کمپین ها

کمپین تبلیغاتی گوگل مجموعه ای از یک یا چند گروه تبلیغاتی (تبلیغات، کلمات کلیدی و پیشنهادات) است که بودجه، مکان یابی و سایر تنظیمات را به اشتراک می گذارند. کمپین ها معمولاً برای سازماندهی دسته بندی محصولات یا خدمات ارائه شده توسط یک تبلیغ کننده استفاده می شوند. کمپین ها ابزار سازمانی سطح بالا در حساب Google Ads شما هستند.

مواردی که می توانند در سطح کمپین تنظیم شوند عبارتند از: پیشنهادها، بودجه، زبان، مکان، توزیع برای شبکه گوگل و موارد دیگر. تبلیغ‌کنندگان بزرگ معمولاً برای اجرای تبلیغات در مکان‌های مختلف یا با استفاده از بودجه‌های متفاوت، کمپین‌های تبلیغاتی جداگانه ایجاد می‌کنند.

در حالی که توصیه می کنیم از کتابخانه های مشتری خود استفاده کنید، می توانید کمپین ها را با نقطه پایانی REST نیز تغییر دهید .

انواع کمپین

در تبلیغات گوگل، به این مفاهیم در یک سلسله مراتب فکر کنید:

1. نوع کمپین : انتخاب اصلی شما. نقشه کل کمپین شما
2. شبکه‌های تبلیغاتی : مکان‌هایی که آگهی‌های شما می‌توانند در آن اجرا شوند، که عمدتاً توسط نوع کمپین شما تعیین می‌شود.
3. کنترل‌های شبکه/کانال : تنظیمات خاصی که می‌توانید برای تنظیم دقیق مکان‌هایی که تبلیغات شما در آن شبکه‌ها ظاهر می‌شوند، استفاده کنید. اینجاست که پیچیده‌تر می‌شود، زیرا ابزاری که استفاده می‌کنید به نوع کمپین بستگی دارد.

با نوع کمپین شروع کنید ("چه" و "چگونه")

نوع کمپین پایه و اساس تلاش های تبلیغاتی شماست. این اولین تصمیمی است که می گیرید و هر چیز دیگری را دیکته می کند، از جمله:

• چه نوع تبلیغاتی می توانید ایجاد کنید (مثلاً تبلیغات متنی، بنرهای تصویری، تبلیغات ویدیویی).
• چه ویژگی ها و استراتژی های مناقصه در دسترس است.

نمونه هایی از انواع کمپین عبارتند از جستجو، نمایش، حداکثر عملکرد و تقاضای نسل.

هر کمپین یک نوع کمپین را هدف قرار می دهد که در API به عنوان قسمت AdvertisingChannelType شناخته می شود. این فیلد روی شی Campaign قرار دارد.

API از انواع کمپین زیر پشتیبانی می کند:

• فقط شبکه نمایش
• فقط شبکه جستجو
• نمایش گسترش در جستجو
• کمپین های اپلیکیشن
• فقط تماس
• تقاضای ژنرال
• حداکثر عملکرد
• کمپین های خرید
• خدمات محلی

درک شبکه ها ("کجا")

شبکه‌های تبلیغاتی مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها و ویژگی‌هایی هستند که می‌توان تبلیغات شما را در آنها نشان داد. اصلی ترین آنها عبارتند از:

• شبکه جستجوی گوگل: جستجوی گوگل، نقشه های گوگل و سایت های شریک جستجو.
• Google Display Network: میلیون‌ها وب‌سایت شخص ثالث، سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها و دارایی‌های Google مانند Gmail و YouTube که تبلیغات بصری را نشان می‌دهند.
• شبکه یوتیوب: خود یوتیوب، شامل فید اصلی، نتایج جستجو، ویدیوها و شورت.

هر نوع کمپین برای ارائه تبلیغات در شبکه های خاص طراحی شده است. به عنوان مثال، یک کمپین جستجو در درجه اول برای شبکه جستجو ساخته شده است.

