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Videokampagne erstellen

Hinweis: Google führt Verbesserungen am Onboardingprozess ein, daher kann dieser Ablauf für neue Google Ads-Nutzer leicht variieren. Die folgenden Inhalte richten sich an Google Ads-Nutzer, die bereits ein Google Ads-Konto erstellt und sich dort angemeldet haben. Diese Seite wird 2023 mit weiteren Informationen aktualisiert.
Videokampagnen sind eine Möglichkeit für Sie, Ihre Zielgruppe auf YouTube, auf Google TV und über Google-Videopartner anzusprechen und mit ihr zu interagieren. Wenn Sie eine Videokampagne erstellen, können Sie aus verschiedenen Zielvorhaben, Kampagnenuntertypen und Anzeigenformaten wählen. Dadurch informieren Sie Nutzer über Ihre Produkte und Dienste und animieren sie dazu, aktiv zu werden.

Inhalt dieses Artikels

Damit eine Videokampagne erfolgreich ist und Sie Ihr Zielvorhaben erreichen, müssen Ausrichtung, Gebote, Budget und Anzeigen stimmen. In diesem Artikel wird Schritt für Schritt erklärt, wie Sie eine Videokampagne erstellen.

  1. Zielvorhaben auswählen
  2. Budget effektiv ausgeben
  3. Nutzer erreichen, die nach Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen suchen
  4. Anzeigen mithilfe von Anzeigengruppen organisieren
  5. Relevante Anzeigen erstellen

Kampagne direkt bei der Erstellung optimieren

Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden basierend auf den ausgewählten Einstellungen Benachrichtigungen angezeigt. Sie erhalten dabei ggf. auch Informationen zu Problemen, die unter Umständen zu Leistungseinbußen oder sogar dazu führen könnten, dass Ihre Kampagne nicht veröffentlicht wird.

Im Navigationsmenü, das beim Erstellen der Kampagne eingeblendet wird, finden Sie einen umfassenden Überblick über Ihren Fortschritt sowie Benachrichtigungen zu möglichen Verbesserungen. Sie können im Menü zwischen den Schritten wechseln, um potenzielle Probleme mit Ausrichtung, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu ermitteln und zu beheben. Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Kampagnen

Anleitung

 How to Promote YouTube Videos with Google Ads

Wiedergabeschaltfläche 

Dieses Video wurde von einem Drittanbieter eingereicht, der am Google Ads-Video Contributors-Programm teilnimmt. Google empfiehlt keine Produkte oder Dienstleistungen, die in diesem Video beworben werden. Weitere Informationen zum Programm

Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol Bild des Symbols „Einstellungen“ auf YouTube und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.

Schritt 1 von 5: Zielvorhaben auswählen

Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto eine neue Videokampagne erstellen, wählen Sie eines dieser Zielvorhaben für die Kampagne: Umsatz, Leads, Zugriffe auf die Website und Bekanntheit und Kaufbereitschaft.

Es sollte dem Ziel, das Sie mit Ihrer Kampagne verfolgen, entsprechen. Wenn Sie z. B. möchten, dass Nutzer Ihre Website besuchen, wählen Sie Zugriffe auf die Website aus. Weitere Informationen zu Zielvorhaben von Videokampagnen

Auch die Kampagnenuntertypen, die Sie auswählen können, richten sich nach dem Zielvorhaben. Je nach Untertyp sind in der Kampagne verschiedene Anzeigenformate verfügbar, damit sie noch besser auf das Zielvorhaben ausgerichtet werden kann. Wenn Sie in erster Linie möchten, dass Nutzer Ihre Website besuchen und etwas kaufen, sollten Sie Mehr Conversions als Untertyp auswählen.

Hinweis: Das Zielvorhaben der Kampagne „Produkt- und Markenkaufbereitschaft“ wurde mit Markenbekanntheit und Reichweite kombiniert. Alle Kampagnenuntertypen dieser beiden Zielvorhaben findest du jetzt unter „Bekanntheit und Kaufbereitschaft“. Diese neue Kategorisierung vereinfacht die Auswahl von Werbezielen und vereint alle Untertypen von Markenkampagnen an einem zentralen Ort.

In diesem Artikel wird nicht auf YouTube-CPM-Masthead-Kampagnen eingegangen, die direkt in Google Ads verfügbar sind, wenn sie über Ihren Google-Ansprechpartner aktiviert werden. Weitere Informationen

Zielvorhaben der Kampagne

Müssen Konto-Conversions eingerichtet werden?

