Кампании

Кампания Google Рекламы — это набор из одной или нескольких групп объявлений (объявлений, ключевых слов и ставок), имеющих общий бюджет, геотаргетинг и другие настройки. Кампании обычно используются для организации категорий товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем. Кампании — это инструмент организации верхнего уровня в вашем аккаунте Google Рекламы.

На уровне кампании можно настроить такие параметры, как ставки, бюджет, язык, местоположение, распространение в сети Google и многое другое. Крупные рекламодатели обычно создают отдельные рекламные кампании для показа рекламы в разных местах или с разными бюджетами.

Хотя мы рекомендуем использовать наши клиентские библиотеки , вы также можете изменять кампании с помощью конечной точки REST .

Типы кампаний

В Google Ads представьте эти концепции в иерархии:

1. Тип кампании : ваш основной выбор. План всей вашей кампании.
2. Рекламные сети : места, где могут показываться ваши объявления, во многом определяются типом вашей кампании.
3. Управление сетями/каналами : конкретные настройки, которые можно использовать для точной настройки показа рекламы в этих сетях. Здесь всё сложнее, поскольку используемый инструмент зависит от типа кампании.

Начните с типа кампании («что» и «как»)

Тип кампании — это основа ваших рекламных усилий. Это первое решение, которое вы принимаете, и оно определяет всё остальное, включая:

• Какие виды рекламы вы можете создавать (например, текстовая реклама, графические баннеры, видеореклама).
• Какие функции и стратегии ставок доступны.

Примерами типов кампаний являются «Поиск», «Медийная реклама», «Максимальная эффективность» и «Генерация спроса».

Каждая кампания ориентирована на один тип кампании, который в API называется полем AdvertisingChannelType . Это поле находится в объекте Campaign .

API поддерживает следующие типы кампаний:

• Только контекстно-медийная сеть
• Только поисковая сеть
• Расширение отображения в поиске
• Кампании приложений
• Только для звонков
• Генерация спроса
• Максимальная производительность
• Торговые кампании
• Местные услуги

Понимание сетей («где»)

Рекламные сети — это совокупность веб-сайтов, приложений и ресурсов, на которых может быть показана ваша реклама. Основные из них:

• Поисковая сеть Google: Поиск Google, Карты Google и сайты поисковых партнеров.
• Контекстно-медийная сеть Google: миллионы сторонних веб-сайтов, новостных сайтов, блогов и ресурсов Google, таких как Gmail и YouTube, на которых показывается визуальная реклама.
• Сеть YouTube: собственно YouTube, включая домашнюю ленту, результаты поиска, видеоролики и короткие видео.

Каждый тип кампании предназначен для показа рекламы в определённых сетях. Например, поисковая кампания разрабатывается в первую очередь для поисковой сети.

Размещение элементов управления (сложная часть)

Способ управления сетями, которые вы используете в своей кампании, существенно зависит от выбранного вами типа кампании. Вот подробная информация:

Вкратце: аналогия

Подумайте об этом как о выборе автомобиля:

• Тип кампании = приобретаемое вами транспортное средство (например, городской автомобиль, внедорожный грузовик или высокотехнологичный беспилотный шаттл).
• Сети = местность, для которой предназначено транспортное средство (например, асфальтированные городские дороги, труднопроходимые горные тропы или все вышеперечисленное).
• Управление сетью/каналом = Конкретные функции, которые вы можете настроить.
  • Поисковая кампания (городской автомобиль) позволяет вам использовать NetworkSettings , чтобы выбрать, хотите ли вы также ездить по «пригородным дорогам» (поисковые партнеры).
  • Кампания Performance Max (беспилотный шаттл) автоматически управляет навигацией, чтобы добраться до пункта назначения. Вам не нужно прикасаться к рулю.
  • Кампания Demand Gen (внедорожный грузовик) имеет специальные элементы управления, такие как «полный привод» или «спуск с холма» ( ChannelControls ) для управления определенными типами местности в условиях бездорожья.

Отличия от пользовательского интерфейса Google Ads

API Google Ads имеет ограничения по управлению устаревшими и видеокампаниями.

Для видеокампаний вы можете использовать API Google Ads для чтения данных. С помощью API Google Ads вы можете получать отчёты об эффективности (клики, просмотры, стоимость) для всех видеокампаний.

