แคมเปญ

แคมเปญ Google Ads คือชุด ของกลุ่มโฆษณาอย่างน้อย 1 กลุ่ม (โฆษณา คีย์เวิร์ด และราคาเสนอ) ที่ใช้งบประมาณ การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ และการตั้งค่าอื่นๆ ร่วมกัน โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญจะใช้เพื่อจัดระเบียบหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์หรือ บริการที่ผู้ลงโฆษณานำเสนอ แคมเปญเป็นเครื่องมือจัดระเบียบระดับบนสุดภายในบัญชี Google Ads

รายการที่ตั้งค่าได้ที่ระดับแคมเปญ ได้แก่ ราคาเสนอ งบประมาณ ภาษา สถานที่ตั้ง การกระจายโฆษณาในเครือข่าย Google และอื่นๆ โดยปกติแล้วผู้ลงโฆษณารายใหญ่จะสร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหาก เพื่อแสดงโฆษณาในสถานที่อื่นหรือใช้งบประมาณอื่น

แม้ว่าเราจะแนะนำให้ใช้ไลบรารีของไคลเอ็นต์ แต่คุณก็ยังแก้ไขแคมเปญด้วยปลายทาง REST ได้ด้วย

ประเภทแคมเปญ

ใน Google Ads ให้คิดถึงแนวคิดเหล่านี้ในลําดับชั้นดังนี้

  1. ประเภทแคมเปญ: ตัวเลือกหลัก พิมพ์เขียวสำหรับทั้งแคมเปญ
  2. เครือข่ายโฆษณา: ตำแหน่งที่โฆษณาของคุณแสดงได้ ซึ่งส่วนใหญ่ กำหนดโดยประเภทแคมเปญ
  3. การควบคุมเครือข่าย/ช่อง: การตั้งค่าเฉพาะที่คุณใช้เพื่อปรับแต่ง ตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏภายในเครือข่ายเหล่านั้น ซึ่งเป็นจุดที่ซับซ้อนมากขึ้น เนื่องจากเครื่องมือที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญ

เริ่มต้นด้วยประเภทแคมเปญ ("อะไร" และ "อย่างไร")

ประเภทแคมเปญเป็นรากฐานของความพยายามในการโฆษณา ซึ่งเป็น การตัดสินใจครั้งแรกของคุณและกำหนดทุกสิ่งทุกอย่าง รวมถึง

  • ประเภทโฆษณาที่คุณสร้างได้ (เช่น โฆษณาแบบข้อความ แบนเนอร์รูปภาพ โฆษณาวิดีโอ
  • ฟีเจอร์และกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้ได้

ตัวอย่างประเภทแคมเปญ ได้แก่ Search, Display, Performance Max และ Demand Gen

แต่ละแคมเปญจะกำหนดเป้าหมายแคมเปญประเภทเดียว ซึ่งใน API จะเรียกว่าฟิลด์ AdvertisingChannelType ฟิลด์นี้อยู่ในออบเจ็กต์ Campaign

API รองรับแคมเปญประเภทต่อไปนี้

ทําความเข้าใจเครือข่าย ("ที่ไหน")

เครือข่ายโฆษณาคือกลุ่มของเว็บไซต์ แอป และพร็อพเพอร์ตี้ ที่โฆษณาของคุณแสดงได้ โดยมีข้อควรทราบหลักๆ ดังนี้

  • เครือข่าย Google Search: Google Search, Google Maps และเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ Search
  • เครือข่าย Display ของ Google: เว็บไซต์ของบุคคลที่สาม เว็บไซต์ข่าว บล็อก และผลิตภัณฑ์และบริการของ Google เช่น Gmail และ YouTube หลายล้านรายการที่แสดงโฆษณาแบบภาพ
  • เครือข่าย YouTube: YouTube เอง ซึ่งรวมถึงฟีดบนหน้าแรก ผลการค้นหา วิดีโอ และ Shorts

แคมเปญแต่ละประเภทออกแบบมาเพื่อแสดงโฆษณาในเครือข่ายที่เฉพาะเจาะจง เช่น แคมเปญ Search สร้างขึ้นสําหรับเครือข่าย Search เป็นหลัก

ควบคุมตําแหน่ง (ส่วนที่ซับซ้อน)

วิธีควบคุมเครือข่ายที่แคมเปญใช้จะแตกต่างกันอย่างมากตาม ประเภทแคมเปญที่คุณเลือก รายละเอียดมีดังนี้

