Die Agenda der SEOkomm 2025

Artur erklärt dir, wie du durch den Einsatz von KI-APIs und No-Code-Lösungen komplette Workflows automatisierst, repetitive Aufgaben auslagerst und dich auf die Tätigkeiten konzentrierst, die wirklich deine Expertise erfordern. Hands-on lernst du, welche Prozesse sich ideal für die Automatisierung mit KI eignen, welche Entscheidungen weiterhin von uns als ExpertInnen getroffen werden müssen und wie du einen hohen Automatisierungsgrad in deinem Content-Erstellungs-Workflow erreichst – ganz ohne Programmierkenntnisse.

Bei OTTO steht nachhaltige Sichtbarkeit im Zentrum der SEO-Strategie – insbesondere bei Millionen von Produktdetailseiten. Der Vortrag zeigt, warum selektives Indexmanagement nicht nur die Qualität der Domain stärkt, sondern auch ohne Trafficverluste funktioniert. Anhand eines eigens entwickelten Modells wird erläutert, wie Indexierungsentscheidungen getroffen und kontinuierlich optimiert werden. Zudem wird aufgezeigt, welche Features dem Modell helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, und welche Learnings daraus entstanden sind.

Relevanz entsteht nur, wenn Inhalte auf die tatsächliche Suchintention abgestimmt sind. Dieser Vortrag zeigt praxisnah, wie sich Suchintentionen systematisch identifizieren lassen, welche Contentformate sich dafür eignen und wie man strategisch mit veränderten Intentionen umgeht. Ziel ist es, Inhalte gezielt für echte Bedürfnisse statt für bloße Klicks zu erstellen – effizienter, wirkungsvoller und nachhaltiger. Denn: Sichtbarkeit ohne Zielgruppe bringt wenig – besonders im Kontext von AI Overviews, wo Relevanz wichtiger ist denn je.

Du bist SEO-Neuling und zum ersten Mal auf der SEOkomm? Dann bringt dich Daniel in diesem Deep Dive auf Stand! Er beginnt mit der Suchintention und geht Schritt für Schritt durch alle Basic-Optimierungen. Von Keywords bis hin zu technischen Grundlagen wie hreflang, robots.txt, Core Web Vitals uvm. – mit praktischen To-Dos lernst du, wie du die Relevanz deiner Website für Suchmaschinen verbesserst. Ideal für Einsteiger ohne oder mit wenig Vorwissen.

Viele technische SEO-Herausforderungen lassen sich direkt im Browser lösen – effizient, kostenfrei und mit überraschend vielseitigen Möglichkeiten. Dieser Vortrag zeigt, wie sich die Chrome DevTools gezielt für die SEO-Analyse und das Debugging nutzen lassen. Ob versteckte Funktionen, individuelle Nutzer-Skripte oder clevere Workflows: Du lernst, wie du die DevTools optimal einsetzt, um technische Probleme schnell zu identifizieren und deine Prozesse nachhaltig zu verbessern.

SEO ist längst mehr als technisches Optimieren – es entwickelt sich zum strategischen Fundament digitaler Markenkommunikation. In einer Zeit, in der AI-basierte Suchmaschinen wie Perplexity, Copilot oder SearchGPT den Zugang zu Informationen neu definieren, muss SEO Sichtbarkeit in genau den Kontexten schaffen, aus denen KIs ihre Antworten generieren. Der Vortrag zeigt auf, wie sich SEO als Infrastruktur aufstellt, um PR, Social Media, Community und Content gezielt zu steuern – und so nachhaltige Wirkung für die Markenwahrnehmung entfaltet.

Brand Searches gewinnen im Zeitalter von KI zunehmend an Bedeutung als vertrauensbildendes Signal – und können die SEO-Performance entscheidend beeinflussen. Anhand einer Case Study zeigt Hans-Henning, wie das Berliner Start-up "Selfmade Energie" datenbasierten Content mit einem KI-gestützten, lokalen PR-Ansatz kombiniert hat, um gezielt Aufmerksamkeit in der regionalen Presse zu erzeugen. Das Resultat: mehr Sichtbarkeit bei relevanten Solar-Keywords, steigende Lead-Zahlen im B2B- und B2C-Bereich und letztlich die Übernahme durch ImmobilienScout24.

