Kampanye

Kampanye Google Ads adalah kumpulan satu atau beberapa grup iklan (iklan, kata kunci, dan bid) yang memiliki anggaran, penargetan lokasi, dan setelan lainnya yang sama. Kampanye biasanya digunakan untuk mengatur kategori produk atau layanan yang ditawarkan oleh pengiklan. Kampanye adalah alat organisasi tingkat teratas dalam akun Google Ads Anda.

Item yang dapat ditetapkan di tingkat kampanye meliputi bid, anggaran, bahasa, lokasi, distribusi untuk Jaringan Google, dan lainnya. Pengiklan besar biasanya membuat kampanye iklan terpisah untuk menjalankan iklan di lokasi yang berbeda atau menggunakan anggaran yang berbeda.

Meskipun sebaiknya gunakan library klien kami, Anda juga dapat mengubah kampanye dengan endpoint REST.

Jenis kampanye

Di Google Ads, pikirkan konsep ini dalam hierarki:

  1. Jenis Kampanye: Pilihan utama Anda. Cetak biru untuk seluruh kampanye Anda.
  2. Jaringan Iklan: Tempat iklan Anda dapat berjalan, sebagian besar ditentukan oleh Jenis Kampanye Anda.
  3. Kontrol Jaringan/Saluran: Setelan spesifik yang dapat Anda gunakan untuk menyesuaikan tempat iklan Anda muncul dalam jaringan tersebut. Di sinilah semuanya menjadi lebih rumit, karena alat yang Anda gunakan bergantung pada jenis kampanye.

Mulai dengan jenis kampanye ("apa" dan "bagaimana")

Jenis Kampanye adalah fondasi upaya iklan Anda. Ini adalah keputusan pertama yang Anda buat dan akan menentukan segalanya, termasuk:

  • Jenis iklan yang dapat Anda buat (misalnya, iklan teks, banner gambar, iklan video).
  • Fitur dan strategi bidding yang tersedia.

Contoh Jenis Kampanye mencakup Penelusuran, Display, Performa Maksimal, dan Peningkat Permintaan.

Setiap kampanye menargetkan satu jenis kampanye, yang dikenal dalam API sebagai kolom AdvertisingChannelType. Kolom ini ada di objek Campaign.

API ini mendukung jenis kampanye berikut:

Memahami jaringan (tempat)

Jaringan Iklan adalah kumpulan situs, aplikasi, dan properti tempat iklan Anda dapat ditampilkan. Yang utama adalah:

  • Jaringan Penelusuran Google: Google Penelusuran, Google Maps, dan situs Partner Penelusuran.
  • Jaringan Display Google: Jutaan situs pihak ketiga, situs berita, blog, dan properti Google seperti Gmail dan YouTube yang menampilkan iklan visual.
  • Jaringan YouTube: YouTube itu sendiri, termasuk feed beranda, hasil penelusuran, video, dan video Shorts.

Setiap Jenis Kampanye dirancang untuk menayangkan iklan di jaringan tertentu. Misalnya, kampanye Penelusuran dibuat terutama untuk Jaringan Penelusuran.

Mengontrol penempatan (bagian yang rumit)

Cara Anda mengontrol jaringan yang digunakan kampanye sangat bervariasi berdasarkan jenis kampanye yang Anda pilih. Berikut perinciannya:

Contoh Jenis Kampanye Cara Anda Mengontrol Tempat Iklan Ditampilkan Penjelasan
Penelusuran Penggunaan NetworkSettings Ini adalah model "klasik". Anda dapat menggunakan kolom NetworkSettings untuk secara eksplisit menyertakan atau mengecualikan Partner Penelusuran Google dan Jaringan Display Google dari kampanye Penelusuran Anda.
Performa Maksimal (PMax) Tanpa Kontrol Manual Kampanye PMax dirancang untuk jangkauan dan otomatisasi maksimum. Kampanye ini secara otomatis menayangkan iklan Anda di semua jaringan Google (misalnya, Penelusuran, Display, dan YouTube) untuk menemukan konversi. Anda tidak dapat memilih untuk tidak menggunakan jaringan tertentu.
Peningkat Permintaan Menggunakan "Kontrol Saluran" Jenis kampanye yang lebih baru ini menggunakan sistemnya sendiri. Daripada setelan "jaringan" yang luas, Anda mendapatkan kontrol"saluran" yang lebih spesifik yang memungkinkan Anda memilih untuk ikut serta atau tidak ikut serta dalam bagian jaringan tertentu.

