Campagnes

Une campagne Google Ads est un ensemble d'un ou plusieurs groupes d'annonces (annonces, mots clés et enchères) qui partagent un budget, un ciblage géographique et d'autres paramètres. Les campagnes sont généralement utilisées pour organiser les catégories de produits ou de services proposés par un annonceur. Les campagnes sont l'outil d'organisation de premier niveau dans votre compte Google Ads.

Au niveau de la campagne, vous pouvez définir les paramètres suivants : enchères, budget, langue, lieu, diffusion pour le Réseau Google, et bien d'autres. Les grands annonceurs créent généralement des campagnes publicitaires distinctes pour diffuser des annonces ciblant diverses zones géographiques ou bénéficiant de budgets différents.

Bien que nous vous recommandions d'utiliser nos bibliothèques clientes, vous pouvez également modifier des campagnes avec le point de terminaison REST.

Types de campagnes

Dans Google Ads, ces concepts sont organisés de façon hiérarchique :

  1. Type de campagne : votre choix principal. Le plan de votre campagne.
  2. Réseaux publicitaires : emplacements où vos annonces peuvent être diffusées, en grande partie déterminés par votre type de campagne.
  3. Paramètres des réseaux/chaînes : paramètres spécifiques que vous pouvez utiliser pour affiner les emplacements de diffusion de vos annonces sur ces réseaux. C'est là que les choses se compliquent, car l'outil que vous utilisez dépend du type de campagne.

Commencez par le type de campagne (le "quoi" et le "comment")

Le type de campagne est la base de vos efforts publicitaires. Il s'agit de la première décision que vous prenez et elle dicte tout le reste, y compris :

  • Le type d'annonces que vous pouvez créer (par exemple, des annonces textuelles, des bannières illustrées ou des annonces vidéo).
  • Fonctionnalités et stratégies d'enchères disponibles

Les campagnes sur le Réseau de Recherche, display, Performance Max et de génération de la demande sont des exemples de types de campagnes.

Chaque campagne cible un type de campagne, appelé AdvertisingChannelType dans l'API. Ce champ se trouve dans l'objet Campaign.

L'API est compatible avec les types de campagnes suivants :

Comprendre les réseaux (le "où")

Les réseaux publicitaires sont des ensembles de sites Web, d'applications et de propriétés sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Voici les principaux :

  • Réseau de Recherche de Google : recherche Google, Google Maps et sites des partenaires du Réseau de Recherche.
  • Réseau Display de Google : des millions de sites Web tiers, de sites d'actualités, de blogs et de propriétés Google comme Gmail et YouTube qui diffusent des annonces visuelles.
  • Réseau YouTube : YouTube lui-même, y compris le flux d'accueil, les résultats de recherche, les vidéos et les Shorts.

Chaque type de campagne est conçu pour diffuser des annonces sur des réseaux spécifiques. Par exemple, une campagne sur le Réseau de Recherche est principalement conçue pour le Réseau de Recherche.

Contrôler les emplacements (la partie complexe)

La façon dont vous contrôlez les réseaux utilisés par votre campagne varie considérablement en fonction du type de campagne que vous avez choisi. Voici les grandes lignes :

Exemple de type de campagne Contrôler l'emplacement de diffusion de vos annonces Explication
Rechercher Utiliser NetworkSettings Il s'agit du modèle "classique". Vous pouvez utiliser le champ NetworkSettings pour inclure ou exclure explicitement les partenaires du Réseau de Recherche de Google et le Réseau Display de Google de votre campagne sur le Réseau de Recherche.
Performance Max (PMax) Pas de contrôle manuel Performance Max est conçue pour maximiser la couverture et l'automatisation. Elle diffuse automatiquement vos annonces sur tous les réseaux de Google (Réseau de Recherche, Réseau Display et YouTube, par exemple) pour générer des conversions. Vous ne pouvez pas désactiver des réseaux spécifiques.
Génération de la demande Utiliser les commandes de chaîne Ce nouveau type de campagne utilise son propre système. Au lieu de paramètres "réseau" généraux, vous disposez de commandes "chaîne" plus spécifiques qui vous permettent d'activer ou de désactiver des parties spécifiques des réseaux.