Kevin zeigt, wie AI-basierte Suchergebnisse bereits heute den organischen Traffic spürbar reduzieren – um bis zu 40 % – und klassische Klick-Kennzahlen zunehmend an Bedeutung verlieren. In diesem Wandel werden Vertrauen und Markenautorität zur entscheidenden Filterstufe in AI-Overviews. Aufbauend auf dieser Entwicklung skizziert Kevin vier zentrale Handlungsfelder, die SEO-Strategien zukunftsfähig machen: von der Optimierung der Chunk Relevance über automatisierte Workflows bis hin zu interaktiven Tools und kanalübergreifendem Content. Ein Vortrag, der den Blick für neue Metriken und praktische SEO-Roadmaps im KI-Zeitalter schärft.

Die visuelle Suche gewinnt zunehmend an Bedeutung – ob über Google Lens, die Bild- und Videosuche von Google oder in sozialen Netzwerken wie TikTok und YouTube. Wer mit visuellen Inhalten auffindbar sein möchte, muss seine Bilder und Videos gezielt für visuelle Suchsysteme optimieren. Vanessa vermittelt anhand praxisnaher Beispiele, wie visuelle Suche funktioniert, welche Plattformen dabei eine Rolle spielen und mit welchen Maßnahmen sich die visuelle SEO-Performance effektiv steigern lässt.

„Ich habe so viel Mühe in meinen Content gesteckt, aber trotzdem rankt er nicht!“ – Kommt dir das bekannt vor? Dann liegt es vielleicht daran, dass dein Content nicht das liefert, was Google und Nutzer wirklich erwarten. Mit Entity-based SEO und Vector Embeddings kannst du datenbasiert analysieren, welche Themen, Begriffe und Verbindungen Google als relevant einstuft – und Inhalte gezielt optimieren, die wirklich ranken. Der Vortrag zeigt, wie bei mit Entitäten und KI Topic Maps, Personas und Seitenstrukturen entwickelt werden – für hilfreichen Content ohne Rätselraten.

Google Discover bietet enormes Potenzial für Reichweite – doch wie gelangt man überhaupt in den Feed? Der Vortrag beleuchtet, welche Kriterien Inhalte erfüllen müssen, um von Google Discover aufgegriffen zu werden, und zeigt anhand erfolgreicher Beispiele, wie Artikel über eine Million Klicks generieren konnten. Teilnehmende erhalten praxisnahe Einblicke, wie sie Inhalte strategisch für Discover optimieren und dieses Traffic-Potenzial gezielt nutzen können.

Mit der Unternehmensstrategie „Next Level“ verfolgt Hansgrohe das Ziel, auch im SEO-Bereich neue Maßstäbe zu setzen. Der bisherige User Funnel entlang der Customer Journey galt lange als Dead End – durch gezielte SEO-Maßnahmen konnte jedoch eine durchgängige Sichtbarkeit aufgebaut werden. Jörg zeigt anhand konkreter Beispiele, wie Hansgrohe entlang der gesamten Customer Journey signifikante Fortschritte bei Visibility, Traffic und hochwertigen Leads erzielt hat – ganz ohne eigenen Online-Shop. Ergänzt wird der Einblick durch praxisnahe Learnings aus Deutschland und Österreich sowie strategische und operative Impulse für Inhouse-SEOs und externe BeraterInnen.

Die SEO-Welt dreht sich rasant – neue Entwicklungen, Features und Herausforderungen begegnen uns beinahe täglich. Deshalb halten wir diese Session ganz bewusst für ein aktuelles Thema frei, das jetzt vielleicht noch gar nicht absehbar ist, aber in wenigen Wochen schon alle beschäftigt. Welches Thema es wird? Bleibt gespannt – es wird auf jeden Fall wichtig!

Content-SEO ist kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis strategischer Planung. In diesem praxisnahen Deep Dive vermittelt Anna die Grundlagen, um Inhalte suchzentriert und nachhaltig erfolgreich zu machen – unabhängig vom Content-Typ. Ob News, Evergreen oder Ratgeber: Du lernst, wie du relevante Themen findest, hochwertigen Content erstellst, gezielt optimierst und mit passenden KPIs überwachst. Der Vortrag richtet sich an kleine Redaktionen ebenso wie an große Content-Teams und bietet eine strukturierte Grundlage für langfristig wirksame Content-Strategien.

