Campagne

Una campagna Google Ads è un insieme di uno o più gruppi di annunci (annunci, parole chiave e offerte) che condividono budget, targeting per località e altre impostazioni. Le campagne vengono in genere utilizzate per organizzare le categorie di prodotti o servizi offerti da un inserzionista. Le campagne sono lo strumento di organizzazione di primo livello all'interno del tuo account Google Ads.

Gli elementi che possono essere impostati a livello di campagna includono offerte, budget, lingua, località, distribuzione per la rete Google e altro ancora. Gli inserzionisti di grandi dimensioni in genere creano campagne pubblicitarie separate per pubblicare annunci in località diverse o con budget diversi.

Sebbene consigliamo di utilizzare le nostre librerie client, puoi anche modificare le campagne con l'endpoint REST.

Tipi di campagna

In Google Ads, considera questi concetti in una gerarchia:

  1. Tipo di campagna: la tua scelta principale. Il progetto per l'intera campagna.
  2. Reti pubblicitarie: i luoghi in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci, in gran parte determinati dal tipo di campagna.
  3. Controlli di rete/canale: le impostazioni specifiche che puoi utilizzare per perfezionare la posizione in cui vengono pubblicati i tuoi annunci all'interno di queste reti. È qui che la situazione si complica, in quanto lo strumento che utilizzi dipende dal tipo di campagna.

Inizia con il tipo di campagna (il "cosa" e il "come")

Il tipo di campagna è la base delle tue iniziative pubblicitarie. È la prima decisione che prendi e determina tutto il resto, tra cui:

  • Il tipo di annunci che puoi creare (ad esempio annunci di testo, banner illustrati, annunci video).
  • Quali funzionalità e strategie di offerta sono disponibili.

Esempi di tipi di campagna includono sulla rete di ricerca, display, Performance Max e Demand Gen.

Ogni campagna ha come target un tipo di campagna, noto nell'API come campo AdvertisingChannelType. Questo campo si trova nell'oggetto Campaign.

L'API supporta i seguenti tipi di campagne:

Informazioni sulle emittenti (il "dove")

Le reti pubblicitarie sono gli insiemi di siti web, app e proprietà in cui possono essere mostrati i tuoi annunci. I principali sono:

  • Rete di ricerca di Google: Ricerca Google, Google Maps e siti dei partner di ricerca.
  • Rete Display di Google:milioni di siti web di terze parti, siti di notizie, blog e proprietà Google come Gmail e YouTube che mostrano annunci visivi.
  • Rete YouTube: YouTube stesso, inclusi il feed della home page, i risultati di ricerca, i video e gli Short.

Ogni tipo di campagna è progettato per pubblicare annunci su reti specifiche. Ad esempio, una campagna sulla rete di ricerca è creata principalmente per la rete di ricerca.

Controllare i posizionamenti (la parte complessa)

Il modo in cui controlli le reti utilizzate dalla tua campagna varia in modo significativo in base al tipo di campagna scelto. Ecco una panoramica:

Tipo di campagna di esempio Come controllare dove vengono pubblicati gli annunci Spiegazione
Ricerca Utilizza NetworkSettings Questo è il modello "classico". Puoi utilizzare il campo NetworkSettings per includere o escludere esplicitamente i partner di ricerca di Google e la Rete Display di Google dalla tua campagna sulla rete di ricerca.
Performance Max (PMax) Nessun controllo manuale Performance Max è progettato per la massima copertura e automazione. Pubblica automaticamente i tuoi annunci su tutte le reti di Google (ad esempio, rete di ricerca, Rete Display e YouTube) per trovare conversioni. Non puoi disattivare reti specifiche.
Demand Gen Utilizza i "Controlli dei canali" Questo tipo di campagna più recente utilizza un proprio sistema. Anziché impostazioni "di rete" generiche, hai a disposizione controlli "di canale" più specifici che ti consentono di attivare o disattivare parti specifiche delle emittenti.