En résumé : une analogie

Pensez-y comme au choix d'un véhicule :

  • Type de campagne : le véhicule que vous achetez (par exemple, une citadine, un camion tout-terrain ou une navette autonome high-tech).
  • Réseaux : le terrain pour lequel le véhicule est conçu. (par exemple, routes urbaines asphaltées, sentiers de montagne accidentés ou les deux).
  • Commandes de chaîne/réseau : les fonctionnalités spécifiques que vous pouvez ajuster.
    • Une campagne sur le Réseau de Recherche (citadine) vous permet d'utiliser NetworkSettings pour choisir si vous souhaitez également conduire sur les "routes de banlieue" (partenaires du Réseau de Recherche).
    • Une campagne Performance Max (navette autonome) gère automatiquement toute la navigation pour atteindre la destination. Vous ne touchez pas le volant.
    • Une campagne de génération de la demande (camion tout-terrain) dispose de commandes spéciales telles que "4x4" ou "descente de colline" (ChannelControls) pour gérer des types de terrains spécifiques dans son environnement hors route.

Différences par rapport à l'UI Google Ads

L'API Google Ads présente des limites pour la gestion des anciennes campagnes et des campagnes vidéo.

Pour les campagnes vidéo, vous pouvez utiliser l'API Google Ads pour lire les données. Vous pouvez extraire des rapports sur les performances (clics, vues, coût) pour toutes les campagnes vidéo à l'aide de l'API Google Ads.

Pour certains types de campagnes vidéo spécifiques, vous ne pouvez pas écrire de modifications avec l'API Google Ads. Vous ne pouvez pas utiliser l'API pour apporter des modifications telles que la mise en veille ou l'activation d'annonces, la modification du ciblage ou l'ajout d'annonces. Ces campagnes doivent être modifiées dans l'interface Web Google Ads.

Bonne pratique : Pour créer et gérer entièrement des annonces vidéo sur YouTube à l'aide de l'API, vous devez utiliser des campagnes Performance Max ou de génération de la demande. Elles sont entièrement compatibles avec les rapports et la gestion.

L'objectif de l'UI Google Ads ("Ventes", "Prospects") est un assistant de configuration. Il vous demande votre objectif, puis suggère et préremplit automatiquement les meilleurs paramètres pour vous, comme le type de campagne, la stratégie d'enchères, etc.

L'API Google Ads vous fournit les éléments de base bruts pour les campagnes. Il n'existe pas de champ "objectif" unique, car l'API suppose que vous souhaitez avoir un contrôle total. Vous atteignez votre objectif en assemblant vous-même les bons blocs de construction.

Par exemple, pour créer une campagne "Ventes" avec l'API, il n'existe aucun champ permettant de définir un objective = 'SALES'. À la place, vous devez le créer en combinant les bons paramètres :

  • Choisissez un type de campagne : définissez advertising_channel_type sur "SEARCH" ou "PERFORMANCE_MAX".

  • Choisissez une stratégie d'enchères : définissez campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" avec un champ target_roas défini.

  • Définissez des objectifs de conversion : indiquez à la campagne d'optimiser spécifiquement vos actions de conversion "Achat".

Une autre question fréquente concerne la façon de représenter les types de campagnes dans l'API. Les types de campagnes sont représentés dans l'API par le champ AdvertisingChannelType. Définissez le AdvertisingChannelType pour chaque campagne. Ensuite, consultez les guides d'intégration pour la campagne spécifique que vous créez (comme "PMax pour le voyage" ou "Génération de la demande") pour voir si vous devez également définir le AdvertisingChannelSubType.

Tableau utile :

Si vous souhaitez créer cette campagne… Définissez AdvertisingChannelType sur… Définissez AdvertisingChannelSubType sur…
Une campagne standard sur le Réseau de Recherche RECHERCHER (Ne pas définir / Laisser vide)
Une campagne display standard DISPLAY (Ne pas définir / Laisser vide)
Campagne Performance Max standard PERFORMANCE_MAX (Ne pas définir / Laisser vide)
Campagne Performance Max pour les objectifs de voyage PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Campagne de génération de la demande DEMAND_GEN (Ne pas définir / Laisser vide)

Sous-types de campagne

Les sous-types de campagnes dans l'UI Google Ads, tels que Standard et Toutes les fonctionnalités, aident les utilisateurs de l'UI à trouver les options de campagne pertinentes. Toutefois, il n'existe aucun attribut correspondant dans l'objet Campaign de l'API.

