Kampanyalar

Google Ads kampanyası; bütçeyi, yer hedeflemeyi ve diğer ayarları paylaşan bir veya daha fazla reklam grubundan (reklamlar, anahtar kelimeler ve teklifler) oluşan bir kümedir. Kampanyalar genellikle bir reklamverenin sunduğu ürün veya hizmet kategorilerini düzenlemek için kullanılır. Kampanyalar, Google Ads hesabınızdaki en üst düzeydeki organizasyon aracıdır.

Kampanya düzeyinde ayarlanabilen öğeler arasında teklifler, bütçe, dil, konum, Google Ağı'ndaki dağıtım ve daha fazlası yer alır. Büyük reklamverenler genellikle reklamları farklı yerlerde yayınlamak veya farklı bütçeler kullanmak için ayrı reklam kampanyaları oluşturur.

İstemci kitaplıklarımızı kullanmanızı önersek de REST uç noktasıyla kampanyaları da değiştirebilirsiniz.

Kampanya türleri

Google Ads'de bu kavramları hiyerarşik bir yapıda düşünebilirsiniz:

  1. Kampanya Türü: Birincil seçeneğiniz. Kampanyanızın tamamının planı.
  2. Reklam Ağları: Reklamlarınızın yayınlanabileceği yerler. Büyük ölçüde kampanya türünüze göre belirlenir.
  3. Ağ/Kanal Kontrolleri: Reklamlarınızın bu ağlarda nerede görüneceğini hassas bir şekilde ayarlamak için kullanabileceğiniz belirli ayarlar. Kullandığınız araç, kampanya türüne bağlı olduğundan bu noktada işler biraz daha karmaşık hale gelir.

Kampanya türüyle başlayın ("ne" ve "nasıl")

Kampanya türü, reklamcılık çalışmalarınızın temelini oluşturur. Bu, vereceğiniz ilk karardır ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer her şeyi belirler:

  • Ne tür reklamlar oluşturabileceğiniz (ör. metin reklamlar, resim banner'ları, video reklamlar).
  • Hangi özellikler ve teklif stratejileri kullanılabilir?

Kampanya türlerine örnek olarak Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Maksimum Performans ve Talep Yaratma verilebilir.

Her kampanya, API'de AdvertisingChannelType alanı olarak bilinen bir kampanya türünü hedefler. Bu alan, Campaign nesnesinde bulunur.

API aşağıdaki kampanya türlerini destekler:

Ağları anlama ("nerede")

Reklam Ağları, reklamlarınızın gösterilebileceği web siteleri, uygulamalar ve mülkler topluluklarıdır. Başlıca olanlar şunlardır:

  • Google Arama Ağı: Google Arama, Google Haritalar ve Arama Ağı iş ortağı siteleri.
  • Google Görüntülü Reklam Ağı: Görsel reklamlar gösteren milyonlarca üçüncü taraf web sitesi, haber sitesi, blog ve Gmail ile YouTube gibi Google mülkleri.
  • YouTube Ağı: Ana Sayfa özet akışı, arama sonuçları, videolar ve Shorts videoları dahil olmak üzere YouTube'un kendisi.

Her kampanya türü, belirli ağlarda reklam yayınlamak için tasarlanmıştır. Örneğin, bir Arama Ağı kampanyası öncelikle Arama Ağı için oluşturulur.

Yerleşimleri kontrol etme (karmaşık kısım)

Kampanyanızın hangi ağları kullanacağını kontrol etme şekliniz, seçtiğiniz kampanya türüne göre önemli ölçüde değişir. Ayrıntılı bilgi için aşağıdaki bölüme bakın:

Örnek Kampanya Türü Reklamların gösterileceği yerleri kontrol etme Açıklama
Arama NetworkSettings kullanımı Bu, "klasik" modeldir. Google Arama Ağı iş ortaklarını ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nı Arama Ağı kampanyanıza açıkça dahil etmek veya kampanyanızın dışında tutmak için NetworkSettings alanını kullanabilirsiniz.
Maksimum Performans (PMax) Manuel Kontrol Yok Maksimum Performans, maksimum erişim ve otomasyon için tasarlanmıştır. Dönüşüm elde etmek için reklamlarınızı Google'ın tüm ağlarında (ör. Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube) otomatik olarak yayınlar. Belirli ağları devre dışı bırakamazsınız.
Talep Yaratma "Kanal Kontrolleri"'ni kullanma Bu yeni kampanya türü kendi sistemini kullanır. Geniş kapsamlı "ağ" ayarları yerine, ağların belirli bölümlerini etkinleştirmenize veya devre dışı bırakmanıza olanak tanıyan daha ayrıntılı "kanal" kontrolleri elde edersiniz.

