Kampanie

Kampania Google Ads to zestaw co najmniej jednej grupy reklam (reklam, słów kluczowych i stawek), które mają wspólne kierowanie na lokalizację, budżet i inne ustawienia. Kampanie są zwykle używane do porządkowania kategorii produktów lub usług oferowanych przez reklamodawcę. Kampanie to narzędzie organizacyjne najwyższego poziomu na koncie Google Ads.

Z poziomu kampanii można ustawić m.in. stawki, budżet, język, lokalizację i wyświetlanie w sieci Google. Duży reklamodawcy zwykle tworzą oddzielne kampanie reklamowe, aby wyświetlać reklamy w różnych lokalizacjach lub z różnymi budżetami.

Zalecamy korzystanie z naszych bibliotek klienta, ale możesz też modyfikować kampanie za pomocą punktu końcowego REST.

Typy kampanii

W Google Ads te pojęcia są ułożone w hierarchii:

  1. Typ kampanii: Twój główny wybór. Plan całej kampanii.
  2. Sieci reklamowe: miejsca, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy, w dużej mierze określone przez typ kampanii.
  3. Ustawienia sieci lub kanału: konkretne ustawienia, których możesz użyć, aby precyzyjnie dostosować miejsca wyświetlania reklam w tych sieciach. W tym miejscu sprawa się komplikuje, ponieważ narzędzie, którego używasz, zależy od typu kampanii.

Zacznij od typu kampanii („co” i „jak”)

Typ kampanii to podstawa Twoich działań reklamowych. To pierwsza decyzja, którą podejmujesz, i od niej zależy wszystko inne, w tym:

  • Jakie typy reklam możesz tworzyć (np. reklamy tekstowe, banery graficzne, reklamy wideo).
  • Jakie funkcje i strategie ustalania stawek są dostępne.

Przykłady typów kampanii to kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie w sieci reklamowej, kampanie Performance Max i kampanie generujące popyt.

Każda kampania jest kierowana na 1 typ kampanii, który w API jest określany jako pole AdvertisingChannelType. To pole znajduje się w obiekcie Campaign.

Interfejs API obsługuje te typy kampanii:

Poznaj sieci (odpowiedź na pytanie „gdzie”)

Sieci reklamowe to zbiory witryn, aplikacji i usług, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy. Najważniejsze z nich to:

  • Sieć wyszukiwania Google: wyszukiwarka Google, Mapy Google i witryny partnerów w sieci wyszukiwania.
  • Sieć reklamowa Google: miliony witryn innych firm, portali informacyjnych, blogów i usług Google, takich jak Gmail i YouTube, w których wyświetlają się reklamy wizualne.
  • Sieć YouTube: sam YouTube, w tym strona główna, wyniki wyszukiwania, filmy i filmy Short.

Każdy typ kampanii jest przeznaczony do wyświetlania reklam w określonych sieciach. Na przykład kampania w sieci wyszukiwania jest tworzona głównie z myślą o sieci wyszukiwania.

Kontrolowanie miejsc docelowych (złożona część)

Sposób kontrolowania sieci używanych przez kampanię zależy w dużej mierze od wybranego typu kampanii. Oto podział:

Przykładowy typ kampanii Jak kontrolować miejsca wyświetlania reklam Wyjaśnienie
Szukaj Używa NetworkSettings Jest to model „klasyczny”. W polu NetworkSettings możesz jednoznacznie uwzględnić w kampanii w sieci wyszukiwania partnerów w sieci wyszukiwania Google i sieć reklamową Google lub wykluczyć je z niej.
Performance Max (PMax) Brak sterowania ręcznego Kampania Performance Max została zaprojektowana pod kątem maksymalnego zasięgu i automatyzacji. Automatycznie wyświetla reklamy we wszystkich sieciach Google (np. w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i YouTube), aby znajdować konwersje. Nie możesz zrezygnować z konkretnych sieci.
Kampanie generujące popyt Korzysta z „Ustawień kanału” Ten nowszy typ kampanii korzysta z własnego systemu. Zamiast ogólnych ustawień „sieci” masz bardziej szczegółowe ustawienia „kanału”, które pozwalają włączać i wyłączać określone części sieci.

