Анализируя данные по охвату и частоте показов в кампаниях для создания спроса, медийных и видеокампаниях, можно оценить, сколько пользователей увидело ваши объявления за определенный промежуток времени и сколько раз. Какой бы ни была ваша цель – показывать специально подобранные объявления или привлекать новых зрителей – эта информация поможет вам ее достичь.
Показатели охвата уникальных пользователей и частоты показов
Показатели охвата уникальных пользователей и частоты показов позволяют оценить, скольким в целом пользователям и с какой частотой было показано объявление. Кроме основных сведений о файлах cookie, вы получите информацию о количестве просмотров рекламы с разбивкой по устройствам, форматам и сетям.
Сегодня люди постоянно пользуются Интернетом, переключаясь в течение дня между различными устройствами. Модели охвата уникальных пользователей позволяют оценить общий охват объявления с учетом ситуаций, когда потенциальный клиент видит его на различных устройствах или когда несколько человек вместе смотрят рекламу на подключенных телевизорах.
К показателям охвата уникальных пользователей и частоты относятся:
- Уникальные пользователи
- Средн. частота показов/пользователь
- Средн. частота показов/польз. (7 дней)
- Сред. частота пок./польз. (30 дней)
- Распределение по частоте охвата 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Как посмотреть данные по охвату и частоте показов
Чтобы посмотреть данные по охвату и частоте показов, добавьте в таблицу статистики соответствующие столбцы и выберите в раскрывающемся меню период времени. Эти столбцы вы найдете в разделе "Показатели охвата и частоты" на странице "Кампании", когда показаны данные только для видеокампаний.
Подробнее о добавлении и удалении столбцов в таблице статистики…
Отчет о бренде
Теперь в Google Рекламе доступен отчет о бренде. Он предназначен для рекламодателей, продвигающих бренды и содержит дедуплицированные показатели охвата и частоты по всем кампаниям. Эти показатели можно сортировать по целевым демографическим характеристикам, например по возрасту и полу.
В отчете о бренде собраны данные из разных инструментов, чтобы вам было удобнее проверять ключевые показатели эффективности, анализировать факторы, влияющие на результаты, и находить способы повышать рентабельность инвестиций.
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
- Нажмите Отчет о бренде.
Важно
- Данные доступны на уровне одного аккаунта. Нельзя посмотреть этот отчет для нескольких аккаунтов или аккаунтов Центра клиентов.
- Максимальный диапазон дат для сбора показателей составляет 92 дня.
- Максимальное количество кампаний – 10 000.
- Не поддерживаются поисковые и торговые кампании и кампании с максимальной эффективностью.
- В отчете содержатся только данные о кампаниях в которых более 10 000 показов.
Как рассчитывается охват
Как рассчитывается охват уникальных пользователей
Для расчета охвата уникальных пользователей в Google Рекламе используются статистические модели, учитывающие поведение пользователей на разных устройствах и в разных браузерах. Эти модели создаются на основе отслеживания агрегированных данных о действиях пользователей в сервисах Google с целью выявления закономерностей, характерных для разных типов устройств. В Google Рекламе информация о поведении анализируется в сочетании с другими показателями и местной статистикой (например, с демографическими сведениями и результатами исследований вероятности) для дедупликации данных об аудитории с учетом всех сеансов, форматов, сетей и устройств. В результате мы получаем данные о количестве уникальных пользователей, которые просмотрели объявление, а не о количестве файлов cookie.
Данные по охвату и конфиденциальность пользователей
Наша система собирает информацию обо всех пользователях. Эти данные становятся доступными рекламодателям только после охвата минимального количества пользователей. Информация, позволяющая идентифицировать личность, никогда не используется для отслеживания прямого охвата.
В 2024 году мы скорректировали принцип работы охвата для географического моделирования, чтобы учесть пользователей, которые просматривают контент из разных точных местоположений и через VPN.
С помощью географического моделирования мы можем отслеживать всех людей, включая посетителей уточненного местоположения, например города или штата. В результате иногда охват целевого местоположения превышает общую численность населения. Мы постоянно совершенствуем наши модели, чтобы минимизировать влияние таких факторов, и стараемся предоставить пользователям наиболее точные расчетные данные о местоположениях.
С января 2022 года мы вносим улучшения в модель охвата и демографического таргетинга. Из-за этого вы можете заметить изменения показателей уникального охвата с начала этого периода. С апреля 2022 года мы обновили наши модели охвата уникальных пользователей, чтобы они могли учитывать совместные просмотры. Теперь эти модели содержат данные о дополнительных показах и охвате, полученных при совместном просмотре, когда пользователи вместе смотрят рекламы на подключенных телевизорах. Подробнее об учете совместных просмотров в показателях уникального охвата…
Почему показатели охвата и частоты показов могут не отображаться
Большинство показателей охвата и частоты показов доступны максимум за 92 дня. Данные могут не отображаться, если вы выбрали диапазон дат, превышающий 92 дня.
Данные о распределении по частоте охвата для кампании доступны за период, не превышающий 31 день.
Кроме того, показатели охвата и частоты показов для некоторых кампаний и сегментов могут появляться с задержкой. Она зависит от нескольких факторов, например наличия данных по стране и достижения минимального порогового значения показов и уникальных пользователей. Это связано с тем, что модели охвата уникальных пользователей подходят не для всех стран и требуют достижения минимально допустимого числа показов и охвата.
Хранение данных об охвате и частоте показов
Данные о частоте показов и охвате уникальных пользователей хранятся только в течение 3 лет. Если в ваш диапазон данных попадают более ранние даты, то вы не увидите следующие показатели:
- Уникальные пользователи.
- Средняя частота показов на пользователя.
- Средняя частота показов на пользователя (7 дней).
- Средняя частота показов на пользователя (30 дней).
- Распределение по частоте показов 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+.
Задержка данных
Показатели охвата и частоты показов вычисляются с использованием моделирования, требующего некоторого времени, поэтому данные обычно появляются в аккаунте в течение 3 дней. Учитывайте это, если указанный вами диапазон дат включает последние несколько дней.
Например, если вы выбрали диапазон дат "Последние 7 дней", то у нас может ещё не быть данных за последние 3 дня этого периода, поэтому показатели могут быть неточными.
Охват и геотаргетинг
В показателях охвата уникальных пользователей и частоты показов используются статистические модели, которые основаны на отслеживании агрегированных данных о действиях пользователей на уровне страны. Вследствие этого в некоторых случаях показатели могут выглядеть противоречивыми, особенно для кампаний с таргетингом на небольшие географические районы или уточненные местоположения (например, на один город или почтовый индекс).
В других случаях охват уникальных пользователей может превышать все население, например, временных посетителей в определенной местности. Мы постоянно совершенствуем наши модели, чтобы минимизировать влияние таких факторов, и стараемся предоставить пользователям наиболее точные расчетные данные о местоположениях.
Ограничение частоты показов и показы в видимой области экрана
При ограничении частоты показов для кампаний в контекстно-медийной сети учитываются только показы в видимой области экрана. Значения в других столбцах могут быть выше установленного лимита, поскольку они включают все показы (и в видимой, и в невидимой областях).