الحملات

حملة "إعلانات Google" هي مجموعة تتألف من مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر (الإعلانات والكلمات الرئيسية وعروض الأسعار) التي تتشارك ميزانية والاستهداف حسب الموقع الجغرافي وإعدادات أخرى. تُستخدَم الحملات عادةً لتنظيم فئات المنتجات أو الخدمات التي يقدّمها المعلِن. الحملات هي أداة التنظيم الأعلى مستوى في حسابك على "إعلانات Google".

تشمل العناصر التي يمكن ضبطها على مستوى الحملة عروض الأسعار والميزانية واللغة والموقع الجغرافي والتوزيع لشبكة Google وغير ذلك. ينشئ المعلنون الكبار عادةً حملات إعلانية منفصلة لعرض الإعلانات في مواقع جغرافية مختلفة أو باستخدام ميزانيات مختلفة.

مع أنّنا ننصح باستخدام مكتبات العملاء، يمكنك أيضًا تعديل الحملات باستخدام نقطة نهاية REST.

أنواع الحملات

في "إعلانات Google"، فكِّر في هذه المفاهيم في تسلسل هرمي:

  1. نوع الحملة: خيارك الأساسي. المخطط الأساسي لحملتك بأكملها
  2. شبكات الإعلانات: هي الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك، ويتم تحديدها إلى حد كبير حسب نوع حملتك.
  3. عناصر التحكّم في الشبكة/القناة: الإعدادات المحدّدة التي يمكنك استخدامها لضبط أماكن ظهور إعلاناتك بدقة ضمن تلك الشبكات. يصبح الأمر أكثر تعقيدًا هنا، لأنّ الأداة التي تستخدمها تعتمد على نوع الحملة.

ابدأ بنوع الحملة (الهدف وطريقة التنفيذ)

يشكّل نوع الحملة أساس جهودك الإعلانية. وهو القرار الأول الذي تتخذه ويحدّد كل شيء آخر، بما في ذلك:

  • نوع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها (على سبيل المثال، الإعلانات النصية، وبانرات الصور، وإعلانات الفيديو)
  • الميزات واستراتيجيات عروض الأسعار المتاحة

تشمل أمثلة أنواع الحملات الحملات على شبكة البحث و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الأداء الأفضل" وحملات زيادة الطلب.

تستهدف كل حملة نوعًا واحدًا من الحملات، يُعرف في واجهة برمجة التطبيقات باسم الحقل AdvertisingChannelType. يظهر هذا الحقل في عنصر Campaign.

تتوافق واجهة برمجة التطبيقات مع أنواع الحملات التالية:

فهم الشبكات (الموقع الجغرافي)

شبكات الإعلانات هي مجموعات من المواقع الإلكترونية والتطبيقات والمواقع التي يمكن عرض إعلاناتك عليها. في ما يلي بعضها:

  • شبكة بحث Google: "بحث Google" و"خرائط Google" والمواقع الإلكترونية للشركاء في شبكة البحث
  • شبكة Google الإعلانية: ملايين المواقع الإلكترونية التابعة لجهات خارجية ومواقع الأخبار والمدوّنات وخدمات Google، مثل Gmail وYouTube، التي تعرض إعلانات مرئية.
  • شبكة YouTube: تشمل YouTube نفسه، بما في ذلك خلاصة الصفحة الرئيسية ونتائج البحث والفيديوهات وفيديوهات Shorts.

تم تصميم كل نوع من أنواع الحملات لعرض الإعلانات على شبكات معيّنة. على سبيل المثال، يتم إنشاء "حملة على شبكة البحث" في المقام الأول لـ "شبكة البحث".