Для некоторых типов видеокампаний невозможно вносить изменения через API Google Ads. API нельзя использовать для таких изменений, как приостановка, включение, изменение таргетинга или добавление новых объявлений. Такие кампании необходимо редактировать в веб-интерфейсе Google Ads.

Рекомендация: для полноценного создания и управления видеорекламой на YouTube с помощью API следует использовать кампании Performance Max или Demand Gen. Они полностью поддерживаются как для отчётности, так и для управления.

Цель в интерфейсе Google Ads («Продажи», «Лиды») — это мастер настройки. Он запрашивает вашу цель, а затем автоматически предлагает и предварительно заполняет оптимальные параметры, такие как тип кампании, стратегия назначения ставок и многое другое.

API Google Ads предоставляет вам базовые строительные блоки для кампаний. В нём нет единого поля «цель», поскольку API предполагает, что вы хотите получить полный контроль. Вы достигаете своей цели, самостоятельно собирая необходимые строительные блоки.

Например, для создания кампании «Продажи» с помощью API нет поля для установки objective = 'SALES' . Вместо этого вы создаёте её, комбинируя нужные настройки:

• Выберите тип кампании: установите advertising_channel_type = "SEARCH" или "PERFORMANCE_MAX".

• Выберите стратегию назначения ставок: задайте campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" с заданным полем target_roas .

• Установите цели конверсии: укажите кампании, как оптимизировать ее для действий-конверсий «Покупка».

Другой распространённый вопрос — как представить типы кампаний в API. В API типы кампаний представлены полем AdvertisingChannelType . Задайте AdvertisingChannelType для каждой кампании. Затем проверьте руководства по настройке для конкретной кампании, которую вы создаёте (например, «PMax for Travel» или «Demand Gen»), требуется ли для неё также задавать AdvertisingChannelSubType .

Полезная таблица:

Подтипы кампаний

Подтипы кампаний в пользовательском интерфейсе Google Ads, такие как «Стандартные» и «Все функции» , помогают пользователям пользовательского интерфейса находить соответствующие параметры кампании, но в объекте Campaign API соответствующего атрибута нет.

Этот столбец пользовательского интерфейса аналогичен полям AdvertisingChannelType и AdvertisingChannelSubType в API, но между этими полями и подтипом кампании в пользовательском интерфейсе нет однозначного соответствия.

Например, кампания «Только поиск», созданная с использованием API, с точки зрения пользовательского интерфейса всегда будет кампанией «Все функции» .

Бюджет кампании, стратегии назначения ставок и таргетинг

В API Google Ads управление кампанией означает ответы на три основных вопроса, которые определяют, как и где появляются ваши объявления:

1. Сколько я могу потратить? ( Бюджет кампании )

   • Это финансовая граница вашей кампании. В API вы создаёте отдельный объект CampaignBudget с дневным лимитом расходов (в микро) и затем прикрепляете его название к своей кампании. Один бюджет может быть общим для нескольких кампаний.

2. Как Google следует тратить мои деньги? ( Стратегия назначения ставок )

   • Это стратегический «мозг» вашей кампании. Он сообщает Google вашу главную цель. Вы выбираете стратегию назначения ставок, исходя из того, чего хотите достичь:
     • Для трафика: используйте MaximizeClicks .
     • Для лидов/регистраций: используйте MaximizeConversions с TargetCpa .
     • Для продаж через интернет: используйте MaximizeConversionValue с TargetRoas .

3. Кто должен видеть мою рекламу? ( Целевая аудитория )

   • Здесь вы определяете свой рынок. Вы добавляете объекты CampaignCriterion или AdGroupCriterion , чтобы сузить охват до нужных людей. Таргетинг может быть основан на:
     • Ключевые слова: Что ищут пользователи.
     • Местоположение: где находятся пользователи.
     • Демографические данные: возраст, пол и т. д.
     • Аудитория: их прошлое поведение (например, посетители веб-сайта) или интересы.

Как думать о кампаниях

При управлении кампаниями или их создании с помощью API Google Ads полезно понимать базовую структуру и модели, определяющие организацию и показ кампаний, объявлений и ресурсов. Существует три основные модели, о которых следует знать: модель «Группа объявлений и объявление», модель «Группа активов и объект» и гибридная модель «Группы объявлений и объявления вместе с объектами». Эти модели зависят от выбранного вами типа AdvertisingChannelType .

Структуры кампаний API Google Ads