अभियान

Google Ads कैंपेन, एक या एक से ज़्यादा विज्ञापन ग्रुप (विज्ञापन, कीवर्ड, और बिड) का सेट होता है. इनमें एक जैसा बजट, जगह के हिसाब से टारगेटिंग, और अन्य सेटिंग होती हैं. कैंपेन का इस्तेमाल, आम तौर पर विज्ञापन देने वाले के प्रॉडक्ट या सेवाओं की कैटगरी को व्यवस्थित करने के लिए किया जाता है. कैंपेन, आपके Google Ads खाते में सबसे ऊपर मौजूद ऑर्गैनाइज़ेशनल टूल होते हैं.

कैंपेन लेवल पर सेट किए जा सकने वाले आइटम में बिड, बजट, भाषा, जगह, Google नेटवर्क के लिए डिस्ट्रिब्यूशन वगैरह शामिल हैं. आम तौर पर, विज्ञापन देने वाली बड़ी कंपनियां अलग-अलग जगहों पर विज्ञापन दिखाने या अलग-अलग बजट का इस्तेमाल करने के लिए, अलग-अलग विज्ञापन कैंपेन बनाती हैं.

हमारा सुझाव है कि आप क्लाइंट लाइब्रेरी का इस्तेमाल करें. हालांकि, REST एंडपॉइंट की मदद से भी कैंपेन में बदलाव किए जा सकते हैं.

कैंपेन टाइप

Google Ads में, इन कॉन्सेप्ट को हैरारकी के हिसाब से देखें:

1. कैंपेन टाइप: यह आपकी मुख्य पसंद है. आपके पूरे कैंपेन का ब्लूप्रिंट.
2. विज्ञापन नेटवर्क: वे जगहें जहां आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. ये जगहें, आपके कैंपेन टाइप के हिसाब से तय होती हैं.
3. नेटवर्क/चैनल कंट्रोल: इन खास सेटिंग का इस्तेमाल करके, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन उन नेटवर्क में कहां दिखें. यह काम ज़्यादा मुश्किल हो जाता है, क्योंकि इस्तेमाल किया जाने वाला टूल, कैंपेन टाइप पर निर्भर करता है.

कैंपेन टाइप से शुरुआत करें (कैंपेन का "क्या" और "कैसे")

कैंपेन टाइप, विज्ञापन की रणनीतियों का आधार होता है. यह आपका पहला फ़ैसला होता है और इस पर बाकी सभी फ़ैसले निर्भर करते हैं. जैसे:

• किस तरह के विज्ञापन बनाए जा सकते हैं. उदाहरण के लिए, टेक्स्ट विज्ञापन, इमेज बैनर, वीडियो विज्ञापन.
• कौनसी सुविधाएं और बिडिंग की रणनीतियां उपलब्ध हैं.

कैंपेन टाइप के उदाहरणों में सर्च, डिसप्ले, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन शामिल हैं.

हर कैंपेन, एक कैंपेन टाइप को टारगेट करता है. इसे एपीआई में AdvertisingChannelType फ़ील्ड कहा जाता है. यह फ़ील्ड, Campaign ऑब्जेक्ट पर मौजूद है.

एपीआई, इन कैंपेन टाइप के साथ काम करता है:

• सिर्फ़ Display Network के लिए
• सिर्फ़ Search Network के लिए
• Search Network में Display एक्सपैंशन
• ऐप्लिकेशन कैंपेन
• सिर्फ़ कॉल
• मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन
• बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस
• शॉपिंग कैंपेन
• Local Services

नेटवर्क को समझना ("कहां")

विज्ञापन नेटवर्क, वेबसाइटों, ऐप्लिकेशन, और प्रॉपर्टी का एक कलेक्शन होता है, जहां आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. इनमें से कुछ मुख्य बातें ये हैं:

• Google Search Network: Google Search, Google Maps, और सर्च पार्टनर साइटें.
• Google Display Network: इसमें तीसरे पक्ष की लाखों वेबसाइटें, समाचार साइटें, ब्लॉग, और Gmail और YouTube जैसी Google प्रॉपर्टी शामिल हैं. इन पर विज़ुअल विज्ञापन दिखाए जाते हैं.
• YouTube नेटवर्क: इसमें YouTube का होम फ़ीड, खोज के नतीजे, वीडियो, और शॉर्ट वीडियो शामिल हैं.

हर कैंपेन टाइप को खास नेटवर्क पर विज्ञापन दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है. उदाहरण के लिए, सर्च कैंपेन मुख्य रूप से Search Network के लिए बनाया जाता है.

