من خلال تحليل بيانات مدى الوصول وعدد مرّات الظهور المتعلّقة بكلّ من "الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات زيادة الطلب" و"حملات الفيديو"، يمكنك أن تعرف على نحو أفضل عدد المستخدِمين الذين رأوا إعلاناتك وعدد المرّات التي تم فيها عرض هذه الإعلانات للمستخدِمين أنفسهم على مدار فترة زمنية معيّنة. سواء كنت ترغب في التركيز على تأكيد رسالة معيّنة أم على الوصول إلى أشخاص جدد، يمكن أن تقدّم لك هذه المعلومات صورة أوضح عن مدى نجاحك في تحقيق أهدافك لمدى الوصول.
مقاييس مدى الوصول الفريد وعدد مرات الظهور
تُستخدَم مقاييس مدى الوصول الفريد وعدد مرات الظهور لقياس إجمالي عدد الأشخاص الذين تم عرض إعلان معيّن لهم وعدد مرات ظهور الإعلان لهم. وتُعد هذه المقاييس أكثر تقدمًا من مقاييس ملفات تعريف الارتباط الأساسية لمساعدتك في معرفة عدد المرات التي عُرض فيها إعلانك للأشخاص على جميع الأجهزة وأشكال الإعلانات والشبكات.
هذه الأيام، كثيرًا ما يتنقل الأشخاص ويستخدمون أجهزة متعددة على مدار اليوم. وتقيس نماذجنا لمدى الوصول الفريد إجمالي مدى وصول أحد الإعلانات من خلال حساب الحالات التي يشاهد فيها الأشخاص الإعلان نفسه على أجهزة مختلفة، أو التي يشاهد فيها مجموعة من الأشخاص الشاشة نفسها: مشاهدة الإعلانات معًا على أجهزة التلفزيون المتّصلة.
تشمل مقاييس مدى الوصول الفريد وعدد مرات الظهور ما يلي:
- مستخدمون فريدون
- متوسط عدد مرات الظهور لكل مستخدم
- متوسط عدد مرات الظهور لكل مستخدم (7 أيام)
- متوسط عدد مرات الظهور لكل مستخدم (30 يومًا)
- توزيع مرات الظهور ("1+" و"2+" و"3+" و"4+" و"5+" و" 10+")
عرض بيانات مدى الوصول وعدد مرات الظهور
يمكنك الاطّلاع على بيانات مدى الوصول وعدد مرّات الظهور عن طريق إضافة أعمدة هذه المقاييس إلى جدول الإحصاءات واختيار فترة زمنية معيّنة في القائمة المنسدلة. لا تتوفّر هذه الأعمدة ضِمن "مقاييس مدى الوصول وعدد مرّات الظهور" إلّا عند الانتقال إلى صفحة "الحملات" وإجراء فلترة لعرض "حملات الفيديو" فقط.
تعرّف على كيفية إضافة أعمدة إلى جدول الإحصاءات أو إزالتها
الوصول إلى تقرير العلامة التجارية
يمكنك الآن الوصول إلى تقرير العلامة التجارية في "إعلانات Google". "تقرير العلامة التجارية" هو تجربة مخصّصة للمعلِنين عن العلامات التجارية تقدّم لك مقياسَي مدى الوصول وعدد مرّات الظهور بعد إزالة التكرار على مستوى جميع حملاتك. يمكنك ترتيب البيانات بسهولة حسب الخصائص الديمغرافية المستهدَفة، مثل العمر والجنس.
يُبسِّط تقرير العلامة التجارية عملية إعداد التقارير من خلال دمج البيانات في أدوات متعددة، ما يسهّل عليك قياس مؤشرات الأداء الرئيسية وفهم محرّكات الأداء وتحديد الإحصاءات لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حدّ.
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على تقرير العلامة التجارية.
المتطلّبات التي يجب أخذها في الاعتبار:
- تتوفّر البيانات على مستوى الحساب الفردي. لا يمكنك جمع بيانات حسابات أو حسابات عملاء موحّدين متعددة.