Singkatnya: sebuah analogi

Anggap saja seperti memilih kendaraan:

  • Jenis Kampanye = Kendaraan yang Anda beli. (misalnya, mobil kota, truk off-road, atau shuttle otomatis berteknologi tinggi).
  • Jaringan = Medan yang dirancang untuk kendaraan. (misalnya, jalan kota beraspal, jalur pegunungan terjal, atau semua di atas).
  • Kontrol Jaringan/Channel = Fitur spesifik yang dapat Anda sesuaikan.
    • Kampanye Penelusuran (mobil kota) memungkinkan Anda menggunakan NetworkSettings untuk memilih apakah Anda juga ingin berkendara di "jalan pinggiran kota" (Partner Penelusuran).
    • Kampanye Performa Maksimal (shuttle self-driving) menangani semua navigasi secara otomatis untuk mencapai tujuan. Anda tidak menyentuh setir.
    • Kampanye Peningkat Permintaan (truk off-road) memiliki kontrol khusus seperti "penggerak 4 roda" atau "penurunan di tanjakan" (ChannelControls) untuk menangani jenis medan tertentu dalam lingkungan off-road-nya.

Perbedaan dari UI Google Ads

Google Ads API memiliki batasan untuk mengelola kampanye video dan kampanye lama.

Untuk kampanye video, Anda dapat menggunakan Google Ads API untuk membaca data. Anda dapat menarik laporan performa (klik, penayangan, biaya) untuk semua kampanye video menggunakan Google Ads API.

Untuk beberapa jenis kampanye Video tertentu, Anda tidak dapat menulis perubahan dengan Google Ads API. Anda tidak dapat menggunakan API untuk melakukan perubahan seperti menjeda, mengaktifkan, mengubah penargetan, atau menambahkan iklan baru. Kampanye ini harus diedit di antarmuka web Google Ads.

Praktik Terbaik: Untuk membuat dan mengelola iklan video di YouTube sepenuhnya menggunakan API, Anda harus menggunakan Performa Maksimal atau kampanye Peningkat Permintaan. Fitur ini didukung sepenuhnya untuk pelaporan dan pengelolaan.

Tujuan UI Google Ads ("Penjualan", "Prospek") adalah wizard penyiapan. Fitur ini akan menanyakan sasaran Anda, lalu secara otomatis menyarankan dan mengisi otomatis setelan terbaik untuk Anda, seperti jenis kampanye, strategi bidding, dan lainnya.

Google Ads API memberi Anda elemen dasar mentah untuk kampanye. Tidak ada kolom "tujuan" tunggal karena API mengasumsikan Anda menginginkan kontrol penuh. Anda mencapai tujuan dengan merakit sendiri elemen penyusun yang tepat.

Misalnya, untuk membuat kampanye "Penjualan" dengan API, tidak ada kolom untuk menetapkan objective = 'SALES'. Sebagai gantinya, Anda membuatnya dengan menggabungkan setelan yang tepat:

Pertanyaan umum lainnya adalah cara merepresentasikan Jenis kampanye di API. Jenis kampanye direpresentasikan dalam API oleh kolom AdvertisingChannelType. Tetapkan AdvertisingChannelType untuk setiap kampanye. Kemudian, periksa panduan aktivasi untuk kampanye tertentu yang Anda buat (seperti "PMax untuk Perjalanan" atau "Peningkat Permintaan") untuk melihat apakah Anda juga perlu menyetel AdvertisingChannelSubType.

Tabel yang berguna:

Jika Anda ingin membuat kampanye ini... Tetapkan AdvertisingChannelType ke... Lalu, tetapkan AdvertisingChannelSubType ke...
Kampanye Penelusuran Standar TELUSURI (Jangan tetapkan / Biarkan kosong)
Kampanye Display Standar DISPLAY (Jangan tetapkan / Biarkan kosong)
Kampanye Performa Maksimal Standar PERFORMANCE_MAX (Jangan tetapkan / Biarkan kosong)
Kampanye Performa Maksimal untuk Sasaran Perjalanan PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Kampanye Peningkat Permintaan DEMAND_GEN (Jangan tetapkan / Biarkan kosong)

Subjenis kampanye

Subjenis kampanye di UI Google Ads, seperti Standar dan Semua fitur, membantu pengguna UI menemukan opsi kampanye yang relevan, tetapi tidak ada atribut yang sesuai di objek Campaign API.