Mit dem Rollout von Googles AI Overview in Europa stehen Unternehmen vor der Aufgabe, ihre Sichtbarkeit in einem veränderten Suchumfeld gezielt zu analysieren und zu steigern. Der Vortrag zeigt praxisnah, wie AIO-Rankings identifiziert, getrackt und im Wettbewerbsvergleich bewertet werden können. Am Beispiel von SIXT wird erläutert, wie Inhalte strategisch für AI Overviews optimiert und priorisiert werden – inklusive erster Erkenntnisse aus den USA zum AI Mode. So entstehen neue Chancen für nachhaltigen organischen Traffic.

Relaunches scheitern selten an der Planung – sondern an der Umsetzung. In diesem Vortrag geht es nicht darum, zum x-ten Mal auf die Bedeutung von Redirects hinzuweisen, sondern darum, wie zentrale Relaunch-Aufgaben wirklich smart umgesetzt werden. Statt Checklisten gibt es strukturierte Workflows, praxiserprobte Set-ups und eine Live-Demo für KI-gestütztes Redirect-Mapping. Gezeigt wird, wie sich Aufgaben wie Content Clean-up und technische Migration effizient integrieren lassen – auch unter Zeitdruck und schwierigen Bedingungen. Mit echten Einblicken aus der Migration von weltbild.de zu thalia.de.

Die interne Verlinkung ist einer der wirkungsvollsten, aber häufig vernachlässigten Hebel in der Suchmaschinenoptimierung. Gerade bei großen Websites mit tausenden URLs ist eine durchdachte Verlinkungsstrategie entscheidend für Crawlbarkeit und Sichtbarkeit. Nadine zeigt, wie sich mithilfe von Vector Embeddings und automatisierten Prozessen gezielt Optimierungspotenziale identifizieren lassen. Zudem werden Tools wie Screaming Frog eingesetzt, um technische Schwachstellen wie Crawltiefe, fehlerhafte Ankertexte oder Broken Inlinks effizient aufzudecken und strukturell zu verbessern.

Die organische Suche ist längst nicht mehr auf klassische Suchmaschinen beschränkt – sie wird zur Multichannel-Disziplin. NutzerInnen suchen heute auf TikTok, YouTube, in App-Stores, auf Marktplätzen und zunehmend auf KI-basierten Plattformen. Der Vortrag zeigt anhand realer Kundenprojekte, wie sich das Suchverhalten verändert hat und welche strategischen und operativen Maßnahmen nötig sind, um kanalübergreifend sichtbar zu bleiben. Mit konkreten Analyse- und Optimierungsansätzen für verschiedene Plattformen und Formate – von AIO bis ASO.

Der Google-Leak hat der SEO-Branche tiefere Einblicke in die Funktionsweise der Suchmaschine ermöglicht. In diesem Vortrag liegt der Fokus auf zehn strukturellen Learnings, die bisher kaum diskutiert wurden – und dennoch das Potenzial haben, bestehende SEO-Strategien grundlegend zu hinterfragen. Basierend auf einer detaillierten Analyse wird aufgezeigt, welche wenig beachteten Module relevante Auswirkungen auf unsere tägliche Arbeit haben können. Der Vortrag bietet praktische Impulse und lädt zum Umdenken ein.

Sichtbarkeit jenseits großer Events zu schaffen, ist eine der zentralen Herausforderungen für Eventim in stark schwankenden Märkten. In dieser Case Study wird gezeigt, wie mithilfe dynamischer Landingpages kleinere Orte und spezielle Kategorien automatisiert, skalierbar und SEO-orientiert abgebildet werden. Der Vortrag beleuchtet die technische Umsetzung, teilt zentrale Learnings und stellt konkrete Performance-Daten vor. Zudem gibt es Einblicke in internationale Anwendungsfälle und geplante Weiterentwicklungen.