Özet: Bir benzetme

Bunu bir araç seçmeye benzetebiliriz:

  • Kampanya Türü = Satın aldığınız araç. (örneğin, şehir arabası, arazi aracı veya yüksek teknolojili sürücüsüz servis aracı).
  • Ağlar = Aracın tasarlandığı arazi. (ör. asfalt şehir yolları, engebeli dağ yolları veya yukarıdakilerin tümü).
  • Ağ/Kanal Kontrolleri = Ayarlayabileceğiniz belirli özellikler.
    • Arama Ağı kampanyası (şehir arabası), "banliyö yollarında" (Arama Ağı iş ortakları) da araç kullanmak isteyip istemediğinizi seçmek için NetworkSettings kullanmanıza olanak tanır.
    • Maksimum Performans kampanyası (kendi kendine giden servis), hedefe ulaşmak için tüm navigasyonu otomatik olarak yönetir. Direksiyona dokunmayın.
    • Talep Yaratma kampanyası (arazi aracı), arazi ortamındaki belirli arazi türleriyle başa çıkmak için "4 çeker" veya "yokuş iniş" gibi özel kontrollere sahiptir (ChannelControls).

Google Ads kullanıcı arayüzünden farklılıklar

Google Ads API'nin eski kampanyaları ve video kampanyalarını yönetme konusunda sınırlamaları vardır.

Video kampanyaları için verileri okumak üzere Google Ads API'yi kullanabilirsiniz. Google Ads API'yi kullanarak tüm video kampanyaları için performans raporları (tıklamalar, görüntülemeler, maliyet) çekebilirsiniz.

Belirli video kampanyası türlerinde, Google Ads API ile değişiklik yazamazsınız. API'yi kullanarak duraklatma, etkinleştirme, hedeflemeyi değiştirme veya yeni reklam ekleme gibi değişiklikler yapamazsınız. Bu kampanyaların Google Ads web arayüzünde düzenlenmesi gerekir.

En İyi Uygulama: API'yi kullanarak YouTube'da video reklamları tam olarak oluşturmak ve yönetmek için Maksimum Performans veya Talep Yaratma kampanyalarını kullanmanız gerekir. Bu özellikler hem raporlama hem de yönetim için tam olarak desteklenir.

Google Ads kullanıcı arayüzü hedefi ("Satış", "Potansiyel müşteriler") bir kurulum sihirbazıdır. Hedefinizi sorar, ardından kampanya türü ve teklif stratejisi gibi sizin için en iyi ayarları otomatik olarak önerir ve önceden doldurur.

Google Ads API, kampanyalar için ham yapı taşlarını sağlar. API, tam kontrol istediğinizi varsaydığı için tek bir "hedef" alanı yoktur. Doğru yapı taşlarını bir araya getirerek hedefinize ulaşırsınız.

Örneğin, API ile bir "Satış" kampanyası oluşturmak için objective = 'SALES' belirleyecek bir alan yoktur. Bunun yerine, doğru ayarları birleştirerek oluşturursunuz:

  • Kampanya Türü Seçin: advertising_channel_type = "SEARCH" veya "PERFORMANCE_MAX" olarak ayarlayın.

  • Teklif stratejisi seçin: target_roas alanı ayarlanmış olarak campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" değerini ayarlayın.

  • Dönüşüm hedeflerini ayarlayın: Kampanyaya, özellikle "satın alma" dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapmasını söyleyin.

Sık sorulan bir diğer soru da kampanya türlerinin API'de nasıl temsil edileceğidir. Kampanya türleri, API'de AdvertisingChannelType alanı ile gösterilir. Her kampanya için AdvertisingChannelType ayarlayın. Ardından, oluşturduğunuz kampanyayla ilgili (ör. "Seyahat için Maksimum Performans" veya "Talep Yaratma") oryantasyon kılavuzlarını inceleyerek AdvertisingChannelSubType ayarını yapmanız gerekip gerekmediğini kontrol edin.

Faydalı bir tablo:

Bu kampanyayı oluşturmak istiyorsanız... AdvertisingChannelType'ı şu şekilde ayarlayın: Ayrıca AdvertisingChannelSubType'ı şu şekilde ayarlayın:
Standart Arama Ağı kampanyası ARAMA (Ayarlamayın / Boş bırakın)
Standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyası GÖRÜNTÜLÜ REKLAM AĞI (Ayarlamayın / Boş bırakın)
Standart bir Maksimum Performans kampanyası PERFORMANCE_MAX (Ayarlamayın / Boş bırakın)
Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyası PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Talep Yaratma kampanyası DEMAND_GEN (Ayarlamayın / Boş bırakın)

Kampanya alt türleri

Google Ads kullanıcı arayüzündeki Standart ve Tüm özellikler gibi kampanya alt türleri, kullanıcı arayüzü kullanıcılarının alakalı kampanya seçeneklerini bulmasına yardımcı olur ancak API'nin Campaign nesnesinde karşılık gelen bir özellik yoktur.