Kolom UI ini mirip dengan kolom AdvertisingChannelType dan AdvertisingChannelSubType di API, tetapi tidak ada pemetaan satu-ke-satu antara kolom ini dan Subjenis kampanye di UI.

Misalnya, kampanye Khusus penelusuran yang dibuat menggunakan API akan selalu menjadi kampanye Semua fitur dari perspektif UI.

Anggaran kampanye, strategi bidding, dan penargetan

Di Google Ads API, mengelola kampanye berarti menjawab tiga pertanyaan mendasar yang mengontrol cara dan tempat iklan Anda ditampilkan:

  1. Berapa banyak yang bisa saya belanjakan? (Anggaran Kampanye)

    • Ini adalah batas keuangan kampanye Anda. Di API, Anda membuat objek CampaignBudget terpisah dengan batas pembelanjaan harian (dalam mikro), lalu melampirkan nama resource-nya ke kampanye Anda. Satu anggaran dapat digunakan bersama di beberapa kampanye.

  2. Bagaimana Google harus membelanjakan uang saya? (Strategi Bidding)

    • Ini adalah "otak" strategis kampanye Anda. Strategi ini memberi tahu Google apa sasaran utama Anda. Anda memilih strategi bidding berdasarkan apa yang ingin Anda capai:
      • Untuk lalu lintas: Gunakan MaximizeClicks.
      • Untuk prospek/pendaftaran: Gunakan MaximizeConversions dengan TargetCpa.
      • Untuk penjualan e-commerce: Gunakan MaximizeConversionValue dengan TargetRoas.

  3. Siapa yang seharusnya melihat iklan saya? (Target Audiens)

    • Di sinilah Anda menentukan pasar Anda. Anda menambahkan CampaignCriterion atau AdGroupCriterion objek untuk mempersempit jangkauan Anda ke orang yang tepat. Penargetan dapat didasarkan pada:
      • Kata kunci: Hal yang ditelusuri pengguna.
      • Lokasi: Tempat pengguna berada.
      • Demografi: Usia, gender, dll.
      • Audiens: Perilaku mereka sebelumnya (misalnya, pengunjung situs) atau minat.

Cara memikirkan kampanye

Saat mengelola atau membuat kampanye dengan Google Ads API, Anda sebaiknya memahami struktur dan model dasar yang mengatur cara kampanye, iklan, dan aset diatur dan ditayangkan. Ada tiga model utama yang perlu diketahui: model Grup Iklan dan Iklan, model Grup Aset dan Aset, serta model hibrida Grup Iklan dan Iklan bersama Aset. Model ini bergantung pada jenis AdvertisingChannelType yang Anda pilih.

Struktur Contoh Penggunaan (AdvertisingChannelType) Cara Kerja Konsep Utama
Struktur Grup Iklan SEARCH, Standard DISPLAY Kampanye diatur ke dalam Grup Iklan. Setiap Grup Iklan berisi serangkaian iklan yang sudah selesai dan serangkaian kriteria penargetan (misalnya, kata kunci, audiens). Penargetan iklan yang dibuat secara manual dan iklan tersebut dikontrol secara ketat dalam Grup Iklan.
Struktur Grup Aset PERFORMANCE_MAX Alih-alih Grup Iklan, Anda membuat Grup Aset. Setiap Grup Aset berisi kumpulan aset materi iklan mentah (judul, gambar, dll.) dan sinyal audiens. Anda menyediakan komponen materi iklan, dan AI Google akan menyusun iklan akhir secara real-time untuk mengoptimalkannya di berbagai saluran.
Struktur Hybrid DEMAND_GEN, DISPLAY Hal ini melibatkan struktur Grup Iklan standar dengan Aset modern (sebelumnya ekstensi seperti Sitelink atau Info) yang ditautkan di tingkat kampanye atau grup iklan. Iklan inti dibuat secara manual, tetapi Anda menyediakan aset tambahan yang dapat dipertukarkan agar ditampilkan bersama iklan inti oleh Google untuk meningkatkan performa.
Berikutnya
Buat kampanye