In sintesi: un'analogia

Pensa alla scelta di un veicolo:

  • Tipo di campagna = Il veicolo che acquisti. (ad esempio, un'auto cittadina, un camion fuoristrada o una navetta a guida autonoma ad alta tecnologia).
  • Reti = Il terreno per cui è progettato il veicolo. (ad esempio, strade cittadine asfaltate, sentieri di montagna accidentati o tutto quanto sopra).
  • Controlli di rete/canale: le funzionalità specifiche che puoi regolare.
    • Una campagna sulla rete di ricerca (city car) ti consente di utilizzare NetworkSettings per scegliere se vuoi guidare anche sulle "strade extraurbane" (partner di ricerca).
    • Una campagna Performance Max (navetta a guida autonoma) gestisce automaticamente tutta la navigazione per raggiungere la destinazione. Non tocchi il volante.
    • Una campagna Demand Gen (camion fuoristrada) ha controlli speciali come "trazione integrale" o "controllo della discesa" (ChannelControls) per gestire tipi specifici di terreno nel suo ambiente fuoristrada.

Differenze rispetto all'interfaccia utente di Google Ads

L'API Google Ads presenta limitazioni per la gestione delle campagne legacy e video.

Per le campagne video, puoi utilizzare l'API Google Ads per leggere i dati. Puoi estrarre report sul rendimento (clic, visualizzazioni, costo) per tutte le campagne video utilizzando l' API Google Ads.

Per alcuni tipi di campagne video specifici, non puoi scrivere modifiche con l'API Google Ads. Non puoi utilizzare l'API per apportare modifiche come la messa in pausa, l'attivazione, la modifica del targeting o l'aggiunta di nuovi annunci. Queste campagne devono essere modificate nell'interfaccia web di Google Ads.

Best practice: per creare e gestire completamente gli annunci video su YouTube utilizzando l'API, devi utilizzare Performance Max o le campagne Demand Gen. Questi sono completamente supportati sia per la generazione di report sia per la gestione.

L'obiettivo dell'interfaccia utente di Google Ads ("Vendite", "Lead") è una procedura guidata di configurazione. Ti chiede il tuo obiettivo e poi suggerisce e precompila automaticamente le impostazioni migliori per te, come il tipo di campagna, la strategia di offerta e altro ancora.

L'API Google Ads ti fornisce gli elementi costitutivi di base per le campagne. Non esiste un singolo campo "obiettivo" perché l'API presuppone che tu voglia il controllo completo. Raggiungi il tuo obiettivo assemblando i componenti di base giusti.

Ad esempio, per creare una campagna "Vendite" con l'API, non esiste un campo per impostare un objective = 'SALES'. Invece, puoi crearla combinando le impostazioni giuste:

  • Scegli un tipo di campagna: imposta advertising_channel_type = "SEARCH" o "PERFORMANCE_MAX".

  • Scegli una strategia di offerta: imposta campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" con un campo target_roas impostato.

  • Imposta gli obiettivi di conversione: indica alla campagna di eseguire l'ottimizzazione in modo specifico per le tue azioni di conversione "Acquisto".

Un'altra domanda comune riguarda il modo in cui rappresentare i tipi di campagna nell'API. I tipi di campagna sono rappresentati nell'API dal campo AdvertisingChannelType. Imposta il AdvertisingChannelType per ogni campagna. Poi, consulta le guide introduttive per la campagna specifica che stai creando (ad esempio "PMax per i viaggi" o "Generazione della domanda") per verificare se è necessario impostare il AdvertisingChannelSubType.

Una tabella utile:

Se vuoi creare questa campagna… Imposta AdvertisingChannelType su… e imposta AdvertisingChannelSubType su…
Una campagna sulla rete di ricerca standard CERCA (Non impostare / Lasciare vuoto)
Una campagna display standard DISPLAY (Non impostare / Lasciare vuoto)
Una campagna Performance Max standard PERFORMANCE_MAX (Non impostare / Lasciare vuoto)
Una campagna Performance Max per gli obiettivi di viaggio PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Una campagna Demand Gen DEMAND_GEN (Non impostare / Lasciare vuoto)

Sottotipi di campagna

I sottotipi di campagne nell'interfaccia utente di Google Ads, come Standard e Tutte le funzionalità, aiutano gli utenti dell'interfaccia utente a trovare le opzioni della campagna pertinenti, ma non esiste un attributo corrispondente nell'oggetto Campaign dell'API.

