Frekuensi sangat penting untuk keberhasilan kampanye iklan, oleh karena itu pemasar mencari frekuensi yang tepat untuk tujuan mereka dengan cermat. Kami tahu bahwa frekuensi yang berlebihan dapat menjadi hal yang terbuang-buang bagi pemasar dan menjengkelkan bagi konsumen dan bahwa frekuensi yang terlalu kecil dapat menimbulkan risiko pada kampanye Anda, tetapi bagaimana Anda mengetahui posisi Anda?
Untuk membantu Anda lebih memahami performa frekuensi kampanye video dan iklan video, kami memperkenalkan tiga metrik baru: distribusi frekuensi, frekuensi rata-rata mingguan, dan frekuensi rata-rata bulanan.
Tentang metrik baru ini, Lauren Stafford Webb, Chief Marketing Officer di SoFi, mengatakan “SoFi mengukur semua data yang penting bagi bisnis kami dengan teliti. Kami tahu bahwa mencapai nilai minimum frekuensi mendorong brand lift dan engagement yang kuat. Kami senang bahwa insight YouTube yang disempurnakan akan mendorong kami untuk lebih menyempurnakan frekuensi dan memungkinkan perbandingan multi-saluran yang sebenarnya, ini salah satu dari banyak alat yang ditawarkan YouTube yang menguntungkan bisnis kami."
Pelajari lebih lanjut metrik baru ini dan tambahkan ke tabel statistik—yang ada di bagian "Metrik jangkauan"—dari halaman Kampanye atau Video di Google Ads.
Tentang distribusi frekuensi
Dengan distribusi frekuensi, Anda dapat melihat jumlah orang yang melihat iklan kampanye Anda beberapa kali selama rentang tanggal yang dipilih. Perincian terdiri dari 6 kemungkinan bucket, yang menunjukkan jumlah orang yang melihat iklan Anda setidaknya sebanyak frekuensi tersebut: frekuensi 1+ (setara dengan jangkauan unik), 2+, 2+, 4+, 5+, dan 10+. Misalnya, orang yang telah melihat iklan Anda 3 kali disertakan dalam bucket 1+, 2+, dan 3+.
Distribusi frekuensi menawarkan gambaran yang lebih jelas tentang frekuensi kampanye yang mungkin tidak terlihat hanya dengan frekuensi tayangan rata-rata. Gunakan laporan ini untuk melihat berapa persen audiens Anda yang mencapai frekuensi kampanye yang diinginkan.
Tentang frekuensi rata-rata mingguan dan bulanan
Jika Anda ingin melihat seberapa sering iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang selama jangka waktu tertentu, pilih frekuensi tayangan rata-rata per pengguna (7 hari atau 30 hari). Metrik ini membantu Anda memahami bagaimana performa frekuensi rata-rata mingguan atau bulanan Anda berubah dari waktu ke waktu dengan membuat periode lihat balik 7 atau 30 hari untuk setiap tanggal dalam rentang waktu tertentu.
Selama periode tayang kampanye, gunakan metrik ini untuk melacak performa frekuensi kampanye mingguan atau bulanan kampanye Anda. Atau, setelah kampanye berakhir, tinjau tren dalam frekuensi mingguan atau bulanan.
Diposting oleh Tanja Kornberger, Product Manager, Video Ads