प्लेसमेंट कंट्रोल करना (सबसे मुश्किल हिस्सा)

आपके कैंपेन में किन नेटवर्क का इस्तेमाल किया जाए, यह कंट्रोल करने का तरीका, आपके चुने गए कैंपेन टाइप के हिसाब से काफ़ी अलग-अलग होता है. यहां इस बारे में ज़्यादा जानकारी दी गई है:

कैंपेन टाइप का उदाहरण	विज्ञापन कहां दिखें, यह कंट्रोल करने का तरीका	जानकारी
खोजें	NetworkSettings का इस्तेमाल करता है	यह "क्लासिक" मॉडल है. NetworkSettings फ़ील्ड का इस्तेमाल करके, अपने सर्च कैंपेन में Google Search Partners और Google Display Network को साफ़ तौर पर शामिल या बाहर रखा जा सकता है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स (पीमैक्स)	मैन्युअल कंट्रोल नहीं है	PMax को ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचने और ऑटोमेशन के लिए डिज़ाइन किया गया है. यह कन्वर्ज़न ढूंढने के लिए, Google के सभी नेटवर्क (उदाहरण के लिए, Search Network, Display, और YouTube) पर आपके विज्ञापन अपने-आप दिखाता है. आपके पास किसी खास नेटवर्क से ऑप्ट आउट करने का विकल्प नहीं है.
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन	"चैनल कंट्रोल" का इस्तेमाल करता है	कैंपेन का यह नया टाइप, अपने सिस्टम का इस्तेमाल करता है. आपको "नेटवर्क" की सामान्य सेटिंग के बजाय, ज़्यादा सटीक "चैनल" कंट्रोल मिलते हैं. इनकी मदद से, नेटवर्क के किसी खास हिस्से में ऑप्ट इन या ऑप्ट आउट किया जा सकता है.

खास जानकारी: एक उदाहरण

इसे वाहन चुनने की तरह ही देखें:

• कैंपेन टाइप = वह वाहन जो खरीदा जाता है. उदाहरण के लिए, सिटी कार, ऑफ-रोड ट्रक या हाई-टेक, अपने-आप चलने वाला शटल.
• नेटवर्क = वह इलाका जिसके लिए वाहन को डिज़ाइन किया गया है. (उदाहरण के लिए, पक्की शहरी सड़कें, पहाड़ी रास्ते या इनमें से कोई भी).
• नेटवर्क/चैनल कंट्रोल = ऐसी खास सुविधाएं जिनमें बदलाव किया जा सकता है.
  • सर्च कैंपेन (शहरी कार) में, NetworkSettings का इस्तेमाल करके यह चुना जा सकता है कि आपको "शहरी सड़कों" (सर्च पार्टनर) पर भी विज्ञापन दिखाने हैं या नहीं.
  • परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन (अपने-आप चलने वाली शटल), डेस्टिनेशन तक पहुंचने के लिए, नेविगेशन को अपने-आप मैनेज करता है. आपने स्टीयरिंग व्हील को छुआ नहीं है.
  • मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन (ऑफ़-रोड ट्रक) में, ऑफ़-रोड एनवायरमेंट में अलग-अलग तरह के इलाकों को मैनेज करने के लिए, "चार पहियों वाला ड्राइव" या "हिल डिसेंट" (ChannelControls) जैसे खास कंट्रोल होते हैं.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) से अंतर

Google Ads API में, लेगसी और वीडियो कैंपेन को मैनेज करने की सुविधाएं सीमित हैं.

वीडियो कैंपेन के लिए, डेटा पढ़ने के लिए Google Ads API का इस्तेमाल किया जा सकता है. Google Ads API का इस्तेमाल करके, सभी वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट (क्लिक, व्यू, लागत) देखी जा सकती हैं.

कुछ खास वीडियो कैंपेन टाइप के लिए, Google Ads API की मदद से बदलाव नहीं किए जा सकते. विज्ञापनों को रोकने, चालू करने, टारगेटिंग बदलने या नए विज्ञापन जोड़ने जैसे बदलाव करने के लिए, एपीआई का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. इन कैंपेन में बदलाव करने के लिए, Google Ads के वेब इंटरफ़ेस का इस्तेमाल करना होगा.

सबसे सही तरीका: एपीआई का इस्तेमाल करके, YouTube पर वीडियो विज्ञापन पूरी तरह से बनाने और मैनेज करने के लिए, आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स या मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन का इस्तेमाल करना चाहिए. ये रिपोर्टिंग और मैनेजमेंट, दोनों के लिए पूरी तरह से काम करते हैं.

