קמפיינים

קמפיין ב-Google Ads הוא קבוצה של קבוצת מודעות אחת או יותר (מודעות, מילות מפתח והצעות מחיר) שיש להן הגדרות משותפות, כמו תקציב, טירגוט למיקום גיאוגרפי ועוד. בדרך כלל משתמשים בקמפיינים כדי לארגן קטגוריות של מוצרים או שירותים שמפרסם מציע. קמפיינים הם כלי הארגון ברמה העליונה בחשבון Google Ads.

בין הפריטים שאפשר להגדיר ברמת הקמפיין נכללים הצעות מחיר, תקציב, שפה, מיקום, הפצה ברשת Google ועוד. מפרסמים גדולים בדרך כלל יוצרים קמפיינים פרסומיים נפרדים כדי להריץ מודעות במיקומים שונים או תוך שימוש בתקציבים שונים.

מומלץ להשתמש בספריות הלקוח שלנו, אבל אפשר גם לשנות קמפיינים באמצעות נקודת הקצה של REST.

סוגי קמפיינים

ב-Google Ads, אפשר לחשוב על המושגים האלה בהיררכיה:

  1. סוג הקמפיין: הבחירה העיקרית שלכם. תוכנית הפעולה של הקמפיין כולו.
  2. רשתות פרסום: המקומות שבהם המודעות יכולות להופיע, בעיקר בהתאם לסוג הקמפיין.
  3. אמצעי בקרה ברמת הרשת או הערוץ: הגדרות ספציפיות שבהן אפשר להשתמש כדי לכוונן את המיקום שבו המודעות מופיעות ברשתות האלה. התהליך מסתבך כאן, כי הכלי שבו משתמשים תלוי בסוג הקמפיין.

מתחילים עם סוג הקמפיין (ה'מה' וה'איך')

סוג הקמפיין הוא הבסיס למאמצי הפרסום שלכם. זו ההחלטה הראשונה שאתם מקבלים והיא מכתיבה את כל השאר, כולל:

  • סוג המודעות שאפשר ליצור (לדוגמה, מודעות טקסט, באנרים עם תמונות, מודעות וידאו).
  • אילו תכונות ושיטות בידינג זמינות.

דוגמאות לסוגי קמפיינים: חיפוש, רשת המדיה, מיקסום ביצועים ויצירת ביקוש.

כל קמפיין מטרגט סוג קמפיין אחד, שנקרא ב-API בשם השדה AdvertisingChannelType. השדה הזה נמצא באובייקט Campaign.

ה-API תומך בסוגי הקמפיינים הבאים:

הסבר על הרשתות (המיקום)

רשתות הפרסום הן אוספים של אתרים, אפליקציות ונכסים שבהם המודעות שלכם יכולות להופיע. העיקריים שבהם הם:

  • רשת החיפוש של Google: חיפוש Google, מפות Google ואתרים של שותפי חיפוש.
  • רשת המדיה של Google: מיליוני אתרים של צד שלישי, אתרי חדשות, בלוגים ומוצרי Google כמו Gmail ו-YouTube שמוצגות בהם מודעות ויזואליות.
  • רשת YouTube: YouTube עצמו, כולל פיד הבית, תוצאות החיפוש, סרטונים וסרטוני Shorts.

כל סוג קמפיין מיועד להצגת מודעות ברשתות ספציפיות. לדוגמה, קמפיין לרשת החיפוש מיועד בעיקר לרשת החיפוש.

שליטה במיקומי מודעות (החלק המורכב)

האופן שבו אתם שולטים ברשתות שבהן הקמפיין שלכם פועל משתנה באופן משמעותי בהתאם לסוג הקמפיין שבחרתם. הנה פירוט:

סוג קמפיין לדוגמה איך קובעים איפה המודעות יוצגו הסבר
חיפוש שימוש ב-NetworkSettings זהו המודל 'קלאסי'. אפשר להשתמש בשדה NetworkSettings כדי לכלול או להחריג באופן מפורש את שותפי החיפוש של Google ואת רשת המדיה של Google מהקמפיין לרשת החיפוש.
קמפיינים למיקסום ביצועים (PMax) ללא שליטה ידנית קמפיינים למיקסום ביצועים מיועדים למקסום היקף החשיפה והאוטומציה. המערכת מציגה את המודעות שלכם באופן אוטומטי בכל הרשתות של Google (לדוגמה, רשת החיפוש, רשת המדיה ו-YouTube) כדי למצוא המרות. אי אפשר לבטל את ההסכמה לקבלת הודעות מרשתות ספציפיות.
יצירת ביקוש שימוש ב"הגדרות הערוץ" סוג הקמפיין החדש הזה משתמש במערכת משלו. במקום הגדרות רחבות של 'רשתות', תקבלו אמצעי בקרה ספציפיים יותר של 'ערוצים' שמאפשרים לכם להצטרף לחלקים ספציפיים ברשתות או לבטל את ההצטרפות אליהם.

