প্রচারণা

একটি Google বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান হল এক বা একাধিক বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর (বিজ্ঞাপন, কীওয়ার্ড এবং বিড) একটি সেট যা একটি বাজেট, অবস্থান লক্ষ্য নির্ধারণ এবং অন্যান্য সেটিংস ভাগ করে। প্রচারাভিযানগুলি সাধারণত একটি বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা প্রদত্ত পণ্য বা পরিষেবাগুলির বিভাগগুলিকে সংগঠিত করতে ব্যবহৃত হয়। প্রচারাভিযান হল আপনার Google Ads অ্যাকাউন্টের মধ্যে শীর্ষ-স্তরের সাংগঠনিক টুল।

প্রচারাভিযানের স্তরে যে আইটেমগুলি সেট করা যেতে পারে তার মধ্যে রয়েছে বিড, বাজেট, ভাষা, অবস্থান, Google নেটওয়ার্কের জন্য বিতরণ এবং আরও অনেক কিছু। বড় বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত বিভিন্ন স্থানে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য বা বিভিন্ন বাজেট ব্যবহার করে আলাদা বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করে।

যদিও আমরা আমাদের ক্লায়েন্ট লাইব্রেরিগুলি ব্যবহার করার পরামর্শ দিই, আপনি REST এন্ডপয়েন্টের সাথে প্রচারাভিযানগুলিও সংশোধন করতে পারেন৷

প্রচারণার ধরন

Google বিজ্ঞাপনে, এই ধারণাগুলিকে একটি শ্রেণিবিন্যাস মনে করুন:

  1. প্রচারের ধরন : আপনার প্রাথমিক পছন্দ। আপনার পুরো প্রচারণার নীলনকশা।
  2. বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক : আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যে জায়গাগুলিতে চলতে পারে তা মূলত আপনার প্রচারের ধরন দ্বারা নির্ধারিত হয়৷
  3. নেটওয়ার্ক/চ্যানেল কন্ট্রোল : নির্দিষ্ট সেটিংস যেগুলি আপনি ব্যবহার করতে পারেন সেইসব নেটওয়ার্কের মধ্যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সূক্ষ্ম-টিউন করতে। এখানেই এটি আরও জটিল হয়ে ওঠে, কারণ আপনি যে টুলটি ব্যবহার করেন তা প্রচারাভিযানের প্রকারের উপর নির্ভর করে।

প্রচারের ধরন দিয়ে শুরু করুন ("কি" এবং "কিভাবে")

প্রচারাভিযানের ধরন হল আপনার বিজ্ঞাপনী প্রচেষ্টার ভিত্তি। এটি আপনার নেওয়া প্রথম সিদ্ধান্ত এবং এটি অন্য সবকিছু নির্দেশ করে, যার মধ্যে রয়েছে:

  • আপনি কি ধরনের বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন (উদাহরণস্বরূপ, পাঠ্য বিজ্ঞাপন, চিত্র ব্যানার, ভিডিও বিজ্ঞাপন)।
  • কি বৈশিষ্ট্য এবং বিডিং কৌশল উপলব্ধ.

প্রচারাভিযানের ধরনগুলির উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে অনুসন্ধান, প্রদর্শন, পারফরম্যান্স ম্যাক্স এবং ডিমান্ড জেন৷

প্রতিটি প্রচারাভিযান একটি প্রচারাভিযানের ধরনকে লক্ষ্য করে, যা API-এ AdvertisingChannelType ক্ষেত্র নামে পরিচিত। এই ক্ষেত্রটি Campaign বস্তুতে রয়েছে।

API নিম্নলিখিত প্রচারাভিযানের প্রকারগুলিকে সমর্থন করে:

নেটওয়ার্ক বুঝুন ("যেখানে")

বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি হল ওয়েবসাইট, অ্যাপস এবং বৈশিষ্ট্যগুলির সংগ্রহ যেখানে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো যেতে পারে৷ প্রধানগুলো হল:

  • গুগল সার্চ নেটওয়ার্ক: গুগল সার্চ, গুগল ম্যাপ এবং সার্চ পার্টনার সাইট।
  • গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক: লক্ষ লক্ষ তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইট, নিউজ সাইট, ব্লগ এবং Gmail এবং YouTube এর মতো Google বৈশিষ্ট্য যা ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপন দেখায়।
  • YouTube নেটওয়ার্ক: হোম ফিড, অনুসন্ধান ফলাফল, ভিডিও এবং শর্টস সহ YouTube নিজেই।