Google Ads यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) का मकसद ("बिक्री", "लीड") एक सेटअप विज़र्ड है. यह आपसे आपके लक्ष्य के बारे में पूछता है. इसके बाद, आपके लिए कैंपेन टाइप, बिडिंग की रणनीति वगैरह जैसी सबसे अच्छी सेटिंग अपने-आप सुझाता है और उन्हें पहले से भर देता है.

Google Ads API, कैंपेन के लिए बुनियादी चीज़ें उपलब्ध कराता है. इसमें कोई "मकसद" फ़ील्ड नहीं होता, क्योंकि एपीआई यह मानता है कि आपको पूरा कंट्रोल चाहिए. अपने लक्ष्य को हासिल करने के लिए, सही बिल्डिंग ब्लॉक को खुद इकट्ठा करें.

उदाहरण के लिए, एपीआई की मदद से "बिक्री" कैंपेन बनाने के लिए, objective = 'SALES' सेट करने के लिए कोई फ़ील्ड नहीं होता. इसके बजाय, सही सेटिंग को जोड़कर इसे बनाया जाता है:

• कैंपेन टाइप चुनें: advertising_channel_type = "SEARCH" या "PERFORMANCE_MAX" सेट करें.

• बिडिंग की रणनीति चुनें: target_roas फ़ील्ड सेट के साथ, campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" सेट करें.

• कन्वर्ज़न लक्ष्य सेट करें: कैंपेन को खास तौर पर आपके "परचेज़" कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कहें.

एक और आम तौर पर पूछी जाने वाली क्वेरी यह है कि एपीआई में कैंपेन टाइप को कैसे दिखाया जाए. कैंपेन टाइप, एपीआई में AdvertisingChannelType फ़ील्ड से दिखाए जाते हैं. हर कैंपेन के लिए AdvertisingChannelType सेट करें. इसके बाद, उस कैंपेन के लिए ऑनबोर्डिंग गाइड देखें जिसे बनाया जा रहा है. जैसे, "ट्रैवल के लिए PMax" या "मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन". इससे यह पता चलेगा कि आपको AdvertisingChannelSubType को भी सेट करना होगा या नहीं.

काम की टेबल:

अगर आपको यह कैंपेन बनाना है, तो...	AdvertisingChannelType को इनमें से किसी पर सेट करें...	साथ ही, AdvertisingChannelSubType को... पर सेट करें
स्टैंडर्ड सर्च कैंपेन	खोजे गए वीडियो	(सेट न करें / खाली छोड़ें)
स्टैंडर्ड डिसप्ले कैंपेन	डिसप्ले	(सेट न करें / खाली छोड़ें)
स्टैंडर्ड परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन	PERFORMANCE_MAX	(सेट न करें / खाली छोड़ें)
यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन	DEMAND_GEN	(सेट न करें / खाली छोड़ें)

कैंपेन के सब-टाइप

Google Ads यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में कैंपेन के सब-टाइप, जैसे कि स्टैंडर्ड और सभी सुविधाएं, यूआई के उपयोगकर्ताओं को काम के कैंपेन के विकल्प ढूंढने में मदद करते हैं. हालांकि, एपीआई के Campaign ऑब्जेक्ट में कोई मिलता-जुलता एट्रिब्यूट नहीं है.

यह यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) कॉलम, एपीआई में मौजूद AdvertisingChannelType और AdvertisingChannelSubType फ़ील्ड से मिलता-जुलता है. हालांकि, यूज़र इंटरफ़ेस में इन फ़ील्ड और कैंपेन के सब-टाइप के बीच एक-एक मैपिंग नहीं होती.

उदाहरण के लिए, एपीआई का इस्तेमाल करके बनाया गया सिर्फ़ Search Network में दिखने वाला कैंपेन, यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) के हिसाब से हमेशा सभी सुविधाओं वाला कैंपेन होगा.

कैंपेन का बजट, बिडिंग की रणनीतियां, और टारगेटिंग

Google Ads API में, कैंपेन मैनेज करने का मतलब है कि तीन बुनियादी सवालों के जवाब देना, जिनसे यह तय होता है कि आपके विज्ञापन कैसे और कहां दिखेंगे:

1. मैं कितना खर्च कर सकता/सकती हूं? (कैंपेन का बजट)

   • यह आपके कैंपेन की वित्तीय सीमा है. एपीआई में, रोज़ के खर्च की सीमा (माइक्रो में) के साथ एक अलग CampaignBudget ऑब्जेक्ट बनाया जाता है. इसके बाद, अपने कैंपेन में इसके संसाधन का नाम अटैच किया जाता है. एक ही बजट को कई कैंपेन के साथ शेयर किया जा सकता है.