- الحدّ الأقصى للنطاق الزمني المتاح لمقاييس مدى الوصول هو 92 يومًا.
- الحدّ الأقصى لعدد الحملات هو 10,000 حملة.
- لا تتوافق "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل" مع هذين المقياسَين.
- يجب أن تسجِّل الحملات أكثر من 10,000 مرّة ظهور حتى تتم تعبئة البيانات.
كيفية احتساب Google لمدى الوصول
كيفية احتساب مدى الوصول الفريد
لاحتساب مدى الوصول الفريد إلى الجمهور، تستخدم "إعلانات Google" نماذج إحصائية تراعي سلوك المستخدم من خلال العديد من المتصفّحات والأجهزة. ويتم إنشاء هذه النماذج من خلال ملاحظة سلوك المستخدم المجمّع على مستوى منتجات Google لتحديد أنماط الاستخدام على جميع الأجهزة. وتجمّع "إعلانات Google" ملاحظات السلوك مع غيرها من الإشارات والإدخالات المحلية (مثل تعداد السكان واستطلاعات الاحتماليات) لإزالة تكرار الجمهور على مستوى الجلسات والأشكال والشبكات والأجهزة. والنتيجة هي عدد المستخدمين الفريدين (وليس ملفات تعريف الارتباط) الذين رأوا أحد الإعلانات.
مدى الوصول وخصوصية المستخدم
تجمّع منهجيتنا كل المستخدمين وتتطلّب بلوغ حد أدنى من عدد المستخدمين قبل تسجيل أي بيانات في تقارير المعلِنين. لا يتم أبدًا استخدام معلومات تكشف الهوية الشخصية في قياس مدى الوصول المباشر.
في العام 2024، عدَّلنا آلية عمل مدى وصول الطرف الأول إلى شرائح الجمهور في عملية وضع النماذج الجغرافية لمراعاة تنقّل المستخدِمين ونسبة مشاهَدتهم بين المواقع الجغرافية الفرعية على مستوى كلّ من المواقع الجغرافية والشبكة الافتراضية الخاصة (VPN).
من خلال وضع النماذج الجغرافية، يمكننا قياس جميع الأشخاص، بما في ذلك الزوّار لموقع جغرافي فرعي معيّن، مثل مدينة أو ولاية. في بعض الحالات، قد ينتج عن ذلك تجاوز مدى وصول الموقع الجغرافي المستهدَف إجمالي الإحصاء السكاني في الموقع الجغرافي المعنيّ. لذا، نحرص على تقديم أفضل تقديرات لمدى الوصول الفريد لهذه الحالات، ونعمل باستمرار على تحسين نماذجنا لتقديم تقديرات أكثر تفصيلًا للموقع الجغرافي.
أجرينا في كانون الثاني (يناير) 2022 تحسينات على نموذجنا الأساسي لمدى الوصول إلى الجمهور والخصائص الديمغرافية. ونتيجةً لهذا التعديل، قد تلاحظ تغييرات في مقاييس مدى الوصول الفريد من هذه الفترة. اعتبارًا من شهر أبريل 2022، عدَّلنا نماذج معدّل الوصول الفريد للتمكّن من مراعاة مرّات المشاهدة الجماعية. تقدم نماذج مدى الوصول الفريد الآن إحصاءات عن مرات الظهور الإضافية ومدى الوصول مكتسبة من المشاهدة على الشاشة نفسها، وذلك عندما يشاهد العديد من الأشخاص الإعلانات معًا على أجهزة التلفزيون المتصلة. مزيد من المعلومات عن كيفية استخدام حسابات Google للمشاهدة على الشاشة نفسها وفقًا لمقاييس مدى الوصول الفريد.
الأسباب المحتملة وراء عدم رؤية مقاييس مدى الوصول وعدد مرات الظهور
يقتصر تسجيل معظم مقاييس مدى الوصول وعدد مرات الظهور في التقارير على النطاقات الزمنية التي تبلغ 92 يومًا أو أقل. وقد لا تظهر بيانات مدى الوصول في جدولك في حال تحديد نطاق زمني أطول من 92 يومًا.