Podsumowanie: analogia

Pomyśl o tym jak o wyborze pojazdu:

  • Typ kampanii = kupowany pojazd. (np. samochód miejski, terenowy truck lub zaawansowany technologicznie autonomiczny bus).
  • Sieci = teren, na którym pojazd ma się poruszać. (np. utwardzone drogi miejskie, trudne szlaki górskie lub wszystkie powyższe).
  • Elementy sterujące siecią/kanałem = konkretne funkcje, które możesz dostosować.
    • Kampania w sieci wyszukiwania (samochód miejski) umożliwia używanie NetworkSettings do określania, czy chcesz też jeździć po „drogach podmiejskich” (partnerzy w sieci wyszukiwania).
    • Kampania Performance Max (autonomiczny bus) automatycznie obsługuje całą nawigację, aby dotrzeć do miejsca docelowego. Nie dotykasz kierownicy.
    • Kampania generująca popyt (ciężarówka terenowa) ma specjalne ustawienia, takie jak „napęd na 4 koła” lub „zjazd ze wzniesienia” (ChannelControls), które umożliwiają pokonywanie określonych rodzajów terenu w środowisku terenowym.

Różnice w stosunku do interfejsu Google Ads

Interfejs Google Ads API ma ograniczenia dotyczące zarządzania starszymi kampaniami i kampaniami wideo.

W przypadku kampanii wideo możesz używać interfejsu Google Ads API do odczytywania danych. Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz pobierać raporty skuteczności (kliknięcia, wyświetlenia, koszt) wszystkich kampanii wideo.

W przypadku niektórych typów kampanii wideo nie możesz zapisywać zmian za pomocą interfejsu Google Ads API. Nie możesz używać interfejsu API do wprowadzania zmian, takich jak wstrzymywanie, włączanie, zmienianie kierowania czy dodawanie nowych reklam. Te kampanie muszą być edytowane w interfejsie internetowym Google Ads.

Sprawdzona metoda: aby w pełni tworzyć reklamy wideo w YouTube i nimi zarządzać za pomocą interfejsu API, używaj kampanii Performance Max lub kampanii generujących popyt. Są one w pełni obsługiwane zarówno w raportowaniu, jak i w zarządzaniu.

Cel w interfejsie Google Ads („Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”) to kreator konfiguracji. Prosi Cię o podanie celu, a potem automatycznie sugeruje i wstępnie wypełnia najlepsze ustawienia, takie jak typ kampanii czy strategia ustalania stawek.

Interfejs Google Ads API udostępnia podstawowe elementy kampanii. Nie ma jednego pola „Cel”, ponieważ interfejs API zakłada, że chcesz mieć pełną kontrolę. Cel osiągniesz, samodzielnie dobierając odpowiednie elementy składowe.

Na przykład, aby utworzyć za pomocą interfejsu API kampanię „Sprzedaż”, nie ma pola, w którym można ustawić objective = 'SALES'. Zamiast tego możesz utworzyć go, łącząc odpowiednie ustawienia:

Często pojawia się też pytanie, jak przedstawiać typy kampanii w interfejsie API. Typy kampanii są reprezentowane w interfejsie API przez pole AdvertisingChannelType. Ustaw AdvertisingChannelType dla każdej kampanii. Następnie zapoznaj się z przewodnikami wprowadzającymi dotyczącymi konkretnej kampanii, którą tworzysz (np. „Maksymalizacja skuteczności w branży turystycznej” lub „Kampania generująca popyt”), aby sprawdzić, czy musisz też ustawić AdvertisingChannelSubType.

Przydatna tabela:

Jeśli chcesz utworzyć tę kampanię... Ustaw AdvertisingChannelType na... Ustaw wartość AdvertisingChannelSubType na...
Standardowa kampania w sieci wyszukiwania SZUKAJ (Nie ustawiaj / Pozostaw puste)
Standardowa kampania w sieci reklamowej SIEĆ REKLAMOWA (Nie ustawiaj / Pozostaw puste)
Standardowa kampania Performance Max PERFORMANCE_MAX (Nie ustawiaj / Pozostaw puste)
Kampania Performance Max do celów związanych z podróżami PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Kampania generująca popyt DEMAND_GEN (Nie ustawiaj / Pozostaw puste)

Podtypy kampanii

Podtypy kampanii w interfejsie Google Ads, takie jak Standardowa i Wszystkie funkcje, pomagają użytkownikom interfejsu znajdować odpowiednie opcje kampanii, ale w obiekcie Campaign interfejsu API nie ma odpowiedniego atrybutu.

