Cette page présente les différents types d'annonces et les fonctionnalités disponibles dans l'API. Pour obtenir un aperçu des différents types et formats d'annonces, consultez À propos des formats d'annonces disponibles dans les différents types de campagnes.
Canaux publicitaires
Les annonces Google s'affichent généralement sur deux réseaux :
- Réseau de Recherche
- Inclut les pages de résultats de recherche Google, d'autres sites Google tels que Maps et Shopping, ainsi que les sites de recherche partenaires.
- Réseau Display
- Inclut les sites Google tels que YouTube, Blogger et des milliers de sites Web partenaires.
Si vous souhaitez diffuser des annonces sur les deux réseaux, mais que vous ne voulez pas gérer des campagnes distinctes sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display, vous pouvez créer une campagne sur le Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display avec un seul groupe d'annonces.
Certains types d'annonces, en particulier les annonces axées sur l'engagement dans les applications et les annonces vidéo, n'apparaissent pas sur le Réseau de Recherche ni sur le Réseau Display. Ils sont spécifiques à leur support correspondant : les applications mobiles ou YouTube.
Annonces mutantes
Vous pouvez modifier vos annonces sans perdre leurs données de performances à l'aide de AdService.
Tous les types d'annonces ne sont pas modifiables, comme indiqué dans le tableau suivant. Si un type d'annonce n'est pas mutable, il doit être supprimé et recréé pour que les modifications prennent effet. Les données de performances de l'annonce supprimée resteront disponibles, mais ne seront plus mises à jour.
Partager des annonces dans plusieurs groupes d'annonces
Les annonces de certains types peuvent être référencées à partir de plusieurs groupes d'annonces. C'est ce qu'on appelle le partage d'annonces.
De la même manière que vous pouvez partager des ensembles de mots clés, une annonce peut être partagée entre des groupes d'annonces en réutilisant le même ID d'annonce dans un autre groupe d'annonces.
Compatibilité des types d'annonces
Ce tableau récapitule les possibilités et les limites de chaque type d'annonce. Pour en savoir plus, consultez l'énumération des types d'annonces et leur ensemble de ressources associé.
| Type d'annonce | Rechercher | Écran | Non immuable | Partageable | Description |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Les annonces pour applications permettent de promouvoir une application sur toutes les propriétés Google à partir d'une seule campagne. Pour en savoir plus, consultez Campagnes avancées et le Centre d'aide. | ||||
| AppEngagementAd | Les annonces ciblant l'engagement avec une application vous permettent de rédiger un texte destiné à encourager une action spécifique dans l'application (par exemple, s'enregistrer, effectuer un achat ou réserver un billet d'avion). En savoir plus | ||||
| CallAd | Les annonces Appel sont conçues pour encourager les utilisateurs à contacter votre entreprise par téléphone. Elles ne peuvent être diffusées que sur les appareils qui permettent de passer des appels. Lorsqu'un client potentiel clique sur votre annonce, celle-ci déclenche un appel vers votre établissement depuis son appareil.
En savoir plus
Les annonces Appel offrent une option supplémentaire permettant d'indiquer une URL finale, qui ajoute un lien secondaire visible par les utilisateurs vers votre page Web. |
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| DisplayUploadAd | Type générique d'annonce display. Types de produits acceptés. | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche grand format ne contiennent que deux lignes de description, car le titre, les URL finales et l'URL à afficher sont générés automatiquement au moment de la diffusion en fonction des informations spécifiques au nom de domaine. Consultez Annonces dynamiques du Réseau de Recherche et le Centre d'aide. | ||||
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Remarque : Ce format d'annonce est obsolète. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche. |
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| HotelAd | Consultez Annonces d'hôtel et le Centre d'aide. | ||||
| ImageAd | 1 | Contrairement à une annonce textuelle, une annonce illustrée est un élément graphique qui promeut une entreprise. En savoir plus | |||
| LegacyAppInstallAd | N/A | N/A | Ancienne annonce d'installation d'application qui ne peut être utilisée que par quelques clients sélectionnés. | ||
| LocalAd | Les annonces locales vous permettent de promouvoir vos établissements sur Google. Les annonces locales sont disponibles pour les campagnes Performance Max. En savoir plus. | ||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | Ce type d'annonce, appelé "annonce responsive" dans l'UI, a été remplacé par ResponsiveDisplayAd.
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| ResponsiveDisplayAd | Consultez Annonces display responsives. | ||||
| ResponsiveSearchAd | Contrairement aux annonces textuelles statiques, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche permettent d'utiliser jusqu'à 15 titres et 4 descriptions différents, qui sont ensuite testés en combinaison pour trouver la meilleure permutation. En savoir plus | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | Consultez Annonces Shopping. En savoir plus | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Consultez Annonces Shopping. | |||
| ShoppingSmartAd | Consultez Annonces Shopping. | ||||
| SmartCampaignAd | Consultez Campagnes intelligentes. | ||||
| TextAd | Annonce textuelle simple avec un titre et deux lignes de description. Ce format d'annonce est obsolète. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche. | ||||
| VideoAd | L'API Google Ads n'autorise que la création de rapports sur les annonces vidéo. Les campagnes vidéo doivent être créées à l'aide de l'UI ou des scripts Google Ads. Pour les annonces vidéo, une impression est générée lorsque la vidéo commence à être lue. Pour les annonces InStream désactivables, un point de vue vidéo correspond à 30 secondes de visionnage ou à la lecture complète de la vidéo (pour les vidéos plus courtes). | ||||
| VideoResponsiveAd | Les annonces vidéo responsives sont utilisées dans le type de campagne vidéo pour l'action. En savoir plus |
1 Un ImageAd sur le Réseau de Recherche ne peut s'afficher que sur les sites Web des partenaires du Réseau de Recherche de Google, et non sur la recherche Google.
2 YouTube et Google Discover uniquement.