Untertyp und Unter-Untertyp der Kampagne

Anzeigenformate

Verfügbare Gebotsstrategien
     

In-Stream (überspringbar)

In-Feed

In-Stream (nicht überspringbar)

Bumper

YouTube Shorts-Anzeigen

Out-Stream

  

Umsätze, Leads, Zugriffe auf die Website

Ja

Mehr Conversions

      

„Conv. maximieren“ oder „Ziel-CPA“

* „Ziel-ROAS“ und „Conv.-Wert maximieren“, sobald Sie genügend Conversions erzielt haben

Bekanntheit und Kaufbereitschaft

 

 

 Nein Videoaufrufe       Ziel-CPV

Anzeigensequenz

       Ziel-CPM

Videokampagne vom Typ „Reichweite“ – Effiziente Reichweite

     Ziel-CPM

Videokampagne vom Typ „Reichweite“ – In-Stream (nicht überspringbar)

         Ziel-CPM

Videokampagne vom Typ „Reichweite“ – Angestrebte Häufigkeit

       Ziel-CPM
YouTube-Abos und ‑Engagements         Ziel-CPA
Reichweite von Audioanzeigen         Ziel-CPM
 
In-Stream (überspringbar) In-Feed In-Stream (nicht überspringbar) Bumper
Bild einer überspringbaren In-Stream-Anzeige Bild einer Video Discovery-Anzeige
Videos unter 3 Minuten Keine maximale Videolänge Maximal 15–20 Sekunden Maximal 6 Sekunden
Erfasste Aufrufe Erfasste Aufrufe Keine Aufrufe der bezahlten Inhalte gemeldet Keine Aufrufe der bezahlten Inhalte gemeldet

Neue Kampagne erstellen und Zielvorhaben festlegen

  1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
  2. Klicken Sie auf das Pluszeichen und dann auf Neue Kampagne.
  3. Wählen Sie das Zielvorhaben der Kampagne aus: Umsatz, Leads, Website-Traffic oder Bekanntheit und Kaufbereitschaft.
    • Die verfügbaren Kampagnentypen richten sich nach dem ausgewählten Zielvorhaben.
    • Wenn Sie kein bestimmtes Zielvorhaben festlegen möchten, wählen Sie die Option Kampagne ohne Vorgaben für Werbung erstellen aus.

Bei Umsatz, Leads oder Website-Traffic als Zielvorhaben der Kampagne:

  1. Wählen Sie Zielvorhaben hinzufügen und dann das Conversion-Zielvorhaben aus.
  2. Klicken Sie auf Weiter und dann im Abschnitt „Kampagnentyp auswählen“ auf Video.
  3. Klicken Sie auf Weiter.

Bei Bekanntheit und Kaufbereitschaft als Zielvorhaben der Kampagne:

  1. Wählen Sie aus, wie Sie Werbeanzeigen kaufen möchten:
  2. Wenn Sie Auktion auswählen, gehen Sie so vor:
    1. Wählen Sie ein Zielvorhaben unter der Kategorie „Bekanntheit und Kaufbereitschaft“ aus:
    2. Klicken Sie im Abschnitt „Kampagnentyp auswählen“ auf Video.
    3. Klicken Sie im Abschnitt „Kampagnenuntertyp auswählen“ auf einen Kampagnenuntertyp:
      • Videokampagne vom Typ „Reichweite“: Mit Ihrem Budget die größtmögliche Reichweite erzielen. Die verfügbaren Anzeigenformate hängen davon ab, wie Sie dieses Zielvorhaben erreichen möchten.
        • Effiziente Reichweite: Mithilfe von Bumper-, überspringbaren In-Stream-, In-Feed- und YouTube Shorts-Anzeigen mit Ihrem Budget die größtmögliche Reichweite erzielen.
        • Reichweite mit nicht überspringbaren Anzeigen: Nutzer mit Bumper-Anzeigen und 15 Sekunden langen, nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen ansprechen.
        • Angestrebte Häufigkeit: Mit Bumper-Anzeigen, überspringbaren oder nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen dieselben Nutzer mehrmals ansprechen.
      • Anzeigensequenz: Ihr Produkt oder Ihre Marke präsentieren, indem Sie einzelnen Nutzern eine Reihe von überspringbaren oder nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen oder eine Mischung aus diesen Anzeigentypen in einer bestimmten Sequenz präsentieren.
      • Reichweite von Audioanzeigen: Nutzer ansprechen, während sie sich Audioinhalte auf YouTube anhören.
        • Hinweis: Für die Zielvorhaben „Videoaufrufe“ und „YouTube-Abos und -Engagements“ ist kein Kampagnenuntertyp erforderlich.
    4. Klicken Sie auf Weiter.
  3. Wenn Sie Reservierung auswählen, gehen Sie so vor:
    1. Klicken Sie im Abschnitt „Kampagnentyp auswählen“ auf Video.
    2. Wählen Sie aus, wie Sie Ihr Zielvorhaben erreichen möchten:
      • Premium-Reichweite: Sie erhalten Zugriff auf spezielle Funktionen und können Ihre Botschaft mit Bumper-, überspringbaren und nicht überspringbaren In-Stream- und YouTube Shorts-Anzeigen sowie Pausenanzeigen in den beliebtesten Inhalten präsentieren. Das schließt auch YouTube Select-Pakete ein.
      • Masthead: Mit einem auffälligen Anzeigen-Placement auf YouTube und bei Google TV die Reichweite und Bekanntheit erhöhen. Weitere Informationen zu YouTube-Mastheads
      • Standardreichweite: Mithilfe von Bumper-, überspringbaren oder nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen mit Ihrem Budget die größtmögliche Reichweite erzielen.
    3. Wählen Sie ein Anzeigenformat für Ihre Videokampagne aus:
      • Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen: Können bis zu 30 Sekunden lang sein und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Nutzer können die Anzeige nicht überspringen.
      • Bumper-Anzeigen: Sind 6 Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Nutzer können die Anzeige nicht überspringen.
      • Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Sind mindestens 7 Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Nutzer können sie nach 5 Sekunden überspringen.
      • YouTube Shorts-Anzeigen: Sind mindestens 5 Sekunden lang und werden in YouTube Shorts abgespielt. Nutzer können sie jederzeit überspringen.
      • Pausenanzeigen: Erscheinen auf internetfähigen Fernsehern, nachdem ein Nutzer den Videoplayer 10 Sekunden lang pausiert und 5 Sekunden lang nicht mit dem Bildschirm interagiert hat.
    4. Klicken Sie auf Weiter.
Sie können zwar Angebote für Reservierungskampagnen einholen, diese aber nicht speichern, wenn die Reservierungsbedingungen in Ihrem Konto noch nicht akzeptiert wurden.

Wenn Sie als Zielvorhaben die Option Kampagne ohne Vorgaben für Werbung erstellen auswählen:

  1. Klicken Sie im Abschnitt „Kampagnentyp auswählen“ auf Video.
  2. Wählen Sie aus, wie Sie Werbeanzeigen kaufen möchten:
    • Auktion
    • Reservierung
  3. Wenn Sie Auktion auswählen, gehen Sie so vor:
    1. Klicken Sie im Abschnitt „Kampagnenuntertyp auswählen“ auf einen Kampagnenuntertyp:
      • Videoaufrufe: Für Aufrufe und Interaktionen von Nutzern sorgen, die sich mit hoher Wahrscheinlichkeit für Ihre Marke oder Ihr Produkt interessieren. Sie bezahlen nur für Aufrufe. Ihre Anzeigen können als überspringbare In-Stream-, In-Feed- und Shorts-Anzeigen ausgeliefert werden.
      • Videokampagne vom Typ „Reichweite“: Mit Ihrem Budget die größtmögliche Reichweite erzielen. Die verfügbaren Anzeigenformate hängen davon ab, wie Sie dieses Zielvorhaben erreichen möchten.
        • Effiziente Reichweite: Mithilfe von Bumper-, überspringbaren In-Stream-, In-Feed- und YouTube Shorts-Anzeigen mit Ihrem Budget die größtmögliche Reichweite erzielen.
        • Reichweite mit nicht überspringbaren Anzeigen: Nutzer mit Bumper-Anzeigen und 15 Sekunden langen, nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen ansprechen.
        • Angestrebte Häufigkeit: Mit Bumper-Anzeigen, überspringbaren oder nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen dieselben Nutzer mehrmals ansprechen.
      • Mehr Conversions: Mit Videoanzeigen, die zu wertvollen Interaktionen mit Ihrem Unternehmen anregen, mehr Conversions erzielen.
      • Anzeigensequenz: Ihr Produkt oder Ihre Marke präsentieren, indem Sie einzelnen Nutzern eine Reihe von überspringbaren oder nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen oder eine Mischung aus diesen Anzeigentypen in einer bestimmten Sequenz präsentieren.
      • YouTube-Abos und ‑Engagements: Mit Videoanzeigen, die zu wertvollen Interaktionen anregen, Abonnenten gewinnen und das Engagement in Ihrem YouTube-Kanal fördern.
    2. Klicken Sie auf Weiter.
  4. Wenn Sie Reservierung auswählen, gehen Sie so vor:
    1. Wählen Sie aus, wie Sie Ihr Zielvorhaben erreichen möchten:
      • Premium-Reichweite: Sie erhalten Zugriff auf spezielle Funktionen und können Ihre Botschaft mit Bumper-, überspringbaren und nicht überspringbaren In-Stream- und YouTube Shorts-Anzeigen sowie Pausenanzeigen in den beliebtesten Inhalten präsentieren. Das schließt auch YouTube Select-Pakete ein.
      • Masthead: Mit einem auffälligen Anzeigen-Placement auf YouTube und bei Google TV die Reichweite und Bekanntheit erhöhen. Weitere Informationen zu YouTube-Mastheads
      • Standardreichweite: Mithilfe von Bumper-, überspringbaren oder nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen mit Ihrem Budget die größtmögliche Reichweite erzielen.
    2. Wählen Sie ein Anzeigenformat für Ihre Videokampagne aus:
      • Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen: Können bis zu 30 Sekunden lang sein und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Nutzer können die Anzeige nicht überspringen.
      • Bumper-Anzeigen: Sind 6 Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Nutzer können die Anzeige nicht überspringen.
      • Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Sind mindestens 7 Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Nutzer können sie nach 5 Sekunden überspringen.
      • YouTube Shorts-Anzeigen: Sind mindestens 5 Sekunden lang und werden in YouTube Shorts abgespielt. Nutzer können sie jederzeit überspringen.
      • Pausenanzeigen: Erscheinen auf internetfähigen Fernsehern, nachdem ein Nutzer den Videoplayer 10 Sekunden lang pausiert und 5 Sekunden lang nicht mit dem Bildschirm interagiert hat.
    3. Klicken Sie auf Weiter.
Sie können zwar Angebote für Reservierungskampagnen einholen, diese aber nicht speichern, wenn die Reservierungsbedingungen in Ihrem Konto noch nicht akzeptiert wurden.