প্রতিটি ক্যাম্পেইন টাইপ নির্দিষ্ট নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন পরিবেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি অনুসন্ধান প্রচারাভিযান প্রাথমিকভাবে অনুসন্ধান নেটওয়ার্কের জন্য তৈরি করা হয়।

কন্ট্রোল প্লেসমেন্ট (জটিল অংশ)

আপনার প্রচারাভিযান কোন নেটওয়ার্কগুলি ব্যবহার করে তা আপনি কীভাবে নিয়ন্ত্রণ করেন তা আপনার বেছে নেওয়া প্রচারাভিযানের প্রকারের দ্বারা উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়। এখানে একটি ব্রেকডাউন আছে:

উদাহরণ প্রচারের ধরন বিজ্ঞাপন দেখানো কোথায় আপনি কিভাবে নিয়ন্ত্রণ করেন ব্যাখ্যা
অনুসন্ধান করুন NetworkSettings ব্যবহার করে এটি "ক্লাসিক" মডেল। আপনি আপনার অনুসন্ধান প্রচারাভিযান থেকে Google সার্চ পার্টনার এবং Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্ককে স্পষ্টভাবে অন্তর্ভুক্ত বা বাদ দিতে NetworkSettings ক্ষেত্রটি ব্যবহার করতে পারেন।
পারফরম্যান্স ম্যাক্স (PMax) ম্যানুয়াল নিয়ন্ত্রণ নেই PMax সর্বাধিক নাগালের এবং অটোমেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তরগুলি খুঁজে পেতে Google এর সমস্ত নেটওয়ার্ক (উদাহরণস্বরূপ, অনুসন্ধান, প্রদর্শন এবং YouTube) জুড়ে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি পরিবেশন করে৷ আপনি নির্দিষ্ট নেটওয়ার্ক অপ্ট আউট করতে পারবেন না৷
ডিমান্ড জেনারেল "চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ" ব্যবহার করে এই নতুন প্রচারের ধরন তার নিজস্ব সিস্টেম ব্যবহার করে। বিস্তৃত "নেটওয়ার্ক" সেটিংসের পরিবর্তে, আপনি আরও নির্দিষ্ট "চ্যানেল" নিয়ন্ত্রণ পান যা আপনাকে নেটওয়ার্কের নির্দিষ্ট অংশ বেছে নিতে বা বের করতে দেয়।

সংক্ষেপে: একটি উপমা

এটিকে একটি যানবাহন বেছে নেওয়ার মতো মনে করুন:

  • প্রচারের ধরন = আপনি যে গাড়িটি কিনছেন। (উদাহরণস্বরূপ, একটি শহরের গাড়ি, একটি অফ-রোড ট্রাক, বা একটি উচ্চ প্রযুক্তির স্ব-ড্রাইভিং শাটল)।
  • নেটওয়ার্ক = যে ভূখণ্ডের জন্য গাড়িটি ডিজাইন করা হয়েছে। (উদাহরণস্বরূপ, পাকা শহরের রাস্তা, এবড়োখেবড়ো পাহাড়ি পথ, বা উপরের সমস্ত)।
  • নেটওয়ার্ক/চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ = নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য যা আপনি সামঞ্জস্য করতে পারেন।
    • একটি অনুসন্ধান প্রচারাভিযান (সিটি কার) আপনাকে NetworkSettings ব্যবহার করতে দেয় যে আপনি "শহরের রাস্তায়" (সার্চ পার্টনার) গাড়ি চালাতে চান কিনা তা চয়ন করতে।
    • একটি পারফরম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন (স্ব-ড্রাইভিং শাটল) গন্তব্যে পৌঁছানোর জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে সমস্ত নেভিগেশন পরিচালনা করে। আপনি স্টিয়ারিং হুইল স্পর্শ করবেন না.
    • একটি ডিমান্ড জেন ক্যাম্পেইন (অফ-রোড ট্রাক) এর অফ-রোড পরিবেশের মধ্যে নির্দিষ্ট ধরণের ভূখণ্ড পরিচালনা করার জন্য "4-হুইল ড্রাইভ" বা "হিল ডিসেন্ট" ( ChannelControls ) এর মতো বিশেষ নিয়ন্ত্রণ রয়েছে।

