Funkcje oparte na AI a Twoja witryna

W tym przewodniku opisujemy, jak funkcje oparte na AI, takie jak przeglądy od AI i tryb AI, działają w wyszukiwarce Google z perspektywy właściciela witryny oraz jak uwzględnić swoje treści w tych funkcjach.

Jak działają funkcje oparte na AI w wyszukiwarce

Podobnie jak w przypadku wyszukiwarki, funkcje oparte na AI przeglądów od AI i trybu AI wyświetlają odpowiednie linki, aby użytkownicy mogli szybko i niezawodnie znaleźć szukane informacje, a także odkrywać treści, których wcześniej nie widzieli. Te funkcje dają wyjątkowe możliwości wyświetlania większej liczby typów witryn.

Przeglądy od AI pomagają użytkownikom szybciej zrozumieć skomplikowany temat lub pytanie oraz stanowią punkt wyjścia do dalszych poszukiwań za pomocą linków. Przeglądy od AI zostały zaprojektowane tak, aby wyświetlać się, gdy mogą zapewnić dodatkowe korzyści poza tym, co użytkownicy mogli już uzyskać w wyszukiwarce po wpisaniu danego zapytania. Dzięki przeglądom od AI użytkownicy szukają odpowiedzi na złożone pytania na bardziej zróżnicowanych stronach.

Tryb AI jest szczególnie przydatny w przypadku zapytań, które wymagają dokładnego zbadania, zrozumienia lub porównania. Użytkownicy mogą zadawać skomplikowane pytania, które wcześniej wymagałyby kilku wyszukiwań – od poznania nowej koncepcji po porównanie opcji i nie tylko – i otrzymywać kompleksowe odpowiedzi generowane przez AI z linkami do odpowiednich stron internetowych.

Zarówno Przeglądy od AI, jak i tryb AI mogą używać techniki „rozgałęzienia zapytania” – czyli wysyłania wielu podobnych wyszukiwań dotyczących podtematów i źródeł danych – aby sformułować odpowiedź. Podczas generowania odpowiedzi nasze zaawansowane modele identyfikują więcej stron internetowych, które mogą pomóc w rozwiązaniu problemu, co pozwala nam wyświetlać szerszy i bardziej zróżnicowany zestaw przydatnych linków powiązanych z odpowiedzią niż w przypadku klasycznego wyszukiwania w internecie, co daje nowe możliwości eksploracji.

Tryb AI i przeglądy od AI mogą korzystać z różnych modeli i technik, więc zestaw wyświetlanych przez nie odpowiedzi i linków będzie się różnić. Przeglądy od AI wyświetlają się tylko wtedy, gdy nasze systemy uznają, że może to uzupełnić klasyczne wyszukiwanie. Często nie są więc aktywowane.

Jak wyświetlać swoją witrynę w funkcjach opartych na AI

W przypadku funkcji AI możesz stosować te same podstawowe sprawdzone metody SEO, które stosujesz w wyszukiwarce Google: upewnij się, że strona spełnia wymagania techniczne wyszukiwarki Google, stosuj się do zasad wyszukiwarki i skup się na głównych sprawdzonych metodach, takich jak tworzenie przydatnych, wiarygodnych treści z myślą o użytkownikach.

Wymagania techniczne dotyczące wyświetlania w funkcjach opartych na AI

Aby strona mogła wyświetlać się jako link pomocniczy w przeglądach od AI lub trybie AI, musi być zindeksowana oraz kwalifikować się do wyświetlania w wyszukiwarce Google z fragmentem kodu spełniającym wymagania techniczne wyszukiwarki. Nie ma dodatkowych wymagań technicznych.

Sprawdzone metody dotyczące SEO

Chociaż specjalna optymalizacja nie jest wymagana w przypadku przeglądów od AI i trybu AI, warto stosować wszystkie dotychczasowe podstawy SEO, np.:

Sprawdzanie, czy indeksowanie jest dozwolone w pliku robots.txt oraz przez sieć CDN lub infrastrukturę hostingową
Zadbanie o to, aby treści były łatwe do znalezienia dzięki linkom wewnętrznym w Twojej witrynie.
Zapewnianie użytkownikom wysokiej jakości stron.
Upewnienie się, że ważne treści są dostępne w formie tekstowej.
W razie potrzeby uzupełnianie tekstu obrazami i filmami o wysokiej jakości.
Dopasowanie uporządkowanych danych do tekstu widocznego na stronie.
Sprawdzanie aktualności informacji podawanych w Merchant Center i profilu firmy.

Aby szybko wykrywać i diagnozować potencjalne problemy techniczne, potwierdź własność swojej witryny w Search Console.

Pomiar skuteczności witryny

Podobnie jak pozostała część strony wyników wyszukiwania, witryny pojawiające się w funkcjach opartych na AI (np. w przeglądach od AI i w trybie AI) są uwzględniane w ogólnym ruchu z sieci wyszukiwania w Search Console. Są one uwzględniane w raporcie skuteczności w kategorii wyszukiwania „Sieć”. Dowiedz się więcej o tym, jak przeglądy od AI i tryb AI są uwzględniane w ogólnych danych w Search Console, jak analizować ogólne zmiany ruchu oraz jak łączyć dane z Search Console i Analytics.

Oprócz Search Console możesz też śledzić konwersje i czas spędzony w witrynie w innych narzędziach, np. w Google Analytics. Zaobserwowaliśmy, że kliknięcia ze stron wyników wyszukiwania z przeglądem od AI mają lepszą jakość (czyli użytkownicy zazwyczaj spędzają na tych stronach więcej czasu).

Zarządzanie treściami w funkcjach opartych na AI w wyszukiwarce

AI jest wbudowane w wyszukiwarkę i jest integralną częścią jej działania, dlatego dyrektywy w pliku robots.txt dla Googlebot stanowią element kontroli, dzięki któremu właściciele witryn mogą zarządzać dostępem do sposobów indeksowania ich witryn przez wyszukiwarkę. Aby ograniczyć informacje wyświetlane na stronach w wyszukiwarce, użyj elementów sterujących nosnippet, data-nosnippet, max-snippet lub noindex.

Aby ograniczyć szkolenie i grounding AI w niektórych innych systemach Google, zapoznaj się z informacjami na temat Google-Extended.

Rozwiązywanie problemów z ustawieniami podglądu

Jeśli po zaimplementowaniu ustawień podglądu nadal widzisz swoje treści w funkcjach opartych na AI w wyszukiwarce, wykonaj te czynności:

Upewnij się, że ustawienie podglądu jest prawidłowe i widoczne dla Googlebota. Aby sprawdzić, czy implementacja jest prawidłowa, użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL. Pozwoli to zobaczyć kod HTML, który Googlebot zeskanował w trakcie indeksowania strony.
Poczekaj, aż Google ponownie zindeksuje i przetworzy zmiany w opcjach podglądu. Pamiętaj, że indeksowanie może potrwać od kilku dni do kilku miesięcy w zależności od tego, jak często nasze systemy oceniają, że strona wymaga odświeżenia. Jeśli wprowadzisz zmiany, możesz poprosić Google o ponowne zindeksowanie stron.

Jeśli po wykonaniu czynności zmierzających do rozwiązania problemów nie nastąpiła poprawa, opublikuj posta na Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google.