Schritt 2 von 5: Budget effektiv ausgeben

Ihr Budget wirkt sich darauf aus, wie oft Ihre Anzeigen ausgeliefert und wie auffällig sie präsentiert werden.

Ihre Gebote bestimmen, wie Ihr Budget eingesetzt wird. Sie können selbst entscheiden, ob Ihr Budget hauptsächlich so eingesetzt wird, dass Nutzer Ihre Anzeige sehen, darauf klicken oder auf Ihrer Website eine Conversion ausführen. Weitere Informationen zu Kampagnenbudgets und Gebotsstrategien

Gebotsstrategie und Budget festlegen

  CPV (Cost-per-View) CPM (Cost-per-1000-Impressions) vCPM (Cost-per-viewable-1000-Impressions) Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) Conversions maximieren Conversion-Wert maximieren Manuelle CPC-Gebote Auto-optimierter Cost-per-Click (CPC) Klicks maximieren
Im Video verfügbar? Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Nein Nein Nein
Sind Conversions erforderlich? Nein Nein Nein Ja Ja Ja Ja Nein Nein Nein
Manuell oder automatisch? Manuell Manuell Manuell Automatisch Automatisch Automatisch Automatisch Manuell Automatisch Automatisch
Wie erfolgt die Abrechnung? pro Aufruf Pro 1.000 Impressionen Pro 1.000 sichtbaren Impressionen Pro 1.000 Impressionen Pro 1.000 Impressionen Pro 1.000 Impressionen Pro 1.000 Impressionen Pro Klick Pro Klick Pro Klick
Wozu dient die Optimierung? – (manuell) – (manuell) – (manuell) Ziel-Conversions ROAS (Return on Advertising Spend) Conversions Conversion-Wert – (manuell) Klicks Klicks
  1. Gebotsstrategie auswählen: Mithilfe der Gebotsstrategie optimieren Sie Gebote so, dass Sie Ihre Werbeziele erreichen.
    Anhand der festgelegten Gebotsstrategie wissen wir, worauf es Ihnen ankommt: ob Sie beispielsweise Aufrufe (CPV, Cost-per-View) oder Impressionen (CPM, Cost-per-1000-Impressions) erzielen oder mit dem Ziel-CPA (Cost-per-Action) oder Ihrem Budget möglichst viele Conversions generieren möchten.
  2. Budget eingeben: Sie können ein Gesamtbudget für die Kampagne (den Betrag, den Sie insgesamt für die Kampagne ausgeben möchten) oder ein Tagesbudget (den durchschnittlichen Betrag, den Sie pro Tag ausgeben möchten) auswählen.