ตัวอย่างประเภทแคมเปญ วิธีควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาแสดง คำอธิบาย
ค้นหา ใช้ NetworkSettings นี่คือโมเดล "คลาสสิก" คุณสามารถใช้ช่อง NetworkSettings เพื่อรวมหรือยกเว้นพาร์ทเนอร์ Google Search และเครือข่าย Display ของ Google จากแคมเปญ Search ได้อย่างชัดเจน
Performance Max (PMax) ไม่มีการควบคุมด้วยตนเอง PMax ออกแบบมาเพื่อการเข้าถึงและการทำงานอัตโนมัติสูงสุด ระบบจะแสดงโฆษณาโดยอัตโนมัติในเครือข่ายทั้งหมดของ Google (เช่น Search, Display และ YouTube) เพื่อค้นหา Conversion คุณเลือกไม่ใช้เครือข่ายบางเครือข่ายไม่ได้
Demand Gen ใช้ "Channel Controls" แคมเปญประเภทใหม่นี้ใช้ระบบของตัวเอง แทนที่จะใช้การตั้งค่า "เครือข่าย" แบบกว้าง คุณจะได้รับการควบคุม"แชแนล" ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ซึ่งช่วยให้คุณเลือกใช้หรือไม่ใช้บางส่วนของเครือข่ายได้

โดยสรุป: อุปมา

ซึ่งคล้ายกับการเลือกรถยนต์

  • ประเภทแคมเปญ = ยานพาหนะที่คุณซื้อ (เช่น รถในเมือง รถบรรทุกออฟโรด หรือรถรับส่งอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วยตนเอง)
  • เครือข่าย = ภูมิประเทศที่ออกแบบมาสำหรับยานพาหนะ (เช่น ถนนในเมืองที่ปูพื้น เส้นทางภูเขาที่ขรุขระ หรือทั้งหมดที่กล่าวมา)
  • การควบคุมเครือข่าย/ช่อง = ฟีเจอร์เฉพาะที่คุณปรับได้
    • แคมเปญ Search (รถในเมือง) ช่วยให้คุณใช้ NetworkSettings เพื่อเลือก ว่าต้องการขับรถบน "ถนนชานเมือง" (พาร์ทเนอร์ Search) ด้วยหรือไม่
    • แคมเปญ Performance Max (รถรับส่งที่ขับเคลื่อนด้วยตัวเอง) จะจัดการการนำทางทั้งหมดโดยอัตโนมัติเพื่อไปยังจุดหมาย คุณไม่ต้องแตะ พวงมาลัย
    • แคมเปญ Demand Gen (รถบรรทุกออฟโรด) มีการควบคุมพิเศษ เช่น "ขับเคลื่อน 4 ล้อ" หรือ "ลงเขา" (ChannelControls) สำหรับการจัดการภูมิประเทศบางประเภทภายในสภาพแวดล้อมออฟโรด

ความแตกต่างจาก UI ของ Google Ads

Google Ads API มีข้อจำกัดในการจัดการแคมเปญเดิมและแคมเปญวิดีโอ

สําหรับแคมเปญวิดีโอ คุณสามารถใช้ Google Ads API เพื่ออ่านข้อมูลได้ คุณดึงรายงานประสิทธิภาพ (คลิก ยอดดู ต้นทุน) สำหรับแคมเปญวิดีโอทั้งหมดได้โดยใช้ Google Ads API

สําหรับแคมเปญวิดีโอบางประเภท คุณไม่สามารถเขียนการเปลี่ยนแปลงด้วย Google Ads API คุณไม่สามารถใช้ API เพื่อทำการเปลี่ยนแปลง เช่น หยุดชั่วคราว เปิดใช้ เปลี่ยน การกำหนดเป้าหมาย หรือเพิ่มโฆษณาใหม่ ต้องแก้ไขแคมเปญเหล่านี้ในเว็บอินเทอร์เฟซของ Google Ads

แนวทางปฏิบัติแนะนำ: หากต้องการสร้างและจัดการโฆษณาวิดีโอบน YouTube โดยใช้ API อย่างเต็มรูปแบบ คุณควรใช้ Performance Max หรือแคมเปญ Demand Gen ซึ่งรองรับทั้งการรายงานและการจัดการอย่างเต็มรูปแบบ

วัตถุประสงค์ของ UI ของ Google Ads ("ยอดขาย" "โอกาสในการขาย") คือวิซาร์ดการตั้งค่า โดยจะขอให้คุณระบุเป้าหมาย จากนั้นจะแนะนําและกรอกการตั้งค่าที่ดีที่สุดสําหรับคุณโดยอัตโนมัติ เช่น ประเภทแคมเปญ กลยุทธ์การเสนอราคา และอื่นๆ