לסיכום: אנלוגיה

אפשר להשוות את זה לבחירת רכב:

  • סוג הקמפיין = הרכב שאתם קונים. (לדוגמה, מכונית עירונית, משאית לשטח או אוטובוס הסעות מתקדם עם נהיגה עצמית).
  • רשתות = השטח שהרכב מיועד לו. (לדוגמה, כבישים סלולים בעיר, שבילי הרים מחוספסים או כל האפשרויות שצוינו).
  • אמצעי בקרה על רשתות/ערוצים = התכונות הספציפיות שאפשר לשנות.
    • קמפיין לרשת החיפוש (מכונית עירונית) מאפשר לכם להשתמש בNetworkSettings כדי לבחור אם אתם רוצים לנסוע גם ב "כבישים פרבריים" (אתרים של שותפי החיפוש).
    • קמפיין למיקסום הביצועים (הסעה אוטונומית) מטפל בכל הניווט באופן אוטומטי כדי להגיע ליעד. לא נוגעים בהגה.
    • קמפיין ליצירת ביקוש (משאית שטח) כולל אמצעי בקרה מיוחדים כמו 'הנעה ל-4 גלגלים' או 'ירידה בגבעה' (ChannelControls) לטיפול בסוגים ספציפיים של פני שטח בסביבת השטח שלו.

הבדלים מממשק המשתמש של Google Ads

יש מגבלות ב-Google Ads API על ניהול של קמפיינים מדור קודם וקמפיינים של מודעות וידאו.

בקמפיינים של מודעות וידאו, אפשר להשתמש ב-Google Ads API כדי לקרוא נתונים. אפשר לשלוף דוחות ביצועים (קליקים, צפיות, עלות) לכל קמפייני הווידאו באמצעות Google Ads API.

בסוגים מסוימים של קמפיינים של מודעות וידאו, אי אפשר לכתוב שינויים באמצעות Google Ads API. אי אפשר להשתמש ב-API כדי לבצע שינויים כמו השהיה, הפעלה, שינוי טירגוט או הוספה של מודעות חדשות. צריך לערוך את הקמפיינים האלה בממשק האינטרנט של Google Ads.

שיטה מומלצת: כדי ליצור ולנהל מודעות וידאו ב-YouTube באופן מלא באמצעות ה-API, מומלץ להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים או בקמפיינים ליצירת ביקוש. הם נתמכים באופן מלא גם בדוחות וגם בניהול.

היעד ("מכירות", "לידים") בממשק המשתמש של Google Ads הוא אשף הגדרה. הוא שואל מה היעד שלכם, ואז מציע באופן אוטומטי את ההגדרות הכי טובות בשבילכם וממלא אותן מראש, כמו סוג הקמפיין, שיטת הבידינג ועוד.

‫Google Ads API מספק לכם את אבני הבניין הגולמיות לקמפיינים. אין שדה יעד יחיד כי ה-API מניח שאתם רוצים שליטה מלאה. כדי להשיג את היעד, אתם צריכים להרכיב בעצמכם את אבני הבניין הנכונות.

לדוגמה, כדי ליצור קמפיין מסוג 'מכירות' באמצעות ה-API, אין שדה להגדרת objective = 'SALES'. במקום זאת, אפשר ליצור אותו על ידי שילוב של ההגדרות הנכונות:

  • בוחרים סוג קמפיין: מגדירים את advertising_channel_type = "SEARCH" או "PERFORMANCE_MAX".

  • בוחרים שיטת בידינג: מגדירים את campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" עם שדה target_roas מוגדר.

  • הגדרת יעדי המרה: אומרים לקמפיין לבצע אופטימיזציה ספציפית לפעולות ההמרה מסוג 'רכישה'.

שאלה נפוצה נוספת היא איך לייצג סוגי קמפיינים ב-API. סוגי הקמפיינים מיוצגים ב-API על ידי השדה AdvertisingChannelType. מגדירים את AdvertisingChannelType לכל קמפיין. לאחר מכן, כדאי לעיין במדריכי ההצטרפות לקמפיין הספציפי שאתם יוצרים (למשל, 'קמפיין מקסימום ביצועים לענף התיירות והאירוח' או 'קמפיין ליצירת ביקוש') כדי לראות אם גם בו נדרשת הגדרה של AdvertisingChannelSubType.

טבלה שימושית:

אם רוצים ליצור את הקמפיין הזה... מגדירים את AdvertisingChannelType (סוג ערוץ הפרסום) לערך הרצוי. מגדירים את AdvertisingChannelSubType לערך הבא…
קמפיין רגיל לרשת החיפוש חיפוש (לא מגדירים / משאירים ריק)
קמפיין רגיל לרשת המדיה רשת המדיה (לא מגדירים / משאירים ריק)
קמפיין רגיל למיקסום הביצועים PERFORMANCE_MAX (לא מגדירים / משאירים ריק)
קמפיין למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
קמפיין ליצירת ביקוש DEMAND_GEN (לא מגדירים / משאירים ריק)

סוגי משנה של קמפיינים

סוגי משנה של קמפיינים בממשק המשתמש של Google Ads, כמו Standard וAll features, עוזרים למשתמשים בממשק המשתמש למצוא אפשרויות רלוונטיות לקמפיינים, אבל אין מאפיין תואם באובייקט Campaign של ה-API.