Questa colonna della UI è simile ai campi AdvertisingChannelType e AdvertisingChannelSubType dell'API, ma non esiste un mapping uno a uno tra questi campi e Sottotipo di campagna nella UI.

Ad esempio, una campagna solo sulla rete di ricerca creata utilizzando l'API sarà sempre una campagna Tutte le funzionalità dal punto di vista della UI.

Budget della campagna, strategie di offerta e targeting

Nell'API Google Ads, la gestione di una campagna significa rispondere a tre domande fondamentali che controllano come e dove vengono pubblicati i tuoi annunci:

  1. Quanto posso spendere? (Budget della campagna)

    • Questo è il limite finanziario della tua campagna. Nell'API, crea un oggetto CampaignBudget separato con un limite di spesa giornaliero (in micro) e poi collega il nome della risorsa alla campagna. Un singolo budget può essere condiviso tra più campagne.

  2. Come deve spendere i miei soldi Google? (Strategia di offerta)

    • Si tratta del "cervello" strategico della tua campagna. Indica a Google qual è il tuo obiettivo principale. Scegli una strategia di offerta in base a ciò che vuoi ottenere:
      • Per il traffico, utilizza MaximizeClicks.
      • Per i lead/le registrazioni: utilizza MaximizeConversions con un TargetCpa.
      • Per le vendite e-commerce: utilizza MaximizeConversionValue con un TargetRoas.

  3. Chi dovrebbe visualizzare i miei annunci? (Pubblico di destinazione)

    • Qui puoi definire il tuo mercato. Aggiungi oggetti CampaignCriterion o AdGroupCriterion per restringere la copertura alle persone giuste. Il targeting può essere basato su:
      • Parole chiave: ciò che cercano gli utenti.
      • Località: dove si trovano gli utenti.
      • Dati demografici: età, genere e così via.
      • Segmenti di pubblico: il loro comportamento passato (ad esempio, i visitatori del sito web) o interessi.

Come concepire le campagne

Quando gestisci o crei campagne con l'API Google Ads, è utile comprendere la struttura e i modelli sottostanti che regolano l'organizzazione e la pubblicazione di campagne, annunci e asset. Esistono tre modelli principali da conoscere: il modello Gruppo di annunci e annuncio, il modello Gruppo di asset e asset e un modello ibrido di gruppi di annunci e annunci insieme agli asset. Questi modelli dipendono dal tipo di AdvertisingChannelType che scegli.

Struttura Esempio di utilizzo (AdvertisingChannelType) Come funziona Concetto chiave
Struttura del gruppo di annunci SEARCH, Standard DISPLAY La campagna è organizzata in gruppi di annunci. Ogni gruppo di annunci contiene un insieme di annunci completi e un insieme di criteri di targeting (ad esempio parole chiave, segmenti di pubblico). Il collegamento tra gli annunci creati manualmente e il relativo targeting è controllato rigorosamente all'interno del gruppo di annunci.
Struttura del gruppo di asset PERFORMANCE_MAX Anziché i gruppi di annunci, crei gruppi di asset. Ogni gruppo di asset contiene un pool di asset creativi non elaborati (titoli, immagini e così via) e indicatori dei segmenti di pubblico. Fornisci i componenti della creatività e l'AI di Google assembla gli annunci finali in tempo reale per ottimizzarli su diversi canali.
Struttura ibrida DEMAND_GEN, DISPLAY Ciò comporta una struttura standard del gruppo di annunci con asset moderni (in precedenza estensioni come sitelink o callout) collegati a livello di campagna o gruppo di annunci. L'annuncio principale viene creato manualmente, ma fornisci asset intercambiabili aggiuntivi che Google può mostrare insieme all'annuncio per migliorare il rendimento.
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