التحكّم في مواضع الإعلانات (الجزء المعقّد)

تختلف طريقة التحكّم في الشبكات التي تستخدمها حملتك بشكل كبير حسب نوع الحملة الذي اخترته. في ما يلي تفصيل لذلك:

مثال على نوع الحملة كيفية التحكّم في أماكن عرض الإعلانات الشرح
بحث استخدام NetworkSettings هذا هو النموذج "الكلاسيكي". يمكنك استخدام الحقل NetworkSettings لتضمين أو استبعاد "الشركاء في شبكة بحث Google" و"شبكة Google الإعلانية" بشكل صريح من "حملتك على شبكة البحث".
حملات الأداء الأفضل بدون تحكّم يدوي تم تصميم "حملات الأداء الأفضل" لتحقيق أقصى مدى وصول إلى العملاء والاستفادة من الأساليب المبرمَجة. تعرض هذه الاستراتيجية إعلاناتك تلقائيًا على جميع شبكات Google (مثل "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" وYouTube) للعثور على إحالات ناجحة. لا يمكنك إيقاف شبكات معيّنة.
الحملات لزيادة الطلب استخدام "عناصر تحكُّم القناة" يستخدم نوع الحملة الأحدث هذا نظامه الخاص. بدلاً من إعدادات "الشبكة" العامة، يمكنك الاستفادة من عناصر تحكّم"القناة" الأكثر تحديدًا التي تتيح لك الموافقة على استخدام جزء معيّن من الشبكات أو رفضه.

باختصار: تشبيه

فكِّر في الأمر على أنّه اختيار مركبة:

  • نوع الحملة = المركبة التي تشتريها: (على سبيل المثال، سيارة مدينة أو شاحنة للطرق الوعرة أو حافلة ذاتية القيادة عالية التقنية).
  • الشبكات = التضاريس التي تم تصميم المركبة لتناسبها (على سبيل المثال، طرق المدينة المعبّدة أو مسارات الجبال الوعرة أو كل ما سبق).
  • عناصر التحكّم في الشبكة/القناة: هي الميزات المحدّدة التي يمكنك تعديلها.
    • تتيح لك حملة على شبكة البحث (سيارة مدينة) استخدام NetworkSettings لاختيار ما إذا كنت تريد القيادة على "الطرق الفرعية" (الشركاء في شبكة البحث) أيضًا.
    • تتولّى حملة الأداء الأفضل (حافلة مكوكية ذاتية القيادة) جميع عمليات التنقّل تلقائيًا للوصول إلى الوجهة. لا تلمس عجلة القيادة.
    • تتضمّن حملة زيادة الطلب (شاحنة على الطرق الوعرة) عناصر تحكّم خاصة، مثل "الدفع الرباعي" أو "النزول من التل" (ChannelControls) للتعامل مع أنواع معيّنة من التضاريس في بيئة الطرق الوعرة.

الاختلافات عن واجهة مستخدم "إعلانات Google"

تفرض Google Ads API قيودًا على إدارة الحملات القديمة وحملات الفيديو.

بالنسبة إلى "حملات الفيديو"، يمكنك استخدام Google Ads API لقراءة البيانات. يمكنك استخراج تقارير الأداء (النقرات والمشاهدات والتكلفة) لجميع "حملات الفيديو" باستخدام Google Ads API.

بالنسبة إلى بعض أنواع "حملات الفيديو" المحدّدة، لا يمكنك كتابة التغييرات باستخدام Google Ads API. لا يمكنك استخدام واجهة برمجة التطبيقات لإجراء تغييرات مثل الإيقاف المؤقت أو التفعيل أو تغيير الاستهداف أو إضافة إعلانات جديدة. يجب تعديل هذه الحملات في واجهة الويب الخاصة بـ "إعلانات Google".

أفضل الممارسات: لإنشاء إعلانات الفيديو وإدارتها بالكامل على YouTube باستخدام واجهة برمجة التطبيقات، عليك استخدام حملات الأداء الأفضل أو حملات زيادة الطلب. وهي متوافقة تمامًا مع إعداد التقارير والإدارة.