    Gesamtbudget der Kampagne

    In Google Ads wird automatisch versucht, das Gesamtbudget gleichmäßig über die Dauer der Kampagne zu investieren. Dabei werden Tage mit mehr und weniger Zugriffen berücksichtigt, um die Kampagnenleistung zu optimieren. Ihnen wird nie mehr als der für die Kampagne festgelegte Investitionsbetrag in Rechnung gestellt. Das gilt auch dann, wenn über Google Ads mehr Aufrufe oder Impressionen erzielt werden, als das Budget zulässt.

     

    Tagesbudget

    An Tagen, an denen Sie wahrscheinlich mehr Klicks und Conversions erzielen, sind die Ausgaben eventuell höher. Über den gesamten Monat betrachtet wird Ihr durchschnittliches Budget jedoch bei dem Betrag liegen, den Sie in Google Ads festlegen.

  3. Legen Sie ein Start- und ein Enddatum für Ihre Kampagne fest. Dies ist erforderlich, wenn Sie für Ihre Kampagne ein Gesamtbudget eingerichtet haben.

Wenn das Budget Ihrer Kampagne voll ausgeschöpft ist, weil entweder das Tageslimit (bei Tagesbudgets) oder das durchschnittliche Budget pro Tag (für Kampagnen-Gesamtbudgets) erreicht wurde, sollten Sie erwägen, Ihr Budget zu erhöhen, damit Ihnen keine Geschäftschancen entgehen. Falls nicht, passen Sie die Ausrichtung, Gebotsstrategie und Anzeigen an, um zu ermitteln, ob sich die Leistung Ihrer Kampagne verbessern lässt.

Schritt 3 von 5: Nutzer erreichen, die nach Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen suchen

Mit Ihrer Kampagnenausrichtung erreichen Sie Nutzer an einem bestimmten Standort, Nutzer, die eine bestimmte Sprache sprechen, oder Nutzer mit besonderen Interessen. In Google Ads können Sie Ihren Kampagnen auch auszuschließende Inhalte hinzufügen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht neben sensiblen Inhalten präsentiert werden. Weitere Informationen zur Ausrichtung von Videokampagnen

Kampagnenausrichtung festlegen

Bei allen Videokampagnen werden jetzt Anzeigen im YouTube-Video- und im YouTube-Suchnetzwerk ausgeliefert. Dadurch können Sie die Reichweite erhöhen und mehr potenzielle Kunden ansprechen.
  1. Wählen Sie die Netzwerke aus, in denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Dazu zählen unter anderem:

    Videopartner im Displaynetzwerk

    Sie werden auch als Google-Videopartner bezeichnet. Ihre Anzeigen können auf Websites und in Apps im Displaynetzwerk erscheinen. Wir empfehlen, diese Option aktiviert zu lassen, denn sie hilft, Ihre Reichweite über YouTube hinaus zu erhöhen.

    YouTube

    YouTube liefert Anzeigen auf verschiedenen Produkten aus, wie etwa Suchergebnissen, YouTube-Videos, Kanalseiten und der YouTube-Startseite.

    Google TV

    Über Google TV werden Anzeigen auf Google TV-Kanälen und in den beliebtesten Videostreaming-Apps auf der Google TV-Plattform ausgeliefert. Derzeit ist das Google TV-Netzwerk nur in den USA verfügbar.

  2. Nehmen Sie die Spracheinstellungen für Ihre Anzeigen vor. Abhängig von den ausgewählten Sprachen werden Ihre Anzeigen Nutzern präsentiert, die Google TV nutzen oder Websites und Apps in diesen Sprachen aufrufen. Weitere Informationen zur Ausrichtung auf Sprachen
  3. Wählen Sie die Standorte der Nutzer aus, denen die Anzeigen präsentiert werden sollen. Weitere Informationen
  4. In den Einstellungen für auszuschließende Inhalte können Sie festlegen, dass Ihre Anzeigen bei bestimmten Inhalten nicht ausgeliefert werden, weil sie möglicherweise nicht zu Ihrem Unternehmen oder Produkt passen.

    Inventartypen

    Mithilfe von Inventartypen lassen sich sensible Inhalte ausschließen, die nicht zu Ihrem Unternehmen oder zur Werbebotschaft der Kampagne passen. Weitere Informationen zu auszuschließenden Inhalten für Videokampagnen

    Ausgeschlossene Typen und Labels

    Wählen Sie Inhaltstypen und Labels für digitale Inhalte aus, die Sie aus Ihrer Videokampagne ausschließen möchten. So lässt sich z. B. festlegen, dass Ihre Anzeigen nicht neben Videos per Livestream oder Inhalten für Erwachsene ausgeliefert werden. Weitere Informationen zu auszuschließenden Inhalten für Videokampagnen

  5. Optional: Unter Weitere Einstellungen können Sie die Ausrichtung auf Geräte einrichten, die Häufigkeit beschränken, mit der Ihre Anzeigen für Nutzer ausgeliefert werden, oder einen Werbezeitplaner einrichten.

