Vous pouvez utiliser un flux de pages pour spécifier les URL à utiliser dans les annonces de votre campagne Performance Max. En fournissant un flux de pages pour vos pages de destination, vous aidez Google Ads à vérifier que toutes les pages pertinentes sont indexées, et à déterminer quand diffuser vos annonces et où rediriger les utilisateurs sur votre site Web.
Sur cette page :
- Créer un flux de pages dans votre compte
- Créer une campagne Performance Max utilisant des flux de pages
- Spécifier les flux de pages à utiliser dans votre campagne Performance Max
- Exclure des URL de l'extension d'URL à l'aide d'étiquettes personnalisées
- Spécifier les flux de pages pour un groupe de composants à l'aide d'étiquettes personnalisées
- Utiliser des flux de pages avec l'extension d'URL
Avant de commencer
Téléchargez le modèle de données de flux de pages (recommandé) ou créez votre propre feuille de calcul avec au moins deux colonnes :
- URL de page : page Web que vous souhaitez cibler. Saisissez une URL par ligne et n'utilisez pas d'URL comportant des paramètres de suivi supplémentaires.
- Étiquette personnalisée : elle vous aide à définir la cible des annonces dans votre flux de pages et à ajuster votre enchère pour chaque étiquette. Indiquez-en une ou plusieurs par ligne, séparées par un point-virgule (;). Par exemple, vous pouvez créer des étiquettes personnalisées pour des hôtels réputés selon leur nombre d'étoiles. Chaque hôtel quatre étoiles peut être associé aux étiquettes "QUATRE_ÉTOILES", "DESTINATION_PRISÉE" (et ainsi de suite).
Règles d'URL et flux de pages
Lorsque vous créez un groupe de composants pour une campagne Performance Max, vous pouvez décider d'appliquer des règles à vos composants de type "URL". Avant de configurer vos règles, déterminez si vous souhaitez que vos URL éligibles proviennent de l'ensemble de votre domaine ou spécifiquement des URL de votre flux de pages. Si vous souhaitez que votre groupe de composants prenne en compte toutes les URL éligibles de votre domaine, appliquez la règle "L'URL contient". Si vous souhaitez que votre groupe de composants trouve des URL en fonction de votre flux de pages, vous devez ajouter des étiquettes personnalisées à partir de votre flux de pages.
Supprimer les URL en double
Une URL en double est une URL spécifique répétée plusieurs fois dans un même flux. Avant d'envoyer votre flux de pages, supprimez les URL en double. Vous pourrez toujours envoyer votre page avec des URL en double, mais seule la dernière version ajoutée sera approuvée et pourra être diffusée. Pour toutes les autres versions de l'URL, l'état indiquera "Refusée : URL en double".
Instructions
Créer un flux de pages dans votre compte
Suivez les étapes ci-dessous pour créer un flux de pages dans votre compte :
- Dans le menu Outils
, accédez à Données d'entreprise.
- Sélectionnez le bouton Plus
, puis choisissez Flux de pages.
- Attribuez un nom à votre flux.
- Ouvrez le menu déroulant "Sélectionner une source" pour choisir le type de fichier.
- Joignez votre fichier de flux.
- Facultatif : sélectionnez Aperçu afin d'afficher un résumé du contenu importé.
- Sélectionnez Appliquer.
Créer une campagne Performance Max utilisant des flux de pages
- Dans le menu Campagnes
, accédez à Campagnes.
- Sélectionnez le bouton Plus
- Sélectionnez un objectif publicitaire pour votre campagne. Si aucun ne correspond à ce que vous cherchez, sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique".
- Sélectionnez le type de campagne Performance Max.
- Sélectionnez "Quels produits/services proposez-vous", puis Suivant.
- Sélectionnez Paramètres de la campagne dans le panneau latéral de gauche.
- Sélectionnez le menu déroulant "Afficher plus de paramètres" sur la page "Paramètres de la campagne".