Cette colonne de l'UI est semblable aux champs AdvertisingChannelType et AdvertisingChannelSubType de l'API, mais il n'existe pas de mappage un à un entre ces champs et Sous-type de campagne dans l'UI.

Par exemple, une campagne sur le Réseau de Recherche créée à l'aide de l'API sera toujours une campagne Toutes les fonctionnalités du point de vue de l'UI.

Budget, stratégies d'enchères et ciblage de la campagne

Dans l'API Google Ads, la gestion d'une campagne consiste à répondre à trois questions fondamentales qui contrôlent la façon dont vos annonces sont diffusées et les emplacements où elles le sont :

  1. Combien puis-je dépenser ? (Budget de la campagne)

    • Il s'agit de la limite financière de votre campagne. Dans l'API, vous créez un objet CampaignBudget distinct avec un plafond budgétaire quotidien (en micros), puis vous associez son nom de ressource à votre campagne. Un même budget peut être partagé entre plusieurs campagnes.

  2. Comment Google doit-il dépenser mon argent ? (Stratégie d'enchères)

    • Il s'agit du "cerveau" stratégique de votre campagne. Elle indique à Google votre objectif principal. Vous choisissez une stratégie d'enchères en fonction de ce que vous souhaitez accomplir :
      • Pour le trafic : utilisez MaximizeClicks.
      • Pour les prospects/inscriptions : utilisez MaximizeConversions avec un TargetCpa.
      • Pour les ventes en ligne : utilisez MaximizeConversionValue avec un TargetRoas.

  3. Qui doit voir mes annonces ? (Audience cible)

    • C'est là que vous définissez votre marché. Ajoutez des objets CampaignCriterion ou AdGroupCriterion pour toucher les bonnes personnes. Le ciblage peut être basé sur les éléments suivants :
      • Mots clés : ce que les utilisateurs recherchent.
      • Zones géographiques : emplacement des utilisateurs.
      • Données démographiques : âge, genre, etc.
      • Audiences : leur comportement passé (par exemple, les visiteurs du site Web) ou leurs centres d'intérêt.

Comment aborder les campagnes

Lorsque vous gérez ou créez des campagnes avec l'API Google Ads, il est utile de comprendre la structure et les modèles sous-jacents qui régissent l'organisation et la diffusion des campagnes, des annonces et des composants. Il existe trois principaux modèles à connaître : le modèle Groupe d'annonces et Annonce, le modèle Groupe de composants et Composant, et un modèle hybride de groupes d'annonces et d'annonces avec des composants. Ces modèles dépendent du type de AdvertisingChannelType que vous choisissez.

Structure Exemple d'utilisation (AdvertisingChannelType) Fonctionnement Concept clé
Structure des groupes d'annonces SEARCH, Standard DISPLAY La campagne est organisée en groupes d'annonces. Chaque groupe d'annonces contient un ensemble d'annonces finalisées et un ensemble de critères de ciblage (par exemple, des mots clés et des audiences). Le lien entre les annonces créées manuellement et leur ciblage est étroitement contrôlé au sein du groupe d'annonces.
Structure des groupes de composants PERFORMANCE_MAX Au lieu de créer des groupes d'annonces, vous créez des groupes de composants. Chaque groupe de composants contient un pool de composants de création bruts (titres, images, etc.) et de signaux d'audience. Vous fournissez les composants de création, et l'IA de Google assemble les annonces finales en temps réel pour les optimiser sur différents canaux.
Structure hybride DEMAND_GEN, DISPLAY Cela implique une structure de groupe d'annonces standard avec des composants modernes (anciennement des extensions comme les liens annexes ou les accroches) associés au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. L'annonce principale est créée manuellement, mais vous fournissez des composants supplémentaires interchangeables que Google peut afficher à côté pour améliorer les performances.
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