Diese Deep Dive Session zeigt praxisnah, wie sich wiederkehrende Aufgaben im SEO-Alltag mit KNIME automatisieren lassen – ganz ohne Programmierkenntnisse. Anhand erprobter Workflows wird erläutert, wie KNIME bei der Analyse unterstützt und in Kombination mit AI gewinnbringend eingesetzt werden kann. Zusätzlich bietet die Session einen Vergleich zu Alternativtools wie Make und gibt hilfreiche Tipps sowie Ressourcen für den Einstieg. Teilnehmende erhalten ausgewählte Workflows direkt zum Download.

Die SEO-Welt dreht sich rasant – neue Entwicklungen, Features und Herausforderungen begegnen uns beinahe täglich. Deshalb halten wir diese Session ganz bewusst für ein aktuelles Thema frei, das jetzt vielleicht noch gar nicht absehbar ist, aber in wenigen Wochen schon alle beschäftigt. Welches Thema es wird? Bleibt gespannt – es wird auf jeden Fall wichtig!

Screaming Frog ist weit mehr als ein klassischer Crawler – gerade für Online-Shops bietet das Tool vielfältige Möglichkeiten, um typische SEO-Probleme schnell und effizient zu identifizieren. Der Vortrag zeigt praxisnah, wie sich mit den richtigen Crawlingeinstellungen Duplicate Content, fehlerhafte Sitemaps oder Schwächen in der internen Verlinkung aufdecken lassen. Darüber hinaus werden KI-gestützte Anwendungsfälle mit OpenAI und Gemini vorgestellt, die den SEO-Alltag spürbar erleichtern, sowie erweiterte Funktionen des Tools, die besonders im E-Commerce wertvolle Potenziale offenbaren.

Embeddings sind derzeit ein viel diskutiertes Thema in der SEO – doch wie sieht der sinnvolle Praxiseinsatz tatsächlich aus? Der Vortrag gibt einen klaren Einblick in Methoden, Herausforderungen und Potenziale beim Einsatz von Embeddings für Content-Gap- und Wettbewerbsanalysen. Anhand eines konkreten Beispiels wird gezeigt, wie sich Clusteranalysen, Themenlandkarten von Konkurrenten und interne Verlinkungsstrategien datenbasiert ableiten lassen. Im Fokus stehen dabei die Qualität der Datenerhebung, geeignete Austauschformate, die Bildung und Benennung von Clustern sowie deren strategische Nutzung.

SEO steht vor einem Umbruch: KI-gestützte Suche, neue Plattformen und veränderte Nutzerbedürfnisse stellen bisherige Strategien infrage. In diesem Panel geht es um die zentralen Fragen, die die Branche aktuell bewegen – von technologischen Entwicklungen über Content-Strategien bis hin zu Sichtbarkeit in einem fragmentierten Suchumfeld. Freut euch auf eine lebendige Diskussion und Impulse, die Orientierung geben in einer sich rasant verändernden SEO-Welt. Die Panel-Gäste werden in Kürze bekannt gegeben.

Produktzentrierte Suchergebnisse gewinnen in der Google-Suche zunehmend an Bedeutung – und mit ihnen die sogenannten Product Grids. In diesem Vortrag erfährst Du, welche Grid-Typen und SERP-Layouts derzeit in verschiedenen Märkten zu beobachten sind und wie Du eine sichtbare Platzierung erreichst. Neben praxisnahen Tipps zur Optimierung des Merchant-Center-Feeds und der strukturierten Daten geht es auch um Tools und API-basierte Auswertungen, mit denen sich die Performance im Grid messbar steigern lässt. So erhältst Du wertvolle Einblicke in die Zukunft der organischen Produktsuche.

Wer ganzheitliches SEO machen will, kommt an Social SEO nicht mehr vorbei. TikTok, YouTube und Pinterest werden heute genauso selbstverständlich genutzt wie Google, Bing & Co. – und auch Meta setzt inzwischen stärker auf Keywords statt auf Hashtags. In diesem Vortrag gibt es fünf konkrete Hacks, die das Social-SEO-Game nicht nur einfacher, sondern auch erfolgreicher machen. Gezeigt wird, wie KI gezielt unterstützen kann, welche Tools im Alltag wirklich helfen und wie sich Nischen-Content clever recyceln lässt – mit positiven Effekten auch für klassischen OnPage-Content.