Bu kullanıcı arayüzü sütunu, API'deki AdvertisingChannelType ve AdvertisingChannelSubType alanlarına benzer ancak bu alanlar ile kullanıcı arayüzündeki Kampanya alt türü arasında bire bir eşleme yoktur.

Örneğin, API kullanılarak oluşturulan yalnızca Arama Ağı kampanyası, kullanıcı arayüzü açısından her zaman tüm özellikler kampanyası olur.

Kampanya bütçesi, teklif stratejileri ve hedefleme

Google Ads API'de bir kampanyayı yönetmek, reklamlarınızın nasıl ve nerede görüneceğini kontrol eden üç temel soruyu yanıtlamak anlamına gelir:

  1. Ne kadar harcayabilirim? (Kampanya Bütçesi)

    • Bu, kampanyanızın finansal sınırıdır. API'de, günlük harcama sınırı (mikro cinsinden) olan ayrı bir CampaignBudget nesnesi oluşturur ve ardından kaynak adını kampanyanıza eklersiniz. Tek bir bütçe birden fazla kampanya arasında paylaşılabilir.

  2. Google, paramı nasıl harcamalı? (Teklif Stratejisi)

    • Bu, kampanyanızın stratejik "beynidir". Google'a birincil hedefinizin ne olduğunu bildirir. Ne elde etmek istediğinize bağlı olarak bir teklif stratejisi seçersiniz:
      • Trafik için: MaximizeClicks kullanın.
      • Potansiyel müşteriler/kayıtlar için: MaximizeConversions ile TargetCpa kullanın.
      • E-ticaret satışları için: MaximizeConversionValue ile TargetRoas kullanın.

  3. Reklamlarımı kimler görmeli? (Hedef Kitle)

    • Pazarınızı burada tanımlarsınız. Erişiminizi doğru kullanıcılara daraltmak için CampaignCriterion veya AdGroupCriterion nesneleri eklersiniz. Hedefleme şunlara dayalı olabilir:
      • Anahtar kelimeler: Kullanıcıların aradıkları.
      • Konumlar: Kullanıcıların bulunduğu yerler.
      • Demografi: Yaş, cinsiyet vb.
      • Kitleler: Geçmiş davranışları (ör. web sitesi ziyaretçileri) veya ilgi alanları.

Kampanyalar hakkında düşünme

Google Ads API ile kampanyaları yönetirken veya oluştururken kampanyaların, reklamların ve öğelerin nasıl düzenlenip yayınlandığını yöneten temel yapıyı ve modelleri anlamak faydalıdır. Bilmeniz gereken üç temel model vardır: reklam grubu ve reklam modeli, öğe grubu ve öğe modeli ile öğelerin yanı sıra reklam grupları ve reklamların yer aldığı karma model. Bu modeller, seçtiğiniz AdvertisingChannelType türüne bağlıdır.

Yapı Kullanım örneği (AdvertisingChannelType) İşleyiş Şekli Temel Kavram
Reklam Grubu Yapısı SEARCH, Standart DISPLAY Kampanya, reklam grupları halinde düzenlenir. Her reklam grubu, bir dizi tamamlanmış reklam ve bir dizi hedefleme ölçütü (örneğin, anahtar kelimeler, kitleler) içerir. Manuel olarak oluşturulan reklamlar ile hedeflemeleri arasındaki bağlantı, reklam grubu içinde sıkı bir şekilde kontrol edilir.
Öğe Grubu Yapısı PERFORMANCE_MAX Reklam grupları yerine öğe grupları oluşturursunuz. Her öğe grubu, bir grup ham reklam öğesi (başlıklar, resimler vb.) ve kitle sinyali içerir. Reklam öğesi bileşenlerini siz sağlarsınız. Google'ın yapay zekası ise farklı kanallarda optimize etmek için nihai reklamları anında oluşturur.
Karma Yapı (Hybrid Structure) DEMAND_GEN, DISPLAY Bu, kampanya veya reklam grubu düzeyinde bağlantılı modern öğeler (eski adıyla site bağlantıları veya açıklama metinleri gibi uzantılar) içeren standart bir reklam grubu yapısını içerir. Temel reklam manuel olarak oluşturulur ancak Google'ın performansı artırmak için yanında gösterebileceği, değiştirilebilir ek öğeler sağlarsınız.
Sonraki
Kampanya oluşturun