- Sélectionnez Flux de pages.
- Remarque : Assurez-vous que l'option "Composants texte avec URL finale" est activée dans la section "Optimisation des composants".
- Cliquez dans le champ "Ajouter un flux de pages".
- Sélectionnez un ou plusieurs flux à ajouter à la campagne.
- Sélectionnez Suivant.
Spécifier les flux de pages à utiliser dans votre campagne Performance Max
- Dans le menu Campagnes
- Recherchez la ligne correspondant à la campagne Performance Max que vous souhaitez modifier. Sélectionnez l'icône en forme de roue dentée
à côté du nom de la campagne.
- Développez la section "Flux de pages". L'adaptation du texte doit être activée pour permettre d'utiliser les flux de page (si ce paramètre est désactivé, vous serez invité à l'activer avant de pouvoir ajouter des flux). Notez que si l'extension d'URL est activée, Google pourra quand même diffuser des annonces utilisant n'importe quelle page du domaine de l'URL finale comme page de destination, en fonction de l'intention de la requête de l'utilisateur.
- Sélectionnez un ou plusieurs flux à utiliser avec la campagne.
- Sélectionnez Enregistrer.
Exclure des URL de l'extension d'URL à l'aide d'étiquettes personnalisées
Si vous souhaitez activer l'extension d'URL pour optimiser les performances de vos campagnes, mais que vous voulez empêcher la diffusion d'URL spécifiques de vos flux de pages, utilisez des étiquettes personnalisées. Suivez les instructions ci-dessous pour exclure des URL de l'extension d'URL à l'aide d'étiquettes personnalisées :
- Dans le menu Campagnes
- Recherchez la ligne correspondant à la campagne Performance Max que vous souhaitez modifier. Sélectionnez l'icône en forme de roue dentée
- Développez la section "Flux de pages".
- Développez la section "Optimisation des composants", puis cochez la case pour activer l'extension d'URL finale. Une fois que l'extension d'URL finale est activée, l'onglet "Exclure certaines URL des annonces sur le Réseau de Recherche" l'est aussi.
- Sélectionnez cet onglet.
- Sélectionnez l'onglet Étiquette personnalisée, puis saisissez votre étiquette personnalisée.
- Sélectionnez Ajouter.
- Sélectionnez Enregistrer.
Spécifier les flux de pages pour un groupe de composants à l'aide d'étiquettes personnalisées
Si vous souhaitez spécifier les URL de flux de pages à utiliser pour diffuser vos annonces à partir d'un groupe de composants spécifique, vous pouvez définir des étiquettes personnalisées.
- Dans le menu Campagnes
- Sélectionnez la campagne Performance Max que vous souhaitez modifier.
- Dans le menu des pages à gauche, sélectionnez Groupe de composants.
- Développez la section "Composants".
- Recherchez votre étiquette personnalisée dans la barre de recherche "Étiquette personnalisée".
- Cochez les cases correspondant aux étiquettes à utiliser. Les étiquettes personnalisées s'affichent sous la barre de recherche.
- Sélectionnez Appliquer.
Les URL que vous ajoutez à votre flux de pages ne doivent pas comprendre de redirections ni de suivi.
Utiliser des flux de pages avec l'extension d'URL
Vous pouvez désormais fournir un flux d'URL pour votre campagne Performance Max. Cette fonctionnalité vient compléter la compréhension automatique de Google des produits et services que les annonceurs doivent utiliser. Découvrez comment utiliser des flux de pages dans Performance Max.
- Si l'extension d'URL finale est activée : fournir un flux de pages aide à vérifier que nous indexons les URL fournies. Toutefois, les annonces peuvent rediriger les utilisateurs vers d'autres URL que celles du flux.
- Si l'extension d'URL finale est désactivée : votre campagne Performance Max ne redirigera les utilisateurs que vers les URL fournies dans vos groupes d'assets.