Google বিজ্ঞাপন UI থেকে পার্থক্য

লিগ্যাসি এবং ভিডিও প্রচারাভিযান পরিচালনার জন্য Google বিজ্ঞাপন API-এর সীমাবদ্ধতা রয়েছে।

ভিডিও প্রচারের জন্য, আপনি ডেটা পড়ার জন্য Google বিজ্ঞাপন API ব্যবহার করতে পারেন। আপনি Google বিজ্ঞাপন API ব্যবহার করে সমস্ত ভিডিও প্রচারের জন্য পারফরম্যান্স রিপোর্ট (ক্লিক, ভিউ, খরচ) টানতে পারেন।

কিছু নির্দিষ্ট ভিডিও প্রচারাভিযানের জন্য, আপনি Google বিজ্ঞাপন API এর সাথে পরিবর্তন লিখতে পারবেন না। আপনি এপিআই ব্যবহার করতে পারবেন না পরিবর্তন করতে যেমন বিরাম দেওয়া, সক্ষম করা, টার্গেটিং পরিবর্তন করা বা নতুন বিজ্ঞাপন যোগ করা। এই প্রচারাভিযানগুলি অবশ্যই Google Ads ওয়েব ইন্টারফেসে সম্পাদনা করতে হবে৷

সর্বোত্তম অনুশীলন: API ব্যবহার করে YouTube-এ ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি সম্পূর্ণরূপে তৈরি এবং পরিচালনা করতে, আপনার পারফরম্যান্স ম্যাক্স বা ডিমান্ড জেন প্রচারাভিযানগুলি ব্যবহার করা উচিত। রিপোর্টিং এবং ব্যবস্থাপনা উভয়ের জন্যই এগুলি সম্পূর্ণরূপে সমর্থিত।

Google Ads UI উদ্দেশ্য ("সেলস", "লিডস") হল একটি সেটআপ উইজার্ড। এটি আপনার লক্ষ্যের জন্য জিজ্ঞাসা করে এবং তারপর স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার জন্য সর্বোত্তম সেটিংস যেমন প্রচারের ধরন, বিডিং কৌশল এবং আরও অনেক কিছুর পরামর্শ দেয় এবং আগে থেকে পূরণ করে।

Google Ads API আপনাকে প্রচারাভিযানের জন্য কাঁচা বিল্ডিং ব্লক দেয়। কোন একক "উদ্দেশ্য" ক্ষেত্র নেই কারণ API অনুমান করে যে আপনি সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ চান। আপনি নিজেই সঠিক বিল্ডিং ব্লক একত্রিত করে আপনার উদ্দেশ্য অর্জন করুন।

উদাহরণস্বরূপ, API এর সাথে একটি "বিক্রয়" প্রচারাভিযান তৈরি করতে, একটি objective = 'SALES' সেট করার জন্য কোনো ক্ষেত্র নেই। পরিবর্তে, আপনি সঠিক সেটিংস একত্রিত করে এটি তৈরি করেন:

  • একটি প্রচারাভিযানের ধরন বেছে নিন: advertising_channel_type = "SEARCH" বা "PERFORMANCE_MAX" সেট করুন।

  • একটি বিডিং কৌশল বেছে নিন: একটি target_roas ফিল্ড সেট সহ campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" সেট করুন।

  • রূপান্তর লক্ষ্য সেট করুন: আপনার "ক্রয়" রূপান্তর ক্রিয়াগুলির জন্য বিশেষভাবে অপ্টিমাইজ করতে প্রচারাভিযানকে বলুন৷

আরেকটি সাধারণ অনুসন্ধান হল API-এ প্রচারাভিযানের প্রকারগুলি কীভাবে উপস্থাপন করা যায়। AdvertisingChannelType ক্ষেত্র দ্বারা প্রচারাভিযানের প্রকারগুলি API-এ উপস্থাপন করা হয়। প্রতিটি প্রচারের জন্য AdvertisingChannelType সেট করুন। তারপর, আপনি যে নির্দিষ্ট প্রচারাভিযান তৈরি করছেন (যেমন "PMax for Travel" বা "Demand Gen") সেটির জন্য আপনাকে AdvertisingChannelSubType সেট করতে হবে কিনা তা দেখতে অনবোর্ডিং গাইডগুলি দেখুন৷