إذا كنت تستعرض توزيع مرات الظهور لإحدى الحملات، لا يمكنك الاطّلاع على البيانات في جدولك إلا إذا كان النطاق الزمني يبلغ 31 يومًا أو أقل.
قد لا تعرِض مقاييس مدى الوصول وعدد مرات الظهور بيانات على الفور لبعض الحملات وأقسام التقارير، اعتمادًا على بضعة عوامل، منها توفُّر البيانات حسب البلد وما إذا كان إعلانك قد بلغ الحد الأدنى المسموح به من مرات الظهور والمستخدمين الفريدين. يرجع ذلك إلى أنّ نماذج معدّل الوصول الفريد لا تتوافق مع كل بلد، بل وتحتاج أيضًا إلى استيفاء حدود دُنيا معيّنة من عدد مرّات الظهور ومعدّل الوصول الفريد.
الاحتفاظ ببيانات مدى الوصول وعدد مرّات الظهور
يتم الاحتفاظ بمقاييس معدّل الوصول الفريد وعدد مرّات الظهور لمدّة 3 سنوات فقط. وفي حال كان النطاق الزمني يتضمّن بيانات أقدم من 3 سنوات، لن تظهر لك مقاييس مدى الوصول وعدد مرّات الظهور:
- مستخدمون فريدون
- متوسّط عدد مرّات الظهور /user
- متوسّط عدد مرّات الظهور /المستخدِم (7 أيام)
- متوسّط عدد مرّات الظهور /المستخدِم (30 يومًا)
- توزيع عدد مرات الظهور: 1 أو أكثر، أو 2 أو أكثر، أو 3 أو أكثر، أو 4 أو أكثر، أو 5 أو أكثر، أو 10 أو أكثر
مراعاة التأخير في تسجيل البيانات في التقارير
يستغرق توفُّر مقاييس مدى الوصول وعدد مرات الظهور في حسابك في المعتاد ما يصل إلى 3 أيام نظرًا لعمليات النمذجة التي تنطوي عليها عملياتنا الحسابية. يُرجى مراعاة هذا التأخير إذا كان النطاق الزمني الذي تستخدمه يشمل آخر بضعة أيام.
على سبيل المثال، في حالة ضبط النطاق الزمني على "آخر 7 أيام"، يجب مراعاة أن البيانات من آخر 3 أيام قد لا تكون مكتملة. لذلك قد لا تشمل الأرقام المعروضة لآخر 7 أيام الأيام الثلاثة الأخيرة من آخر 7 أيام.
لمحة عن مدى الوصول والاستهداف حسب الموقع الجغرافي
تستخدم مقاييس مدى الوصول الفريد وعدد مرات الظهور نماذج إحصائية استنادًا إلى ملاحظة سلوك المستخدم المجمّع على مستوى البلد. وبما أنّه يتم احتساب النماذج على مستوى البلد والموقع الجغرافي الفرعي، في نسبة صغيرة من الحالات، قد تبدو المقاييس غير متسقة، وبخاصة للحملات التي تستهدِف مناطق جغرافية صغيرة، مثل مدينة أو رمز بريدي واحد.
في حالات أخرى، قد يتجاوز معدّل الوصول الفريد الإحصاء السكاني، مثل الزوّار المؤقتين إلى موقع جغرافي معيّن. لذا، نحرص على تقديم أفضل تقديرات لمدى الوصول الفريد لهذه الحالات، ونعمل باستمرار على تحسين نماذجنا لتقديم تقديرات أكثر تفصيلًا للموقع الجغرافي.
تحديد عدد مرات الظهور ومرات الظهور القابلة للعرض
في ما يتعلق بالحملات في الشبكة الإعلانية، لا يتم احتساب سوى مرات الظهور التي كانت قابلة للعرض في الحدود القصوى لعدد مرات ظهور الإعلان. قد تبدو بيانات تقارير عدد مرّات الظهور الأخرى أعلى من قيم تحديد عدد مرّات الظهور، لأنّها تحتسِب كلاً من مرّات الظهور القابلة للعرض وغير القابلة للعرض.