الهدف من واجهة مستخدم "إعلانات Google" ("المبيعات" أو "العملاء المحتملون") هو معالج الإعداد. يطلب منك تحديد هدفك، ثم يقترح تلقائيًا أفضل الإعدادات ويملأها مسبقًا، مثل نوع الحملة واستراتيجية عروض الأسعار وغير ذلك.

توفّر لك Google Ads API العناصر الأساسية للحملات. لا يتوفّر حقل "الهدف" الفردي لأنّ واجهة برمجة التطبيقات تفترض أنّك تريد التحكّم الكامل. يمكنك تحقيق هدفك من خلال تجميع الوحدات الأساسية المناسبة بنفسك.

على سبيل المثال، لإنشاء حملة "مبيعات" باستخدام واجهة برمجة التطبيقات، لا يتوفّر حقل لضبط objective = 'SALES'. بدلاً من ذلك، يمكنك إنشاء هذا النوع من التقارير من خلال الجمع بين الإعدادات المناسبة:

هناك استفسار شائع آخر حول كيفية تمثيل أنواع الحملات في واجهة برمجة التطبيقات. يتم تمثيل أنواع الحملات في واجهة برمجة التطبيقات من خلال الحقل AdvertisingChannelType. اضبط AdvertisingChannelType لكل حملة. بعد ذلك، راجِع أدلّة الإعداد للحملة المحدّدة التي تنشئها (مثل "حملات الأداء الأفضل للسفر" أو "حملات زيادة الطلب") لمعرفة ما إذا كانت تتطلّب منك أيضًا ضبط AdvertisingChannelSubType.

جدول مفيد:

إذا كنت تريد إنشاء هذه الحملة... اضبط AdvertisingChannelType على... وضبط AdvertisingChannelSubType على...
"حملة عادية على شبكة البحث" البحث (لا تضبط القيمة / يجب إبقاء الحقل فارغًا)
حملة عادية على الشبكة الإعلانية الشبكة الإعلانية (لا تضبط القيمة / يجب إبقاء الحقل فارغًا)
"حملة أداء أفضل" عادية PERFORMANCE_MAX (لا تضبط القيمة / يجب إبقاء الحقل فارغًا)
"حملة أداء أفضل" مستندة إلى أهداف السفر PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
"حملة زيادة الطلب" DEMAND_GEN (لا تضبط القيمة / يجب إبقاء الحقل فارغًا)

الأنواع الفرعية للحملات

تساعد الأنواع الفرعية للحملات في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، مثل عادية وجميع الميزات، مستخدمي الواجهة في العثور على خيارات الحملات ذات الصلة، ولكن لا تتوفّر سمة مقابلة في عنصر Campaign لواجهة برمجة التطبيقات.

عمود واجهة المستخدم هذا مشابه للحقلَين AdvertisingChannelType وAdvertisingChannelSubType في واجهة برمجة التطبيقات، ولكن لا يوجد ربط مباشر بين هذين الحقلَين والنوع الفرعي للحملة في واجهة المستخدم.

على سبيل المثال، ستكون الحملة المقتصرة على شبكة البحث التي تم إنشاؤها باستخدام واجهة برمجة التطبيقات دائمًا حملة جميع الميزات من منظور واجهة المستخدم.

ميزانية الحملة واستراتيجيات عروض الأسعار والاستهداف

في Google Ads API، تعني إدارة الحملة الإجابة عن ثلاثة أسئلة أساسية تتحكّم في كيفية ظهور إعلاناتك ومواضع ظهورها:

  1. ما هو الحد الأقصى للإنفاق؟ (ميزانية الحملة)

    • هذا هو الحدّ المالي لحملتك. في واجهة برمجة التطبيقات، يمكنك إنشاء عنصر CampaignBudget منفصل مع حد أقصى للإنفاق اليومي (بالوحدات الصغيرة)، ثم إرفاق اسم المورد الخاص به بحملتك. يمكن مشاركة ميزانية واحدة على مستوى حملات متعددة.