Ta kolumna w interfejsie jest podobna do pól AdvertisingChannelType i AdvertisingChannelSubType w interfejsie API, ale nie ma między nimi bezpośredniego mapowania. Nie ma też bezpośredniego mapowania między tymi polami a polem Podtyp kampanii w interfejsie.

Na przykład kampania tylko w sieci wyszukiwania utworzona za pomocą interfejsu API będzie zawsze kampanią ze wszystkimi funkcjami z perspektywy interfejsu.

Budżet kampanii, strategie ustalania stawek i kierowanie

Zarządzanie kampanią w interfejsie Google Ads API polega na odpowiedzi na 3 podstawowe pytania, które określają, jak i gdzie wyświetlają się Twoje reklamy:

  1. Ile mogę wydać? (Budżet kampanii)

    • Jest to limit finansowy kampanii. W interfejsie API tworzysz osobny obiekt CampaignBudget z dziennym limitem wydatków (w mikrojednostkach), a następnie dołączasz jego nazwę zasobu do kampanii. Jeden budżet może być współdzielony przez wiele kampanii.

  2. Jak Google powinno wydawać moje pieniądze? (Strategia ustalania stawek)

    • To strategiczny „mózg” Twojej kampanii. Informuje Google o Twoim głównym celu. Strategię ustalania stawek wybierasz na podstawie tego, co chcesz osiągnąć:
      • W przypadku ruchu: użyj MaximizeClicks.
      • W przypadku potencjalnych klientów lub rejestracji: użyj MaximizeConversions z TargetCpa.
      • W przypadku sprzedaży w e-commerce: użyj MaximizeConversionValue z TargetRoas.

  3. Kto powinien widzieć moje reklamy? (Docelowi odbiorcy)

    • W tym miejscu określasz swój rynek. Dodajesz CampaignCriterion lub AdGroupCriterion obiekty, aby zawęzić zasięg i docierać do odpowiednich osób. Kierowanie może być oparte na:
      • Słowa kluczowe: czego szukają użytkownicy.
      • Lokalizacje: gdzie znajdują się użytkownicy.
      • Dane demograficzne: wiek, płeć itp.
      • Odbiorcy: ich wcześniejsze zachowania (np. użytkownicy witryny) lub zainteresowania.

Jak myśleć o kampaniach

Gdy zarządzasz kampaniami lub tworzysz je za pomocą interfejsu Google Ads API, warto poznać podstawową strukturę i modele, które określają sposób organizowania i wyświetlania kampanii, reklam i komponentów. Wyróżniamy 3 główne modele: model grupy reklam i reklamy, model grupy plików i pliku oraz model hybrydowy, w którym grupy reklam i reklamy występują obok plików. Te modele zależą od wybranego typu AdvertisingChannelType.

Struktura Przykład użycia (AdvertisingChannelType) Jak to działa Kluczowe pojęcie
Struktura grupy reklam SEARCHStandardowyDISPLAY Kampania jest podzielona na grupy reklam. Każda grupa reklam zawiera zestaw gotowych reklam i zestaw kryteriów kierowania (np. słowa kluczowe, odbiorcy). Powiązanie między reklamami utworzonymi ręcznie a ich kierowaniem jest ściśle kontrolowane w grupie reklam.
Struktura grupy plików PERFORMANCE_MAX Zamiast grup reklam tworzysz grupy plików. Każda grupa plików zawiera pulę podstawowych komponentów kreacji (nagłówków, obrazów itp.) i sygnałów dotyczących odbiorców. Reklamodawca dostarcza komponenty kreacji, a AI od Google w czasie rzeczywistym tworzy finalne reklamy, aby optymalizować je w różnych kanałach.
Struktura hybrydowa DEMAND_GEN, DISPLAY Obejmuje to standardową strukturę grupy reklam z nowoczesnymi komponentami (dawniej rozszerzeniami, np. linkami do podstron lub objaśnieniami) połączonymi na poziomie kampanii lub grupy reklam. Główna reklama jest tworzona ręcznie, ale możesz podać dodatkowe, wymienne komponenty, które Google będzie wyświetlać obok niej, aby zwiększyć skuteczność.
Dalej
Tworzenie kampanii.