একটি সহায়ক টেবিল:

আপনি যদি এই ক্যাম্পেইনটি তৈরি করতে চান... AdvertisingChannelType এতে সেট করুন... এবং AdvertisingChannelSubType এতে সেট করুন...
একটি আদর্শ অনুসন্ধান প্রচারাভিযান অনুসন্ধান করুন (সেট করবেন না / খালি ছেড়ে দিন)
একটি স্ট্যান্ডার্ড ডিসপ্লে ক্যাম্পেইন প্রদর্শন (সেট করবেন না / খালি ছেড়ে দিন)
একটি স্ট্যান্ডার্ড পারফরম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন PERFORMANCE_MAX (সেট করবেন না / খালি ছেড়ে দিন)
ভ্রমণ লক্ষ্য প্রচারের জন্য একটি পারফরম্যান্স সর্বোচ্চ PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
একটি ডিমান্ড জেনারেল ক্যাম্পেইন DEMAND_GEN (সেট করবেন না / খালি ছেড়ে দিন)

প্রচারাভিযানের উপপ্রকার

Google বিজ্ঞাপন UI-তে প্রচারাভিযানের সাব-টাইপ , যেমন স্ট্যান্ডার্ড এবং সমস্ত বৈশিষ্ট্য , UI ব্যবহারকারীদের প্রাসঙ্গিক প্রচারাভিযানের বিকল্পগুলি খুঁজে পেতে সাহায্য করে, কিন্তু API-এর Campaign বস্তুতে কোনও সংশ্লিষ্ট বৈশিষ্ট্য নেই।

এই UI কলামটি API-এর AdvertisingChannelType এবং AdvertisingChannelSubType ক্ষেত্রগুলির অনুরূপ , কিন্তু এই ক্ষেত্রগুলি এবং UI-তে প্রচারাভিযান সাব-টাইপের মধ্যে কোনও এক-থেকে-ওয়ান ম্যাপিং নেই৷

উদাহরণস্বরূপ, API ব্যবহার করে তৈরি করা শুধুমাত্র অনুসন্ধান প্রচারাভিযান UI দৃষ্টিকোণ থেকে সর্বদা একটি সমস্ত বৈশিষ্ট্য প্রচারাভিযান হবে।

প্রচারণার বাজেট, বিডিং কৌশল এবং টার্গেটিং

Google Ads API-এ, একটি প্রচারাভিযান পরিচালনা করার অর্থ হল তিনটি মৌলিক প্রশ্নের উত্তর দেওয়া যা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কীভাবে এবং কোথায় প্রদর্শিত হবে তা নিয়ন্ত্রণ করে:

  1. আমি কত খরচ করতে পারি? ( প্রচারণার বাজেট )

    • এটি আপনার প্রচারণার আর্থিক সীমানা। এপিআই-এ, আপনি দৈনিক খরচের সীমা (মাইক্রোতে) সহ একটি পৃথক CampaignBudget অবজেক্ট তৈরি করেন এবং তারপর আপনার প্রচারাভিযানের সাথে এর সংস্থানের নাম সংযুক্ত করেন। একটি একক বাজেট একাধিক প্রচারাভিযানে ভাগ করা যেতে পারে।

  2. কিভাবে Google আমার টাকা খরচ করবে? ( বিডিং কৌশল )

    • এটি আপনার প্রচারের কৌশলগত "মস্তিষ্ক"। এটি Google কে বলে আপনার প্রাথমিক লক্ষ্য কি। আপনি যা অর্জন করতে চান তার উপর ভিত্তি করে আপনি একটি বিডিং কৌশল বেছে নিন:
      • ট্রাফিকের জন্য: MaximizeClicks ব্যবহার করুন।
      • লিড/সাইন-আপের জন্য: একটি TargetCpa দিয়ে MaximizeConversions ব্যবহার করুন।
      • ইকমার্স বিক্রয়ের জন্য: একটি TargetRoas সহ MaximizeConversionValue ব্যবহার করুন।

  3. কে আমার বিজ্ঞাপন দেখতে হবে? ( লক্ষ্য শ্রোতা )