  2. كيف يجب أن تنفق Google أموالي؟ (استراتيجية عروض الأسعار)

    • هذا هو "العقل" الاستراتيجي لحملتك. تُعلم هذه الاستراتيجية Google بهدفك الأساسي، وتختار استراتيجية عروض الأسعار استنادًا إلى ما تريد تحقيقه:
      • بالنسبة إلى حركة المرور: استخدِم MaximizeClicks.
      • بالنسبة إلى العملاء المحتملين/عمليات الاشتراك: استخدِم MaximizeConversions مع TargetCpa.
      • بالنسبة إلى مبيعات التجارة الإلكترونية: استخدِم MaximizeConversionValue مع TargetRoas.

  3. مَن يمكنه رؤية إعلاناتي؟ (الجمهور المستهدف)

    • هذا هو المكان الذي تحدّد فيه السوق المستهدَف. يمكنك إضافة CampaignCriterion أو AdGroupCriterion عناصر لتضييق نطاق وصولك إلى الجمهور المناسب. يمكن أن يستند الاستهداف إلى ما يلي:
      • الكلمات الرئيسية: ما يبحث عنه المستخدمون
      • المواقع الجغرافية: المواقع الجغرافية للمستخدمين
      • الخصائص الديمغرافية: العمر والجنس وما إلى ذلك
      • شرائح الجمهور: سلوكهم السابق (على سبيل المثال، زوّار الموقع الإلكتروني) أو اهتماماتهم

كيفية التفكير في الحملات

عند إدارة الحملات أو إنشائها باستخدام Google Ads API، من المفيد فهم البنية والنماذج الأساسية التي تحكم طريقة تنظيم الحملات والإعلانات والأصول وعرضها. هناك ثلاثة نماذج أساسية يجب التعرّف عليها، وهي: نموذج المجموعة الإعلانية والإعلان، ونموذج مجموعة مواد العرض ومادة العرض، ونموذج مختلط من المجموعات الإعلانية والإعلانات إلى جانب مواد العرض. تعتمد هذه النماذج على نوع AdvertisingChannelType الذي تختاره.

البنية مثال على الاستخدام (AdvertisingChannelType) آلية العمل المفهوم الأساسي
بنية المجموعة الإعلانية SEARCH، عادي DISPLAY يتم تنظيم الحملة في مجموعات إعلانية. تحتوي كلّ مجموعة إعلانية على مجموعة من الإعلانات الجاهزة ومجموعة من معايير الاستهداف (مثل الكلمات الرئيسية وشرائح الجمهور). يتم التحكّم بإحكام في الرابط بين الإعلانات التي تم إنشاؤها يدويًا والاستهداف الخاص بها ضمن المجموعة الإعلانية.
بنية مجموعة مواد العرض PERFORMANCE_MAX بدلاً من المجموعات الإعلانية، يمكنك إنشاء مجموعات مواد عرض. تحتوي كلّ مجموعة مواد عرض على مجموعة من مواد العرض الإبداعية الأولية (العناوين والصور وما إلى ذلك) وإشارات الجمهور. ما عليك سوى تقديم مكوّنات المواد الإبداعية، وسيتولّى الذكاء الاصطناعي من Google تجميع الإعلانات النهائية في الوقت الفعلي لتحسينها على جميع القنوات.
البنية المختلطة "DEMAND_GEN" و"DISPLAY" يتضمّن ذلك بنية مجموعة إعلانية عادية تتضمّن مواد عرض حديثة (مثل الإضافات سابقًا، مثل روابط أقسام الموقع أو وسائل الشرح) مرتبطة على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. يتم إنشاء الإعلان الأساسي يدويًا، ولكنّك تقدّم مواد عرض إضافية قابلة للتبديل لتعرضها Google إلى جانبه من أجل تحسين الأداء.
التالي
إنشاء حملات