העמודה הזו בממשק המשתמש דומה לשדות AdvertisingChannelType ו-AdvertisingChannelSubType ב-API, אבל אין מיפוי ישיר בין השדות האלה לבין סוג המשנה של הקמפיין בממשק המשתמש.

לדוגמה, קמפיין לרשת החיפוש בלבד שנוצר באמצעות ה-API יהיה תמיד קמפיין עם כל התכונות מנקודת המבט של ממשק המשתמש.

תקציב הקמפיין, שיטות הבידינג והטירגוט

ב-Google Ads API, ניהול קמפיין כולל מענה לשלוש שאלות בסיסיות שקובעות איך ואיפה המודעות יוצגו:

  1. מה גובה ההוצאות המקסימלי? (תקציב הקמפיין)

    • זהו הגבול הפיננסי של הקמפיין. ב-API, יוצרים אובייקט CampaignBudget נפרד עם מגבלת הוצאות יומית (במיקרו), ואז מצרפים את שם המשאב שלו לקמפיין. אפשר לשתף תקציב אחד בין כמה קמפיינים.

  2. איך Google צריכה להשתמש בכסף שלי? (שיטת בידינג)

    • זהו ה "מוח" האסטרטגי של הקמפיין. שיטת הבידינג מגדירה למערכת Google מהו היעד העיקרי שלכם. אתם בוחרים שיטת בידינג בהתאם ליעד שאתם רוצים להשיג:
      • לנתוני תנועה: משתמשים ב-MaximizeClicks.
      • להשארת פרטים או להרשמה: משתמשים ב-MaximizeConversions עם TargetCpa.
      • למכירות במסחר אלקטרוני: משתמשים ב-MaximizeConversionValue עם TargetRoas.

  3. מי אמור לראות את המודעות שלי? (קהל היעד)

    • כאן מגדירים את השוק. מוסיפים אובייקטים CampaignCriterion או AdGroupCriterion כדי לצמצם את קהל היעד ולהגיע לאנשים הנכונים. הטירגוט יכול להתבסס על:
      • מילות מפתח: מה המשתמשים מחפשים.
      • מיקומים: המיקום שבו נמצאים המשתמשים.
      • מאפיינים דמוגרפיים: גיל, מגדר וכו'.
      • קהלים: ההתנהגות שלהם בעבר (לדוגמה, מבקרים באתר) או תחומי העניין שלהם.

איך כדאי לחשוב על קמפיינים

כשמנהלים או יוצרים קמפיינים באמצעות Google Ads API, כדאי להבין את המבנה והמודלים הבסיסיים שקובעים איך הקמפיינים, המודעות והנכסים מאורגנים ומוצגים. יש שלושה מודלים עיקריים שכדאי להכיר: מודל של קבוצות מודעות ומודעות, מודל של קבוצות נכסים ונכסים ומודל היברידי של קבוצות מודעות ומודעות לצד נכסים. המודלים האלה תלויים בסוג של AdvertisingChannelType שבוחרים.

מבנה דוגמה לשימוש (AdvertisingChannelType) איך זה עובד מושג מרכזי
מבנה קבוצת המודעות SEARCH, רגילה DISPLAY הקמפיין מאורגן בקבוצות של מודעות. כל קבוצת מודעות מכילה קבוצה של מודעות מוכנות וקבוצה של קריטריונים לטירגוט (לדוגמה, מילות מפתח, קהלים). הקישור בין מודעות שנוצרו באופן ידני לבין הטירגוט שלהן מבוקר בקפדנות בתוך קבוצת המודעות.
המבנה של קבוצת נכסים PERFORMANCE_MAX במקום קבוצות של מודעות, יוצרים קבוצות נכסים. כל קבוצת נכסים מכילה מאגר של נכסי קריאייטיב גולמיים (כותרות, תמונות וכו') ואותות לזיהוי קהלים. אתם מספקים את רכיבי הקריאייטיב, וטכנולוגיית ה-AI מבית Google מרכיבה את המודעות הסופיות בזמן אמת כדי לבצע אופטימיזציה שלהן בערוצים שונים.
מבנה היברידי DEMAND_GEN, DISPLAY התהליך הזה כולל מבנה סטנדרטי של קבוצת מודעות עם נכסים מודרניים (לשעבר תוספים כמו Sitelink או יתרונות מרכזיים) שמקושרים ברמת הקמפיין או קבוצת המודעות. מודעת הליבה נוצרת באופן ידני, אבל אתם מספקים נכסים נוספים שניתן להחליף ביניהם, כדי שמערכת Google תוכל להציג אותם לצד מודעת הליבה ולשפר את הביצועים.
הבא
צור מסעת פרסום