    • এখানে আপনি আপনার বাজার সংজ্ঞায়িত করুন. সঠিক লোকেদের কাছে আপনার নাগাল সংকুচিত করতে আপনি CampaignCriterion বা AdGroupCriterion অবজেক্ট যোগ করেন। টার্গেটিং এর উপর ভিত্তি করে করা যেতে পারে:
      • কীওয়ার্ড: ব্যবহারকারীরা কী খুঁজছেন।
      • অবস্থান: যেখানে ব্যবহারকারীরা অবস্থিত।
      • জনসংখ্যা: তাদের বয়স, লিঙ্গ, ইত্যাদি।
      • দর্শক: তাদের অতীত আচরণ (উদাহরণস্বরূপ, ওয়েবসাইট দর্শক) বা আগ্রহ।

প্রচারণা সম্পর্কে চিন্তা কিভাবে

আপনি যখন Google Ads API-এর সাহায্যে প্রচারাভিযান পরিচালনা করেন বা তৈরি করেন, তখন এটি অন্তর্নিহিত কাঠামো এবং মডেলগুলি বোঝার জন্য সহায়ক যেগুলি কীভাবে প্রচারাভিযান, বিজ্ঞাপন এবং সম্পদগুলিকে সংগঠিত এবং পরিবেশন করা হয় তা নিয়ন্ত্রণ করে। তিনটি প্রাথমিক মডেল সম্পর্কে সচেতন হতে হবে: অ্যাড গ্রুপ এবং অ্যাড মডেল, অ্যাসেট গ্রুপ এবং অ্যাসেট মডেল এবং অ্যাসেটের পাশাপাশি অ্যাড গ্রুপ এবং বিজ্ঞাপনগুলির একটি হাইব্রিড মডেল৷ এই মডেলগুলি আপনার বেছে নেওয়া AdvertisingChannelType ধরনের উপর নির্ভর করে।

গঠন উদাহরণ ব্যবহার (AdvertisingChannelType) কিভাবে এটা কাজ করে মূল ধারণা
বিজ্ঞাপন গ্রুপ গঠন SEARCH , স্ট্যান্ডার্ড DISPLAY প্রচারাভিযানটি অ্যাড গ্রুপে সংগঠিত হয়। প্রতিটি বিজ্ঞাপন গ্রুপে সমাপ্ত বিজ্ঞাপনের একটি সেট এবং লক্ষ্য নির্ধারণের মানদণ্ডের একটি সেট রয়েছে (উদাহরণস্বরূপ, কীওয়ার্ড, দর্শক)। ম্যানুয়ালি তৈরি করা বিজ্ঞাপন এবং তাদের টার্গেটিংয়ের মধ্যে লিঙ্কটি অ্যাড গ্রুপের মধ্যে শক্তভাবে নিয়ন্ত্রিত হয়।
সম্পদ গ্রুপ কাঠামো PERFORMANCE_MAX বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর পরিবর্তে, আপনি সম্পদ গোষ্ঠী তৈরি করুন। প্রতিটি সম্পদ গোষ্ঠীতে কাঁচা সৃজনশীল সম্পদ (শিরোনাম, ছবি, ইত্যাদি) এবং দর্শকের সংকেত রয়েছে। আপনি সৃজনশীল উপাদানগুলি প্রদান করেন এবং Google-এর AI বিভিন্ন চ্যানেলে অপ্টিমাইজ করার জন্য রিয়েল-টাইমে চূড়ান্ত বিজ্ঞাপনগুলিকে একত্রিত করে৷
হাইব্রিড স্ট্রাকচার DEMAND_GEN , DISPLAY এটি প্রচারাভিযান বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে লিঙ্কযুক্ত আধুনিক সম্পদ (পূর্বে সাইটলিঙ্ক বা কলআউটের মতো এক্সটেনশন) সহ একটি আদর্শ বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী কাঠামো জড়িত। মূল বিজ্ঞাপনটি ম্যানুয়ালি তৈরি করা হয়েছে, কিন্তু আপনি কার্যক্ষমতা বাড়াতে Google-এর পাশাপাশি দেখানোর জন্য অতিরিক্ত, বিনিময়যোগ্য সম্পদ প্রদান করেন।
পরবর্তী
প্রচারণা তৈরি করুন