2. Google मेरे पैसे कैसे खर्च करे? (बिडिंग की रणनीति)

   • यह आपके कैंपेन का रणनीतिक "ब्रेन" है. इससे Google को पता चलता है कि आपका मुख्य लक्ष्य क्या है. आपको जो हासिल करना है उसके आधार पर बिडिंग की रणनीति चुनी जाती है:
     • ट्रैफ़िक के लिए: MaximizeClicks का इस्तेमाल करें.
     • लीड/साइन-अप के लिए: TargetCpa के साथ MaximizeConversions का इस्तेमाल करें.
     • ई-कॉमर्स सेल के लिए: TargetRoas के साथ MaximizeConversionValue का इस्तेमाल करें.

3. मेरे विज्ञापन किसे दिखने चाहिए? (टारगेट ऑडियंस)

   • यहां आपको अपने मार्केट के बारे में बताना होता है. सही लोगों तक पहुंचने के लिए, CampaignCriterion या AdGroupCriterion ऑब्जेक्ट जोड़े जाते हैं. टारगेटिंग इनके आधार पर की जा सकती है:
     • कीवर्ड: उपयोगकर्ता क्या खोज रहे हैं.
     • जगहें: उपयोगकर्ता कहां हैं.
     • डेमोग्राफ़िक्स: उनकी उम्र, लिंग वगैरह.
     • ऑडियंस: उनके पिछले व्यवहार (उदाहरण के लिए, वेबसाइट पर आने वाले लोग) या दिलचस्पी.

कैंपेन के बारे में सोचने का तरीका

Google Ads API की मदद से कैंपेन मैनेज करने या बनाने के लिए, कैंपेन, विज्ञापनों, और एसेट को व्यवस्थित और दिखाने के तरीके को कंट्रोल करने वाले स्ट्रक्चर और मॉडल को समझना ज़रूरी है. आपको तीन मुख्य मॉडल के बारे में पता होना चाहिए: विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापन मॉडल, ऐसेट ग्रुप और ऐसेट मॉडल, और ऐसेट के साथ विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापनों का हाइब्रिड मॉडल. ये मॉडल, आपके चुने गए AdvertisingChannelType के टाइप पर निर्भर करते हैं.

Google Ads API कैंपेन के स्ट्रक्चर

बनावट	इस्तेमाल का उदाहरण (AdvertisingChannelType)	यह कैसे काम करता है	मुख्य कॉन्सेप्ट
विज्ञापन ग्रुप का स्ट्रक्चर	SEARCH, स्टैंडर्ड DISPLAY	कैंपेन को विज्ञापन ग्रुप में व्यवस्थित किया जाता है. हर विज्ञापन ग्रुप में, पूरे हो चुके विज्ञापनों का एक सेट और टारगेटिंग की शर्तों (उदाहरण के लिए, कीवर्ड, ऑडियंस) का एक सेट होता है.	मैन्युअल तरीके से बनाए गए विज्ञापनों और उनकी टारगेटिंग के बीच के लिंक को विज्ञापन ग्रुप में पूरी तरह से कंट्रोल किया जाता है.
ऐसेट ग्रुप का स्ट्रक्चर	PERFORMANCE_MAX	विज्ञापन ग्रुप के बजाय, ऐसेट ग्रुप बनाए जाते हैं. हर ऐसेट ग्रुप में रॉ क्रिएटिव ऐसेट (हेडलाइन, इमेज वगैरह) और ऑडियंस सिग्नल का पूल होता है.	आप क्रिएटिव कॉम्पोनेंट उपलब्ध कराते हैं और Google का एआई, अलग-अलग चैनलों पर विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, रीयल-टाइम में फ़ाइनल विज्ञापनों को इकट्ठा करता है.
हाइब्रिड स्ट्रक्चर	DEMAND_GEN, DISPLAY	इसमें कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप लेवल पर लिंक की गई आधुनिक ऐसेट (पहले साइटलिंक या कॉलआउट जैसे एक्सटेंशन) के साथ स्टैंडर्ड विज्ञापन ग्रुप स्ट्रक्चर शामिल होता है.	मुख्य विज्ञापन को मैन्युअल तरीके से बनाया जाता है. हालांकि, परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, Google को इसके साथ दिखाने के लिए अतिरिक्त और बदली जा सकने वाली ऐसेट उपलब्ध कराई जाती हैं.