    Ausrichtung auf Geräte

    Mit der Ausrichtung auf Geräte wird die Reichweite auf bestimmte Geräte beschränkt. Hierzu gehören Computer, Mobilgeräte, Tablets und Fernseher. Weitere Informationen

Nach der Ausrichtung auf Kampagnenebene müssen Sie die Ausrichtungseinstellungen für die Anzeigengruppe festlegen.

Schritt 4 von 5: Anzeigen mithilfe von Anzeigengruppen organisieren

Wenn Ihre Anzeigen nach einem gemeinsamen Thema geordnet werden sollen, können Sie Anzeigengruppen erstellen. Nehmen wir an, Sie bieten über Ihre Website Desserts, Getränke und Snacks an. In diesem Fall können Sie für jede dieser Produktkategorien eine eigene Anzeigengruppe einrichten (also insgesamt drei Anzeigengruppen). Mithilfe von Anzeigengruppen lässt sich die Ausrichtung weiter optimieren, um die gewünschte Zielgruppe noch besser zu erreichen.

  1. Bestimmen Sie, welche Nutzer Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten. Ihnen stehen folgende Optionen zur Auswahl:
  2. Grenzen Sie die Ausrichtung ein. Fügen Sie hierzu relevante Keywords, Themen und Placements hinzu. Damit Sie Ihre Zielgruppe bestmöglich erreichen, sollten Sie nicht zu viele Keywords, Themen oder Placements hinzufügen.

Nachdem Sie jetzt die Ausrichtung festgelegt haben, können Sie beginnen, Ihre Anzeigen zu erstellen.

Schritt 5 von 5: Relevante Anzeigen erstellen

Achten Sie beim Erstellen von Anzeigen darauf, relevante Anzeigentitel, Calls-to-Action und andere Creative-Funktionen bereitzustellen, die Ihre Zuschauer dazu motivieren, aktiv zu werden. Pro Kampagne lassen sich bis zu 30 Anzeigen erstellen. Sie können ein Video über die Asset-Bibliothek mit unseren vordefinierten Vorlagen erstellen oder ein Video auswählen, das Sie auf YouTube hochgeladen haben.

Videos über die Asset-Bibliothek erstellen

In der Asset-Bibliothek können Sie ein Video für Ihre Kampagne erstellen. Sie haben auch die Möglichkeit, ein Video während der Einrichtung einer neuen Videokampagne zu erstellen.

  1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol Werkzeugsymbol .
  2. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
  3. Klicken Sie auf Asset-Bibliothek.
  4. Klicken Sie auf das Pluszeichen und dann auf Video erstellen.
  5. Wählen Sie eine Vorlage für das Video aus. Sie können auf die Vorlagen klicken, um vor der Auswahl eine Vorschau anzusehen.
  6. Fügen Sie Ihrer Vorlage Assets hinzu. Dazu benötigen Sie unter Umständen die HEX-Codes für das Logo, die Farben, die Bilder und den Text Ihrer Marke.
    • In der Google Ads-Mediathek haben Sie die Möglichkeit, vordefinierte Schriftarten und Musik auszuwählen.
    • Bilder lassen sich zuschneiden, damit sie in die Vorlage passen.
    • Im Tool erhalten Sie auch Empfehlungen für den Typ und die Größe des Assets, z. B. ein Lifestyle- oder Produktbild.
    • Nachdem Sie alle Assets ausgewählt haben, können Sie sich im Storyboard unten auf dem Bildschirm die Szenen ansehen, die aktualisiert wurden, und eine Vorschau auf das Video erhalten.
  7. Klicken Sie auf Video erstellen, wenn Sie alle Assets hinzugefügt haben.
  8. Warten Sie, bis das Video erstellt wurde. Dieser Vorgang kann einige Minuten dauern.
  9. Wenn das Video fertig ist, können Sie sich eine Vorschau anzeigen lassen.
    • Standardmäßig ist das Video stummgeschaltet, Sie können die Stummschaltung aber aufheben, um es mit dem Soundtrack anzusehen. Falls Sie noch weitere Änderungen vornehmen möchten, klicken Sie auf Video bearbeiten.
  10. Wenn Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind, wählen Sie den YouTube-Kanal aus, auf den Sie das Video hochladen möchten.
  11. Prüfen Sie Folgendes, bevor Sie den YouTube-Kanal auswählen:
  12. Falls Sie nicht wissen, wer der Inhaber ist oder wie Sie ein Brand-Konto verwalten, können Sie die Videoerstellung trotzdem verwenden.
    • In Google Ads wird ein interner Kanal für Sie erstellt. Dabei gibt es einige Einschränkungen:
      • Die Videos dieses Kanals erhalten den Status „nicht gelistet“.
      • Einige Google Ads-Funktionen wie Kampagnen mit Videosequenzen können nicht genutzt werden.
      • Videodetails wie Name, Beschreibung oder Tags können nicht bearbeitet werden.
      • Wenn Sie ein Video hier löschen möchten, rufen Sie die Asset-Bibliothek auf, bewegen Sie den Mauszeiger auf das Video und klicken Sie oben rechts auf das Dreipunkt-Menü 3 dot icon und dann auf Von YouTube löschen.
    • Sie haben die Möglichkeit, einen neuen Kanal zu erstellen, der Ihnen gehört.
  13. Klicken Sie auf Zurück zur Asset-Bibliothek. Ihr neues Video wird hier gespeichert.
    • Nachdem das erstellte Video gespeichert ist, kann es nicht mehr bearbeitet werden. Wenn Sie weitere Änderungen vornehmen möchten, müssen Sie ein neues Video erstellen.
  14. Sie haben auch die Möglichkeit, ein Video während der Einrichtung einer neuen Videokampagne zu erstellen.
    • Wenn Sie ein Video auswählen möchten, klicken Sie unter „Benötigen Sie ein neues Video?“ auf Das geht ganz einfach. Daraufhin wird ein neuer Tab in Ihrem Browser geöffnet.

