广告类型

本页简要介绍了 API 中提供的各种广告类型和功能。如需大致了解不同的广告类型和格式，请参阅不同类型的广告系列中提供的广告格式简介。

广告渠道

Google 广告通常会在两个广告资源网中展示：

搜索网络

包括 Google 搜索结果页、Google 地图和 Google 购物等其他 Google 网站，以及合作伙伴搜索网站。

展示广告网络

包括 YouTube、Blogger 等 Google 网站，以及数千个合作伙伴网站。

如果您想同时在两个广告网络中投放广告，但又不想分别管理搜索广告系列和展示广告系列，则可以制作一个将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列，其中包含一个广告组。

某些广告类型（尤其是应用互动广告和视频广告）不会在搜索网络或展示广告网络中展示，而是专门用于其对应的媒体：移动应用或 YouTube。

可变广告

您可以使用 AdService 更改广告，而不会丢失其效果数据。

并非所有广告类型都是可变的，如下表所示。如果广告类型不可变，则必须移除并重新创建才能生效。已移除广告的效果数据将继续可用，但不再更新。

在多个广告组中共享广告

某些类型的广告可以被多个广告组引用，这称为“广告共享”。

与共享关键字集类似，通过在另一个广告组广告中重复使用相同的广告 ID，可以在广告组之间共享广告。

广告类型兼容性

下表总结了每种广告类型的功能和限制。 如需了解详情，请参阅广告类型枚举及其关联的资源集。

广告类型	搜索	展示广告	可更改	可共享	说明
AppAd					应用广告只需一个广告系列，即可在所有 Google 产品和服务中宣传应用。 如需了解详情，请参阅高级广告系列和帮助中心。
AppEngagementAd					利用应用互动广告，您可以撰写旨在鼓励用户在应用中采取特定操作（比如登记入住、购买或预定机票）的广告文字。 了解详情。
CallAd					来电广告旨在鼓励用户给商家打电话，并且只能展示在可拨打电话的设备上。当潜在客户点击您的广告时，就会从其设备给您打电话。 了解详情。 来电广告还提供了一个额外的选项，即提供最终到达网址，以便在您的网页上添加面向用户的辅助链接。
DisplayUploadAd					通用类型的展示广告。支持的产品类型。
ExpandedDynamicSearchAd					加大型动态搜索广告仅包含两行广告内容描述，因为标题、最终到达网址和显示网址会在广告投放时根据网域名称特定信息自动生成。 请参阅动态搜索广告和帮助中心。
ExpandedTextAd					注意：此广告格式已弃用。我们建议您改用自适应搜索广告。
HotelAd					请参阅酒店广告和帮助中心。
ImageAd	1				与文字广告不同，图片广告是一种宣传业务的图片。 了解详情。
LegacyAppInstallAd	不适用	不适用			一种旧版应用安装广告，仅供少数精选客户使用。
LocalAd					本地广告可帮助您在整个 Google 平台上宣传您的营业地点。 本地广告适用于效果最大化广告系列。 了解详情。
LegacyResponsiveDisplayAd					这种旧版广告类型在界面中称为“自适应广告”，现已替换为 ResponsiveDisplayAd。
ResponsiveDisplayAd					请参阅自适应展示广告。
ResponsiveSearchAd					与静态文字广告不同，自适应搜索广告最多允许使用 15 个不同的标题和 4 个不同的广告内容描述，然后系统会测试这些标题和广告内容描述的组合，以找到效果最佳的排列方式。 了解详情。
ShoppingComparisonListingAd					请参阅购物广告。 了解详情。
ShoppingProductAd		2			请参阅购物广告。
ShoppingSmartAd					请参阅购物广告。
SmartCampaignAd					请参阅智能广告系列。
TextAd					一个简单的纯文字广告，包含一个标题和两行广告内容描述。此广告格式已被弃用。我们建议您改用自适应搜索广告。
VideoAd					Google Ads API 仅允许生成视频广告的报告。视频广告系列必须使用 UI 或 Google Ads 脚本来制作。对于视频广告，当视频开始播放时，系统会生成一次展示；对于可跳过的插播广告，视频观看时间达到 30 秒或用户完整观看了视频（对于较短的视频）时，系统会记录一次视频观看。
VideoResponsiveAd					自适应视频广告用于 行动号召视频广告系列类型。 了解详情。

¹ 搜索网络中的 ImageAd 只能展示在 Google 搜索网络合作伙伴网站上，而不能展示在 Google 搜索中。

² 仅限 YouTube 和 Google 探索。