کنترل مکان ها (بخش پیچیده)

نحوه کنترل شبکه‌هایی که کمپین شما از آنها استفاده می‌کند، بسته به نوع کمپین انتخابی شما به‌طور قابل توجهی متفاوت است. در اینجا یک تفکیک وجود دارد:

خلاصه: قیاس

مانند انتخاب یک وسیله نقلیه به آن فکر کنید:

• نوع کمپین = وسیله نقلیه ای که خریداری می کنید. (به عنوان مثال، یک ماشین شهری، یک کامیون خارج از جاده، یا یک شاتل خودران با تکنولوژی بالا).
• شبکه ها = زمینی که وسیله نقلیه برای آن طراحی شده است. (به عنوان مثال، جاده های آسفالت شده شهری، مسیرهای کوهستانی ناهموار، یا همه موارد فوق).
• کنترل‌های شبکه/کانال = ویژگی‌های خاصی که می‌توانید تنظیم کنید.
  • یک کمپین جستجو (ماشین شهری) به شما امکان می دهد NetworkSettings استفاده کنید تا انتخاب کنید که آیا می خواهید در "جاده های برون شهری" نیز رانندگی کنید (Search Partners).
  • یک کمپین Performance Max (شاتل خودران) تمام مسیریابی را به طور خودکار کنترل می کند تا به مقصد برسید. شما به فرمان دست نزنید.
  • یک کمپین Demand Gen (کامیون خارج از جاده) دارای کنترل‌های ویژه‌ای مانند «4 چرخ متحرک» یا «نزول از تپه» ( ChannelControls ) برای کنترل انواع خاصی از زمین در محیط خارج از جاده است.

تفاوت‌ها با رابط کاربری Google Ads

Google Ads API دارای محدودیت هایی برای مدیریت کمپین های قدیمی و ویدیویی است.

برای کمپین‌های ویدیویی، می‌توانید از Google Ads API برای خواندن داده‌ها استفاده کنید. می‌توانید گزارش‌های عملکرد (کلیک‌ها، بازدیدها، هزینه) را برای همه کمپین‌های ویدیویی با استفاده از Google Ads API تهیه کنید.

برای برخی از انواع کمپین ویدیویی خاص، نمی‌توانید تغییراتی را با Google Ads API بنویسید. شما نمی توانید از API برای ایجاد تغییراتی مانند توقف موقت، فعال کردن، تغییر هدف گذاری یا افزودن تبلیغات جدید استفاده کنید. این کمپین ها باید در رابط وب گوگل ادز ویرایش شوند.

بهترین روش: برای ایجاد و مدیریت کامل تبلیغات ویدیویی در YouTube با استفاده از API، باید از کمپین‌های Performance Max یا Demand Gen استفاده کنید. اینها به طور کامل هم برای گزارش دهی و هم برای مدیریت پشتیبانی می شوند.

هدف رابط کاربری Google Ads ("فروش"، "سرنخ") یک جادوگر راه اندازی است. هدف شما را می‌پرسد و سپس به‌طور خودکار بهترین تنظیمات مانند نوع کمپین، استراتژی مناقصه و موارد دیگر را برای شما پیشنهاد و از قبل پر می‌کند.

Google Ads API بلوک‌های اولیه برای کمپین‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد. فیلد "هدفی" واحدی وجود ندارد زیرا API فرض می کند که شما کنترل کامل را می خواهید. شما با جمع آوری بلوک های ساختمانی مناسب به هدف خود می رسید.

به عنوان مثال، برای ایجاد یک کمپین "فروش" با API، فیلدی برای تعیین objective = 'SALES' وجود ندارد. در عوض، شما آن را با ترکیب تنظیمات مناسب می سازید:

• نوع کمپین را انتخاب کنید: advertising_channel_type = "SEARCH" یا "PERFORMANCE_MAX" را تنظیم کنید.

• یک استراتژی پیشنهادی انتخاب کنید: با مجموعه فیلد target_roas campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" را تنظیم کنید.

• تنظیم اهداف تبدیل: به کمپین بگویید که به طور خاص برای اقدامات تبدیل "خرید" شما بهینه سازی کند.