Anzeigen erstellen

  1. Suchen Sie nach einem Video, das Sie auf YouTube hochgeladen haben, oder geben Sie die URL des YouTube-Videos ein.
    • Sie können auch ein Video auswählen, das Sie in der Asset-Bibliothek erstellt haben, oder beim Einrichten der Kampagne eines hinzufügen.
  2. Wählen Sie ein geeignetes Anzeigenformat aus. Wenn ein bestimmtes Anzeigenformat für die Kampagne nicht geeignet ist, sehen Sie in Google Ads eine entsprechende Meldung. Je nach ausgewähltem Zielvorhaben stehen Ihnen folgende Optionen zur Verfügung:
  3. Erstellen Sie Ihre Anzeige im Editor. Die verfügbaren Creative-Optionen können je nach Anzeigenformat variieren.

Creative-Optionen für alle Anzeigenformate

  • Ihr YouTube-Video: Suchen Sie nach einem Video, das Sie hochgeladen haben, oder fügen Sie die Video-URL von YouTube ein.
  • Finale URL:Geben Sie die finale URL ein, also die Landingpage, zu der Nutzer weitergeleitet werden, wenn sie mit Ihrer Anzeige interagieren. Sie kann von der angezeigten URL abweichen oder mit ihr identisch sein. Die Seite, auf die Nutzer nach dem Klick auf Ihre Anzeige gelangen, bleibt hiervon unberührt.
  • Call-to-Action: Geben Sie einen Call-to-Action ein, der Nutzer dazu bringt, auf die Anzeige zu klicken. Der Call-to-Action wird als Schaltfläche in Anzeigen eingeblendet und leitet die Nutzer an die Website weiter, die Sie als finale URL angegeben haben.

Creative-Optionen für spezifische Anzeigenformate

  • Anzeigentitel: Geben Sie einen Anzeigentitel ein, mit dem Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beworben wird. Verfügbar für überspringbare und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sowie Bumper-Anzeigen.
  • Angezeigte URL: Geben Sie die Website-URL, die in Ihrer Anzeige zu sehen ist, mit einer Länge von bis zu 255 Zeichen an. Die angezeigte URL kann identisch mit der finalen URL sein oder von dieser abweichen. Verfügbar für überspringbare und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sowie Bumper-Anzeigen.
  • Langer Anzeigentitel: Geben Sie eine längere Version des Anzeigentitels ein, in dem Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beworben wird. Verfügbar für In-Feed-Videoanzeigen.
  • Textzeile: Geben Sie eine Beschreibung des Produkts oder der Dienstleistung ein. Verfügbar für In-Feed-Videoanzeigen.
  1. Optional: Um der finalen URL eine Tracking-Vorlage, ein Suffix oder benutzerdefinierte Parameter hinzuzufügen, klicken Sie auf URL-Optionen für Anzeigen (erweitert). Mithilfe von Tracking-Parametern können Sie ermitteln, woher die Zugriffe stammen, z. B. von Mobilgeräten.
  2. Um ein Bild oder eine Gruppe von Bildern zu erstellen, die neben Ihrem Video erscheint, fügen Sie ein Companion-Banner hinzu. Companion-Banner werden nur auf Computern angezeigt. Sie können ein Bild auswählen, das automatisch anhand der Videos in Ihrem YouTube-Kanal generiert wird (empfohlen), oder eines, das Sie manuell als Companion-Banner hochladen.
  3. Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeige ein.
  4. Wenn Sie eine weitere Anzeige für dieselbe Kampagne erstellen möchten, klicken Sie auf Neue Videoanzeige.
  5. Wenn die Anzeige fertig ist, klicken Sie auf Kampagne erstellen.