Google Ads API ให้องค์ประกอบพื้นฐานสําหรับแคมเปญแก่คุณ ไม่มีฟิลด์ "วัตถุประสงค์" เดียวเนื่องจาก API สันนิษฐานว่าคุณต้องการควบคุมอย่างเต็มที่ คุณ บรรลุวัตถุประสงค์ได้ด้วยการประกอบองค์ประกอบที่เหมาะสมด้วยตัวคุณเอง

เช่น หากต้องการสร้างแคมเปญ "ยอดขาย" ด้วย API จะไม่มีช่องให้ตั้งค่า objective = 'SALES' แต่คุณจะสร้างได้โดยการรวมการตั้งค่าที่เหมาะสมดังนี้

  • เลือกประเภทแคมเปญ: ตั้งค่า advertising_channel_type = "SEARCH" หรือ "PERFORMANCE_MAX"

  • เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา: ตั้งค่า campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" โดยตั้งค่าฟิลด์ target_roas

  • ตั้งเป้าหมาย Conversion: บอกแคมเปญให้เพิ่มประสิทธิภาพการกระทำที่ถือเป็น Conversion "การซื้อ" โดยเฉพาะ

คำถามที่พบบ่อยอีกอย่างคือวิธีแสดงประเภทแคมเปญใน API ประเภทแคมเปญ แสดงใน API โดยฟิลด์ AdvertisingChannelType ตั้งค่า AdvertisingChannelType สำหรับทุกแคมเปญ จากนั้นดู คู่มือการเริ่มต้นใช้งานสำหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงที่คุณกำลังสร้าง (เช่น "PMax สำหรับการท่องเที่ยว" หรือ "Demand Gen") เพื่อดูว่าคุณต้องตั้งค่า AdvertisingChannelSubType ด้วยหรือไม่

ตารางที่เป็นประโยชน์

หากต้องการสร้างแคมเปญนี้ ให้ทำดังนี้ ตั้งค่า AdvertisingChannelType เป็น... และตั้งค่า AdvertisingChannelSubType เป็น...
แคมเปญ Search มาตรฐาน ค้นหา (ไม่ต้องตั้งค่า / เว้นว่างไว้)
แคมเปญ Display มาตรฐาน Display (ไม่ต้องตั้งค่า / เว้นว่างไว้)
แคมเปญ Performance Max มาตรฐาน PERFORMANCE_MAX (ไม่ต้องตั้งค่า / เว้นว่างไว้)
แคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยว PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
แคมเปญ Demand Gen DEMAND_GEN (ไม่ต้องตั้งค่า / เว้นว่างไว้)

ประเภทย่อยของแคมเปญ

ประเภทย่อยของแคมเปญใน UI ของ Google Ads เช่น มาตรฐานและ ฟีเจอร์ทั้งหมด ช่วยให้ผู้ใช้ UI ค้นหาตัวเลือกแคมเปญที่เกี่ยวข้องได้ แต่ไม่มีแอตทริบิวต์ที่สอดคล้องกันในออบเจ็กต์ Campaign ของ API

คอลัมน์ UI นี้คล้ายกับฟิลด์ AdvertisingChannelType และ AdvertisingChannelSubType ใน API แต่ไม่มีการแมปแบบหนึ่งต่อหนึ่งระหว่างฟิลด์เหล่านี้ กับประเภทย่อยของแคมเปญใน UI

เช่น แคมเปญในเครือข่าย Search เท่านั้นที่สร้างขึ้นโดยใช้ API จะเป็นแคมเปญฟีเจอร์ทั้งหมดเสมอจากมุมมอง UI

งบประมาณแคมเปญ กลยุทธ์การเสนอราคา และการกำหนดเป้าหมาย

ใน Google Ads API การจัดการแคมเปญหมายถึงการตอบคำถามพื้นฐาน 3 ข้อ ที่ควบคุมวิธีและตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏ

  1. ฉันใช้จ่ายได้เท่าไหร่ (งบประมาณแคมเปญ)

    • นี่คือขอบเขตทางการเงินของแคมเปญ ใน API คุณสร้างออบเจ็กต์ CampaignBudget แยกต่างหากโดยมีขีดจำกัดการใช้จ่ายต่อวัน (ในหน่วยไมโคร) แล้วแนบชื่อทรัพยากรของออบเจ็กต์นั้นกับแคมเปญ คุณสามารถแชร์งบประมาณเดียวในหลายแคมเปญได้