یکی دیگر از سوالات رایج نحوه نمایش انواع کمپین در API است. انواع کمپین در API با قسمت AdvertisingChannelType نشان داده می شوند. AdvertisingChannelType را برای هر کمپین تنظیم کنید. سپس، راهنماهای ورود به کمپین خاصی را که می‌سازید (مانند «PMax for Travel» یا «Demand Gen») بررسی کنید تا ببینید آیا شما باید AdvertisingChannelSubType نیز تنظیم کنید.

یک جدول مفید:

زیرشاخه های کمپین

زیرگروه‌های کمپین در رابط کاربری Google Ads، مانند ویژگی‌های استاندارد و همه، به کاربران رابط کاربری کمک می‌کنند تا گزینه‌های کمپین مربوطه را پیدا کنند، اما هیچ ویژگی مربوطه در شی Campaign API وجود ندارد.

این ستون رابط کاربری مشابه فیلدهای AdvertisingChannelType و AdvertisingChannelSubType در API است، اما نگاشت یک به یک بین این فیلدها و نوع فرعی Campaign در رابط کاربری وجود ندارد.

برای مثال، یک کمپین فقط جستجو که با استفاده از API ایجاد می‌شود، همیشه از دیدگاه رابط کاربری یک کمپین همه ویژگی‌ها خواهد بود.

بودجه کمپین، استراتژی های مناقصه و هدف گذاری

در Google Ads API، مدیریت یک کمپین به معنای پاسخ دادن به سه سوال اساسی است که نحوه و مکان نمایش تبلیغات شما را کنترل می کند:

1. چقدر می توانم خرج کنم؟ ( بودجه کمپین )

   • این مرز مالی کمپین شماست. در API، یک شی CampaignBudget جداگانه با محدودیت هزینه روزانه (در میکرو) ایجاد می کنید و سپس نام منبع آن را به کمپین خود متصل می کنید. یک بودجه را می توان در کمپین های متعدد به اشتراک گذاشت.

2. گوگل چگونه باید پول من را خرج کند؟ ( استراتژی مناقصه )

   • این «مغز» استراتژیک کمپین شماست. به گوگل می گوید که هدف اصلی شما چیست. شما یک استراتژی مناقصه را بر اساس آنچه می خواهید به دست آورید انتخاب می کنید:
     • برای ترافیک: از MaximizeClicks استفاده کنید.
     • برای سرنخ‌ها/ثبت‌نام‌ها: از MaximizeConversions با TargetCpa استفاده کنید.
     • برای فروش تجارت الکترونیک: از MaximizeConversionValue با TargetRoas استفاده کنید.

3. چه کسی باید تبلیغات من را ببیند؟ ( مخاطب هدف )

   • اینجا جایی است که شما بازار خود را تعریف می کنید. شما اشیاء CampaignCriterion یا AdGroupCriterion را اضافه می کنید تا دسترسی خود را به افراد مناسب محدود کنید. هدف گذاری می تواند بر اساس موارد زیر باشد:
     • کلمات کلیدی: آنچه کاربران به دنبال آن هستند.
     • مکان ها: جایی که کاربران در آن قرار دارند.
     • جمعیت شناسی: سن، جنسیت و غیره.
     • مخاطبان: رفتار گذشته آنها (مثلاً بازدیدکنندگان وب سایت) یا علایق آنها.

چگونه به کمپین ها فکر کنیم

وقتی کمپین‌هایی را با Google Ads API مدیریت می‌کنید یا می‌سازید، درک ساختار و مدل‌های اساسی که نحوه سازماندهی و ارائه کمپین‌ها، تبلیغات و دارایی‌ها را کنترل می‌کنند، مفید است. سه مدل اصلی وجود دارد که باید از آنها آگاه بود: مدل Ad Group and Ad، مدل Asset Group و Asset، و یک مدل ترکیبی از Ad Groups و Ads در کنار دارایی ها. این مدل ها به نوع AdvertisingChannelType که انتخاب می کنید بستگی دارد.

ساختارهای کمپین Google Ads API