Videos Voiceover hinzufügen

  1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol Werkzeugsymbol .
  2. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
  3. Klicken Sie auf Asset-Bibliothek.
  4. Klicken Sie auf das Pluszeichen und dann auf Video.
  5. Klicken Sie auf Voiceover hinzufügen.
    • Sie können einem Video in der Asset-Bibliothek Voiceover hinzufügen. Wählen Sie ein Video aus, klicken Sie rechts oben auf die Schaltfläche und dann auf Voiceover hinzufügen.
  6. Wählen Sie ein Quellvideo aus.
    • Es kann aus YouTube stammen oder eines sein, das Sie in Google Ads erstellt haben.
    • Videos dürfen maximal 140 Sekunden lang sein.
  7. Klicken Sie auf Videoqualität optimieren.
  8. Geben Sie im Textfeld „Voiceover-Texte“ das Voiceover ein. Bis zu fünf Voiceovers sind möglich. Jeder Text kann bis zu 150 Zeichen lang sein. Klicken Sie auf + Text hinzufügen, um ein neues Voiceover zu erstellen.
    • Sie können die Startzeiten der Texte im Video festlegen. Die Texte dürfen sich nicht überschneiden. Das nächste Voiceover beginnt also erst, wenn das laufende endet.
    • Scrollen Sie auf der Videolautstärkeleiste nach rechts bzw. links, um die Lautstärke zu ändern. Die Videolautstärke ist standardmäßig auf 80 % eingestellt.
      • Klicken Sie unter „Ausgewähltes Video“ auf das Videobild, um sich eine Vorschau anzusehen.
    • Sie können auch den Stimmentyp auswählen. Klicken Sie dazu auf die Drop-down-Schaltfläche „Stimmentyp auswählen“. Sie haben die Wahl zwischen sieben US-amerikanischen und jeweils zwei Stimmentypen in allen anderen Sprachen.
      • Für die Sprache der Stimme können Sie eine der derzeit unterstützten Sprachen auswählen: Englisch (USA), Englisch (Vereinigtes Königreich), Englisch (Indien), Englisch (Australien), Hindi, Französisch, Spanisch, Indonesisch, Malaiisch, Mandarin, Filipino, Koreanisch und Schwedisch.
    • Scrollen Sie auf der Videolautstärkeleiste nach rechts bzw. links, um die Voiceover-Lautstärke zu ändern.
    • Sie können sich eine Vorschau des generierten Videos mit Voiceover ansehen. Klicken Sie dazu auf Vorschau laden. Es kann einige Minuten dauern, bis die Vorschau geladen ist.
  9. Wenn Sie mit dem Voiceover und dem Text zufrieden sind, klicken Sie auf Video erstellen.
  10. Geben Sie einen Titel für das Video mit Voiceover ein. Außerdem wird automatisch ein Name für das Video generiert.
  11. Klicken Sie auf Video hochladen, um das Video in einen YouTube-Kanal hochzuladen.
  12. Weitere Informationen zum Einrichten des Videos finden Sie unter Videos über die Asset-Bibliothek erstellen (Schritte 11–13).

Nächste Schritte

Nachdem die Kampagne eingerichtet ist, kann es einige Tage dauern, bis Anzeigen ausgeliefert werden. Die Anzeigen werden normalerweise innerhalb eines Tages freigegeben. Es kann länger dauern, bis mit Ihren Gebotsstrategien die optimale Leistung erzielt wird.

Videokampagnen optimieren

Möchten Sie Ihre Videokampagnen noch besser gestalten? In unserem Leitfaden zur Optimierung finden Sie Best Practices und Tipps.

Weitere Informationen zu Untertypen von Videokampagnen

Detaillierte Anleitungen für Kampagnenuntertypen finden Sie hier:

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