  2. Google ควรใช้เงินของฉันอย่างไร (กลยุทธ์การเสนอราคา)

    • ซึ่งเป็น "สมอง" เชิงกลยุทธ์ของแคมเปญ ซึ่งจะบอก Google ว่าเป้าหมายหลักของคุณคืออะไร คุณเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาตามสิ่งที่คุณต้องการบรรลุได้ ดังนี้
      • สำหรับการจราจร ให้ใช้ MaximizeClicks
      • สําหรับโอกาสในการขาย/การลงชื่อสมัครใช้ ให้ใช้ MaximizeConversions กับ TargetCpa
      • สําหรับยอดขายอีคอมเมิร์ซ ให้ใช้ MaximizeConversionValue กับ TargetRoas

  3. ใครควรเห็นโฆษณาของฉัน (กลุ่มเป้าหมาย)

    • นี่คือส่วนที่คุณกำหนดตลาด คุณเพิ่ม CampaignCriterion หรือAdGroupCriterionออบเจ็กต์เพื่อจำกัด การเข้าถึงให้แคบลงเพื่อเข้าถึงผู้ที่เหมาะสม การกำหนดเป้าหมายอิงตามข้อมูลต่อไปนี้ได้
      • คีย์เวิร์ด: สิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา
      • สถานที่ตั้ง: สถานที่ที่ผู้ใช้อยู่
      • ข้อมูลประชากร: อายุ เพศ ฯลฯ
      • กลุ่มเป้าหมาย: พฤติกรรมที่ผ่านมา (เช่น ผู้เข้าชมเว็บไซต์) หรือ ความสนใจ

วิธีคิดเกี่ยวกับแคมเปญ

เมื่อจัดการหรือสร้างแคมเปญด้วย Google Ads API การทำความเข้าใจโครงสร้างและโมเดลพื้นฐานที่ควบคุมวิธีจัดระเบียบและแสดงแคมเปญ โฆษณา และชิ้นงานจะเป็นประโยชน์ มีโมเดลหลัก 3 โมเดลที่ควรทราบ ได้แก่ โมเดลกลุ่มโฆษณาและโฆษณา โมเดลกลุ่มชิ้นงานและชิ้นงาน และโมเดลไฮบริดของกลุ่มโฆษณาและโฆษณาควบคู่ไปกับชิ้นงาน โมเดลเหล่านี้ ขึ้นอยู่กับประเภทของ AdvertisingChannelType ที่คุณเลือก

โครงสร้าง ตัวอย่างการใช้งาน (AdvertisingChannelType) วิธีการทำงาน แนวคิดหลัก
โครงสร้างกลุ่มโฆษณา SEARCH, มาตรฐาน DISPLAY แคมเปญจะจัดระเบียบเป็นกลุ่มโฆษณา กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มประกอบด้วยชุดโฆษณาที่สร้างเสร็จแล้วและชุดเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย (เช่น คีย์เวิร์ด กลุ่มเป้าหมาย) การลิงก์ระหว่างโฆษณาที่สร้างด้วยตนเองกับการกำหนดเป้าหมายจะได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวดภายในกลุ่มโฆษณา
โครงสร้างกลุ่มชิ้นงาน PERFORMANCE_MAX คุณจะสร้างกลุ่มชิ้นงานแทนกลุ่มโฆษณา กลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มมีพูลของชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาดิบ (บรรทัดแรก รูปภาพ ฯลฯ) และสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย คุณระบุองค์ประกอบครีเอทีฟโฆษณา และ AI ของ Google จะประกอบโฆษณาสุดท้ายแบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในช่องทางต่างๆ
โครงสร้างแบบผสม DEMAND_GEN, DISPLAY ซึ่งเกี่ยวข้องกับโครงสร้างกลุ่มโฆษณามาตรฐานที่มีชิ้นงานที่ทันสมัย (เดิมคือชิ้นงานส่วนขยาย เช่น ไซต์ลิงก์หรือข้อความไฮไลต์) ที่ลิงก์ในระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา โฆษณาหลักสร้างขึ้นด้วยตนเอง แต่คุณต้องระบุชิ้นงานเพิ่มเติมที่สลับกันได้เพื่อให้ Google แสดงควบคู่ไปกับโฆษณาหลักเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
ถัดไป
สร้างแคมเปญ