已暂停、有效和已移除的广告系列，则为必需。
如果仅显示有效广告系列，则为可选。

仅限酒店广告系列的工具功能列表

项目编号 功能 对象/字段/指南 要求

创建功能
C.11 制作酒店广告系列 酒店广告系列 必需
C.12 为酒店广告系列设置 Hotel Center 标识符 HotelSettingInfo 必需
C.20 启用地理位置定位 地理位置定位 必需 如果只有一个国家/地区与用户群相关，则可选择向用户公开。
C.30 启用语言定位 campaign_criterion.language
language_constant		 必需。如果只有一种语言与用户群相关，则可选择向用户公开。
C.65 创建网站 / 致电转化并生成代码段 转化跟踪 至少需要一种类型的转化跟踪。
C.120 设置预算 campaign_budget 必需
  设置出价策略 酒店出价 可选，用于允许用户选择特定的出价策略并设置目标值。
C.190 创建酒店广告组 ad_group 必需。可选：能够创建多个广告组。
C.526 添加第一个（根）分区酒店组分区 酒店商品详情组 酒店广告系列必须使用，但无需向用户展示。

管理功能
M.10 修改广告系列设置 campaign.*setting 必需
M.110 暂停/启用/移除广告系列 campaign.status 必需
M.161 细分（添加酒店组分区） 酒店商品详情组 必需
M.191 排除酒店组 AdGroupCriterion 必需

报告功能
R.10 账号效果 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		必需
R.20 广告系列效果 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果显示已暂停、有效和已移除的广告系列，则为必需。
如果仅显示有效广告系列，则为可选。
R.111 “酒店效果”视图报告 hotel_performance_view 必需

效果最大化广告系列功能列表

项目编号 功能 对象/字段/指南 要求

创建功能
C.10 制作广告系列 campaign 必需。可选：能够创建多个广告系列。
C.20 启用地理位置定位 地理位置定位 必需。 如果只有一个国家/地区与用户群相关，则可选择向用户公开。
C.30 启用语言定位 campaign_criterion.language
language_constant		 必需。如果只有一种语言与用户群相关，则可选择向用户公开。
C.65 创建网站 / 致电转化并生成代码段 转化跟踪 至少需要一种类型的转化跟踪。
C.120 设置预算 campaign_budget 必需
  设置出价策略   可选，用于允许用户选择特定的出价策略并设置目标值。

管理功能
M.10 修改广告系列设置 campaign.*setting 必需。仅在创建时需要的设置在更改时也是需要的。
M.110 暂停/启用/移除广告系列 campaign.status 必需

报告功能
R.10 客户 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.conversions
 必需。如果仅显示一个广告系列，则为可选。
R.20 广告系列 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.conversions
 必需

智能广告系列功能列表

下表定义了实现智能广告系列所需的最低功能集。如果您的工具实现了智能广告系列，则必须至少实现这组功能。如果您的工具未实现智能广告系列，则无需实现这些功能。

项目编号 功能 对象/字段/指南 要求

创建功能
C.10 制作智能广告系列 智能广告系列 必需
  添加关键字主题 KeywordThemeInfo 创建广告系列时必需，但可选择是否向用户公开。
C.20 启用地理位置定位 地理位置定位 创建广告系列时必需，但可选择是否向用户公开。
C.70 地址素材资源 地址素材资源 仅当与商家资料集成时才需要提供。
C.120 设置预算 campaign_budget 必需
C.200 添加广告 制作广告 创建广告系列时必需，但可选择是否向用户公开。

管理功能
M.10 修改广告系列设置（向广告客户显示所有广告系列制作设置） campaign.*setting 必需
M.110 暂停/启用/移除广告系列 campaign.status 必需
M.130 暂停/启用/移除广告 ad_group_ad.status 必需
  设置 / 修改广告系列投放时间 ad_schedule 必需
  移除 / 添加关键字主题 KeywordThemeInfo 创建广告系列时必需，但可选择是否向用户公开。
  添加/移除否定关键字主题 KeywordThemeInfo 创建广告系列时必需，但可选择是否向用户公开。

报告功能
R.20 广告系列效果 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果显示已暂停、有效和已移除的广告系列，则为必需。 如果仅显示有效广告系列，则为可选。
SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS 		仅当与商家资料集成时才需要提供此参数。
R.70 智能广告系列搜索字词视图 metrics.clicks
metrics.cost_micros
 必需

标准购物广告系列工具功能列表

项目编号 功能 对象/字段/指南 要求

创建功能
C.10 制作广告系列 campaign 必需
C.20 启用地理位置定位 地理位置定位 必需。 如果只有一个国家/地区与用户群相关，则可选择向用户公开。
C.65 创建网站 / 致电转化并生成代码段 转化跟踪 至少需要一种类型的转化跟踪。
C.97 设置出价选项：目标广告支出回报率（“组合”和“标准”） campaign.target_roas（标准）
bidding_strategy.target_roas（组合策略）		 必需。组合出价策略和标准出价策略都需要在广告系列一级提供支持。
C.120 设置预算 campaign_budget 必需
C.190 制作广告组 ad_group 必需。可选：能够创建多个广告组。
C.270 添加广告系列否定关键字 campaign_criterion.negative 必需
C.300 设置关键字匹配类型 ad_group_criterion.keyword
 .match_type		 必需
C.505 设置商家 ID   必选
C.506 设置销售国家/地区   必选
C.510 设置产品目录过滤条件   必选
C.520 制作产品广告   必选
C.525 添加首个（根）产品划分   必选
C.530 制作本地商品目录广告   必需

管理功能
M.10 修改广告系列设置 campaign.*setting 必需。仅在创建时需要的设置在更改时也是需要的。
M.97 修改出价选项：目标广告支出回报率（组合和标准） campaign.target_roas（标准）
bidding_strategy.target_roas（组合策略） 		必需。组合出价策略和标准出价策略都需要在广告系列一级提供支持。
M.110 暂停/启用/移除广告系列 campaign.status 必需
M.150 修改产品目录过滤条件   必选
M.160 细分（添加产品划分）   必选
M.170 删除产品划分   必需
M.190 排除商品划分   必需

报告功能
R.10 客户 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必需。如果仅显示一个广告系列，则为可选。
R.20 广告系列 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必需
R.70 搜索字词视图 search_term_view.search_term
segments.search_term_match_type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions 		必需
R.110 购物表现 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 仅在实施动态搜索广告时需要。
R.120 产品划分 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必需。如果商品未细分，则为可选
R.130 出价策略效果   必需。如果商品未细分，则为可选